視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如何在新媒體中勝出

劉蕊華

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)改變了我們交流和獲取信息的方式。新媒體呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)體驗(yàn)和空間感，這也引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，但是對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言則是開(kāi)啟了新機(jī)遇的大門。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);新媒體;視覺(jué)廣告

隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)因?yàn)閺V泛的應(yīng)用而得到了快速的發(fā)展，受眾也越來(lái)越多的感受到了視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)的不曾有過(guò)的審美感，這在當(dāng)下也成了一種發(fā)展趨勢(shì)。

一、新媒體概念

新媒體是不斷變化的一個(gè)概念，是與網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)相關(guān)的，以不同的媒體形式，如智能手機(jī)、數(shù)字電視、微信、微博等。新媒體的特點(diǎn)有以下幾種：

1.1互動(dòng)性

新媒體是隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展而不斷變化的，但也有很強(qiáng)的特點(diǎn)，新媒體很明顯，公眾可以有選擇地接收信息，也可以選擇是否需要接受這些內(nèi)容，這與傳統(tǒng)媒體的模式是完全不同的。

1.2數(shù)字化

新媒體的表現(xiàn)力也非常豐富，觸摸屏、投影技術(shù)、二維碼等全新的數(shù)字形式。

1.3及時(shí)性

新媒體的及時(shí)性也是令人驚嘆的，隨著智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)覆蓋的普及，新媒體的時(shí)效性和效率令人驚嘆，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力。

1.4 成本低

新媒體的成本只體現(xiàn)在前期較高，后期的成本越來(lái)越少，漸漸甚至不需要成本，而且用戶關(guān)注度越來(lái)越高，成本就越來(lái)越低，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的制作費(fèi)形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體傳播中的特性

2.1視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

人們通常通過(guò)眼睛接收85%的信息，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和其他感官接收15%的信息，所以說(shuō)視覺(jué)信息是最直觀表達(dá)的方式，視覺(jué)傳達(dá)就是通過(guò)文字表達(dá)、圖形展示、色彩襯托等視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行整體內(nèi)容的表達(dá)，但是在傳遞的過(guò)程中又需要遵循一定的技巧與法則才能讓信息被受眾所接收到。視覺(jué)傳達(dá)在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中也有著非常重要的影響。設(shè)計(jì)師們從不同角度去探索廣告設(shè)計(jì)中各種元素的運(yùn)用，希望能夠進(jìn)一步探索影響人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的理解和認(rèn)知，從而完善并加深廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的效果。

2.2視覺(jué)傳達(dá)的特性

視覺(jué)傳播是指人們通過(guò)視覺(jué)手段進(jìn)行交流和溝通的方式。雖然人來(lái)自不同的地域、膚色和語(yǔ)言，但信息是通過(guò)視覺(jué)和媒體的形式來(lái)傳遞的，表達(dá)情感和文化的交流可以跨越語(yǔ)言的障礙，消除不同人物的障礙，通過(guò)語(yǔ)言的交流獲得理解和互動(dòng)圖像、圖像和圖形的視覺(jué)傳達(dá)。

（一）情感性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體中也有了與以往不同的設(shè)計(jì)思路和方法，因?yàn)樾旅襟w的廣告?zhèn)鬟_(dá)更為廣泛，如何在眾多的信息中脫穎而出，就需要視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)者能夠洞察到大眾的內(nèi)心需求，精準(zhǔn)抓住大眾的情感體驗(yàn)感，然后通過(guò)設(shè)計(jì)出與大眾有共鳴的情感點(diǎn)宣傳來(lái)達(dá)到良好的宣傳。

（二）互動(dòng)性

新媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)生了改變，不再像以前一樣只是純粹的傳遞信息，受眾在新媒體的環(huán)境下感受到的宣傳是集音像畫面于一體，同時(shí)吸引注意力并引發(fā)受眾動(dòng)手參與的互動(dòng)性非常強(qiáng)的媒體環(huán)境，這種情況下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)自然需要從各種立體感強(qiáng)的設(shè)計(jì)里作出更富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，以獲得更多人的青睞。

（三）多維性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換至今，早已在空間、材質(zhì)、技術(shù)、創(chuàng)意等不同的方面有不同的創(chuàng)新，從各種感官多種角度的接收信息，在作品中從多維角度引發(fā)受眾與品牌間的互動(dòng)。

三、視覺(jué)傳達(dá)在新媒體中的應(yīng)用

3.1跨界與融合的應(yīng)用方式

在新媒體中，視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)該再為注重與其它領(lǐng)域的交流合作能夠?qū)崿F(xiàn)跨界和融合，在思考與創(chuàng)設(shè)的出發(fā)點(diǎn)對(duì)于環(huán)境及空間增加更多的考慮，也有更廣泛的傳達(dá)方式。

3.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的功能性與藝術(shù)性的整合

視覺(jué)傳達(dá)的廣告信息設(shè)計(jì)美感主要目的是傳達(dá)信息到受眾眼里，在具體的設(shè)計(jì)時(shí)，則需要將其功能性與新媒體的形式相結(jié)合，比如數(shù)字電視與微信朋友圈，又或者與抖音小視頻上的宣傳都會(huì)以不同的形式來(lái)展現(xiàn)，從而達(dá)到更好的效果引起受眾的主動(dòng)觀看或參與。

3.3視覺(jué)傳達(dá)方式由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)

目前的市場(chǎng)各種信息五花八門形式多樣，受眾每天都要接受無(wú)數(shù)的信息傳遞，對(duì)于信息都已經(jīng)有審美疲勞，這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)在擴(kuò)大信息傳遞量的同時(shí)，也更加吸引受眾的注意力。

3.4被動(dòng)推送變成了互動(dòng)參與

視覺(jué)傳達(dá)改變了原有的受眾被動(dòng)的接收模式，更多的側(cè)重于設(shè)計(jì)更獨(dú)特更具有創(chuàng)意的作品而吸引受眾主動(dòng)點(diǎn)擊接收，并且引導(dǎo)受眾接收信息的同時(shí)還能夠自主地參與其中。

比如下圖是在朋友圈中獲得非常好的傳播效果的一則廣告，這則廣告有幾個(gè)吸引受眾的點(diǎn)，第一個(gè)是視頻以第一秒是周杰倫的形象圖片作為停留，吸引用戶去點(diǎn)擊了解并參與其中;第二個(gè)是因?yàn)橹芙軅惐緛?lái)就被大眾傳說(shuō)唱歌時(shí)吐詞不清，而這個(gè)廣告文案中說(shuō)的就是他的發(fā)音問(wèn)題，以這個(gè)問(wèn)題作為吸引點(diǎn)，引發(fā)受眾好奇而去點(diǎn)擊觀看;第三個(gè)，文案中的促銷信息并沒(méi)有特別的突出，對(duì)于電商

類的廣告，是需要利用大數(shù)據(jù)來(lái)做各種的調(diào)查分析的，調(diào)查會(huì)充分的調(diào)研用戶的喜好、用戶的屬性、市場(chǎng)上的熱點(diǎn)等等，有了這些做后臺(tái)支撐，在推送廣告就能夠更有針對(duì)性的做好精準(zhǔn)推送。這則廣告的創(chuàng)意就非常成功，吸引人的文案與內(nèi)部文案互相呼應(yīng)，連接連貫，文字中的“直擊現(xiàn)場(chǎng)，馬上挑戰(zhàn)”也引導(dǎo)用戶參與。

3.5視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)新

隨著廣告信息的使用量越來(lái)越大，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)也不斷的發(fā)展，科技的發(fā)展與技術(shù)的成熟都讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多樣化，設(shè)計(jì)師的學(xué)習(xí)中除了以往的圖案設(shè)計(jì)、廣告文案、圖形的設(shè)計(jì)與表達(dá)等等，在專業(yè)學(xué)習(xí)中也添加了Photoshop、Freehand、Flash制作、Dreamweaver等，力求對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的表達(dá)與技巧能夠有更多的創(chuàng)意表達(dá)，各種新技術(shù)都為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)增添了一份可能性，讓視覺(jué)語(yǔ)言更為豐富，力求每個(gè)設(shè)計(jì)都能給人們帶來(lái)不同的全新感受。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體發(fā)展的時(shí)代，視覺(jué)廣告已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出其互動(dòng)性的特點(diǎn)，同時(shí)也有了更加多樣化和豐富的表現(xiàn)形式，在未來(lái)的發(fā)展中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要加大對(duì)信息技術(shù)的靈活運(yùn)用，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多讓人覺(jué)得震撼的設(shè)計(jì)，以促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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