賈李彥

摘 ?要：2017年黨中央將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，馬拉松賽事順應(yīng)全民健身的潮流，迅速發(fā)展，深受廣大人民群眾追捧。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，對(duì)太原國(guó)際馬拉松賽事的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，剖析太原馬拉松賽事發(fā)展的助力因素以及制約因素，并針對(duì)其項(xiàng)目設(shè)置單一、市場(chǎng)營(yíng)銷不足等制約因素提出指導(dǎo)性建議，以期望促進(jìn)賽事的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全民健身 ?馬拉松 ?太原

中圖分類號(hào)：G822.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）02（a）-0236-02

2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)了有關(guān)促進(jìn)全民健身的指導(dǎo)性文件——《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》，2017年，黨的十九大順利召開，并將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面。這一系列政策的相繼出臺(tái)，都著眼于引導(dǎo)廣大人民群眾參與體育運(yùn)動(dòng)，提高我國(guó)國(guó)民體質(zhì)和健康水平，促進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。在此背景下，我國(guó)體育賽事舉辦數(shù)量大幅提升，以參與門檻較低的馬拉松賽事最具代表性，深受廣大人民群眾的追捧。

1 ?太原馬拉松賽事簡(jiǎn)介

1.1 太原馬拉松賽事項(xiàng)目

太馬自2010年創(chuàng)辦之初，開設(shè)了男女全程馬拉松、男女半程馬拉松和迷你馬拉松5個(gè)項(xiàng)目;在2014年太馬進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新，首次開設(shè)親子迷你馬拉松項(xiàng)目以滿足市場(chǎng)需求;2017年，為了慶祝太馬8周年，在項(xiàng)目類別上再度創(chuàng)新，開設(shè)傳承接力跑項(xiàng)目，除此之外，醫(yī)師跑團(tuán)也成為了這場(chǎng)賽事中的亮點(diǎn)。這些項(xiàng)目的開設(shè)順應(yīng)了全民健身運(yùn)動(dòng)的潮流，同時(shí)，也在一定程度上激發(fā)了人們參與健身運(yùn)動(dòng)的興趣愛(ài)好，但相對(duì)于國(guó)內(nèi)外知名度較高的馬拉松賽事來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目還略顯單一。

1.2 太原馬拉松賽事級(jí)別

2013年太原國(guó)際馬拉松被中國(guó)田協(xié)認(rèn)證為“金牌賽事”，2017年被國(guó)際田聯(lián)認(rèn)證為“銅標(biāo)賽事”，這是太馬初次映入國(guó)際田聯(lián)的眼簾，直至2018年，太馬被中國(guó)田協(xié)認(rèn)證為“金牌賽事”已連續(xù)了6年，同年，太馬也被國(guó)際田聯(lián)由“銅標(biāo)賽事”評(píng)定為“銀標(biāo)賽事”。2019年是太馬發(fā)展史上最具里程碑的一年，被國(guó)際田聯(lián)正式授予“金標(biāo)賽事”的稱號(hào)，這標(biāo)志著太馬成功加入“雙金俱樂(lè)部”，成為國(guó)際頂級(jí)路跑賽事。

1.3 太原馬拉松賽事參賽人數(shù)

2010年太馬創(chuàng)辦之初，參賽人數(shù)大約為8000名;2011年，參賽人數(shù)約為1.5萬(wàn)名，足足翻了一倍;2013年，太馬3萬(wàn)名額首次出現(xiàn)求過(guò)于供的局面;2013年至今日，太馬每年參賽人數(shù)都為3萬(wàn)人左右，但報(bào)名人數(shù)卻逐年增加;2016年，因?yàn)閳?bào)名人數(shù)的猛增，官方?jīng)Q定采用線上抽簽報(bào)名的方式來(lái)確定參賽人數(shù)，改變了只要報(bào)名繳費(fèi)就能跑太馬的傳統(tǒng)方式;2019年，太馬報(bào)名人數(shù)猛增到23萬(wàn)余人，但為了保證賽事的質(zhì)量，同時(shí)緩解跑友們中簽難的難題，官方?jīng)Q定將3萬(wàn)參賽名額增加至3.3萬(wàn)，同時(shí)，來(lái)自不同國(guó)家、不同地區(qū)的參賽選手人數(shù)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員人數(shù)也在迅速上升。就目前來(lái)說(shuō)，3.3萬(wàn)名額很難滿足人們的需求

1.4 太原馬拉松賽事的舉辦方式

2010—2014年，太原國(guó)際馬拉松一直是由中國(guó)田協(xié)、山西省體育局、太原市人民政府主辦，太原市體育局承辦，中央電視臺(tái)、山西電視臺(tái)等電臺(tái)直播。2015年，太馬的舉辦方式出現(xiàn)了重大改革，改變了以往由政府、體育局統(tǒng)一辦賽事的方式，選擇與樂(lè)視體育進(jìn)行合作，這種與網(wǎng)絡(luò)媒體一起承辦賽事的方式一直延用至今。

2 ?太原馬拉松賽事發(fā)展的助力因素

2.1 人民健身意識(shí)的增強(qiáng)與人均可支配收入的提高

當(dāng)前，我國(guó)人民的亞健康狀態(tài)日益嚴(yán)重，小孩肥胖率過(guò)高，心腦血管疾病已呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，基于這種大環(huán)境全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略是歷史的必然選擇。如今，人們已經(jīng)意識(shí)到了身體健康對(duì)于學(xué)習(xí)、工作、人生發(fā)展的重要性，愈加傾向于帶有運(yùn)動(dòng)的生活習(xí)慣，所以人們開始自發(fā)的進(jìn)行體育鍛煉，這就為馬拉松賽事打下了良好的群眾根基。滿足休閑體育的2個(gè)必備條件就是有錢和有閑，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人均可支配收入不斷增加，為人們參加體育運(yùn)動(dòng)提供了基礎(chǔ)物質(zhì)保障。收入的增多促使人們的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們?cè)诼糜闻c體育方面的支出增多，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，馬拉松這種參與成本較少，門檻較低，賽事級(jí)別又高的體育賽事極具吸引力，更值得加大投入，這就造成了馬拉松“一票難求”的尷尬場(chǎng)面。

2.2 國(guó)家政策的推動(dòng)與管理模式的變革

基于全民健身的大背景下，國(guó)家層面出臺(tái)了一系列政策，為全民健身運(yùn)動(dòng)的開展指明了方向，同時(shí)，各部門也積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，出臺(tái)相關(guān)政策，變更管理模式，強(qiáng)化服務(wù)體系，致力于為大眾體育發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。與此同時(shí)中國(guó)田協(xié)也全力配合國(guó)家要求，簡(jiǎn)政放權(quán)，取消了馬拉松賽事的審批資格，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向賽事服務(wù)方面。這種模式為太原市舉辦馬拉松賽事提供了便利，同時(shí)大大提高了體育賽事舉辦中廣大社會(huì)力量的參與度。

2.3 網(wǎng)絡(luò)社交媒體的助力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得人們由原來(lái)以電視、廣播、報(bào)紙等渠道獲取信息為主轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘晕⑿?、微博、臉書等網(wǎng)絡(luò)社交媒體獲取信息為主，特別是在年輕人當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)社交媒體與他們?cè)缫衙懿豢煞?。而太馬通過(guò)與樂(lè)視體育、企鵝體育等網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，對(duì)賽事進(jìn)行全程的網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)還配備專業(yè)的解說(shuō)員對(duì)賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，這對(duì)太馬的發(fā)展起到了推波助浪的作用。

2.4 城市營(yíng)銷發(fā)展的需要

作為城市營(yíng)銷的重要手段，大型的體育賽事可以說(shuō)是塑造城市形象、打造城市品牌的重要途徑。2019年是太馬10周年，也是太馬成為“雙金賽事”的一年，經(jīng)過(guò)9年的發(fā)展，太馬早已成為山西太原的一張宣傳片，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多的的跑步愛(ài)好者和旅游愛(ài)好者來(lái)參加太馬，到山西旅游。同時(shí)，借助于獨(dú)具一格的賽道設(shè)計(jì)，讓參賽者在比賽的同時(shí)欣賞到了河道兩岸怡人的景色，獨(dú)特的賽道將城市的自然與人文景觀展現(xiàn)的淋漓精致，在人們心中留下了一個(gè)美好又獨(dú)特的城市形象。

3 ?太原國(guó)際馬拉松發(fā)展的制約因素分析

3.1 賽事項(xiàng)目單一

至今為止，太原國(guó)際馬拉松賽事項(xiàng)目?jī)H開設(shè)了傳統(tǒng)的全程、半程、迷你、親子這幾個(gè)項(xiàng)目，賽事項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新性，且過(guò)于單一的賽事項(xiàng)目在一定程度上也限制了太馬的參賽人數(shù)，阻礙了太馬的進(jìn)一步發(fā)展，所以太馬要從賽事項(xiàng)目上進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)提升它的賽事質(zhì)量、提高賽事知名度，拓寬它的發(fā)展空間。

3.2 城市特色挖掘力度不足

雖說(shuō)太馬的賽道設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)，它的賽道是在濱河兩岸，賽道較為平坦，沿途風(fēng)景優(yōu)美，但現(xiàn)代化建筑居多，難以體現(xiàn)太原這座古城的歷史文化底蘊(yùn)，所以在賽道的設(shè)計(jì)上，太馬還應(yīng)該充分挖掘本城市的特色，向參賽者展現(xiàn)山西的唐風(fēng)晉韻，釋放其古城魅力。

3.3 缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷力度

從太馬的贊助情況可知，太馬的贊助商雖多，但知名贊助商卻很少，其中冠名贊助商九牛牧業(yè)是山西的一家純本土企業(yè)，相比北馬、上馬等國(guó)內(nèi)知名馬拉松賽事的贊助商來(lái)說(shuō)，太馬存在一定差距。太馬作為一個(gè)后起之秀，要想取得進(jìn)一步的發(fā)展，必須大力加強(qiáng)它的營(yíng)銷力度，合理整合利用社會(huì)資源，做好宣傳工作，從而吸引贊助商與人民群眾的關(guān)注度，提升它的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

4 ?全民健身視域下太原國(guó)際馬拉松發(fā)展建議

4.1 加強(qiáng)馬拉松文化建設(shè)，舉辦具有城市特色的馬拉松賽事

縱觀馬拉松的發(fā)展歷史，我們可以看出那些知名度較高的馬拉松賽事都非常注重自己的馬拉松文化的建設(shè)，而且賽事具有很強(qiáng)的獨(dú)特性，能與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情契合的非常完美，太馬可以從賽道的設(shè)計(jì)上著手，充分挖掘具有山西特色的人文景觀，如平遙古城、喬家大院、晉祠等，在賽道上展現(xiàn)山西悠久的歷史文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)太馬獨(dú)特的“山西味”。

4.2 創(chuàng)新賽事項(xiàng)目，豐富賽事種類

馬拉松運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展，由原來(lái)的精英體育逐步過(guò)渡到大眾體育，而大眾體育主要是以健身娛樂(lè)為主要目的的，所以在全民健身的今天，馬拉松運(yùn)動(dòng)要轉(zhuǎn)變以往以競(jìng)技為目的的發(fā)展理念，提倡快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)致趣，增強(qiáng)參賽者的賽事體驗(yàn)感。就太馬而言，在賽事項(xiàng)目上，可以在借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀賽事項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)立具有本土特色的賽事項(xiàng)目，例如開設(shè)情侶馬拉松、健康跑馬拉松等賽事項(xiàng)目，同時(shí)，在賽事的種類上，可以舉辦鄉(xiāng)村馬拉松、校園馬拉松、青少年馬拉松等賽事，讓更多的人參與體育運(yùn)動(dòng)，滿足人民群眾對(duì)體育的需求。

4.3 加強(qiáng)營(yíng)銷力度，優(yōu)化營(yíng)銷方案

營(yíng)銷方案的好壞，關(guān)系到賽事能否舉辦成功。在信息化的今天，賽事的推廣必須借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，只有宣傳工作開展到位，在一定程度上賽事才會(huì)被社會(huì)所關(guān)注。所以就今天的太馬來(lái)說(shuō)，要想獲得更多的社會(huì)關(guān)注度，就必須要組建一個(gè)好的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，制定出最有效的營(yíng)銷方案，包裝自我、推銷自我，利用“眼球效應(yīng)”來(lái)增加自我的社會(huì)關(guān)注度。例如，太馬除了與企鵝體育合作之外，還可以選擇與明星、知名主播等進(jìn)行合作，同時(shí)在抖音、快手等熱門社交APP上進(jìn)行宣傳，有效地利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量來(lái)進(jìn)行宣傳，以提高太馬的知名度。

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