學(xué)術(shù)出版定價(jià)存在的問題及影響因素

范軍 馮會平

摘 要：本文利用馬克思關(guān)于商品價(jià)值論和勞動(dòng)價(jià)值論的理論，剖析了目前學(xué)術(shù)出版定價(jià)存在的問題，特別是按印張定價(jià)的局限性，即按印張定價(jià)不能真正反映學(xué)術(shù)圖書所耗費(fèi)的人類勞動(dòng)，也不能體現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書的復(fù)雜勞動(dòng)性質(zhì)，更為嚴(yán)重的是影響整個(gè)學(xué)術(shù)出版水準(zhǔn)的提高;并分析了學(xué)術(shù)圖書的價(jià)格構(gòu)成和學(xué)術(shù)出版價(jià)值的影響因素。

筆者曾撰文探討了學(xué)術(shù)出版的經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，分析了我國學(xué)術(shù)圖書現(xiàn)有的銷售渠道、定價(jià)水平和盈利狀況[1]，其目的是想進(jìn)一步闡明目前我國學(xué)術(shù)出版定價(jià)存在的問題及影響因素。

對于圖書商品來說，圖書的價(jià)格要想準(zhǔn)確表現(xiàn)其價(jià)值，必須以價(jià)值為基礎(chǔ)。圖書商品的價(jià)值不僅包括其物化形態(tài)的價(jià)值，還包括精神文化內(nèi)容的價(jià)值。此二者的結(jié)合構(gòu)成圖書的成本。但由于對圖書精神文化內(nèi)容價(jià)值的評估缺乏科學(xué)的、可操作的方法，人們往往忽視它，或是僅在圖書作者稿酬中片面地體現(xiàn)，直到現(xiàn)在仍習(xí)慣將圖書的物化形態(tài)作為圖書價(jià)值成本的評價(jià)基礎(chǔ)[2]。

2017年下半年，筆者曾做過一個(gè)簡單的“學(xué)術(shù)圖書讀者問卷調(diào)查”，內(nèi)容包括多個(gè)方面，其中與學(xué)術(shù)圖書價(jià)值有關(guān)的有以下幾點(diǎn)：如對于“有參考價(jià)值的學(xué)術(shù)著作”的看法，有70%以上的讀者認(rèn)為真正有參考價(jià)值的學(xué)術(shù)著作不到30%。這也是目前我國出版有高原無高峰的真實(shí)反映。關(guān)于“購買學(xué)術(shù)圖書的決定因素”，絕大多數(shù)讀者選擇了圖書的“專業(yè)內(nèi)容”;對于圖書的定價(jià)，雖然有不少人認(rèn)為“較貴”，但大多數(shù)人又認(rèn)為是“可以接受”的;至于學(xué)術(shù)圖書“是否應(yīng)該精裝”，讀者更多地選擇了“無所謂”。由此可見，學(xué)術(shù)圖書銷售得好壞，與圖書的定價(jià)、印裝規(guī)格等關(guān)系不大;而與它的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性密切相關(guān)，學(xué)術(shù)圖書的市場主要靠它的思想內(nèi)容、傳承價(jià)值去打開。學(xué)術(shù)著作的思想性、科學(xué)性是其真正的生命力所在，其學(xué)術(shù)性對于專業(yè)學(xué)者來講，甚至可以說是一種“剛性需求”，讀者一般不會太在意圖書的價(jià)格;而沒有什么思想性和科學(xué)性的圖書對于研究者而言，價(jià)格再便宜也無異于一堆廢紙。如前所述，影響?zhàn)^配學(xué)術(shù)圖書的主要因素也是圖書的價(jià)值和質(zhì)量、作者的影響以及出書的時(shí)間等，圖書的價(jià)格放在了比較次要的位置。但人們在討論圖書定價(jià)時(shí)，往往忽視了學(xué)術(shù)圖書的這一特點(diǎn)。

一、把學(xué)術(shù)圖書等同于一般圖書

學(xué)術(shù)出版由于其內(nèi)容的特殊性而在出版業(yè)中具有特殊的意義和價(jià)值?！皩W(xué)術(shù)乃天下之公器?！睂W(xué)術(shù)出版物是傳承學(xué)術(shù)思想的重要載體，學(xué)術(shù)出版無論對學(xué)術(shù)界還是出版界都具有重要意義。對于學(xué)術(shù)界來說，學(xué)術(shù)出版是學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)的重要組成部分，出版是學(xué)術(shù)成果的基本表現(xiàn)形式。只有正式出版，研究者的學(xué)術(shù)成果才能得到保護(hù)和傳承。對于出版界來說，學(xué)術(shù)出版是圖書出版的重要組成部分，高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版在促進(jìn)學(xué)術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，更是出版價(jià)值的重要體現(xiàn)。學(xué)術(shù)出版的特點(diǎn)是由學(xué)術(shù)著述的特點(diǎn)決定的。學(xué)術(shù)出版本身的特質(zhì)要求學(xué)術(shù)著作的作者多為某一領(lǐng)域內(nèi)的專家、學(xué)者或研究人員，他們掌握著某一研究領(lǐng)域高、精、尖的知識，通常能夠提出一些較新的知識信息，在理論或?qū)嵺`上有一定的創(chuàng)新或突破，引領(lǐng)著這一領(lǐng)域的研究方向。所以學(xué)術(shù)出版具有專業(yè)性、原創(chuàng)性和科學(xué)性等特點(diǎn)。毋庸諱言，目前學(xué)術(shù)出版存在的原創(chuàng)性不夠、低質(zhì)量重復(fù)出版，甚至嚴(yán)重剽竊他人勞動(dòng)成果，導(dǎo)致相當(dāng)部分的學(xué)術(shù)出版沒有價(jià)值而得不到讀者認(rèn)可的現(xiàn)象還十分普遍。這是需要從學(xué)術(shù)規(guī)范和學(xué)術(shù)評價(jià)機(jī)制上解決的問題。

我國目前的學(xué)術(shù)出版定價(jià)對出版物所承載的知識價(jià)值評估不充分，重視不夠。在國外，學(xué)術(shù)著作與教材、大眾讀物的價(jià)格往往相差非常大;而我國目前一部學(xué)術(shù)著作的定價(jià)與相同印張的教材或大眾讀物的定價(jià)幾乎沒有差別，或差別很小。這種定價(jià)模式很明顯是缺乏科學(xué)性和合理性的。[3]

二、按印張定價(jià)的局限性

1.按印張定價(jià)不能真正反映學(xué)術(shù)圖書所耗費(fèi)的人類勞動(dòng)

根據(jù)馬克思商品價(jià)值論的觀點(diǎn)，商品的價(jià)格由其價(jià)值決定，商品價(jià)值的大小又是由凝結(jié)在商品中的人類勞動(dòng)決定的。也就是說，某一商品花費(fèi)的社會必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間越多，其價(jià)值就越大，價(jià)格就越高。一般來說，同樣印張的圖書，學(xué)術(shù)著作所承載的信息量比教育類圖書特別是教材和大眾讀物的都要大，所耗費(fèi)的勞動(dòng)時(shí)間就多。僅僅按印張定價(jià)，并不能真正體現(xiàn)一本學(xué)術(shù)著作所花費(fèi)的勞動(dòng)時(shí)間。甚至有人認(rèn)為，信息商品不存在一個(gè)社會必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間[4]。圖書這種特殊的信息商品也很難說存在社會必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間。因?yàn)槊恳环N學(xué)術(shù)著作都是唯一的，它所包含的知識內(nèi)涵和思想創(chuàng)新等都應(yīng)該是獨(dú)有的;否則就沒有出版的價(jià)值。正如我們無法比較一部法學(xué)專著和一本科普讀物的思想內(nèi)容一樣，完全不同領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書的出版價(jià)值是無法放在同一個(gè)天平上權(quán)衡的。

2.按印張定價(jià)不能體現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書的復(fù)雜勞動(dòng)性質(zhì)

馬克思的勞動(dòng)價(jià)值論還把生產(chǎn)商品的勞動(dòng)分為簡單勞動(dòng)和復(fù)雜勞動(dòng)。簡單勞動(dòng)是指不需經(jīng)過專門訓(xùn)練和培養(yǎng)，一般勞動(dòng)者都能勝任的勞動(dòng);而復(fù)雜勞動(dòng)則是指需要經(jīng)過專門的訓(xùn)練和培養(yǎng)、具有一定的文化知識和技能的勞動(dòng)者才能從事的勞動(dòng)。在同樣的時(shí)間里，復(fù)雜勞動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值量等于倍加或自乘的簡單勞動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值量。正式刊行的學(xué)術(shù)圖書是一種特殊商品。由于學(xué)術(shù)圖書是科學(xué)研究和科學(xué)探索的勞動(dòng)成果，具有專業(yè)性、原創(chuàng)性和學(xué)術(shù)性的特點(diǎn)，加之其編審、校對和出版管理比一般的出版物更嚴(yán)格、更規(guī)范，而且對編校人員有比較特殊的專業(yè)要求，一般來說同樣篇幅的學(xué)術(shù)出版物較之其他的出版物要花費(fèi)更多、更復(fù)雜的人類勞動(dòng)。因此，在學(xué)術(shù)出版物在定價(jià)方面可以有特殊的策略。即它不能單純按照出版物的印張定價(jià)，而必須還要考慮它們主要作為精神產(chǎn)品的特點(diǎn)，把它們的專業(yè)性、原創(chuàng)性和學(xué)術(shù)性考慮進(jìn)去。何況新媒體時(shí)代的學(xué)術(shù)出版物必然凝結(jié)著更加復(fù)雜的人類勞動(dòng)，其價(jià)格的決定性因素應(yīng)該是其自身的知識、信息附加值，正是這種知識和信息才使得學(xué)術(shù)圖書具有不可替代的價(jià)值。因此，學(xué)術(shù)圖書的定價(jià)要充分體現(xiàn)出版物所承載的知識和信息含量。[5]

3.學(xué)術(shù)圖書“以紙論價(jià)”的危害

按印張定價(jià)體現(xiàn)的就是按成本定價(jià)，這一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對于一般商品來說是十分合理的。但對于圖書而言，僅僅按印張定價(jià)卻不能真正反映成本。這得從圖書的特殊屬性談起。因?yàn)?，圖書作為一種特殊商品除了具有商品屬性，更有文化屬性。圖書背負(fù)著雙重任務(wù)，既要為它的生產(chǎn)者獲取利潤，又要在最大范圍內(nèi)傳播文化、傳承文明。這就決定了在市場競爭中，不能簡單地將圖書與一般商品相提并論，而要重視它在政治、社會、文化等方面的傳承和引領(lǐng)作用。印張成本定價(jià)法，圖書價(jià)格“以紙論價(jià)”，基本沒有考慮作者寫作一本書時(shí)付出的智力勞動(dòng)成本，也沒有體現(xiàn)圖書的文化價(jià)值。無怪乎日本80后作家加藤嘉一在《中國的邏輯》一書中提到：“中國人不把讀書當(dāng)回事，一本書的價(jià)格還不如一杯咖啡?！边@樣的當(dāng)頭棒喝不由得我們不警醒：圖書雖是一種商品，我們更應(yīng)從文化的高度去審視它。[6]學(xué)術(shù)著作相較于一般圖書而言，其消耗的人類勞動(dòng)更多、程度更為復(fù)雜，因而其知識含量更高、傳承價(jià)值更大。不計(jì)腦力勞動(dòng)的成本、不以質(zhì)論價(jià)，是僵化的定價(jià)機(jī)制，違背了圖書生產(chǎn)規(guī)律和商品市場規(guī)律，抑制了正常的市場競爭，嚴(yán)重阻礙了我國出版業(yè)向前發(fā)展[7]。

由于圖書價(jià)格未能真正體現(xiàn)成本定價(jià)，小印數(shù)圖書不僅無法盈利，而且還虧本。甚至可以說，有些學(xué)術(shù)出版陷入了惡性循環(huán)，出版社由于虧本經(jīng)營，自然就沒有什么優(yōu)厚的稿酬吸引作者;作者付出了艱辛的勞動(dòng)，卻得不到相應(yīng)的認(rèn)可和回報(bào)，久而久之就會影響學(xué)者做學(xué)問的興趣和真心了，學(xué)術(shù)著作的整體質(zhì)量就很難提高，那么整個(gè)學(xué)術(shù)出版的水準(zhǔn)就越來越低。

三、學(xué)術(shù)圖書價(jià)值的影響因素

學(xué)術(shù)圖書的市場價(jià)值雖然主要通過它的價(jià)格體現(xiàn)出來，但它的文化價(jià)值與傳承價(jià)值卻與它的作者、編輯、讀者都密切相關(guān)。

首先來說說學(xué)術(shù)圖書的價(jià)值與作者的關(guān)系。真正有價(jià)值的學(xué)術(shù)著作一定是作者花費(fèi)了大量的腦力勞動(dòng)的成果?！啊畬W(xué)術(shù)著作是指作者根據(jù)在某一學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)科學(xué)研究的成果撰寫的理論著作，該著作應(yīng)當(dāng)對學(xué)科的發(fā)展和建設(shè)有重大的推動(dòng)作用，并且得到國內(nèi)外公認(rèn)。學(xué)術(shù)研究是追求真理的活動(dòng)，以滿足公眾對原創(chuàng)性、前沿性知識的需求。而學(xué)術(shù)出版就是要出版反映思想創(chuàng)新、理論突破、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)進(jìn)步的優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作，從而引領(lǐng)學(xué)術(shù)風(fēng)氣、引導(dǎo)學(xué)術(shù)發(fā)展、推動(dòng)社會進(jìn)步，以體現(xiàn)學(xué)術(shù)出版價(jià)值?！盵8]同樣是一個(gè)研究課題，學(xué)術(shù)背景不同的作者，就有不同的理解;知識結(jié)構(gòu)不同的作者，就有不同的認(rèn)識;勤懶程度不同的作者，考慮問題的深度和廣度也可能不一樣。即使圖書的篇幅一樣，但兩者的學(xué)術(shù)價(jià)值卻是不一樣的。還要說明，稿酬標(biāo)準(zhǔn)的高低對書稿的質(zhì)量也是有一定影響的。一般來說，如果是出版社根據(jù)自己的出版方向和選題結(jié)構(gòu)組稿的學(xué)術(shù)圖書，稿酬標(biāo)準(zhǔn)會高一點(diǎn)，書稿的質(zhì)量會好一些;作者自己主動(dòng)投稿的書稿，往往稿酬標(biāo)準(zhǔn)會比較低，甚至沒有稿酬，書稿的質(zhì)量就很有限了。

其次來談?wù)剬W(xué)術(shù)圖書的價(jià)值與編輯的關(guān)系。同樣一本學(xué)術(shù)著作，在不同的出版社出版，甚至是在同一出版社的不同編審人員的參與，其編審質(zhì)量是不同的，有的甚至差別很大。因?yàn)閷W(xué)術(shù)出版是有規(guī)范和專業(yè)要求的，編輯如果沒有專業(yè)知識背景，也沒有經(jīng)過較長時(shí)間的出版專業(yè)訓(xùn)練便做學(xué)術(shù)出版，就不會有專業(yè)的敏感性，就會對書稿出現(xiàn)的知識性、科學(xué)性錯(cuò)誤“視而不見”，對一些不準(zhǔn)確的文獻(xiàn)資料也“不理不睬”。即使是有一定專業(yè)知識的編輯，也不可能對什么都懂，因?yàn)榫庉嫯吘箾]有從事專業(yè)研究，難免有知識的缺陷和盲點(diǎn)。對此，有的編輯勤學(xué)好問，有的編輯則“得過且過”。所以，專業(yè)基礎(chǔ)好、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、做事認(rèn)真細(xì)致的編輯能夠極大地提升書稿質(zhì)量，對書稿起到“增值”的作用，而能力一般又責(zé)任心不強(qiáng)的編輯則僅僅停留在給書稿判斷改錯(cuò)和適當(dāng)規(guī)范的層面。2018年5月11日的《中國社會科學(xué)報(bào)》刊登了編輯李樹琦的文章，他認(rèn)為，學(xué)術(shù)編輯要做到“百鍛為字，千煉成句”，闡明了作為學(xué)術(shù)出版把關(guān)人的編輯對優(yōu)化書稿、提升質(zhì)量的作用[9]。

再次來講講學(xué)術(shù)圖書的價(jià)值與讀者的關(guān)系。按說，學(xué)術(shù)圖書的價(jià)值是一種客觀存在，與人們對它的認(rèn)識似乎沒有什么關(guān)系。好像不管讀者買不買，或者看不看，“它就在那里”。但實(shí)際上，學(xué)術(shù)圖書的價(jià)值實(shí)現(xiàn)與讀者關(guān)系極大?，F(xiàn)在，我們的圖書市場并不缺書，且早已由賣方市場變成了買方市場，學(xué)術(shù)圖書也是如此。但為什么很多讀者說買不到需要的書，而出版社倉庫積壓的書又在不斷增加呢？這顯然是“結(jié)構(gòu)性過剩”和“結(jié)構(gòu)性短缺”的并存。這除了與出書的結(jié)構(gòu)有關(guān)系外，還有一個(gè)重要的原因就是沒有把合適的書送到合適的讀者手上。學(xué)術(shù)圖書如果沒有被其專業(yè)人士購買、閱讀，它的文化價(jià)值和傳承價(jià)值就不能得到體現(xiàn)。這雖然與出版社的營銷宣傳有很大關(guān)系，但也與學(xué)術(shù)圖書的專業(yè)性、小眾化有關(guān)。怎樣使學(xué)術(shù)圖書盡可能滿足讀者的需要，讓其最大限度發(fā)揮其作用、實(shí)現(xiàn)其價(jià)值也是學(xué)術(shù)出版要考慮的問題。比方說為了讓讀者直觀、便捷地了解自己所需要的圖書，出版社可以通過版式設(shè)計(jì)、圖書裝幀、整體定價(jià)等方式，把內(nèi)容一致或相關(guān)的圖書整體規(guī)劃、一起推出，盡量使學(xué)術(shù)圖書成系列化、規(guī)模化，以吸引眼球，增強(qiáng)讀者的了解和認(rèn)可，最大限度實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書的價(jià)值。

四、學(xué)術(shù)圖書的成本構(gòu)成

學(xué)術(shù)圖書的成本是指加工、生產(chǎn)、銷售學(xué)術(shù)圖書及其相關(guān)活動(dòng)所發(fā)生的費(fèi)用，包括前期的策劃組稿費(fèi)用、圖書的印制成本和后期的宣傳營銷費(fèi)用。根據(jù)費(fèi)用與圖書的關(guān)系，可分為直接成本和間接成本兩大部分。直接成本由印制費(fèi)（包括紙張費(fèi)）、稿酬（包括版本使用費(fèi)）、編校費(fèi)（包括必要的加審加校費(fèi)和專家審讀費(fèi)）、排版費(fèi)（包括圖片制作費(fèi)用）、封面設(shè)計(jì)和制作費(fèi)等，其中除了稿酬、編校費(fèi)和封面設(shè)計(jì)可由出版社依據(jù)著作權(quán)法的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及出版社的有關(guān)規(guī)定確定之后相對固定外，其余的費(fèi)用都要隨著物價(jià)的變動(dòng)、人力成本的變化而變化，總體趨勢是費(fèi)用越來越高。因?yàn)閳D書的印制、排版和封面制作等都是由出版社外包給他人的。間接成本包括出版管理費(fèi)、銷售稅金、倉儲費(fèi)、物流費(fèi)以及退貨報(bào)廢等費(fèi)用，間接成本中除了管理費(fèi)、倉儲費(fèi)等相對固定外，其余的費(fèi)用也要隨著物價(jià)的變動(dòng)、人力成本的變化而變化，總體趨勢也是越來越高。此外，還有圍繞這一圖書或選題的運(yùn)作產(chǎn)生的會務(wù)費(fèi)、差旅費(fèi)以及圖書宣傳和營銷服務(wù)費(fèi)，很多時(shí)候都沒有計(jì)算到圖書的定價(jià)中去，但這些費(fèi)用又實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了。

圖書的印制成本其實(shí)是一個(gè)比較復(fù)雜的問題。如圖書的成本與印數(shù)的關(guān)系，通常情況下，成本與印數(shù)成正比例關(guān)系，也就是說圖書印數(shù)越多，印制成本就越高;但圖書的印張成本與印數(shù)卻成反比例關(guān)系，即如果某一圖書的印數(shù)特別少，如2000冊以下的學(xué)術(shù)圖書，那么單冊圖書的印制成本就越高。詳見表1。

由此可見，那些印數(shù)在上萬冊、十幾萬冊甚至幾十萬冊的圖書的印張成本要比印數(shù)只有兩三千冊的學(xué)術(shù)圖書的印張成本低得多，其中的一些固定成本，如拼版費(fèi)、曬版費(fèi)等，平攤到印數(shù)較大的圖書中后幾乎可以忽略不計(jì)。而隨著學(xué)術(shù)研究的多元化的加強(qiáng)，學(xué)術(shù)圖書的品種越來越多，印數(shù)越來越少，單印張成本越來越高。

一本真正有價(jià)值的學(xué)術(shù)專著，首先需要作者長時(shí)間的專業(yè)積累，然后是精心組織整體的框架結(jié)構(gòu)，通過創(chuàng)造新的思維才能完成。其次要經(jīng)過出版社嚴(yán)格的編審、排版、校對以及印裝等一系列的出版環(huán)節(jié)才能成為一本公開出售的圖書，其間的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能少。且有些成本相對固定的，如編審費(fèi)、排版費(fèi)、校對費(fèi)、拼版曬版費(fèi)等。所以一個(gè)版次的圖書印數(shù)越少，平攤到每本書中的成本就越高。在以印張為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，讀者的小眾化使很多出版社沒法讓學(xué)術(shù)圖書以營利為目的;而現(xiàn)在從中央到地方政府設(shè)立的各級各類出版基金的資助，又往往使出版社認(rèn)為學(xué)術(shù)圖書成本“有人買單”而忽視其定價(jià)和銷售，以至于學(xué)術(shù)圖書究竟該怎么定價(jià)才算合理、怎樣才能使學(xué)術(shù)圖書在取得較好的社會效益的同時(shí)也能獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益等問題較少有人思考。其實(shí)，學(xué)術(shù)出版雙效益的實(shí)現(xiàn)有賴于學(xué)術(shù)出版合理的定價(jià)機(jī)制。相關(guān)問題將另文探討。

注? ? 釋：

①數(shù)據(jù)由華中師范大學(xué)出版社出版部主任王興平于2018年底提供。

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[9]李樹琦.百鍛為字，千煉成句[N].中國社會科學(xué)報(bào)，2018-05-11.

（作者范軍系華中師范大學(xué)文學(xué)院教授、《華中師大學(xué)報(bào)》主編;馮會平系華中師范大學(xué)出版社編審）