以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計

毛萍

摘? 要：現(xiàn)代商品包裝隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及消費(fèi)者需求的不斷變化而發(fā)生了根本性的改變，對產(chǎn)品的保護(hù)功能已經(jīng)不再是商品包裝的唯一功能，展現(xiàn)商品個性、吸引消費(fèi)者興趣、品牌文化宣傳等都成為了現(xiàn)代商品包裝的衍生屬性.本文基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角對現(xiàn)代商品包裝設(shè)計進(jìn)行研究，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念和現(xiàn)代包裝設(shè)計存在的問題為切入點，探尋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對包裝設(shè)計產(chǎn)生的影響，找尋基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的包裝設(shè)計創(chuàng)新性應(yīng)用研究，為實現(xiàn)包裝設(shè)計與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展找尋發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計? 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? 融合發(fā)展? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F719? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2020）08（b）-0101-03

Abstract： Modern goods packaging with the continuous development of market economy and the constantly changing consumer demand and there has been a fundamental change， the protection of product function is no longer the only function of commodity packaging. Show personality， to attract consumers with interest， brand culture promotion and so on all has become the modern commodity packaging of derivative properties. This article is based on cultural creative industry perspective study of modem commodity packaging design， to culture creative industry and the modern concept packaging design problems as the breakthrough point， explore the cultural creative industries on the impact of packaging design， to find based on the perspective of cultural creativity industry innovative packaging design application research， in order to realize the integrated development of packaging design and cultural and creative industry to find the direction of development.

Key Words： Commodity packaging design; Cultural and creative industries; Integrated development; The creative industries

隨著改革開放的不斷深入推進(jìn)，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)達(dá)到一定的水平，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢所趨。當(dāng)前，我國已明確提出以文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，全面推行文化創(chuàng)新戰(zhàn)略政策，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。而商品包裝行業(yè)是近年來我國新興的一種朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著我國物流體系的不斷完善以及電子商務(wù)的不斷發(fā)展，包裝產(chǎn)業(yè)的社會需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境背景下，包裝設(shè)計行業(yè)如何有效借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)實現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新突破就具有十分重要的意義。

1? 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最初是2009年我國國務(wù)院頒發(fā)并公布實施的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》一文中提出的，并與影視、動漫以及出版三個產(chǎn)業(yè)一起被并入到文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指人們通過使用現(xiàn)代化的高科技手段，將自身的智慧和想法與文化資源進(jìn)行融合，進(jìn)而實現(xiàn)創(chuàng)意提升，其核心理念就是人腦、電腦、文化三者合一，實現(xiàn)更高的附加價值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可涵蓋在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的眾多領(lǐng)域當(dāng)中。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的概念，不同國家和不同區(qū)域?qū)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念都具有不同的理解。當(dāng)前我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在品牌戰(zhàn)略發(fā)展中，由于當(dāng)前我國市場中，產(chǎn)品的同質(zhì)化發(fā)展日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品包裝急需增加產(chǎn)品的附加價值，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念應(yīng)用到廣告?zhèn)鞑ズ桶b設(shè)計方面是未來發(fā)展的主流趨勢，因此，我國越來越多的企業(yè)都將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略重心放在了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)中。

2? 當(dāng)前我國商品包裝設(shè)計存在的具體問題

時代在發(fā)展、環(huán)境在變化、社會在延承、文化在凋零，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的種種背景變換都給商品的包裝設(shè)計提出了挑戰(zhàn)，簡單的保護(hù)、運(yùn)輸、美化職能也不再是包裝設(shè)計參考的唯一。

2.1 千篇一律的視覺設(shè)計

簡單明了的設(shè)計理念一度是成為我國包裝設(shè)計的全新潮流，市場中的任何商品不分種類的都在包裝設(shè)計上極度追求理性的色彩搭配和大面積的留白，這種千篇一律的包裝設(shè)計給消費(fèi)者的視覺帶來了長時間的沖擊，審美疲勞也就成為了必然。

2.2 缺乏文化傳承

現(xiàn)代商品包裝已經(jīng)逐漸脫離了對華麗外表的追求，以及奇裝異性表述，文化性成為了商品包裝設(shè)計追逐的新寵兒，將文化與商品進(jìn)行有效融合能夠大幅提升商品的質(zhì)感，提升消費(fèi)者的認(rèn)可度。然而當(dāng)前我國商品的包裝設(shè)計往往將文化生搬硬套在商品包裝上，丟失了文化的深度，商品也落于俗套，商品包裝并未獲取真正的文化傳承，也就難以實現(xiàn)生命力的持久綻放。

2.3 包裝過度浪費(fèi)

現(xiàn)階段，我國的商品包裝設(shè)計一味地追求材質(zhì)的奢華以及構(gòu)造的繁復(fù)，在近乎畸形的價值觀引導(dǎo)下喪失了綠色環(huán)保的設(shè)計理念，不僅極大地提升了生產(chǎn)成本，還造成了包裝的過度浪費(fèi)。

2.4 設(shè)計形式缺乏創(chuàng)新

抄襲和模仿一直是我國商品包裝設(shè)計發(fā)展的主旋律，設(shè)計師的懶惰以及“拿來主義”阻礙了我國包裝設(shè)計的發(fā)展，中國設(shè)計一直難以找尋到屬于自己的創(chuàng)新發(fā)展之路，缺乏原創(chuàng)、缺乏民族文化特色才是我國包裝設(shè)計難以走向世界的癥結(jié)所在。

3? 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國包裝設(shè)計產(chǎn)生的影響

3.1 提升了包裝設(shè)計的藝術(shù)化需求

藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心所在，也是現(xiàn)代社會發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的根本需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動了社會各行各業(yè)對高品質(zhì)、高層次的藝術(shù)追求，也推動了商品包裝設(shè)計對藝術(shù)化的需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不再局限于質(zhì)量和品質(zhì)，還要重視購買和使用過程中的精神獲取，這就凸顯了消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的文化性需求，包裝設(shè)計要想在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下得到創(chuàng)新發(fā)展就必須關(guān)注設(shè)計的藝術(shù)化體現(xiàn)。

3.2 推動產(chǎn)品包裝設(shè)計的產(chǎn)業(yè)升級

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種多元化的組合型產(chǎn)業(yè)，它涵蓋了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段，我國多數(shù)大型城市都著手構(gòu)建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分之一，包裝設(shè)計通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的資源背景，獲取了更多的政策支持和資源推動，逐漸形成了包裝設(shè)計的產(chǎn)業(yè)聚集，使得包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)得到了全面的升級。

3.3 促進(jìn)包裝設(shè)計與相關(guān)領(lǐng)域的互融發(fā)展

包裝設(shè)計在市場經(jīng)濟(jì)中并不能夠獨立存在，其產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開其他相關(guān)學(xué)科產(chǎn)業(yè)的支持?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計要想形成完整的體系就必須與交叉領(lǐng)域形成互融，實現(xiàn)共同進(jìn)步。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動下，產(chǎn)品競爭的核心逐漸轉(zhuǎn)變成文化創(chuàng)意，社會各個領(lǐng)域都逐步開展文化創(chuàng)意實踐，包裝設(shè)計將獲得更加完善和廣泛的產(chǎn)業(yè)互融環(huán)境，包裝設(shè)計與相關(guān)領(lǐng)域的互融發(fā)展將呈現(xiàn)顯著的上升趨勢。

4? 基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的包裝設(shè)計創(chuàng)新性應(yīng)用研究

4.1 對包裝設(shè)計材質(zhì)的創(chuàng)新性應(yīng)用研究

人類智慧的強(qiáng)化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動了材料領(lǐng)域的發(fā)展，這就給商品包裝設(shè)計在材質(zhì)選擇上提供了更多的可能性，也給設(shè)計師的理念轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實提供了重要的技術(shù)支撐。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響下，包裝設(shè)計在材質(zhì)方面得到了創(chuàng)新性的發(fā)展應(yīng)用，復(fù)合材料、環(huán)保材料都給包裝設(shè)計增添了材料組合的可能性，使包裝材料在質(zhì)感、成型、視覺感官上都凸顯了文化創(chuàng)意的屬性，包裝設(shè)計更加具有區(qū)域性特色，更加具備原生態(tài)屬性。

4.2 對包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性應(yīng)用研究

現(xiàn)代社會包裝設(shè)計在結(jié)構(gòu)方面已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，陳列式、手提式、間壁式、搖蓋式、開窗式、天地式的包裝結(jié)構(gòu)層出不窮，卻也使得包裝結(jié)構(gòu)落于俗套，無法給消費(fèi)者帶來新穎的感覺。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下，包裝結(jié)構(gòu)向著其他領(lǐng)域的元素靠攏，典型建筑、卡通動漫、區(qū)域文化、地域山川，任何世界中存在的流行元素都可以作為包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)選材，再配比關(guān)聯(lián)性的故事結(jié)構(gòu)，使得包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)更具備可持續(xù)發(fā)展性，給消費(fèi)者帶來購買和收藏的欲望。

5? 結(jié)語

基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的包裝設(shè)計已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)保護(hù)商品的單一屬性，更多地?fù)?dān)負(fù)起了產(chǎn)品宣傳、品牌建設(shè)以及文化傳播的責(zé)任。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展為包裝設(shè)計的創(chuàng)新性發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，為包裝設(shè)計的多元化創(chuàng)新發(fā)展提供了豐富的形式和資源，設(shè)計師要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與包裝設(shè)計進(jìn)行有機(jī)的融合，進(jìn)而全面提升我國現(xiàn)代包裝設(shè)計行業(yè)的整體水準(zhǔn)，以文化為滋養(yǎng)，喚醒中國包裝設(shè)計沉睡的生命力。

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