新時代縣級融媒體發(fā)展策略研究

陳菊

摘? 要：隨著經(jīng)濟與信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，使得媒體發(fā)展更加多元化。在新時代下，習(xí)近平總書記的論述為縣級融媒體中心的建設(shè)指明了發(fā)展方向，本文通過對融媒體進(jìn)行簡要分析介紹，探索縣級融媒體發(fā)展的新途徑，提出四點舉措，促進(jìn)縣級融媒體的不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時代;縣級融媒體;發(fā)展策略

“融媒體”是指充分利用媒介載體，廣播、電視、報紙等既有共同點，存在互補性的不同媒體，人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在 2018 年 8 月 21 日全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，標(biāo)志著媒體融合發(fā)展這項國家戰(zhàn)略的階段重心由中央和省市級媒體傳遞到了縣級媒體之上，習(xí)近平總書記的論述為縣級融媒體中心的建設(shè)指明了發(fā)展方向。

融媒體的發(fā)展建立在傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展之上，尤其是新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，同樣也將人們帶入全新的信息時代——融媒體時代。“融媒體”的發(fā)展離不開“新媒體”。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體具有開放性、即時性、交互性等特點，傳播內(nèi)容豐富、形式多樣、傳播速度快，越來越受到廣大人民群眾的青睞，成為其獲取信息的重要渠道。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣大人民群眾幾乎人手一部智能手機，手機除了用于打電話外其余使用大部分為上網(wǎng)，可見新媒體對廣大人民群眾影響深遠(yuǎn)。新媒體的快速發(fā)展，彌補了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不足。新時代縣級融媒體的發(fā)展要整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，通過融合優(yōu)勢互補實現(xiàn)共贏，成為新時代媒體發(fā)展的大勢所趨。

融媒體是一個全新的信息共享平臺，以其廣闊的空間、海量的信息資源、迅速的傳播時效，向廣大人民群眾提供多姿多彩的信息資源。在融媒體上廣大人民群眾不僅可以了解到與自身生活息息相關(guān)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)資訊，還可以了解到黨和國家政策制度、大政方針的最新動態(tài)，以及國內(nèi)外時事新聞，極大豐富了融媒體的信息內(nèi)容，同時增加了可選擇性。加之融媒體的特性，可以將以往傳統(tǒng)媒體的文字內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為圖片、聲音、視頻等多維形態(tài)進(jìn)行展示，充實了內(nèi)容的多樣性，同時增加了內(nèi)容的趣味性。

以往縣級媒體以傳統(tǒng)媒體為主，時效性較差、受眾面窄、表現(xiàn)形式單一，導(dǎo)致縣級媒體發(fā)展不足。新時代縣級融媒體的發(fā)展要打破以往媒介間的壁壘，消融傳統(tǒng)媒體與新媒體的邊界，進(jìn)行體制機制的不斷改革，可以從以下幾方面進(jìn)行發(fā)展。

1.注重傳播時效性

以往縣級媒體發(fā)展受制于傳播條件，信息傳播只能通過廣播、報刊、電視等方式來進(jìn)行，傳播效果差、傳播信息有限，受眾面較小一直是其傳播的瓶頸。在融媒體時代，人既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者，傳播不受時間與地域的限制，打破了以往傳播的瓶頸與閉塞的空間，加上智能手機的普及，融媒體傳播范圍幾乎覆蓋了本地廣大人民群眾。新時代縣級融媒體的發(fā)展要特別注重其時效性，及時匯集各地資訊，對本地重大新聞事件做到即時報道，創(chuàng)造一個開放的、高效的傳播空間，使資訊傳播更加快速，輻射力更強，覆蓋面更廣，更好為廣大人民群眾服務(wù)。

2.提供多樣化交流平臺

傳統(tǒng)的縣級媒體發(fā)展中，廣大人民群眾更多是信息的接受者，一般很難把自己生活中遇到的苦悶、迷惘等真實情況傾訴出來，導(dǎo)致一些政府部門無法完全了解廣大人民群眾內(nèi)心遇到的問題，存在一定的隔閡。融媒體的廣泛交互性特點打破了交流遇到的問題，利用微信公眾號、微博等交流工具，廣大人民群眾可以真實完整表達(dá)出內(nèi)心的問題，發(fā)表自己的意見。新時代縣級融媒體要注重提供多樣化的交流平臺，更好把握廣大人民群眾遇到的問題，進(jìn)行有針對性的疏通、引導(dǎo)，會收到傳統(tǒng)媒體不可比擬的效果。

3.注重內(nèi)容的影響力

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容較單一，廣大人民群眾容易產(chǎn)生“審美疲勞”。融媒體豐富的內(nèi)容資源、傳播的快捷性為資訊的傳播提供了極大的便利條件，是一種極富感染力的信息傳播工具。新時代縣級融媒體要樹立為廣大人民群眾服務(wù)的理念，制作生動的圖文、短視頻信息吸引廣大人民群眾的注意力，以提升廣大人民群眾體驗為目標(biāo)，因地制宜，立足本土，打造具有本土特色的融媒體，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域，豐富傳播形式和手段，變以往在傳統(tǒng)媒體中被動的接受為主動探尋，提高縣級融媒體對廣大人民群眾的影響力。

4.完善管理制度

縣級融媒體是黨和政府主辦的媒體，也是黨和政府宣傳的主陣地，其重要性和嚴(yán)肅性不言而喻。制度是事業(yè)發(fā)展的保障，新時代縣級融媒體的發(fā)展離不開制度的建設(shè)，只有完善的制度建設(shè)才能更好促進(jìn)縣級融媒體的發(fā)展。值班人員每天涉及到內(nèi)容的播出等相關(guān)工作，是一線工作人員，因此，制度建設(shè)中對工作人員要求較高。工作人員要以高度的政治責(zé)任感和高度的工作責(zé)任心，確保相關(guān)內(nèi)容安全、優(yōu)質(zhì)播出。第一，工作人員應(yīng)準(zhǔn)時進(jìn)入工作崗位，嚴(yán)守播放紀(jì)律，不得擅離職守，不準(zhǔn)做與播放工作無關(guān)的事情，確保安全正常播出，按時上下班，嚴(yán)格交接班手續(xù);第二，工作人員要認(rèn)真填寫工作記錄表，做好工作情況記錄，如實反映工作情況和發(fā)生的問題以及處理結(jié)果;第三，工作人員要嚴(yán)守操作流程，隨時檢查并監(jiān)視播出設(shè)備的工作情況，不得停播、錯播、中斷播出信號，發(fā)現(xiàn)問題及時處理，不能處理的應(yīng)立即報告，并做好詳細(xì)記錄;第四，工作人員做好機器設(shè)備機房清潔衛(wèi)生，保持機器、機房整潔;第五，工作人員不得讓無關(guān)人員進(jìn)入機房，確保播出不出現(xiàn)任何政治事故和責(zé)任事故。

雖然縣級融媒體在人力、財力、技術(shù)上與主流媒體有一定差距，但是融媒體時代的到來為縣級媒體發(fā)展提供了機遇與條件。新時代縣級融媒體要進(jìn)一步推動媒體融合轉(zhuǎn)型，用創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的內(nèi)容推動縣級融媒體的發(fā)展，通過融媒體的傳播運用，讓縣級融媒體成為本地廣大人民群眾喜聞樂見的一個媒體渠道，發(fā)揮出縣級融媒體的優(yōu)勢，讓縣級融媒體在新時代不斷穩(wěn)步向前發(fā)展。

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