移動電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建策略初探

于瀛

摘要：信息化時代，通過網(wǎng)絡(luò)開展商務(wù)活動已成為社會發(fā)展的必然趨勢，人們接受并認同電子商務(wù)模式。電子商務(wù)出現(xiàn)后，人們不需要走出家門就可以開展購物等各種交易活動。電子商務(wù)模式能夠有效實現(xiàn)信息共享和滿足人們的需求，發(fā)展動力很足，發(fā)展態(tài)勢良好。將信息進行組織、表達與闡述是信息構(gòu)建的主要內(nèi)容，利用信息構(gòu)建理論進行移動電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，能有效促進其建設(shè)科學(xué)化、規(guī)范化，使移動電子商務(wù)網(wǎng)站工作效率不斷提升。

關(guān)鍵詞：移動電子商務(wù);網(wǎng)站構(gòu)建;策略初探

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍逐漸擴大，開始廣泛出現(xiàn)在人們的日常生活、工作與學(xué)習(xí)之中，電子商務(wù)抓住這個發(fā)展的黃金時期，進步速度不斷提升。電子商務(wù)網(wǎng)站本身作為企業(yè)進行線上商品展示及交易的重要平臺，需要為企業(yè)提供在線交易、網(wǎng)上形象宣傳、產(chǎn)品服務(wù)信息、第三方交易頁面等功能。移動電子商務(wù)互動營銷是基于移動通信技術(shù)的發(fā)展，利用終端設(shè)備實現(xiàn)移動網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)運營，將企業(yè)和消費者聯(lián)系起來，采用互動的模式實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品推廣和營銷效果的同時，滿足消費者對產(chǎn)品的需求。

1移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)概述

移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，作為一種新型的電子商務(wù)模式，是指依托移動電話、個人數(shù)字助理（PDA）、掌上電腦、尋呼機和其他移動手持互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的無線互聯(lián)網(wǎng)接入?；ヂ?lián)網(wǎng)與B2B或B2C公司之間的互動整合以及電子商務(wù)領(lǐng)域各種活動的實施，它是我國移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與電子商務(wù)技術(shù)的深度融合體。近些年隨著電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的日趨成熟，對電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，移動互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國智能手機的普及，使得越來越多的消費者購買手機，體現(xiàn)了電子商務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，所以消費者是互聯(lián)網(wǎng)上移動電子商務(wù)發(fā)展的重要保障。

因此，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)定義了21世紀新社會的風(fēng)格，應(yīng)該改變舊社會的生活和習(xí)俗。移動互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)發(fā)展完美地融合了互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)定位系統(tǒng)技術(shù)、信息處、互聯(lián)網(wǎng)通信系統(tǒng)（4G）及其他計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和理無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）。各種電子商務(wù)活動，如中國移動用戶的移動電話合同、醫(yī)療服務(wù)、娛樂活動、移動互聯(lián)網(wǎng)終端的銀行服務(wù)等等使?jié)撛诘囊苿佑脩艨梢韵龝r間限制并顯著提升空間，這提供了更廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

2移動電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建策略

2.1“移動云”技術(shù)

在移動云計算中，移動應(yīng)用程序借助具有強大計算資源的遠程服務(wù)器執(zhí)行，從而提高了移動設(shè)備的性能?；谝苿釉萍夹g(shù)構(gòu)建產(chǎn)品移動電商平臺，不僅能夠?qū)⒁苿釉O(shè)備中的數(shù)據(jù)存儲、計算等任務(wù)遷移到移動云中，從而大大提高移動終端的存儲和計算能力，同時能夠提升數(shù)據(jù)傳輸速度和提升數(shù)據(jù)的安全性。

2.2基于“移動云”技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品移動電商平臺

基于“移動云”技術(shù)構(gòu)建移動電子商務(wù)平臺需要支持所有的移動端設(shè)備和PC端設(shè)備，企業(yè)可以通過此平臺對消費者訂單進行統(tǒng)一管理，同時客戶能夠通過此平臺隨時隨地瀏覽產(chǎn)品信息，能夠在各類終端上順暢地使用此移動電子商務(wù)平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)多種現(xiàn)代化功能需求。借助“移動云”技術(shù)的移動電子商務(wù)平臺能夠使用戶實現(xiàn)隨時隨地進行購物和交易，在這種交易模式下，手機等移動設(shè)備終端中的數(shù)據(jù)存儲和計算任務(wù)能夠及時的傳送到“移動云”中，這樣移動終端的存儲和運算能力就得到了顯著的提高，因此，在這種平臺下，用戶只需要通過一個移動終端設(shè)備就可以接入到移動云，進行移動購物和移動提交訂單信息等?；凇耙苿釉啤奔夹g(shù)構(gòu)建的產(chǎn)品移動電商平臺包括用戶登錄、信息發(fā)布和瀏覽、移動購物和交易、物流管理、購物評價等模塊。

在用戶登錄模塊中，產(chǎn)品移動電商平臺能夠?qū)τ脩暨M行身份認證和信息管理，以保證用戶的信息安全，用戶可以通過用戶登錄模塊登錄到平臺上，瀏覽商品信息并下訂單等。所以用戶登錄模塊是連接用戶和企業(yè)的橋梁，方便用戶的同時，給企業(yè)帶來了更多的客戶和利潤。企業(yè)可以通過信息發(fā)布和瀏覽模塊及時發(fā)布和更新商品信息，消費者可以通過此模塊瀏覽和了解商品信息等。通過移動購物和交易模塊，消費者可以及時下訂單并進行移動支付和交易，同時，通過此模塊企業(yè)可以獲得消費者購物數(shù)據(jù)，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對消費者偏好以及消費者購物行為進行追蹤和分析，為產(chǎn)品的研發(fā)和銷售策略的制定提供有利的依據(jù)。

物流管理模塊主要包括基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的錄入、物流業(yè)務(wù)系統(tǒng)、物流電子商務(wù)系統(tǒng)、供應(yīng)商管理以及數(shù)據(jù)的維護等子模塊。該模塊主要對消費者的物流信息進行管理和追蹤，方便消費者隨時查閱物流信息，同時為移動電商平臺的正常運行提供物流技術(shù)支持。產(chǎn)品移動電商平臺的用戶主要包括普通消費者和為企業(yè)提供商品的商戶以及平臺的管理人員。其中，普通的消費者能夠通過該移動電商平臺進行登錄注冊、個人的信息管理，同時能夠通過手機等移動終端完成對該移動電商平臺的訪問。

3我國移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢

3.1更加快捷

隨著5G的出現(xiàn)，最大數(shù)據(jù)傳輸速率將超過5Gbps。它不僅比4G快，而且還降低了成本。WiFi移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，4G加速和GPRS正變得越來越智能。通過實施各種新技術(shù)，移動電子商務(wù)允許用戶隨時隨地訪問有效信息。

3.2更加安全

首先，由于自動識別技術(shù)的不斷改進，用戶可以搜索、確認和識別各種圖像、二維碼、RFID標識符等。同時，改善用戶體驗。其次，保障移動互聯(lián)網(wǎng)支付、空中存儲技術(shù)、商業(yè)系統(tǒng)和金融系統(tǒng)等的安全，使得支付、運輸、消費走向了一條更快更安全的道路。

3.3改變傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式

由于許多交易平臺的成功，越來越多的公司占據(jù)了巨大的電子商務(wù)市場。此外，客戶不再需要坐在電腦前完成交易，但他們需要更準確、個性化、面向溝通的談判方法，這促使該公司積極尋找新型營銷模式。移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)通過利用低成本功能，響應(yīng)能力，交互和定制來滿足這些需求。

3.4傳統(tǒng)電子商務(wù)提供商將引領(lǐng)其快速發(fā)展

經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，傳統(tǒng)的電子商務(wù)提供商在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶中獲得了強大的品牌形象，極大地簡化了移動電子商務(wù)。傳統(tǒng)的電子商務(wù)提供商應(yīng)該為互聯(lián)網(wǎng)上移動電子商務(wù)的快速發(fā)展做出貢獻，擁有PC用戶資源，優(yōu)秀的電子商務(wù)管理和運營，穩(wěn)固的產(chǎn)品渠道基礎(chǔ)和物流倉庫。

4結(jié)束語

綜上所述，移動電子商務(wù)互動營銷將隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展逐漸成為產(chǎn)品銷售模式的主流，通過對移動電子商務(wù)互動營銷模式的研究，加深對相關(guān)知識的理解，關(guān)注相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，必然將促進企業(yè)營銷效果的提高，推動企業(yè)多元化發(fā)展。

參考文獻：

[1]胡正鑫.移動電子商務(wù)互動營銷及其應(yīng)用模式研究[J].中國商論，2017（09）：25-26.

（作者單位：大連電子學(xué)校）