當代視覺傳達設計對傳統(tǒng)書法藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新

摘 要：傳承是一個民族立足的根本，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂。本文對視覺傳達設計和傳統(tǒng)書法藝術(shù)的概念進行了簡要介紹，介紹了傳統(tǒng)書法藝術(shù)在當代視覺傳達設計中體現(xiàn)的審美特征，分析了當代視覺傳達設計在實際運用中對傳統(tǒng)書法藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;書法藝術(shù);審美特征;創(chuàng)新應用

中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化瑰寶是一種極為特殊的藝術(shù)形式，傳統(tǒng)書法藝術(shù)涵蓋了線條、造型、章法等方面的內(nèi)容，創(chuàng)作者可以通過墨色的揮灑和線條的流動體現(xiàn)出創(chuàng)作者的喜怒哀樂和品格修養(yǎng)。隨著時代的發(fā)展，視覺傳達設計從某種意義上來說已經(jīng)不能是單純的功能性需求，而是對文化的再創(chuàng)造。而書法作為視覺傳達設計中必不可少的要素，在當代視覺傳達設計中融入傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素既可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)書法藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新，又能豐富當代視覺傳達設計的內(nèi)涵，創(chuàng)造出具有中國特色的當代視覺傳達設計。

一、視覺傳達設計與傳統(tǒng)書法藝術(shù)

1、視覺傳達設計

視覺傳達設計[1]是指利用視覺符號來傳遞信息的設計方式，最早起源于"平面設計"或稱"印刷美術(shù)設計"。當代的視覺傳達設計包含了新的信息傳達媒介和影視等新映像技術(shù)，是連接技術(shù)和人文文化的橋梁，不在單純追求形式和色彩的表達，而是通過視覺符號在給受眾以強烈視覺沖擊的同時，向受眾展現(xiàn)設計者的詩意情感和抒情特點，體現(xiàn)出作品的生命和靈魂氣質(zhì)，給受眾以某種啟示。

2、傳統(tǒng)書法藝術(shù)

書法是用筆通過點、線、面等組成的各種文字形狀形成的漢字藝術(shù)形式，由筆法、結(jié)構(gòu)、章法、墨法四部分組成，經(jīng)過幾千年的發(fā)展形成了篆書、隸書、行書、草書、楷書五種書體[2]。傳統(tǒng)書法藝術(shù)兼具神、形、意，是典型的東方藝術(shù)的代表。書法作為具有符號特征的象形文字具有豐富的視覺內(nèi)容和平面審美價值，可以通過視覺設計演化成紋飾或裝飾圖案。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)書法藝術(shù)在各個領(lǐng)域得到了傳承和創(chuàng)新，并展現(xiàn)出了獨特的藝術(shù)魅力。

3、傳統(tǒng)書法藝術(shù)與視覺傳達設計融合的重要性與必然性

隨著時代的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，人們的需求也逐漸從單純的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨螅诖吮尘跋?，當代的視覺傳達設計也從最初的產(chǎn)品功能、質(zhì)量介紹的基礎上提升至滿足受眾的精神享受和審美享受。以漢字為載體的中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)受傳統(tǒng)美學思想、哲學思想和文學思想影響巨大，沉淀著歷史文化的印記，蘊含著豐厚的思想內(nèi)涵，形成了特有的中國書法精神，是中國傳統(tǒng)文化的重要載體。本文認為設計藝術(shù)的現(xiàn)代感往往建立在對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展上，并且設計的目的是傳播中國文化，其本質(zhì)就是文化創(chuàng)造，因此中國傳統(tǒng)書法理應成為視覺傳達設計中必不可少的要素，在當代視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)書法，對傳統(tǒng)書法進行傳承和創(chuàng)新，可以增加視覺傳達設計的文化意蘊，使彼此交相輝映。

二、傳統(tǒng)書法藝術(shù)在當代視覺傳達設計中的審美特征

1、線條的表達

筆畫線條是漢字的基本組成要素，著墨的濃淡干濕、線條的粗細等都是傳統(tǒng)書法藝術(shù)的最直觀的展現(xiàn)，也體現(xiàn)了創(chuàng)作者隨性且抽象的精神文化狀態(tài)，因此線條的表達已經(jīng)成為傳統(tǒng)書法藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式之一，千百年來經(jīng)過創(chuàng)作者的創(chuàng)作，我國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的筆法線條豐富，有幾十種之多，如方筆、圓筆、順筆等，而不同的人使用同一筆法展現(xiàn)出的線條效果也各不相同，書寫者的運筆速度、力度大小無不發(fā)之于心、行之于筆，這些線條可以體現(xiàn)出書寫者的審美觀念和心理狀態(tài)等，因此在視覺傳達設計中，變化多端行、云流水的線條可以給人以豐富的、耐人尋味的美感。

2、墨法的幻化

傳統(tǒng)書法中墨法的運用是一種達觀、重意的表現(xiàn)方式，墨法的變化可以帶給人無窮的美感，墨色的濃淡變化可以使書法線條層次差異明顯，給人以更多的美感。墨法看似隨心無意的運用，實則體現(xiàn)了創(chuàng)作者由內(nèi)而外、再由外而內(nèi)的精神宣泄，是對東方式審美價值觀的藝術(shù)化表現(xiàn)，充滿了強烈的人格化藝術(shù)表現(xiàn)形式和人文氣息。

3、虛實的意趣

書法藝術(shù)中的虛實分為廣義和狹義兩個層面，狹義層面的“虛”是指筆法上的飛白和整體構(gòu)圖中的布白，“實”是指書法中的用墨著墨，廣義上的“虛”是指神采、氣暈等抽象的內(nèi)容，“實”是指包括筆畫、章法等的具體內(nèi)容。書法結(jié)構(gòu)的設計、用筆當中的藏鋒、漏鋒，提筆走筆之間的“飛白”等都體現(xiàn)了書法藝術(shù)的虛實之美。

4、章法的經(jīng)營

書法的章法包括小章法和大章法，即字的結(jié)構(gòu)和篇章的分布。書法中的章法就是書法作品的整體組織結(jié)構(gòu)，只有合理的章法才能造就作品的整體美。這是因為在欣賞過程中最先映入觀賞者眼簾的是作品的整體布局，其次章法是表現(xiàn)書法家藝術(shù)追求和思想感情的重要手段，最后章法可以創(chuàng)造完美的字形。

三、當代視覺傳達設計對傳統(tǒng)書法的傳承和創(chuàng)新應用

1、書法字體的應用

文字是人類文化的重要組成部分，也是視覺傳達中最迅速也是最直接明了的信息載體，是集情感意向和傳播功能為一體的視覺表現(xiàn)符號[3]，因此文字在視覺傳達設計中占有重要的地位。不同的文字排列組合和文字類別所展現(xiàn)出的視覺傳達效果也不同。中國傳統(tǒng)書法不同的字形之間飽含了鮮明的藝術(shù)特點，如楷書形正規(guī)范，卻富有變化，隸書方勁古拙，身形舒展。近些年來由創(chuàng)作者根據(jù)中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)演變和創(chuàng)作出來的字體為中國書法帶來了多樣化的造型變化，如北京大學、南開大學等將傳統(tǒng)書法應用于?；赵O計，就是對傳統(tǒng)書法藝術(shù)的傳承和創(chuàng)新。目前許多由傳統(tǒng)書法演變而來的字體已經(jīng)應用于計算機字體中供排版使用，如舒體、魏體、顏體等。在當代視覺傳達設計中將這些傳統(tǒng)的書法字體和以傳統(tǒng)書法字體為基礎演變而來的字體，通過合理的文字編排設計和色彩搭配等可以增強作品的感染力、讓作品產(chǎn)生美的韻律，增加受眾的閱讀興趣。如近些年“墨研社”聯(lián)合創(chuàng)始人為電影《悟空傳》的海報文字設計出的黃陵野鶴行書體，具有極強的視覺沖擊力;為了體現(xiàn)濃濃的中國節(jié)日味道，墨研社與自然造物等用字形多變的書法字體體現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日的新視覺。

2、形與意的雙重運用

自甲骨文開始，漢字的創(chuàng)造和發(fā)展過程就是怎樣用線來外化一個漢字的形象，用線來表現(xiàn)一個漢字，在造型與結(jié)構(gòu)上完美地體現(xiàn)了平面構(gòu)形的美學原理[4]，因此書法的書寫也可以稱作是設計藝術(shù)。在當代視覺傳達設計中傳統(tǒng)書法更多的肩負了形與意的雙重身份，既要繼承傳統(tǒng)書法的意趣，又要通過線的移動、筆勢的跳躍和不同圖形的組合體現(xiàn)不同個體的個性特征、創(chuàng)造別致新穎的視覺空間。如許多青花花瓶的設計過程中就運用書法的線條來體現(xiàn)花瓶的變化生姿，讓花瓶富有生命力;香港著名設計師靳埭強先生在其海報設計中常常將中國傳統(tǒng)的水墨意境之美運用其中，比較代表的作品有《漢字》系列海報和自在系列作品。

3、書法元素的應用

“文房四寶”即筆、墨、紙、硯是傳統(tǒng)書法藝術(shù)創(chuàng)作的主要材料，在當代藝術(shù)傳達設計中，除了傳統(tǒng)書法字體和書法所展現(xiàn)的形與意外，許多設計者還將書法元素應用于設計創(chuàng)作中，呈現(xiàn)出古典的書香氣息。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)的就是時尚的，傳統(tǒng)書法藝術(shù)作為中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)，體現(xiàn)了我國的文化底蘊和民族精神，其獨特的審美價值和強大的人文精神力量賦予了書法更加強大的藝術(shù)生命力。當代視覺傳達藝術(shù)與傳統(tǒng)書法的融合，追求書法與視覺傳達藝術(shù)的創(chuàng)新，既是當代設計發(fā)展的必然趨勢，又是對中國傳統(tǒng)文化的傳承與擴展。

參考文獻：

[1] 周雅琴， 劉虹. 當代視覺傳達設計對傳統(tǒng)書法藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新探究[J]. 國畫家， 2019（5）.

[2]安童， 齊鐵軍. 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用[J]. 藝術(shù)科技， 2019， 32（02）：213.

[3]李云并. 論書法在視覺傳達設計中的表現(xiàn)途徑[J]. 美術(shù)教育研究， 2016， 000（010）：57-57.

[4]周傳宇， ?鄭童. 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用[J]. 西部皮革， 2020， 042（006）：11.

作者簡介：

張鵬 （1983年11月1日）;性別：男; 陜西省西安市人;學歷：大學本科;專業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù)。

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