微信公眾號等新媒體形式對群團(tuán)工作開展的意義

蘇超

摘要：群團(tuán)工作是黨的工作的重點(diǎn)內(nèi)容，對于企業(yè)的順利發(fā)展和員工培養(yǎng)有積極意義。在新媒體背景下，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，給群團(tuán)工作帶來較多的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)群團(tuán)組織影響力降低，群團(tuán)組織主客體角色出現(xiàn)變化，群團(tuán)工作內(nèi)容和方式出現(xiàn)變革，群團(tuán)陣地建設(shè)出現(xiàn)變更等。為了滿足新時(shí)期企業(yè)發(fā)展對于群團(tuán)工作的新要求，企業(yè)群團(tuán)組織要大力促進(jìn)新舊媒體的融合，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動作用，加快團(tuán)建文化建設(shè)，落實(shí)新媒體陣地，創(chuàng)新群團(tuán)工作方式和機(jī)制，推動群團(tuán)成員之間的交流等，推動新時(shí)期群團(tuán)工作的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;群團(tuán)工作;挑戰(zhàn);策略

1引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體帶來的影響力日益凸顯，微博、微信、QQ等新媒體的應(yīng)用越來越廣泛，成為當(dāng)代青少年和中年群體的主要生活和交流方式。對于企業(yè)來說，新媒體的出現(xiàn)給一些工作帶來很大的便利性，但也給群團(tuán)工作帶來新的挑戰(zhàn)。新時(shí)期傳統(tǒng)群團(tuán)工作模式、內(nèi)容和組織形式等都出現(xiàn)較大的變化，需要依靠新媒體的作用，適應(yīng)這些挑戰(zhàn)。

2新媒體的定義及特點(diǎn)

2.1定義

新媒體是媒體形態(tài)的一種，是新型的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，與紙質(zhì)雜志、電視、廣播等存在本質(zhì)上的不同。目前來說新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體，或數(shù)字化電視等類型。新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的，借助電腦、手機(jī)等移動終端，為用戶提供快速的信息傳播，提供及時(shí)準(zhǔn)確地新聞或娛樂消息等。在信息化時(shí)代，新媒體的應(yīng)用給人們提供了多樣化的娛樂服務(wù)形式，比如在手機(jī)上可以下載App，瀏覽新聞信息或購物等。

2.2特點(diǎn)

新媒體的特點(diǎn)，可以歸納為四個(gè)方面：一是個(gè)性化突出，因?yàn)榧夹g(shù)的原因，過去的媒體是大眾化的，而新媒體可以實(shí)現(xiàn)受眾的細(xì)化，可以面向個(gè)人或群體，個(gè)人可以借助新媒體定制自己需要的服務(wù)。簡單點(diǎn)說，就是每個(gè)受眾接收到的信息可以是獨(dú)特的，也可以是與別的受眾一致的。這與傳統(tǒng)媒體形勢下受眾只能被動接受信息有明顯區(qū)別。二是受眾選擇多樣化，在新媒體時(shí)代下，每個(gè)受眾都可以接受信息和發(fā)送信息，可以實(shí)現(xiàn)一邊瀏覽新聞，一邊播放音樂等，還可以實(shí)現(xiàn)對信息的檢索。而傳統(tǒng)媒體只能由新聞機(jī)構(gòu)發(fā)送新聞信息，新媒體滿足了受眾的多樣化需求，呈現(xiàn)出“受眾主導(dǎo)型”趨勢。三是表現(xiàn)形式多樣化，新媒體可以是文字、音頻、視頻、動畫等單獨(dú)或一體化的進(jìn)行表現(xiàn)，可以隨時(shí)無限的擴(kuò)展內(nèi)容，靈活性很強(qiáng)，而且也容易檢索。四是信息發(fā)布及時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的支持，新媒體可以實(shí)現(xiàn)無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布信息的行為，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)動態(tài)提供信息服務(wù)，相比傳統(tǒng)的媒體有本質(zhì)上的區(qū)別。而且新媒體的交互性較強(qiáng)，受眾可以提出自己的看法，影響信息提供者。

3新媒體對群團(tuán)工作的各種挑戰(zhàn)

自2015年我進(jìn)入到中交一航局總承包分公司，曾在鶴大高速項(xiàng)目、大豐海上風(fēng)電項(xiàng)目從事群團(tuán)工作。深知群團(tuán)事業(yè)是黨建的重要工作內(nèi)容，也是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行治國理政的基礎(chǔ)性和長期性工作，還是黨動員群眾，發(fā)揮群眾力量的重要法寶。在我國來說，群團(tuán)涉及到工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)等組織，因此這些組織的工作都屬于群團(tuán)工作的內(nèi)容。群團(tuán)工作的開展，直接關(guān)系到全面建成小康社會、堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)，也是落實(shí)全面深化改革、依法治國、鞏固黨的執(zhí)政地位等的基礎(chǔ)和前提。在信息時(shí)代，因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)和應(yīng)用，群團(tuán)工作面臨新的挑戰(zhàn)。

3.1傳統(tǒng)群團(tuán)組織影響力降低

群團(tuán)工作的思路是按照行政層級進(jìn)行組織，開展工作，但是新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的組織架構(gòu)帶來較大的沖擊，其中網(wǎng)絡(luò)化的組織結(jié)構(gòu)逐漸被青年群體所認(rèn)可，這使得傳統(tǒng)群團(tuán)組織的行政體系的聚集方式受到較大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)群團(tuán)組織帶來的思想教育、文化建設(shè)、社會實(shí)踐等活動形式帶來的吸引力逐漸降低。

3.2群團(tuán)組織主客體角色出現(xiàn)變化

過去群團(tuán)組織的工作是通過不同層級的群團(tuán)工作者進(jìn)行的，角色地位一般是教育者和領(lǐng)導(dǎo)者，而群團(tuán)服務(wù)對象，比如說共青團(tuán)員等，是被教育者和被領(lǐng)導(dǎo)者，處于被動接受的地位。但是在新媒體背景下，傳統(tǒng)的灌輸式教育和硬性動員的方式也逐漸無法提起成員的興趣和熱情，因此帶來群團(tuán)組織主客體角色地位的轉(zhuǎn)變，這主要是因?yàn)樾旅襟w背景下，群團(tuán)工作開展給工作人員帶來更高的要求，需要工作人員有更高的素質(zhì)和能力。

3.3群團(tuán)工作內(nèi)容和方式出現(xiàn)變革

2019年我在中交一航局總承包分公司大豐海上風(fēng)電項(xiàng)目部就任團(tuán)支部書記，在工作中，我深刻了解到在新媒體背景下，青年群體的思想更加開放，尤其是互聯(lián)網(wǎng)普及情況下，青年群體受到的思想沖擊更多，個(gè)性化逐漸凸顯，對自身自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)要求更高，渴望被組織和社會認(rèn)同，同時(shí)人生觀和價(jià)值觀也出現(xiàn)多元化特征。在這種情況下，傳統(tǒng)群團(tuán)工作模式出現(xiàn)一定的滯后性，約束性較大。但是新媒體背景下，因?yàn)樾旅襟w可以實(shí)現(xiàn)快速、高效、低成本、不受時(shí)空限制的組織動員方式，所以給群團(tuán)工作內(nèi)容和方式帶來變革，需要進(jìn)行創(chuàng)新。

3.4群團(tuán)陣地建設(shè)出現(xiàn)變更

群團(tuán)陣地是群團(tuán)組織開展工作，培養(yǎng)新一代青年團(tuán)體的基礎(chǔ)和依托，也是群團(tuán)組織具體工作的表現(xiàn)，是群團(tuán)組織和青年群體進(jìn)行交流的紐帶。在新媒體背景下，因?yàn)槿簣F(tuán)組織的生存環(huán)境、對象群體等出現(xiàn)很大的變化，所以也給陣地建設(shè)提出新的要求。傳統(tǒng)的陣地建設(shè)時(shí)進(jìn)行面對面組織和交流，開展理論培訓(xùn)和談話等活動，對于青年群體的思想和學(xué)習(xí)動態(tài)可以良好把握。但是新媒體的開放性導(dǎo)致群團(tuán)工作的傳統(tǒng)陣地已不能滿足工作要求，需要開發(fā)新媒體陣地。

4微信公眾號等新媒體形式對群團(tuán)工作開展的策略

2017年8月，習(xí)近平對群團(tuán)改革工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)：要推動各群團(tuán)組織結(jié)合自身實(shí)際，緊緊圍繞增強(qiáng)“政治性、先進(jìn)性、群眾性”，直面突出問題，采取有力措施，敢于攻堅(jiān)克難，注重夯實(shí)群團(tuán)工作基層基礎(chǔ)。在新媒體背景下，我們需要思考新的群團(tuán)工作模式。

4.1充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動作用

新媒體背景下，新的媒介和技術(shù)不斷出現(xiàn)，可以據(jù)此滿足不同層級的青年群體的不同需求，有效開展群團(tuán)工作。群團(tuán)工作人員需要正確認(rèn)識傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢和不足，掌握兩種媒體形式的特點(diǎn)，借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，突出群團(tuán)工作公信力強(qiáng)的特色。新媒體的傳播方式十分多樣，可以及時(shí)動態(tài)的更新信息，因此群團(tuán)組織可以借助手機(jī)、微信等，建立“手機(jī)快報(bào)”、微信公眾號、網(wǎng)站專題等新模塊，對當(dāng)前青年群體比較關(guān)注的社會熱點(diǎn)、工作問題和生活問題等進(jìn)行交流。群團(tuán)組織要注意保證信息傳播的準(zhǔn)確性，把握住新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，尤其是信息內(nèi)容，要保證與黨和國家的方針政策一致，緊密圍繞黨的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞企業(yè)的生產(chǎn)核心，發(fā)揮上級領(lǐng)導(dǎo)的文件精神。

4.2加快團(tuán)建文化建設(shè)，落實(shí)新媒體陣地

新媒體背景下，企業(yè)群團(tuán)組織要注意加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的支持和引導(dǎo)，這對于凝聚和創(chuàng)新群團(tuán)工作有積極意義。企業(yè)開展群團(tuán)工作，要充分借助新媒體的特點(diǎn)和技術(shù)，制作形象直觀、生動感人的教育材料，在新媒體平臺中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動態(tài)播放，并建立交互渠道，實(shí)現(xiàn)員工和群團(tuán)組織的交互性。企業(yè)群團(tuán)組織要注意將團(tuán)建文化定位為感染人、教育人、青年員工喜聞樂見的信息，體現(xiàn)出教育內(nèi)容的思想性、人文性和知識性。

4.3創(chuàng)新群團(tuán)工作方式和機(jī)制

新媒體背景下，企業(yè)群團(tuán)組織要積極借助心沒技術(shù)的，在宣傳陣地、輿論陣地和學(xué)習(xí)陣地中，加強(qiáng)創(chuàng)新，建立具有引導(dǎo)、互動、滲透和體驗(yàn)特點(diǎn)的新媒體新平臺，配合群團(tuán)工作的開展。群團(tuán)組織要建立完善的新媒體管理體系和制度，以此為支撐，保證群團(tuán)工作中心媒體技術(shù)的良好運(yùn)用。建立新媒體賬號和保密制度，根據(jù)員工權(quán)限賦予賬號和保密級別;建立信息發(fā)布審核制度，避免發(fā)布一些不良信息;建立信息獎懲制度，根據(jù)信息發(fā)布內(nèi)容和成效進(jìn)行獎勵和懲處;完善新媒體運(yùn)用機(jī)制，引入黨團(tuán)精神、企業(yè)改革和現(xiàn)代企業(yè)管理制度等方面的內(nèi)容，指導(dǎo)員工自助和積極討論，創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

4.4強(qiáng)化群團(tuán)成員之間的交流

新媒體背景下，企業(yè)群團(tuán)組織可以打造信息發(fā)布平臺，利用微博、微信等關(guān)注相關(guān)關(guān)系人，使用新媒體發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息，增加外界對于企業(yè)的了解;與員工進(jìn)行溝通，避免出現(xiàn)信息共享不及時(shí)問題;建立各種QQ群、微信群等，在群團(tuán)組織之間、各個(gè)部門之間、各個(gè)班組之間等都可以建立，促進(jìn)信息共享和交流。

5結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)給企業(yè)群團(tuán)工作的開展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)帶來新的變革，企業(yè)需要積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，分析新媒體的特點(diǎn)和與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，積極促進(jìn)新舊媒體的融合，借助新媒體的優(yōu)勢開展群團(tuán)工作，創(chuàng)新工作內(nèi)容、形式、方法和機(jī)制，使之滿足新時(shí)期員工的新要求，不斷適應(yīng)社會的變化和環(huán)境影響，推動企業(yè)群團(tuán)工作的不斷創(chuàng)新，進(jìn)而為企業(yè)的順利發(fā)展提供保障。

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