內(nèi)外兼修 做好主題出版

潘瑜華

摘 要：經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，主題出版業(yè)已成為出版界的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。圍繞主題出版，出版界深挖主題、精心策劃，形成了重要的文化積累，推出了一系列有規(guī)模、有分量的主題出版物，在唱響主旋律、積聚正能量、體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的同時(shí)，展示了新成就，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系，為社會(huì)營(yíng)造了良好的氛圍。本文以《長(zhǎng)征路上的“紅小鬼”》一書(shū)的出版工作為例，總結(jié)了做好主題出版的四個(gè)重要因素。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了一系列重要講話，明確指出意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極其重要的工作，必須將意識(shí)形態(tài)工作話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，在任何情況下都不能動(dòng)搖。而出版作為宣傳思想文化的主陣地之一，是文化建設(shè)的重要力量，承擔(dān)著把握導(dǎo)向、傳播真理、傳承文明、教育人民、服務(wù)社會(huì)的重要責(zé)任，在不斷發(fā)展的信息化時(shí)代，正確的出版導(dǎo)向是出版工作的生命線，是鞏固壯大主流思想輿論、增強(qiáng)文化自信、滿足人民精神文化需求、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要前提。

主題出版就是以特定“主題”為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶日等集中開(kāi)展的重大出版活動(dòng)，其基本作用是服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動(dòng)員全社會(huì)團(tuán)結(jié)一心，譜寫(xiě)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的歷史新篇章。[1]本文以《長(zhǎng)征路上的“紅小鬼”》為例，總結(jié)了四個(gè)做好主題出版的重要因素。

一、做好主題出版，必須緊密契合主題方向

“主題出版”的概念已經(jīng)提出10余年時(shí)間，它有力地配合了黨和國(guó)家的工作大局，配合了黨和國(guó)家不同時(shí)期的主題主線，不斷推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，推出了一大批精品力作，以精品出版積極推動(dòng)建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，傳播力影響力不斷彰顯。

江西高校出版社每年均根據(jù)黨和國(guó)家的主題確定當(dāng)年主題出版的主線，并逐年加大主題出版力度，有社科類(lèi)的，有學(xué)術(shù)類(lèi)的，但從銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，最受歡迎的還是少兒讀本類(lèi)的。筆者一直在基礎(chǔ)教育出版部門(mén)，該部門(mén)幾乎每年一本青少年主題教育讀本，在紀(jì)念長(zhǎng)征80周年特別策劃時(shí)，《長(zhǎng)征路上的“紅小鬼”》應(yīng)運(yùn)而生。它是2014年的年度選題，2013年下半年開(kāi)始策劃，2015年年中上市，參加了當(dāng)年及2016年紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年而特別設(shè)置的各類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)和書(shū)目推薦，并獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。

二、優(yōu)質(zhì)的作者，是主題出版的質(zhì)量保證

出版物要堅(jiān)持以人民為中心，順應(yīng)人民群眾對(duì)精神文化生活的新期待，所以必須加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)親和力、感染力和影響力。主題出版根據(jù)每年的國(guó)家大事或重大紀(jì)念等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展，算是比較好抓的選題熱點(diǎn)。但主題大，涉及廣、深，因此作者的選取很不容易，既要熟悉某段歷史，又要有通俗表達(dá)的能力，讓一般讀者能讀、愛(ài)讀。尤其《長(zhǎng)征路上的“紅小鬼”》的受眾是少年兒童，更要迎合孩童的閱讀特點(diǎn)，即要改編故事原型，用小說(shuō)、講故事的語(yǔ)言去寫(xiě)。這要求作者除文筆優(yōu)美外還要有一顆童心，能站在孩童的角度去改編，去謀篇布局，去組織語(yǔ)言……同時(shí)滿足這些要求的作者不好找，筆者多方打聽(tīng)，托人引薦，誠(chéng)心邀請(qǐng)……斟酌再三，最后還是選用了我們的“御用團(tuán)隊(duì)”：歷年“愛(ài)國(guó)主義教育主題讀書(shū)活動(dòng)”的作者團(tuán)隊(duì)，他們創(chuàng)作的幾本同類(lèi)書(shū)，雖然文學(xué)性不是很高，但可讀性還是不錯(cuò)的，銷(xiāo)售量均達(dá)到50萬(wàn)冊(cè)以上。

在筆者看來(lái)，出版業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在傳承優(yōu)秀文化、傳播優(yōu)良傳統(tǒng)方面肩負(fù)著不可推卸的重要使命，而作為出版內(nèi)容的重要來(lái)源，對(duì)優(yōu)秀作者資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的發(fā)掘、發(fā)展和維護(hù)，就顯得尤為重要，優(yōu)秀作者直接決定了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，這一點(diǎn)在后面的稿件審讀中尤其突出。國(guó)家一級(jí)作家、兒童文學(xué)作家孫海浪先生的鼎力加盟，是本書(shū)成功的保證。

三、做強(qiáng)主題出版，需要優(yōu)秀的人才隊(duì)伍保駕護(hù)航

出版物的品質(zhì)在很大程度上取決于出版人的素質(zhì)。打造出版精品，必須要有一支高素質(zhì)的出版人才隊(duì)伍，這是出版社承擔(dān)一切重要出版任務(wù)的根本保證。加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)，必須以黨管人才為基本原則，輔以職業(yè)道德教育和職業(yè)資格準(zhǔn)入管理，引導(dǎo)從業(yè)人員自覺(jué)加強(qiáng)職業(yè)規(guī)范和技能培訓(xùn)，提高政治素養(yǎng)和專業(yè)化水平，自覺(jué)承擔(dān)起文化傳承和創(chuàng)新的使命。

每一種精品出版物的誕生，都得益于相關(guān)出版人員深厚的知識(shí)底蘊(yùn)和創(chuàng)造性智慧。建設(shè)一支既具有編輯專業(yè)知識(shí)，同時(shí)具有廣博的社會(huì)知識(shí)和科技知識(shí)，能夠適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的復(fù)合型人才隊(duì)伍，是做好編輯出版工作，發(fā)展出版事業(yè)的根本保證。

江西高校出版社十幾年來(lái)在編輯的培養(yǎng)上，一直秉承編發(fā)一體的發(fā)展思路，都是按照項(xiàng)目經(jīng)理人的模式去培養(yǎng)，每個(gè)編輯自身也都是朝著復(fù)合型人才去成長(zhǎng)，所以形成了一支敢拼能干的編輯團(tuán)隊(duì)。作為重點(diǎn)主題書(shū)，《長(zhǎng)征路上的“紅小鬼”》除組建了作者團(tuán)隊(duì)，還特意組建了編輯團(tuán)隊(duì)，在策劃組稿階段，由一名編輯負(fù)責(zé)與作者團(tuán)隊(duì)對(duì)接，以保證溝通的順暢。當(dāng)又一個(gè)半年后，終于定稿，編輯團(tuán)隊(duì)四人則全部全身心投入編輯加工環(huán)節(jié)，對(duì)故事前后的銜接性、科學(xué)性進(jìn)行梳理，對(duì)涉及的史料進(jìn)行核實(shí)，對(duì)文字、標(biāo)點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范，整理配圖腳本、聯(lián)系繪圖作者……四人合力，加班加點(diǎn)，終于完成書(shū)稿初審。

編輯的精神境界、思想品位、政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化知識(shí)素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)，是出精品，奉獻(xiàn)傳世之作的重要保障。出版從業(yè)人員要不斷增強(qiáng)政治敏銳性，對(duì)出什么、不出什么、多出什么、少出什么要從全局高度來(lái)認(rèn)識(shí)、把握，對(duì)每一種出版物都要把好關(guān)。

四、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，是保證主題出版雙效的重要因素

市場(chǎng)定位是圖書(shū)能否暢銷(xiāo)的重要因素之一，競(jìng)爭(zhēng)是促進(jìn)圖書(shū)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的根本動(dòng)力。要謀求出版社的生存和發(fā)展，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位才是正確的選擇。[2]就某個(gè)選題或某本書(shū)來(lái)說(shuō)，在同類(lèi)選題日益增多的市場(chǎng)環(huán)境下，你的圖書(shū)能否突出重圍吸引廣大讀者的眼球，除了新穎的書(shū)名和設(shè)計(jì)外，最重要的一點(diǎn)就是市場(chǎng)定位。主題出版一般的市場(chǎng)定位在新華書(shū)店、機(jī)關(guān)單位，而《長(zhǎng)征路上的“紅小鬼”》從選題策劃初始，就另辟蹊徑，將讀者對(duì)象定位在青少年，走“青少年愛(ài)國(guó)主義教育主題讀書(shū)活動(dòng)用書(shū)”這條路線，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)、敘述風(fēng)格、表現(xiàn)形式等各方面均針對(duì)青少年的閱讀特點(diǎn)來(lái)謀劃;推薦參選也首先是“向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀出版物”，其次才是中宣部和原廣電總局的“主題出版重點(diǎn)出版物”。而正因?yàn)橄热脒x了本省的“青少年愛(ài)國(guó)主義教育主題讀書(shū)活動(dòng)用書(shū)”，向全省青少年推薦使用，并配套組織主題朗誦、征文比賽等活動(dòng)，銷(xiāo)量達(dá)到了20萬(wàn)冊(cè)以上，從而更有優(yōu)勢(shì)參加其他各項(xiàng)評(píng)選乃至入選或獲獎(jiǎng)。

《長(zhǎng)征路上的“紅小鬼”》除榮獲“主題出版重點(diǎn)出版物”和“向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀出版物”外，還獲得幾項(xiàng)榮譽(yù)：音像作品列入“‘十三五國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版規(guī)劃”;獲國(guó)家出版基金主題出版項(xiàng)目資助，并獲江西省委宣傳部配套資金資助;推廣活動(dòng)獲評(píng)全國(guó)書(shū)業(yè)“十大營(yíng)銷(xiāo)金榜”榮譽(yù)稱號(hào);“十大贛版好書(shū)”“中文傳媒十大年度好書(shū)獎(jiǎng)”;入選江西省教育廳“假期讀一本好書(shū)”和江西省吉安市的“紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年活動(dòng)用書(shū)”……每一本好書(shū)都源于編輯的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主題出版尤其如此，只有把責(zé)任緊掛心頭，把擔(dān)當(dāng)硬扛在肩，才能把準(zhǔn)主題方向，找到優(yōu)質(zhì)作者，培養(yǎng)、組建優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。追根溯源，責(zé)任是保證出版雙效的唯一法則。責(zé)任為編輯內(nèi)趨，主題為方向引領(lǐng)，主題出版工作必將越做越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]范軍.出版主題的“意義”與“意思”[J].出版科學(xué)，2017，25（3）：1.

[2]聞潔.論競(jìng)爭(zhēng)中的圖書(shū)市場(chǎng)定位[J].大學(xué)出版，1996（1）：24-25.

（作者單位系江西高校出版社）