論插畫(huà)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用及其應(yīng)用原則

李多

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平得到了極大提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也被更多人接受，文創(chuàng)設(shè)計(jì)在當(dāng)前市場(chǎng)中有廣闊的發(fā)展前景。插畫(huà)藝術(shù)是文創(chuàng)設(shè)計(jì)重要的組成部分，能夠幫助文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品更好地展現(xiàn)自身特性，所以相關(guān)設(shè)計(jì)人員要不斷提高對(duì)插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用。文章主要介紹插畫(huà)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，并提出一些應(yīng)用策略，從而更好地提高文創(chuàng)產(chǎn)品特性。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù);文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用設(shè)計(jì)

文創(chuàng)又稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是以某種文化作為主題通過(guò)創(chuàng)新后形成一種具有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以文化作為載體能更容易被人們接受，所以近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品在我國(guó)得到了穩(wěn)固的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品是將人類(lèi)的智慧進(jìn)行融合，是一個(gè)較為抽象的概念，需要通過(guò)一些實(shí)物進(jìn)行展現(xiàn)，人們也能夠從中感受到它的價(jià)值和文化意蘊(yùn)。

1 插畫(huà)的概念

插畫(huà)主要是指在一些圖書(shū)或期刊文字中穿插的文化，為了讓讀者能夠更好地了解文章內(nèi)容，在腦海里建立一個(gè)感情背景。良好的插畫(huà)能對(duì)文章起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，起到更好的視覺(jué)和表達(dá)效果。隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫(huà)不僅僅運(yùn)用于書(shū)刊中，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者一些廣告設(shè)計(jì)中也會(huì)運(yùn)用插畫(huà)來(lái)提高整體設(shè)計(jì)美感，突出作品的主題思想。插畫(huà)能夠利用自身特點(diǎn)，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)更加具有生活感和直觀性。插畫(huà)能夠讓人們感到放松，讓人們擁有一個(gè)良好的心情，所以在很多生活用品或工作用具中都會(huì)使用插畫(huà)來(lái)提高物品的整體美感，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高。

2 插畫(huà)意識(shí)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

2.1 提高文創(chuàng)產(chǎn)品的信息價(jià)值

文創(chuàng)產(chǎn)品一般體積較小，傳遞的信息量比較有限，如果大量利用文字進(jìn)行解釋可能會(huì)讓整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品變得單調(diào)，或引起讀者的誤解，領(lǐng)會(huì)不到文創(chuàng)產(chǎn)品的真正內(nèi)涵，所以需要運(yùn)用插畫(huà)來(lái)提高產(chǎn)品整體的文化表達(dá)性。插畫(huà)藝術(shù)是圖形與顏色的結(jié)合，將設(shè)計(jì)者所想要表達(dá)的文化內(nèi)涵或作品本身含義通過(guò)圖片的形式來(lái)向讀者傳遞信息，為讀者提供很多的便利。插畫(huà)藝術(shù)的加入還能讓讀者更好地感受文化創(chuàng)意產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化，并且插畫(huà)能給讀者留一定的想象空間，讓讀者更好地感受文創(chuàng)產(chǎn)品的美感，這樣才能真正促進(jìn)消費(fèi)者去感受去消費(fèi)。

2.2 有利于文創(chuàng)產(chǎn)品情感的表達(dá)

插畫(huà)經(jīng)常會(huì)利用一些鮮明的顏色來(lái)吸引大眾的眼光，從而引起人們感情上的共鳴。文創(chuàng)產(chǎn)品利用插畫(huà)也是一種情感的表達(dá)，人們會(huì)因?yàn)槲幕楦猩系恼J(rèn)同來(lái)接受產(chǎn)品。就像一個(gè)產(chǎn)品的品牌代言人一樣，人們通過(guò)對(duì)代言人的喜愛(ài)或是對(duì)代言人的認(rèn)同，而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生相同的興趣或者認(rèn)同，這就是文化上的認(rèn)同而引起的產(chǎn)品上的認(rèn)同。設(shè)計(jì)者選擇的插畫(huà)內(nèi)容要和企業(yè)文化有一定的關(guān)聯(lián)性，并且也要符合當(dāng)前大眾的審美要求，這樣才能更好地在社會(huì)上推廣，被更多的人接受和認(rèn)可。

3 插畫(huà)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

3.1 通過(guò)插畫(huà)表明文化定位

插畫(huà)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中是作為連接文化和產(chǎn)品的橋梁，同時(shí)也能更好地幫助設(shè)計(jì)者與觀賞者進(jìn)行感情上的交流，讓欣賞者能夠更加直觀地了解文化作品的內(nèi)涵，所以設(shè)計(jì)者在選擇插畫(huà)時(shí)一定要選取一些具有代表性的插畫(huà)，從而讓欣賞者能夠更加直觀地了解文創(chuàng)產(chǎn)品的文化定位。設(shè)計(jì)者還要選擇一些特色鮮明、圖畫(huà)簡(jiǎn)潔或者融合一些現(xiàn)代化元素的插畫(huà)，這樣才能更好地吸引觀賞者，文創(chuàng)產(chǎn)品才能在觀賞者腦海中形成鮮明的文化形象，進(jìn)而提高他們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)同感，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，設(shè)計(jì)人員要能夠利用插畫(huà)來(lái)讓欣賞者能夠更好地了解文化，對(duì)作品產(chǎn)生認(rèn)同感，從而樂(lè)于為商品進(jìn)行宣傳，才能為整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。其實(shí)一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品是否能夠被人記住或是令人認(rèn)可，最主要的還是對(duì)欣賞者產(chǎn)生的影響有多少，如現(xiàn)代人用現(xiàn)代化的文化讓古代建筑展現(xiàn)出了蓬勃的生命力，這樣就能夠被更多人接受。文創(chuàng)產(chǎn)品的意義就是通過(guò)這些產(chǎn)品來(lái)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并且將這些文化與人們的生活相互融合，從而體現(xiàn)文化的價(jià)值。

3.2 插畫(huà)對(duì)文化內(nèi)容具有總結(jié)意義

文創(chuàng)產(chǎn)品的主要目的是向大眾傳遞文化信息，并且每一件物品都有其想表達(dá)的文化或信息。插畫(huà)的運(yùn)用能夠?qū)⑦@些信息進(jìn)行整合，通過(guò)一種更加簡(jiǎn)單明了的方式表達(dá)出來(lái)。例如一些食品企業(yè)，可以通過(guò)對(duì)食品包裝袋外部設(shè)計(jì)插畫(huà)讓人更加容易了解產(chǎn)品，并且這些設(shè)計(jì)也成了產(chǎn)品的標(biāo)志，讓人們能夠更好地記住產(chǎn)品，從而為企業(yè)帶來(lái)更多的回頭客?，F(xiàn)在有很多城市以貓為文化主題，建立了一些書(shū)店、咖啡廳、酒吧等。這類(lèi)建筑無(wú)論是外部結(jié)構(gòu)還是內(nèi)部設(shè)計(jì)都很好地符合文化主題，通過(guò)貓文化來(lái)吸引更多的顧客，給消費(fèi)者留下更深的印象。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可能會(huì)受到文化本身時(shí)間、空間或篇幅的影響，所以設(shè)計(jì)人員要對(duì)文化和產(chǎn)品進(jìn)行分析，找到產(chǎn)品中最能體現(xiàn)文化的地方，或?qū)⑽幕凶罹叽硇缘臇|西優(yōu)先展示，插畫(huà)就是一個(gè)很好的展現(xiàn)方式。人們拿到一件商品，最先注意的不是產(chǎn)品內(nèi)部，而是產(chǎn)品最具吸引人的地方，如一個(gè)精美的包裝或一個(gè)奇特的外形結(jié)構(gòu)。因此，設(shè)計(jì)人員要抓住文化特性和產(chǎn)品特性，找到人們的興趣點(diǎn)，利用一些插畫(huà)藝術(shù)來(lái)加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象。例如，在一些旅游景區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品可以是一些地圖，地圖上可以用一些可愛(ài)的景區(qū)特定人物進(jìn)行設(shè)計(jì)，這不但能對(duì)景區(qū)進(jìn)行介紹，而且產(chǎn)品本身也具有一定的收藏性。在科技發(fā)達(dá)的今天，手機(jī)給我們帶來(lái)了極大的便利，手機(jī)地圖也比手繪地圖更加精準(zhǔn)，所以文創(chuàng)產(chǎn)品要從另一個(gè)角度出發(fā)來(lái)吸引消費(fèi)者，這樣才能更好地獲得經(jīng)濟(jì)利益。

3.3 插畫(huà)對(duì)作品的文學(xué)信息具有創(chuàng)新意義

插畫(huà)能夠?yàn)槲膭?chuàng)作品帶來(lái)更多的創(chuàng)新思想，從而在一定程度上拓寬了我國(guó)傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式，讓更多的人去接受傳統(tǒng)文化，同時(shí)也提高了文創(chuàng)作品在大眾生活中的影響力。但是當(dāng)前很多文創(chuàng)作品只是一個(gè)簡(jiǎn)單的裝飾品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)只是圖一時(shí)新鮮，沒(méi)有很強(qiáng)的實(shí)用性。設(shè)計(jì)者應(yīng)該從當(dāng)前文創(chuàng)作品缺陷入手，在創(chuàng)作時(shí)不僅要滿足大眾的欣賞需求和消費(fèi)需求，同時(shí)還要有一定的實(shí)用性。文創(chuàng)作品主要是為了傳播某種文化，但是這種文化應(yīng)該是積極向上的，對(duì)社會(huì)的發(fā)展應(yīng)該有一定的促進(jìn)作用。很多設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)或者利用插畫(huà)時(shí)過(guò)于現(xiàn)代化，導(dǎo)致歪曲了歷史事實(shí)，所以設(shè)計(jì)者們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)一定要正確引用歷史文化，防止給欣賞者造成誤解。插畫(huà)設(shè)計(jì)要合理安排傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素的結(jié)合，才能更好地吸引消費(fèi)者。文創(chuàng)作品的本身意義就是為了利用文化的魅力來(lái)讓商品更加富有神韻，所以設(shè)計(jì)者可以將不同文化元素進(jìn)行結(jié)合，從而創(chuàng)造出更加有創(chuàng)意的文創(chuàng)作品，再利用插畫(huà)藝術(shù)為文創(chuàng)作品錦上添花，讓人們更加容易接受文化思想，同時(shí)也更容易認(rèn)可文創(chuàng)作品。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展下，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為很多景點(diǎn)或者消費(fèi)區(qū)域的代表性物品，同時(shí)文創(chuàng)作品也成了消費(fèi)者接受文化信息的橋梁。插畫(huà)藝術(shù)是對(duì)文創(chuàng)作品的提高，所以設(shè)計(jì)人員要不斷提高自身插畫(huà)技術(shù)，選擇更具代表性的插畫(huà)來(lái)提高文創(chuàng)作品的整體質(zhì)量。

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