短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)的變現(xiàn)路徑探析

趙久成

摘 要：媒體時(shí)代隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙媒、聲媒轉(zhuǎn)向了融媒，即將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等具備的優(yōu)勢(shì)相互整合，采用其具備的功能、手段為一體，全面提升媒體傳播的一種新型形式。其中，短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，在當(dāng)今新媒體轉(zhuǎn)型、快速崛起的時(shí)代里扮演著不容忽視的角色。本文將對(duì)短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)進(jìn)行討論分析。

關(guān)鍵詞：短視頻;媒體平臺(tái);路徑探析

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-01

一、引言

新媒體同傳統(tǒng)媒體一樣，都是社會(huì)發(fā)展中的時(shí)代產(chǎn)物，其通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，以獨(dú)特的傳播方式和發(fā)展路徑快速崛起，獲得了廣闊的發(fā)展空間。短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)因其更為自由、高效的媒體環(huán)境充分給予了普通大眾展示的空間和表達(dá)自身話語(yǔ)的機(jī)會(huì)，收到了普通大眾的一致喜愛(ài)和追捧。短視頻類(lèi)媒體借助平臺(tái)、粉絲盈利等運(yùn)營(yíng)效應(yīng)，呈現(xiàn)出多樣化的變現(xiàn)路徑。接下來(lái)將對(duì)短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)變現(xiàn)的有效路徑進(jìn)行介紹。

二、短視頻媒體的特點(diǎn)

跟隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們更傾向于借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)碎片化學(xué)習(xí)，媒體傳播也逐漸過(guò)渡到視覺(jué)時(shí)代。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)能夠更好地利用其隨便化時(shí)間，將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)融為一體，給大眾帶來(lái)更為豐富的效果呈現(xiàn)。由于短頻視類(lèi)媒體的技術(shù)要求少，制作過(guò)程簡(jiǎn)單，只要擁有一部智能手機(jī)，能夠使用網(wǎng)絡(luò)，懂得最基本的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，就能夠在極其短暫的時(shí)間內(nèi)完成視頻的錄制。進(jìn)入門(mén)檻低，手機(jī)錄像功能所帶的美顏、文字編輯、網(wǎng)絡(luò)特效等功能足以使短視頻的內(nèi)容得到豐富和多元化，隨即拍攝，隨即上傳，即刻與粉絲等受眾實(shí)現(xiàn)分享，使得廣泛的群眾均可參與其中，紛紛加入到自媒體行列，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)，使平臺(tái)上的視頻獲得極快的傳播速度，以評(píng)論、推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等多樣化功能很好地實(shí)現(xiàn)了視頻媒體的交互性，受到廣大網(wǎng)民的歡迎[1]。

三、短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)的重要性

隨著短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)的興起，新的文化氛圍在悄然興起。央視新聞、浙江衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體也一改往日刻板嚴(yán)肅的形象，以俏皮活潑的形象入駐短視頻平臺(tái)。短視頻媒體平臺(tái)是大眾信息傳播形式轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物，也適應(yīng)于當(dāng)代的接受方式，從而已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主流。短視頻類(lèi)媒體通過(guò)對(duì)碎片化時(shí)間的利用，實(shí)現(xiàn)對(duì)生活化認(rèn)知的填補(bǔ)，是個(gè)性化創(chuàng)意的張揚(yáng)展示，多樣化滿足出了用戶的情感訴求，萌生出的網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化的語(yǔ)言，使內(nèi)容更加趣味化，更加貼近生活?；谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)等方式傳播的特有形態(tài)，以其能夠滿足當(dāng)下碎片化視頻消費(fèi)的需求，短視頻媒體形成了能夠擁有百萬(wàn)粉絲的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，成為了“媒體富礦”，利于進(jìn)一步推進(jìn)平等化發(fā)展，便于知識(shí)的傳播，使創(chuàng)造市場(chǎng)更加活躍，直接、有效地幫助人們進(jìn)行情感壓力的釋放，其背后蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

四、短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)的變現(xiàn)路徑

（一）“深耕細(xì)作”，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“用心”無(wú)疑是短視頻類(lèi)媒體制作的不二法寶，選擇生活中常見(jiàn)的熱點(diǎn)話題，拉近大眾的心理距離，能夠更好地引起受眾的心理反應(yīng)，產(chǎn)生情感共鳴，大膽嘗試、勇于挑戰(zhàn)，以獨(dú)特的視角對(duì)大眾所關(guān)注的主題進(jìn)行視頻式闡釋?zhuān)睋舸蟊妰?nèi)心，以明確的思想給予觀眾內(nèi)心震撼，才能做到脫穎而出。

以美食中的川菜為例，川菜館可以打造短視頻類(lèi)媒體平臺(tái)，為了使其更好地變現(xiàn)，需要在主題內(nèi)容上下功夫。可以通過(guò)錄制美食紀(jì)錄片，以劇情的方式使視頻思維得以深化，創(chuàng)作空間更為廣闊，用川菜的烹飪過(guò)程作為核心內(nèi)容，以接地氣的方式加以呈現(xiàn)，聚合大量的粉絲，將產(chǎn)品銷(xiāo)售作為變現(xiàn)渠道，線上線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)變現(xiàn)的同時(shí)，也為線下餐館的運(yùn)營(yíng)提供了更廣闊的支撐和銷(xiāo)售渠道。

（二）“有的放矢”，可持續(xù)性創(chuàng)新

短視頻媒體平臺(tái)不僅要注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，更需要注重可持續(xù)性發(fā)展，從源頭活水出發(fā)，不斷做出積極創(chuàng)新，始終保持內(nèi)容的鮮活性，同時(shí)將服務(wù)意識(shí)融入對(duì)媒體平臺(tái)的打造中，著力維護(hù)好與網(wǎng)民粉絲的良好關(guān)系，不斷“推陳出新”，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作資源的多樣化，為變現(xiàn)提供基礎(chǔ)的支撐。

以立足抖音軟件的短視頻媒體平臺(tái)為例，將青年學(xué)生作為受眾目標(biāo)群體，選用日常生活的內(nèi)容為主線，持續(xù)以創(chuàng)新方式更新日常生活特定主題的動(dòng)態(tài)，比如以每天使用的口紅顏色為主線，訴說(shuō)使用的感受、心情以及記錄在使用每種顏色口紅時(shí)發(fā)生的有趣故事，不僅吸引大量青年愛(ài)美人士的關(guān)注，更能夠吸引相關(guān)口紅美妝品牌，在獲取平臺(tái)盈利的同時(shí)，能夠獲取廣告上的贊助，使短視頻媒體平臺(tái)得以變現(xiàn)。

（三）“精準(zhǔn)投喂”，實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)營(yíng)

短視頻媒體平臺(tái)中的，很多的變現(xiàn)模式集中表現(xiàn)為廣告的植入、推送，除此之外，還有電商的經(jīng)營(yíng)，提供知識(shí)、服務(wù)等。對(duì)于短視頻媒體平臺(tái)的變現(xiàn)而言，獲取穩(wěn)定的資本輸入是關(guān)鍵，而穩(wěn)定的資本輸入需要目標(biāo)明確，有針對(duì)性的針對(duì)特定客戶打造平臺(tái)品牌，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的品牌化運(yùn)營(yíng)。

以“雙十一”淘寶大促銷(xiāo)活動(dòng)為例，短視頻媒體平臺(tái)的變現(xiàn)在2019年網(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)中發(fā)揮出了積極作用，為了更好地實(shí)現(xiàn)平臺(tái)變現(xiàn)，可以針對(duì)某一品牌進(jìn)行產(chǎn)品介紹與攻略剖析，比如采取與歐萊雅進(jìn)行長(zhǎng)期美妝戰(zhàn)略合作，通過(guò)短視頻的形式，將歐萊雅的美妝廣告進(jìn)行植入，以搶購(gòu)攻略指導(dǎo)作為服務(wù)，解析如何將歐萊雅的優(yōu)惠券淘寶天貓的津貼券等相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)最實(shí)惠的購(gòu)物等，借此打造品牌化，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)變現(xiàn)。

五、總結(jié)

短頻視類(lèi)媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，每天將有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的視頻在網(wǎng)絡(luò)媒體上產(chǎn)生，如何使得用戶選擇你的短視頻及進(jìn)行觀看，關(guān)鍵在于對(duì)視頻內(nèi)容的打造，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，持續(xù)性地創(chuàng)新，品牌化的運(yùn)營(yíng)是吸引用戶，更好地實(shí)現(xiàn)平臺(tái)變現(xiàn)的根本。

參考文獻(xiàn)：

[1]倪天昌.透視二更：短視頻媒體的平臺(tái)化之路[J].東南傳播，2019， 174（02）：20-23.