出版企業(yè)海外文化傳播的探索與實踐

摘 要：文化“走出去”是出版業(yè)承擔(dān)的重要使命。本文以長江傳媒英爵意公司為例，從中國出版業(yè)對外合作的戰(zhàn)略引領(lǐng)提出“走出去”開展國際合作的新方向，并對在非洲探索和實踐海外文化傳播的路徑及效果進(jìn)行評價分析。

推動中華文化海外傳播，提升中華文化的世界影響力，既是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要使命之一，也是我國綜合國力不斷提升的必然要求。在“一帶一路”倡議背景下，向海外傳播中華傳統(tǒng)文化，能讓世界更好地了解中國，讓中國文化更好地走向世界。新時代對出版文化企業(yè)提出了新的要求，需要進(jìn)行新的探索，而這些探索沒有成熟的先例可供借鑒，無疑都需要開創(chuàng)性的思考和實踐。近年來，長江傳媒在文化“走出去”、海外文化傳播方面進(jìn)行了一些有益的探索和實踐，取得了獨樹一幟的成效。

一、背景與需求分析

1.國際國內(nèi)宏觀形勢

2013年以來，習(xí)近平總書記向世界各國發(fā)出“一帶一路”倡議，這為出版行業(yè)探索文化“走出去”工作也指明了新的方向。2015年以來，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)寫入了政府工作報告。黨的十九大報告也明確指出，要“講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”，對出版文化從業(yè)者提出了更高的要求。

非洲作為“一帶一路”的重要支點，與中國有著傳統(tǒng)友好關(guān)系，近年來在政治、經(jīng)濟(jì)、外交等各個領(lǐng)域特別是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、能源、貿(mào)易等方面，中非合作突飛猛進(jìn)，而文化方面的交流與合作相對不足，亟待加強(qiáng)。中國和非洲各國，同為第三世界的兄弟國家，中華文化在非洲發(fā)揮影響力的空間很大，國內(nèi)非洲研究學(xué)界早就對此有過專門的研究和論述。如中國非洲史研究會會長、北京大學(xué)非洲研究中心主任李安山教授在2014年就曾發(fā)文探討中國與非洲的文化相似性，特別提到了在集體主義、敬老尊賢、平等意識、寬容待人等方面，中國和非洲具有高度的相似性，在當(dāng)今世界也面臨著許多相似的挑戰(zhàn)，因而有著相互交流和互鑒的共同基礎(chǔ)[1]。

在推動構(gòu)建人類命運共同體、世界各國文明交流互鑒的宏觀背景下，中國與非洲各國之間可以合作的潛力很大，空間很廣。長江傳媒并不是最早意識到這些的，但卻是第一個真正走進(jìn)非洲的國內(nèi)出版文化企業(yè)。

2.文化企業(yè)“走出去”的需求與責(zé)任

新時代文化“走出去”戰(zhàn)略成為建設(shè)文化強(qiáng)國、增強(qiáng)國家文化軟實力的必然選擇。然而，中華文化海外傳播的整體現(xiàn)實還不容樂觀。談及中國文化的代表元素，得到海外受訪者最多回復(fù)的是中餐、中醫(yī)藥和武術(shù)，選擇比例分別為52%、47%和44%[2]。自黨的十八大以來，中國不斷推出促進(jìn)出版文化“走出去”的政策，其中相關(guān)國家文件進(jìn)一步統(tǒng)籌對外文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易，加大推進(jìn)外宣文化“走出去”的持久力度[3]。

長江傳媒作為全國文化企業(yè)30強(qiáng)之一，既有“走出去”發(fā)展的實際需求，又有作為文化企業(yè)排頭兵進(jìn)行海外文化傳播的責(zé)任。2019年年初，中宣部下發(fā)了關(guān)于出版行業(yè)社會效益考核評價的試行辦法，為各出版單位在實際工作中貫徹“兩個效益”并重和社會效益優(yōu)先的原則提供了實施依據(jù)，其中對文化“走出去”工作也有具體的指導(dǎo)意見。

在當(dāng)前全面深化改革、進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放的新形勢下，長江傳媒主動作為，敢于擔(dān)當(dāng)，爭做全國文化戰(zhàn)線“走出去”的先行者，為此做出了許多創(chuàng)造性的探索和實踐，特別是在方向選擇上經(jīng)過了深入思考。長江傳媒所在的湖北省地處內(nèi)陸，沒有沿海省份與周邊國家相鄰的地域優(yōu)勢，要實現(xiàn)“走出去”，只能揚(yáng)長避短，另辟蹊徑。

3.非洲文化市場的潛力分析

同歐美發(fā)達(dá)國家相比，非洲幾乎還是一片待開墾的“文化荒漠”。受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會水平發(fā)展限制，非洲地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的市場培育和發(fā)展嚴(yán)重不足，很多領(lǐng)域還是空白，未來發(fā)展的潛力巨大。

特別是在如今的新媒體時代，全球化、數(shù)字化的浪潮深刻地影響著世界各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。非洲暫時只是處于落后的位置，但其面積遼闊，人口眾多，未來的市場前景不可限量。根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，非洲56個國家人口數(shù)量達(dá)到12.6億，接近中國和印度人口。預(yù)計到2020年，大約70%的非洲人口將會使用智能手機(jī)，大約90%的人口將會被移動寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋到。這也意味著在移動出版、網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域，非洲市場擁有巨大的增長潛力，值得文化企業(yè)更早去布局，盡快去開拓。

占領(lǐng)一個新興市場，當(dāng)然要趁早?！跋仁窒缕濉?，在競爭對手還沒有意識到的時候就確立優(yōu)勢，才有可能取得更快的成績。雖然做“開拓者”的困難很多，風(fēng)險很大，但比起做“跟風(fēng)者”，可能取得的收益也更大。

二、長江傳媒“走進(jìn)非洲”的探索與實踐

（一）英爵意公司的創(chuàng)建與主要成就

2015年，長江傳媒開始醞釀和探討“走出去”工作的重點實施方向和路徑?？紤]到湖北是科教強(qiáng)省，高等院校、科研機(jī)構(gòu)眾多，與他們開展合作，“借船出?！?，無疑是一個現(xiàn)實的考慮。充分利用地方優(yōu)勢，加強(qiáng)面向非洲地區(qū)的文化交流和科技推廣，因此就成為長江傳媒的首選之路。

作為長江傳媒集團(tuán)旗下唯一的科技類專業(yè)出版社，湖北科學(xué)技術(shù)出版社與中國科學(xué)院中-非聯(lián)合研究中心于2015年底簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定共同建設(shè)“非洲出版中心”。中-非聯(lián)合研究中心在國內(nèi)的依托單位是中國科學(xué)院武漢植物園，與湖北科學(xué)技術(shù)出版社有及時溝通和交流的便利條件?？夏醽喌膯棠た涎潘r(nóng)業(yè)科技大學(xué)是中-非聯(lián)合研究中心在非洲的總部所在地，因此，長江傳媒“非洲出版中心”項目落地也選在了東非國家肯尼亞。

經(jīng)過充分調(diào)研和準(zhǔn)備，2016年，長江傳媒正式組建了英爵意文化發(fā)展有限公司，先后在肯尼亞首都內(nèi)羅畢和湖北省武漢市注冊，成為中國首家落地非洲的出版文化單位[4]。截至2019年10月，連續(xù)四年參加內(nèi)羅畢國際書展，已實現(xiàn)2個項目入選國家新聞出版改革發(fā)展項目庫，2個項目入選國家“十三五”重點出版物規(guī)劃，1個項目入選國家文化出口重點項目，1個項目獲得“經(jīng)典中國國際出版工程”項目支持，1個項目獲得“絲路書香工程”重點翻譯項目資助，1個項目獲得中國科學(xué)院對非研究課題支持，2個項目獲得湖北省學(xué)術(shù)著作出版專項資金支持，1個項目獲得湖北省社會公益出版專項資金支持，可以說，長江傳媒推動文化“走出去”、助力“一帶一路”國際合作結(jié)下了豐碩的成果。

（二）英爵意公司“走進(jìn)非洲”的舉措分析

1.堅持初心，著力發(fā)展出版主業(yè)

作為出版企業(yè)，核心競爭力在于出版主業(yè)。英爵意公司在非洲的注冊地——肯尼亞首都內(nèi)羅畢是聯(lián)合國非洲總部所在地，東部非洲地區(qū)的政治、文化中心，也是各類國際組織、跨國企業(yè)駐非總部最多的非洲城市，國內(nèi)大型央企、央媒駐非總部也都駐扎于此，開展文化工作有一定的地理優(yōu)勢。英爵意公司運營三年多來，堅持以出版主業(yè)為重點，積極推動中非文化交流，傳播中華優(yōu)秀文化，獲得海內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，品牌效應(yīng)初顯。

（1）依托中國科學(xué)院中-非聯(lián)合研究中心，以國家間大型科研合作項目《肯尼亞植物志》為龍頭，推動國內(nèi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的出版資源整合。2016年“經(jīng)典中國國際出版工程”項目《肯尼亞國家地理遙感圖集》即為其中典型代表，該書先后在北京和內(nèi)羅畢舉行新書首發(fā)及捐贈儀式，得到國內(nèi)外媒體廣泛報道[5]。

（2）與新華社非洲總分社、央視非洲分臺等駐肯媒體機(jī)構(gòu)合作，出版系列非洲主題出版物，并通過全媒體渠道發(fā)布，強(qiáng)化海外文化傳播能力。2017年“絲路書香工程”重點翻譯項目《同舟共濟(jì)一甲子》和2018年主題出版項目《我的鐵路我的夢》均為相關(guān)紀(jì)錄片的同名圖書，出版活動得到當(dāng)?shù)孛襟w良好反響。

（3）與內(nèi)羅畢大學(xué)、肯尼亞國家圖書館等當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作，實現(xiàn)中國優(yōu)秀圖書海外推廣項目“中國書架”首次落地非洲[6]，這是承接中宣部海外文化傳播工作的良好開端，將帶動?xùn)|非其他地區(qū)乃至整個南部非洲各國的文化需求，為下一階段的推廣工作打下堅實基礎(chǔ)。

2.注重實效，文化傳播路徑多元化

講好中國故事，傳播好中國聲音并不是一句空話，而是需要許多實際工作來體現(xiàn)。越是走進(jìn)非洲，了解非洲，就越能發(fā)現(xiàn)保持民心相通的重要性，不同文明、文化之間交流互鑒非常有必要。英爵意公司充分認(rèn)識到，開展文化工作，需要注重實效，尋求更有效的路徑和方式。

（1）爭取各類項目支持，探索多元化、全媒體發(fā)展路徑。2016年“非洲出版中心”項目入選國家新聞出版改革發(fā)展項目庫，2017年獲得中央文化產(chǎn)業(yè)專項資金支持，并被評為湖北省新聞出版廣電產(chǎn)業(yè)“雙百工程”重點項目。2018年“東非華文傳媒建設(shè)”項目入選國家新聞出版改革發(fā)展項目庫，2019年入選國家文化出口重點項目。以此為基礎(chǔ)，英爵意公司的工作內(nèi)涵不斷豐富，路徑不斷拓展，對非文化傳播的局面全面打開。

（2）以文化交流活動引領(lǐng)和促進(jìn)中非民心相通。2016-2019年，長江傳媒連續(xù)參加內(nèi)羅畢國際書展，組織和舉辦了多場文化交流活動，與當(dāng)?shù)氐某霭鏅C(jī)構(gòu)、大學(xué)和新聞媒體建立了廣泛的合作和聯(lián)系，做出了一系列開創(chuàng)性的探索和開拓，也為未來開展更多領(lǐng)域的拓展與合作打下了一定的基礎(chǔ)。

（3）整合各類資源，搭建交流平臺，促進(jìn)形成特色優(yōu)勢。英爵意公司聯(lián)合各級政府部門、研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)等，廣泛組織和參與各類出版、媒體宣傳和學(xué)術(shù)活動，形成了凝聚國內(nèi)非洲研究領(lǐng)域一流專家及其成果發(fā)布的資源中心。

綜上所述，長江傳媒“非洲出版中心”項目的建設(shè)已經(jīng)取得了突出的成效。作為“非洲出版中心”落地非洲的直接成果——英爵意公司，成立三年來先后獲得國家級、省部級項目資金支持和獎勵十余項，在非洲主題出版領(lǐng)域取得了初步的領(lǐng)先優(yōu)勢。

（三）英爵意公司未來規(guī)劃及設(shè)想

結(jié)合長江傳媒三年來“走進(jìn)非洲”的工作實踐，英爵意公司全面提升對非合作水平，進(jìn)一步加強(qiáng)海外文化傳播能力建設(shè)，拓展未來規(guī)劃。

1.升級打造非洲書展活動平臺

英爵意公司已連續(xù)四年組織參加內(nèi)羅畢國際書展，并以每年一個主題獲得廣泛關(guān)注。從2019年起，長江傳媒成為內(nèi)羅畢國際書展中國參展單位的組織承辦方，這也是英爵意公司提質(zhì)增效的新契機(jī)。加大書展組織力度，策劃每年一個“新主題、新形式、新活動”，邀請國家及省內(nèi)各級領(lǐng)導(dǎo)出席，省內(nèi)外出版社參與，升級打造非洲書展活動平臺，逐步形成長江傳媒在對非合作方面的品牌形象和領(lǐng)先地位。未來，積極組織參與在北非、南非和西非的書展活動，讓中國文化和長江傳媒的影響力逐步覆蓋全非洲范圍。

2.升級推動“中國書架”落地非洲

按照中宣部建設(shè)海外“中國書架”項目的指導(dǎo)意見，從已有基礎(chǔ)的肯尼亞做起，充分利用海外書店、圖書館、高校、中資機(jī)構(gòu)等渠道，聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)厝A親華友，與當(dāng)?shù)刂霭鏅C(jī)構(gòu)合作建設(shè)獨立書店或現(xiàn)有書店店中店，力爭每年建設(shè)1-2個新渠道，3-5年時間內(nèi)建設(shè)5-20個海外“中國書架”，在非洲將中國出版物對外展示推介向營銷體系建設(shè)提檔升級。2020年首先從肯尼亞周邊的俄塞俄比亞、坦桑尼亞和華人數(shù)量較多的南非等國家開始實施，并與湖北省新華書店集團(tuán)聯(lián)手，探索實施“長江書店”海外拓展計劃。

3.升級實施“閱讀中國”推廣計劃

充分整合現(xiàn)有出版資源，每年形成有效書目500種，組織合作出版50-100種，目前以英語和斯瓦希里語為主，以東非為基礎(chǔ)，升級實施“閱讀中國”推廣計劃。擬推廣的圖書資源首先來自長江傳媒集團(tuán)內(nèi)出版單位的現(xiàn)有精品圖書，重點篩選適合對非輸出的主題圖書、漢語教學(xué)、少兒圖書、職業(yè)培訓(xùn)、科技推廣和流行病防治等各類出版物。同時，與中國出版集團(tuán)、外文出版社、浙江出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)等加強(qiáng)合作，整合國內(nèi)外的優(yōu)秀出版資源，力爭在三到五年，實現(xiàn)有效圖書書目1000種，本地化、多語種出版300種。

三、對非文化傳播的不足及其思考

隨著中非關(guān)系進(jìn)一步深化，中非官方和民間的交往日益頻繁，國內(nèi)了解非洲、走進(jìn)非洲的需求和呼聲也越來越高，對非主題出版近年呈現(xiàn)出快速發(fā)展、百花齊放的趨勢。但總體來說，非洲主題圖書板塊的增長速度，是落后于國內(nèi)整體圖書市場的增長速度的[7]。國內(nèi)非洲主題圖書的市場體量還比較小，市場動銷品種較少，單品的發(fā)行數(shù)量也較少。盡管在工作、生活中，與非洲有關(guān)聯(lián)的人群數(shù)量龐大，對非洲感興趣的人群也日益增加，但非洲題材的圖書還遠(yuǎn)未培養(yǎng)起穩(wěn)定的讀者群體。

這幾年筆者經(jīng)常去非洲，在當(dāng)?shù)亟佑|到從事不同行業(yè)工作的很多華人華僑，他們愿意留在非洲打拼，是因為看到了無限的商機(jī)。沒有去過非洲的人，往往對非洲國家和非洲人充滿了“傲慢與偏見”，受以往西方國家傳媒主導(dǎo)的新聞報道影響，人們對非洲的印象幾乎只有負(fù)面的詞語。近年來，非洲來華留學(xué)生和外貿(mào)從業(yè)者逐年增多，其中有些并不具有普遍意義的新聞事件，卻往往引起大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)“口水戰(zhàn)”，造成不必要的誤解和糾紛。實際上，非洲是面積超過3000萬平方千米的大陸，人口超過12億，“非洲人”并不是一個人，不可能只有一種單一的形象。大部分非洲國家和人民都是很平和的，自然環(huán)境優(yōu)美、生物物種多樣，各族人民樸實、真誠，值得我們進(jìn)一步去發(fā)現(xiàn)、去了解。在文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域，非洲的發(fā)展水平并不比中國落后，可以說是各有所長。如非洲作家中，已有4位諾貝爾文學(xué)獎得主，非洲的繪畫、雕塑等藝術(shù)風(fēng)格深刻影響著世界潮流，這些方面的文化成就往往是令非洲人感到驕傲的。

因此，海外文化傳播要想真正取得實效，需要考慮幾個方面的因素：一是其他國家對中華文化的需求。如果他們有強(qiáng)烈的需求，就會積極主動地了解和學(xué)習(xí)中華文化，有選擇地加以吸收借鑒。二是中華文化本身的吸引力。如意大利的但丁、英國的莎士比亞、法國的巴爾扎克等人的文學(xué)作品，之所以能膾炙人口、傳遍世界各國，靠的就是超越民族、超越國界的藝術(shù)魅力。三是文化傳播者的自身形象。要想讓中華文化更好融入世界多元文化大家庭，提升中華文化的吸引力，必須深入思考文化傳播者的形象問題[8]。無論是來到非洲的公務(wù)人員、漢語教師，還是自費出訪的中國公民包括旅游者，都可以說是中華文化形象的代言人，其言談舉止直接關(guān)系中華文化的吸引力。文化很難強(qiáng)加于人，為此，推動中華文化海外傳播，文化工作者要保持良好心態(tài)，必須尊重文化多樣性，認(rèn)識到各種文明、文化各有千秋，沒有高低優(yōu)劣之分。在中華文化海外傳播過程中，要讓世界各國民眾體會到中國尊重世界各民族文化，真正有意愿進(jìn)行不同文明的交流互鑒，從而樹立和維護(hù)中國的良好形象。

四、結(jié)語

文化“走出去”是出版企業(yè)必須承擔(dān)的重要使命。長江傳媒積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，率先“走進(jìn)非洲”開展國際合作，探索和實踐對非文化傳播，推動中非文化交流，取得了一系列顯著成果，在非洲主題出版領(lǐng)域取得了初步的領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，在非洲開展海外文化傳播也面臨著突出的現(xiàn)實困難和不足，還需要長期的努力和探索。因此，有必要進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信，加大國際合作力度，尋找更有效的文化傳播路徑和方式，助力提高國家文化軟實力。

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[7]楊瑰玉.國內(nèi)非洲主題圖書出版現(xiàn)狀及思考[DB/OL].（2019-05-28）.http：//iwaas.cssn.cn/xslt/fzlt/201905/t20190528_4907353.shtml.

[8]陸儉明.加大中華文化海外傳播力度[N].人民日報，2017-09-05.

（作者單位系湖北科學(xué)技術(shù)出版社）