黃寅

摘要：互聯(lián)網(wǎng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域，影響著各行各業(yè)，我們的生活方式都發(fā)生了明顯的變化。在如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，在移動(dòng)設(shè)備的支持下，報(bào)紙新聞客戶端影響著人們對(duì)新聞的獲取方式。本文主要分析當(dāng)下報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，探究新聞客戶端發(fā)展的新策略。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展問(wèn)題

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)的不斷普及，民眾獲取信息的途徑越來(lái)越多。移動(dòng)新聞客戶端以其便捷快速及時(shí)的特點(diǎn)，從一開(kāi)始的無(wú)人問(wèn)津到如今成為人們獲取新聞資訊的主要途徑，并且越來(lái)越多的人希望通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)隨時(shí)隨地獲得最新的新聞資訊。

二、當(dāng)下報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前人們的生活水平較之以前發(fā)生了很大的變化，越來(lái)越多的人喜歡用移動(dòng)新聞客戶端了解新聞資訊，在快節(jié)奏的生活中“忙里偷閑”，快速閱讀一下最新發(fā)生的事情。以前人們依賴于電視節(jié)目來(lái)了解國(guó)內(nèi)或者國(guó)外發(fā)生的事情，但是這樣具有一定的局限性，比如新聞節(jié)目時(shí)間的固定性，那就意味著只有某個(gè)時(shí)間段用戶才能接收新聞資訊。

1.1報(bào)紙新聞客戶端的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，改變了很多傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與生存環(huán)境，為了適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的信息需求，報(bào)紙媒體應(yīng)該做出一些改變以期能夠改變現(xiàn)如今的嚴(yán)峻處境。報(bào)紙新聞客戶端的建設(shè)將給傳統(tǒng)報(bào)紙以新的生命，讓閱讀更為方便。

報(bào)紙新聞客戶端的全面發(fā)展還實(shí)現(xiàn)了快速瀏覽與分享交流相結(jié)合的功能，新聞客戶端中不但可以實(shí)現(xiàn)快速獲得信息的目的，同時(shí)還兼顧了分享與交流的功能。從傳播的方式中來(lái)看，傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的視頻音像實(shí)時(shí)傳遞，移動(dòng)新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了多媒體方式的信息傳遞。人們?cè)陂喿x時(shí)可以將自己看到的優(yōu)秀新聞文字分享給朋友，同時(shí)還可以在評(píng)論里發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

1.2報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)新聞客戶端逐漸成為了各大媒體爭(zhēng)相競(jìng)逐的發(fā)展對(duì)象?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)著移動(dòng)新聞客戶端的大力發(fā)展，在這樣的形勢(shì)要求下，過(guò)去很多的傳統(tǒng)新聞的門(mén)戶網(wǎng)站，開(kāi)始研發(fā)新的新聞客戶端。而從整個(gè)的新聞客戶端市場(chǎng)來(lái)看，其發(fā)展是極其不平衡的。由于技術(shù)和資金上的優(yōu)勢(shì)比不上互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)新聞客戶端呈現(xiàn)給用戶的僅為單一的報(bào)紙資源的集合，客戶端的使用感也比不上互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品。

三、報(bào)紙客戶端存在的問(wèn)題

現(xiàn)在階段的報(bào)紙新聞客戶端在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中還存在著很多不可忽視的問(wèn)題，這也限制了報(bào)紙新聞客戶端的進(jìn)一步的發(fā)展。

3.1新聞客戶端魚(yú)龍混雜[1]

因?yàn)楫?dāng)下新聞市場(chǎng)的開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)，有一些缺乏資質(zhì)的新聞媒體客戶端也不斷涌入市場(chǎng)，其發(fā)表的帶有惡劣影響的信息，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境造成很多不良影響。即便有相關(guān)的規(guī)定，但還是有一部分個(gè)人或者企業(yè)不遵守規(guī)定胡亂傳播信息，造成新聞信息的混亂。

3.2對(duì)用戶缺乏針對(duì)性的服務(wù)

報(bào)紙新聞客戶端很少進(jìn)行用戶畫(huà)像來(lái)更深入了解用戶，造成了很多的客戶端無(wú)法滿足用戶需求，對(duì)于用戶需求的差異性問(wèn)題無(wú)法及時(shí)解決，造成用戶流失，影響自身長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展。這就對(duì)報(bào)紙新聞客戶端的開(kāi)發(fā)提出了很大的要求，要對(duì)用戶的實(shí)際需求有一個(gè)準(zhǔn)確的把握，并根據(jù)這樣改善用戶的體驗(yàn)感。

3.3信息同質(zhì)化嚴(yán)重[2]

對(duì)于媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是成功的一個(gè)重要守則之一。但是大部分的報(bào)紙新聞客戶端的版式設(shè)計(jì)和文章內(nèi)容與傳統(tǒng)報(bào)紙幾乎是“千篇一律”，即便有很多的新聞客戶端，但其品牌的識(shí)別度不高。也就是說(shuō)，目前各類新聞客戶端從設(shè)計(jì)風(fēng)格、內(nèi)容編排、閱讀感受等都非常相似即從內(nèi)容到風(fēng)格都有嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。這樣的形勢(shì)下，報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展更為嚴(yán)峻。用戶在打開(kāi)多個(gè)客戶端獲取信息時(shí)，客戶端內(nèi)容大同小異甚至內(nèi)容多次出現(xiàn)，會(huì)很容易引發(fā)用戶的厭倦。

四、報(bào)紙新聞客戶端的未來(lái)展望

隨著報(bào)紙新聞客戶端的不斷開(kāi)發(fā)，在移動(dòng)傳播市場(chǎng)中有很多有影響力的報(bào)紙新聞客戶端占據(jù)了一定的位置，如澎湃新聞、新華社等，但是還是有很多的報(bào)紙新聞客戶端還處于一個(gè)無(wú)法在市場(chǎng)立足的狀態(tài)。報(bào)紙新聞客戶端的未來(lái)應(yīng)當(dāng)朝著什么樣的方向發(fā)展呢？

4.1更注重用戶的體驗(yàn)

報(bào)紙新聞客戶端應(yīng)當(dāng)在未來(lái)的發(fā)展中將用戶體驗(yàn)提上日程，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面發(fā)展和覆蓋，在未來(lái)的報(bào)紙新聞客戶端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有更注重用戶體驗(yàn)的客戶端才能留下更多的用戶。新聞生產(chǎn)者要讓他們的作品融入用戶的生活，讓用戶能夠更好的親身參與，運(yùn)用發(fā)展的新興技術(shù)讓用戶擁有更多元的感受。這樣不但能夠提升報(bào)紙新聞客戶端的影響力，還能增強(qiáng)用戶的粘性。

4.2改變自身的新聞生產(chǎn)理念

傳統(tǒng)意義上的新聞內(nèi)容的生產(chǎn)的信息傳播更多的是模式化，在傳播機(jī)制和流程上還非常固定。[3]隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們對(duì)于信息的需求量增多，這也要求更多更新的新聞信息被發(fā)布出來(lái)。因此，為了滿足廣大用戶對(duì)信息的需求量，報(bào)紙新聞客戶端不能只局限于從前單一的信息采集和提供，應(yīng)當(dāng)改變自身的新聞生產(chǎn)理念，打破傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)與報(bào)紙新聞客戶端的局限，要將互聯(lián)網(wǎng)思維帶入發(fā)展，從而給用戶新的閱讀體驗(yàn)。

4.3實(shí)現(xiàn)自身的差異化發(fā)展

“信息過(guò)載”早已成為了當(dāng)受眾所面臨的主要問(wèn)題，也正是因?yàn)槿绱?，大眾傳播如今已?jīng)進(jìn)入了分眾化的時(shí)代，唯有差異化定位才能為自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。[4]隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，大眾的觀念更為多元化，對(duì)于信息的要求也更加的多樣化。報(bào)紙新聞客戶端在發(fā)展過(guò)程中不能像傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展那樣只保留單一的對(duì)或錯(cuò)，要讓自身更為地包容，接納更多的新的想法與吩咐的欄目設(shè)計(jì)。

五、結(jié)束語(yǔ)

報(bào)紙新聞客戶端在發(fā)展過(guò)程中將要接受的挑戰(zhàn)只會(huì)越來(lái)越多，未來(lái)的市場(chǎng)要求報(bào)紙新聞客戶端要么在新的領(lǐng)域中探索，要么在自身的新聞理念和差異化發(fā)展中不斷下功夫，否則很多客戶端將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。每一個(gè)報(bào)紙新聞客戶端都應(yīng)該有自己的發(fā)展道路和原則，要將自己擅長(zhǎng)的做到極致，由此迎來(lái)新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊鈺可，張厚遠(yuǎn).移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題[J].新聞傳播，2018，（18）：47-48.

[2]宋大為.報(bào)紙新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討[J].中國(guó)傳媒科技，2017，（10）：81-82. DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.033.

[3]宋倩瑜.淺析手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展[J].福建質(zhì)量管理，2017，（24）：276.