王東驊

摘 要：現(xiàn)階段，我國平面設(shè)計正處于發(fā)展階段，設(shè)計人員往往會嘗試運用不同的元素來提高視覺傳達(dá)效果，致力于給大眾帶來更加豐富的感官體驗。傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用更是不可或缺，在視覺傳達(dá)方面具有著其他元素所無法比擬的優(yōu)勢，值得設(shè)計人員予以大力探索和研究。文章將探討傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用價值和應(yīng)用原則，并闡述其所造成的重大影響，希望能夠充分展現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的寓意，全面提升平面設(shè)計水平，從而為現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展增添新的活力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)美術(shù)色彩;平面設(shè)計;視覺傳達(dá)效果;影響

眾所周知，傳統(tǒng)美術(shù)色彩具有地域特征和情感特征，這就意味著不同國家和地區(qū)的人民對于色彩的喜好有著明顯的差異，人們的情緒也會隨著色彩的變化而發(fā)生改變。平面設(shè)計人員在進(jìn)行色彩的運用時應(yīng)該將傳統(tǒng)美術(shù)色彩的特征和寓意予以充分考量，結(jié)合設(shè)計主題來選擇合適的色彩，唯有如此才能保證傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中得到科學(xué)的使用，進(jìn)而取得良好的視覺傳達(dá)效果，將大眾的目光牢牢匯聚在平面設(shè)計作品之上，進(jìn)一步提高其所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用價值

一般來說，每種色彩都有其獨特的象征意義，會給人們帶來不同的心理暗示，平面設(shè)計人員需要明確色彩的寓義，才能將其正確運用到平面設(shè)計作品之中，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)色彩功能。比如說我國人民大多喜愛紅色，在節(jié)日和慶典中經(jīng)?？梢钥吹郊t色的裝飾品，人們也將紅色應(yīng)用到生活中的各個角落;非洲地區(qū)的人民則比較偏愛高飽和度的色調(diào)，如湖藍(lán)、翠綠等，因為他們的膚色較黑，這些色彩能夠襯托膚色，彰顯他們熱情、率真的個性。這都是色彩的地域性特征的表現(xiàn)，與當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顮顟B(tài)和心理需求相契合，能夠體現(xiàn)各個國家的歷史、地理、文化、宗教特征，在現(xiàn)代平面設(shè)計中切忌將這一要素忽略。

人們的情感十分豐富，快樂、憂傷、憤怒等是大多數(shù)人都具備的基本情緒，而在傳統(tǒng)美術(shù)色彩中可以找到與這些情緒相對應(yīng)的顏色。譬如說人們看到明亮的色彩和溫暖的色調(diào)時通常會感到興奮和激動，看到偏冷的色調(diào)時就會產(chǎn)生平和、寧靜之感，如果周圍的色彩暗淡還會讓人們覺得非常壓抑，甚至?xí)械娇謶?。因此，平面設(shè)計人員在設(shè)計過程中通常會利用大眾的這一心理，希望能夠讓他們深刻地體驗到自己的思想感情，從而增加平面設(shè)計作品的情感內(nèi)涵，這就是傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計的價值所在。

二、傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用原則

為了保證傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠在現(xiàn)代平面設(shè)計中有效發(fā)揮其根本作用，平面設(shè)計人員應(yīng)該遵循一定的設(shè)計原則，爭取給大眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，這樣才能真正震撼他們的心靈，平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果也會得到明顯的增強(qiáng)。具體而言，在現(xiàn)代平面設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)該始終堅持以下幾點原則：

（一）注重民族情感表達(dá)

中華民族有著光輝燦爛的傳統(tǒng)文化，身為中華兒女應(yīng)該發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔畚覀兊淖鎳?，積極投身于國家建設(shè)中，爭取把祖國建設(shè)得更加繁榮富強(qiáng)，讓東方巨龍的咆哮響徹世界。作為情感表達(dá)的重要載體，現(xiàn)代平面設(shè)計作品不僅要讓人們獲得視覺上的完美享受，更要注重民族情感的傳遞，要讓所有觀看到平面設(shè)計作品的大眾都為我國的歷史文化而折服，最大程度地激發(fā)出大眾的民族自豪感，使之成為傳統(tǒng)文化的忠實擁躉?；诖耍矫嬖O(shè)計人員在運用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時要大力挖掘其中蘊(yùn)含的民族特色，加強(qiáng)與大眾的精神交流，確保大眾能夠真正理解自己的作品，明確傳統(tǒng)美術(shù)色彩的寓意，大眾才能對平面設(shè)計作品予以認(rèn)同和喜愛，我國平面設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路也會走得更為順利。

（二）注重設(shè)計的簡潔性

近年來，我國國民普遍青睞于極簡主義設(shè)計，這是現(xiàn)代平面設(shè)計的一個重要特色，引發(fā)了大眾無限的遐想，大眾不僅對平面設(shè)計作品產(chǎn)生百看不厭之感，還會從不同元素的搭配運用中體會到深層含義，賦予了平面設(shè)計作品更高的藝術(shù)價值。在運用傳統(tǒng)美術(shù)色彩的過程中平面設(shè)計人員切不可忽視設(shè)計的簡潔化，爭取將色彩、圖案、文字等元素有機(jī)結(jié)合到一起，著重突出傳統(tǒng)美術(shù)色彩元素，色彩對于視覺傳達(dá)效果的強(qiáng)化作用才能得以體現(xiàn)出來。色彩通常不能夠單獨使用，需要與其他元素相結(jié)合，需要注意的是不能讓其他元素?fù)屪叽蟊妼ι实年P(guān)注，要達(dá)到不同元素之間相輔相成的最佳效果，色彩想要傳達(dá)的信息將會被大眾輕松獲悉，大眾的思維將會隨著圖案和線條而發(fā)散，沉浸在色彩營造的氛圍中。

（三）營造獨特美學(xué)意境

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代激烈碰撞的今天，如何能夠讓平面設(shè)計作品更具視覺沖擊力，發(fā)揮其應(yīng)有功能，傳統(tǒng)美術(shù)色彩的運用可謂功不可沒。在傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中紅、黑、黃等顏色的應(yīng)用頻率較高，無論是何種色彩帶給人們的不單單是豐富的視覺體驗，更會讓人們思考其所代表的含義。將傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中，優(yōu)先選擇那些絢爛的顏色，可以吸引人們的目光，對于平面設(shè)計作品主題的突出大有助益，取得的視覺傳達(dá)效果也是非常顯著的。要想增強(qiáng)傳統(tǒng)美術(shù)色彩營造的意境效果，還要在選材上格外慎重，應(yīng)該選取與作品主題相符的材料，并且加強(qiáng)色彩與材料的融合，以此來提高平面設(shè)計作品的識別性，為現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展添磚加瓦。

三、傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果的影響

（一）色彩方面的影響

傳統(tǒng)美術(shù)色彩是經(jīng)過了天長日久的篩選和發(fā)展形成的較為完整的符號系統(tǒng)，承載著中華民族五千年的文化，將其應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中是一種必然趨勢，有利于豐富創(chuàng)作元素，給平面設(shè)計人員帶來更多的靈感，為平面設(shè)計作品增添更為深刻的內(nèi)涵。中華民族正處于崛起階段，需要全體國民為之努力，傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用不再是一種單純的符號，更要喚醒人們的愛國情懷，在此情況下平面設(shè)計作品將會擁有更為廣泛的受眾群體，得到大眾的高度認(rèn)可。平面設(shè)計人員應(yīng)該加強(qiáng)對色彩內(nèi)涵的研究，注重視覺反差的營造，確保所運用的色彩能夠符合人們的審美需求，還能給人們帶來與眾不同的感受。比如說將多種色彩搭配使用往往會取得出乎意料的視覺效果，有些平面設(shè)計人員將紫金二色相融合，讓人們產(chǎn)生了莊嚴(yán)、高貴之感，這就是色彩所起到的獨一無二的視覺傳達(dá)作用。

（二）圖形方面的影響

色彩與圖形的結(jié)合是一種重要的應(yīng)用方式，能夠讓色彩給人們帶來的視覺沖擊力更強(qiáng)，提高了平面設(shè)計作品的觀賞價值。圖形通常是由多個線條組成，給不同類型的線條增加與之相契合的顏色，能夠讓圖案在人們腦海中留下的印象更加深刻，如柔和的線條和凌厲的線條分別使用暖色系和冷色系加以區(qū)分，會加大這種視覺落差。傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用為圖形色彩感的增強(qiáng)創(chuàng)造了條件，圖形和色彩交相輝映，更好地表達(dá)作品主題，促進(jìn)了大眾對平面設(shè)計作品信息的接收，他們就會知道設(shè)計人員想要表達(dá)的思想和情感，其審美需求將會得到最大化的滿足。設(shè)計人員應(yīng)該重視使用有很強(qiáng)操作性的色彩，要讓色彩有主次之分，讓人們的觀賞更有條理性，色彩與圖形將會變得密不可分，人們將會獲得美的享受。

（三）文字方面的影響

文字看似是平面設(shè)計中最普通的要素，但由于其廣泛的外延性，使得文字在平面設(shè)計中愈發(fā)不可替代，尤其是在現(xiàn)代平面設(shè)計中文字元素的應(yīng)用更是極為普遍。漢字不但具有豐富的文化內(nèi)涵，還兼具象形性和圖像性，這些特征使其能夠帶給大眾更加豐富的視覺效果，對于文字意義和外形的應(yīng)用需要平面設(shè)計人員能夠下足功夫。一方面，傳統(tǒng)美術(shù)色彩通過對文字選擇的影響，豐富了現(xiàn)代平面設(shè)計作品的文化底蘊(yùn)，在給大眾以全新的視覺體驗的同時，也帶來了更強(qiáng)烈的歷史厚重感;另一方面，傳統(tǒng)美術(shù)色彩與文字的搭配能夠營造獨特的視覺效果，色彩可以幫助文字更加直觀地傳達(dá)平面設(shè)計作品的內(nèi)涵，提高了信息傳遞速度，平面設(shè)計能夠與時代接軌，被大眾所認(rèn)同。

總之，傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用是傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合的重要途徑，賦予了平面設(shè)計作品情感內(nèi)涵和美學(xué)意境，讓人們可以更加快速地接收到信息內(nèi)容，與平面設(shè)計人員產(chǎn)生情感共鳴，對于平面設(shè)計作品價值的提升起到了關(guān)鍵性的作用。平面設(shè)計人員在運用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時應(yīng)該重視與其他元素的融合，這將會增強(qiáng)平面設(shè)計作品對大眾的視覺沖擊力，還能讓大眾對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生探索和研究的欲望，為傳統(tǒng)文化與平面設(shè)計的協(xié)同發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

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作者單位：

河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院