關(guān)于水墨元素在包裝設(shè)計中的融入探討

胡王穎　賀欣　廖星皓

【摘 要】水墨元素在包裝設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，可借此滿足當(dāng)代人的多元化追求。在此之上，本文簡要分析了水墨藝術(shù)的主要特征，并通過突出包裝造型裝飾效果、展現(xiàn)包裝設(shè)計水墨肌理、增加產(chǎn)品包裝附加價值、詮釋包裝設(shè)計藝術(shù)美感等方法，進一步促使我國產(chǎn)品包裝設(shè)計趨于藝術(shù)化發(fā)展，提升包裝設(shè)計水平。

【關(guān)鍵詞】水墨元素;包裝設(shè)計;附加價值

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）07-0116-01

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國消費市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大改變，這也導(dǎo)致我國人們的消費觀念與追求與以往有所不同。通過在包裝設(shè)計中充分融入水墨元素有助于貼合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)產(chǎn)品暢銷，讓企業(yè)借助包裝設(shè)計的途徑提升自身經(jīng)濟效益，同時也能促進我國傳統(tǒng)文化的有效傳承，為設(shè)計者提供新的設(shè)計思路。

一、水墨藝術(shù)的主要特征

水墨藝術(shù)在我國傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)著重要地位。它主要具有以下特征：（一）自然。從我國以往的水墨山水畫中不難看出，許多創(chuàng)作題材皆源于自然且重點體現(xiàn)的是大自然中的意境韻味，從而導(dǎo)致創(chuàng)作者往往依靠天性肆意揮灑，促使水墨相互交融;（二）空靈。在水墨藝術(shù)作品中往往可以看出創(chuàng)作者一般會利用虛實交替的方式渲染空靈氣氛，從而表現(xiàn)出創(chuàng)作者想要傳遞的精神情感;（三）黑白。我們在水墨畫中一般只能看到黑白兩種顏色，水墨畫通常會借助水墨深淺、淡濃等方法體現(xiàn)藝術(shù)美感;（四）簡潔。水墨藝術(shù)會以簡潔的創(chuàng)作形式描繪出創(chuàng)作者飽滿的藝術(shù)情感，并借助嫻熟的繪畫技巧充分地展現(xiàn)作品內(nèi)容。

二、水墨元素在包裝設(shè)計中的融入方式

（一）突出包裝造型裝飾效果

在包裝設(shè)計中往往利用水墨相融的特性突出產(chǎn)品造型裝飾效果。在水墨元素的運用中一般所采用的是以墨代色的方法，不難看出，以往水墨藝術(shù)作品中會存在不同濃淡及干濕狀態(tài)的繪畫特點，從而體現(xiàn)出作品本身的節(jié)奏韻律。以“劍南春”劍南老窖包裝設(shè)計為例，在其包裝設(shè)計方面，借助藝術(shù)形式描繪了古跡的天氣背景，從而體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的韻味，這與其國酒的身份相匹配，并且在裝飾方面增加了些許國風(fēng)元素，促使產(chǎn)品更加暢銷。而在它旗下生產(chǎn)的“谷小酒”整體包裝所采用的是白色背景，運用水墨元素的渲染風(fēng)格將包裝劃分為三個部分，并將白色字體的名稱映襯在這水墨藝術(shù)之中，由此在造型方面體現(xiàn)出了較強的立體感，從而為產(chǎn)品的推廣提供了重要的助力。

（二）展現(xiàn)包裝設(shè)計水墨肌理

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中合理運用水墨元素不但能提升產(chǎn)品檔次，而且還能從視覺上為消費者帶來較大沖擊力。所以，包裝設(shè)計者需要根據(jù)產(chǎn)品的特性利用水墨肌理體現(xiàn)個性化設(shè)計形式。其中需要格外注意的是：設(shè)計者在運用水墨元素時，需要結(jié)合產(chǎn)品的實際性能及科學(xué)技術(shù)展現(xiàn)水墨肌理，從而增強產(chǎn)品包裝效果。以茶葉品牌包裝的設(shè)計為例，需要重點體現(xiàn)出它的環(huán)保性，故而在運用水墨元素設(shè)計產(chǎn)品包裝時，需要從運筆及線條描繪中展示出茶樹生產(chǎn)的自然環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上充分借助計算機系統(tǒng)適當(dāng)融入傳統(tǒng)文化元素，以此在包裝方面體現(xiàn)出我國的民族特色文化精髓，從而促使茶葉包裝營造出一個良好的茶韻氛圍，讓消費者從外觀上就產(chǎn)生強烈的購買欲[1]。

（三）增加產(chǎn)品包裝附加價值

在日益激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的推廣需要充分結(jié)合包裝設(shè)計特點，以此增加產(chǎn)品包裝優(yōu)勢，而運用水墨元素可讓產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出一種文化傳承的附加價值，既能滿足消費者對產(chǎn)品實用價值的需求，又能從外觀上為其帶來較為舒適且易于引人深思的包裝樣式。如“大紅袍”茶葉包裝設(shè)計中有一款為“水墨茶壺”，它是借助水墨設(shè)計原理運用深淺不一的描繪方式展現(xiàn)出飲茶文化的悠久歷史，當(dāng)消費者一眼望去看到熱氣騰騰的茶香從茶壺中飄出來時，似乎可以感受到由喝茶展現(xiàn)出的一種淡然的人生態(tài)度，由此讓產(chǎn)品的附加價值從包裝設(shè)計中得到有效展現(xiàn)，從而為產(chǎn)品增添了別樣的韻味[2]。

（四）詮釋包裝設(shè)計藝術(shù)美感

水墨藝術(shù)一直都蘊含著較深的哲學(xué)思想與審美價值，正因為如此，設(shè)計者才更愿意在產(chǎn)品包裝中融入水墨元素，從而借助水墨藝術(shù)詮釋產(chǎn)品包裝的藝術(shù)美感。比如在我國海鮮包裝方面，以往過于簡單甚至只是作為保護作用包裝產(chǎn)品。而今隨著設(shè)計者的日益重視，在部分魚蝦等產(chǎn)品包裝方面，開始紛紛利用水墨元素體現(xiàn)產(chǎn)品的干凈美味等特點，以此為消費者帶來一定的藝術(shù)體驗。另外，為了保證產(chǎn)品包裝設(shè)計的藝術(shù)美感能夠得到更加充足的體現(xiàn)，部分設(shè)計者還在包裝設(shè)計中運用水墨元素中的書法技巧，進而打造出不一樣的藝術(shù)氛圍。

三、結(jié)論

綜上所述，水墨藝術(shù)在我國有著歷史悠久的發(fā)展進程，通過在包裝設(shè)計中融入水墨元素，可為現(xiàn)今包裝設(shè)計領(lǐng)域帶來新的活力，促使產(chǎn)品設(shè)計能夠滿足當(dāng)代人的更高追求，這樣不但能讓產(chǎn)品為人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且能從包裝方面為消費者帶來藝術(shù)體驗，讓傳統(tǒng)文化從包裝設(shè)計中得到良好的發(fā)展與創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]李明.淺析水墨畫元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].工業(yè)設(shè)計，2019（06）：92-93.

[2]王莉.試析中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].才智，2018（05）：187-188.