王春娟

摘 要：隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，各種媒體相互融合速度加快，各種新的出版形態(tài)和經(jīng)營模式不斷涌現(xiàn)。本文旨在闡述在遵循科普讀物的科學(xué)性、時代性和群眾性的基礎(chǔ)上，認(rèn)清出版轉(zhuǎn)型必要性、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版理念，敏銳捕捉科普知識選題、精選權(quán)威科普作者，創(chuàng)新知識傳播方式、有力借助推廣活動，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展，有力增強(qiáng)科普出版的活力和生命力。

關(guān)鍵詞：科普工作;融合出版;數(shù)字出版;創(chuàng)新出版

中圖分類號：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

一、引言

科普工作是我國科技事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，科技創(chuàng)新與科普工作如同鳥之雙翼相互促進(jìn)，所謂科普就是科學(xué)的傳播和普及，是科學(xué)與技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)社會化、大眾化的過程。如何創(chuàng)新與廣大公眾生活息息相關(guān)的電力科普知識讀物出版形式，實(shí)現(xiàn)電力科普知識的融合出版，筆者結(jié)合策劃的電網(wǎng)環(huán)?？破粘霭婀ぷ鞯慕?jīng)歷與思考作粗淺解讀。

二、認(rèn)清形勢

（一）媒體融合發(fā)展既是未來出版行業(yè)發(fā)展的必然，也是科普知識廣泛傳播的有力途徑

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會議上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體;傳統(tǒng)媒體和新型媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，一體發(fā)展。2017年5月，科技部、中宣部聯(lián)合發(fā)布了《“十三五”國家科普與創(chuàng)新文化建設(shè)規(guī)劃》，提出要創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)的科普傳播方式和載體，充分發(fā)揮微博、微信、移動客戶端APP等新媒體即時、快速、便捷的傳播優(yōu)勢，提高科學(xué)傳播的吸引力和滲透力。要大力應(yīng)用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，開發(fā)科普互動展品、產(chǎn)品，豐富科普內(nèi)容和傳播方式。一直以來，習(xí)近平總書記高度重視科技強(qiáng)國建設(shè)，對新時代中國科普工作提出了“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！?2020年新型冠狀病毒疫情發(fā)生之時，全媒體對于疾病知識多種形式的科學(xué)普及更是對科學(xué)有效防控新冠肺炎疫情發(fā)揮了重要的作用。因此我們認(rèn)識到科普知識傳播融合發(fā)展是大勢所趨，必須整合現(xiàn)有出版資源，堅持傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。

我們注意到《規(guī)劃》中還提到，要開展全國優(yōu)秀科普作品、影視、微視頻、動漫、微電影的評選推介等活動，推動優(yōu)秀作品在廣播電臺、電視臺、院線、科普場館、門戶網(wǎng)站等進(jìn)行播放，擴(kuò)大科普作品的影響力，因此在電網(wǎng)環(huán)保宣傳研討會時我們就提出，要打造科普讀物+微信平臺+互聯(lián)網(wǎng)平臺為一體的全方位科普項目。這個項目具體來說包括能夠有傳遞科學(xué)信息的經(jīng)典科普讀物、官方的電網(wǎng)環(huán)保知識科普網(wǎng)站、專業(yè)的電網(wǎng)環(huán)?？破瘴⑿殴娞?。一方面紙質(zhì)圖書的內(nèi)容通過平臺和網(wǎng)站等其他形式擴(kuò)展宣傳，拓展了傳播途徑和傳播人群;另一方面官網(wǎng)和微信公眾號的多媒體資料在紙質(zhì)書上可以通過二維碼掃描實(shí)現(xiàn)在線瀏覽，同時官網(wǎng)和微信號吸引了較大的用戶流量，凝聚了權(quán)威專業(yè)科普專家，成為庫普創(chuàng)作的“基地”。

（二）編輯“互聯(lián)網(wǎng)+”出版思維轉(zhuǎn)變是出版市場發(fā)展的強(qiáng)大動力

中國自從1994年4月20日正式與互聯(lián)網(wǎng)“全功能連接”以來，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為新媒體用戶第一大國。由于互聯(lián)網(wǎng)全球性、開放性、交互性、及時性的特點(diǎn)，帶來了信息的數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化，從而給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來了深刻影響和挑戰(zhàn)。例如微信公眾號回形針《關(guān)于新冠肺炎的一切》更是有數(shù)據(jù)有分析，語言通俗易懂，一部高質(zhì)量的科普視頻，贏得用戶十萬加。作為一名電力出版編輯，亟需著力探索轉(zhuǎn)變經(jīng)典科普圖書的傳統(tǒng)編輯模式、出版模式和傳播模式。通過互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)更及時、更有效、更廣泛的知識傳播;可以實(shí)現(xiàn)文字內(nèi)容與多媒體形式相結(jié)合的出版形式;能夠?qū)σ延行畔①Y源碎片化，利用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行再分析與再整合，實(shí)現(xiàn)用戶的個性化服務(wù);可以實(shí)現(xiàn)知識信息的快捷查閱，科技圖書的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，等等。因此我們迫切需要轉(zhuǎn)變出版理念，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維適時融入到項目的選題策劃和出版業(yè)務(wù)中，推動出版企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播專業(yè)化、出版形式多樣化、營銷宣傳網(wǎng)絡(luò)化。

三、探索創(chuàng)新

（一）練就編輯融合出版“十八般武藝”

樹立融合出版科普的責(zé)任意識。目前出版社中仍有部分科技圖書編輯的工作思路和工作方式集中在傳統(tǒng)出版上，主要原因在于：一是科技出版社編輯往往擁有穩(wěn)定的作者群，這些作者固化于原有的寫作模式，往往沒有與新媒體融合的創(chuàng)作思路;二是科技出版社具有專業(yè)性，同時在相應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域具有一定的行業(yè)壟斷性，受市場沖擊較小，因此科技圖書編輯還有相當(dāng)一部分的工作方式仍圍繞紙質(zhì)稿件，創(chuàng)新動力不足。于是我們在出版《電網(wǎng)環(huán)保ABC》《輸變電環(huán)境保護(hù)典型問題溝通手冊》紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上，還針對大眾關(guān)心的典型問題撰寫腳本制作動畫，撰寫多媒體文章，以擁有近30萬粉絲的《電網(wǎng)頭條》APP為支撐，發(fā)表在我們建立的《電網(wǎng)頭條》達(dá)人號“電網(wǎng)環(huán)?！鄙?，同時與《環(huán)境保護(hù)》公眾號同步推送，以期取得新媒體廣泛傳播的目的。

堅守編輯的專業(yè)素養(yǎng)助力科普的科學(xué)性。我以為，科普編輯，必須要熟悉相應(yīng)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，應(yīng)以傳播科技文化知識為己任，要堅守編輯的基本原則及基本素養(yǎng)。從事出版工作伊始，策劃編輯出版了輸變電工程電磁環(huán)境、特高壓交直流電磁環(huán)境、世界衛(wèi)生組織發(fā)布的電網(wǎng)環(huán)境影響多部文件等多種出版物，積累了對電網(wǎng)環(huán)保領(lǐng)域的科學(xué)認(rèn)識，為從事科普并將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)為視頻動畫腳本奠定了基礎(chǔ)。

學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)知識。媒體融合趨勢促使編輯應(yīng)對數(shù)字出版技術(shù)有一定的了解和掌握。編輯在做選題和加工內(nèi)容的時候，要為多種發(fā)布做好準(zhǔn)備，只要讀者需要，可以以任何渠道、任何方式（如微信掃碼、手機(jī)閱讀、數(shù)據(jù)庫查詢等）向他提供內(nèi)容;可以提供知識在線教學(xué)服務(wù)，與紙質(zhì)出版物互動提升增值服務(wù)，如近期比較流行的RAYS平臺的有效利用，提供多種功能組合，用戶深入分析，實(shí)現(xiàn)在線精準(zhǔn)服務(wù)。

（二）構(gòu)建編輯與作者的長效合作機(jī)制

慧眼識金發(fā)掘電力領(lǐng)域的優(yōu)秀科普專家。在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)作者是出版社至關(guān)重要的內(nèi)容資源，因此編輯要注重保持與作者良好、穩(wěn)定的長期合作關(guān)系，確保優(yōu)質(zhì)出版物的內(nèi)容來源。

做好對專家科普創(chuàng)作的培訓(xùn)和指導(dǎo)。近期我社出版了《潘家錚院士文集》，潘家錚既是兩院院士，又是科普大師，著有《潘家錚院士科幻作品集》，獲得首屆中國出版政府獎。然而在近年來教育文理分科的大背景下，像他這樣既是科學(xué)大師又是著作高手的，可謂屈指可數(shù)。一些懂專業(yè)的科普作者，撰寫內(nèi)容往往滿足科學(xué)性但通俗性不足;一些不懂專業(yè)的科普作者往往文筆好，但是科學(xué)概念常會出錯;一些編輯常有較強(qiáng)的融合出版意識，但是科學(xué)知識的精確闡述仍離不開專家的把關(guān)。因此我們必須有目標(biāo)地培養(yǎng)一批科普作者，為我們的電網(wǎng)環(huán)保知識傳播做好審核、梳理前沿科普知識點(diǎn)、準(zhǔn)確解答生活中電網(wǎng)環(huán)保熱點(diǎn)問題。

增強(qiáng)對作者的出版版權(quán)管理。互聯(lián)網(wǎng)+出版具有廣泛、開放、高效的特點(diǎn)，圖書編輯應(yīng)具備法律風(fēng)險防范意識，主動學(xué)習(xí)與互聯(lián)網(wǎng)出版相關(guān)的法律法規(guī)，爭取與作者簽署長效的數(shù)字出版相關(guān)版權(quán)。

（三）創(chuàng)新編輯為讀者的出版服務(wù)方式

創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容多項開發(fā)、一種產(chǎn)品多種銷售”。即圖書內(nèi)容可以采用傳統(tǒng)文字印刷、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版等方式展現(xiàn)，適合不同讀者的閱讀喜好;同類產(chǎn)品可以采用線上和線下的聯(lián)合銷售，拓展發(fā)行渠道，滿足不同消費(fèi)群體的購買模式。因此策劃通過環(huán)保科普網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)相關(guān)電子書的查新和瀏覽，通過微信號達(dá)到吸粉增強(qiáng)讀者閱讀黏合度的目的，通過動畫腳本制作和設(shè)計實(shí)現(xiàn)知識傳播直觀通俗易懂。

創(chuàng)新服務(wù)形式，形成與作者、讀者良好的互動。利用QQ群、微博、微信朋友圈、論壇等互聯(lián)網(wǎng)在線交流工具，搭建作者和讀者的橋梁。建立環(huán)?？破杖和诎l(fā)布出版信息;利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站平臺和微信平臺，分析用戶數(shù)據(jù)，快速、實(shí)時、全面地展示新品種，吸引更多的讀者和作者，從而提升出版品牌影響力。

四、結(jié)語

科普工作具有鮮明的科學(xué)性、時代性和群眾性，我們必須在充分認(rèn)識全媒體融合發(fā)展新時代發(fā)展的基礎(chǔ)上，扎根群眾與時俱進(jìn)，充分利用微信、微博、APP、網(wǎng)站等新媒體，同時與傳統(tǒng)出版物相結(jié)合，積極攜手科技工作者投身到科普創(chuàng)作，打造有深度、有吸引力、有影響力的內(nèi)容，承托起新時代創(chuàng)新發(fā)展的“科普之翼”。

參考文獻(xiàn)：

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