黃小妹

【摘 要】海報(bào)是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最普遍的一種形式，其信息傳達(dá)具有直觀性的特點(diǎn)，觀眾在看到海報(bào)的同時(shí)即可直接獲取其上的信息。字體設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法，因?yàn)槲淖质切畔鬟_(dá)最高效的媒介。本文將深入分析字體設(shè)計(jì)對(duì)海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)效果的影響，進(jìn)而探討如何正確應(yīng)用字體設(shè)計(jì)技巧提高海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì);海報(bào)設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)效果

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）10-0122-02

海報(bào)也被稱作招貼或宣傳畫(huà)，在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用十分廣泛。文字是海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的一種元素，通常作為海報(bào)信息傳達(dá)的主體部分，這是因?yàn)槲淖帜軌驕?zhǔn)確高效地將信息傳達(dá)給觀眾。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，準(zhǔn)確有效的字體設(shè)計(jì)可以使其視覺(jué)傳達(dá)效果獲得大幅度的提升，因此探究海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)技巧具有積極意義。

一、字體設(shè)計(jì)對(duì)海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)效果的影響分析

（一）字體設(shè)計(jì)的基本概念

文字設(shè)計(jì)具有信息傳遞的功能，其在現(xiàn)代社會(huì)生活中十分普遍，尤其是在商業(yè)領(lǐng)域，具有強(qiáng)化視覺(jué)美感、突顯個(gè)性、吸引消費(fèi)者等諸多作用。文字設(shè)計(jì)的風(fēng)格取決于筆形和結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)具有形式多樣化的特征，不同字體的結(jié)構(gòu)特征均表現(xiàn)出明顯的差異性[1]。僅以漢字為例，就有菱形、方形、三角形等諸多形式。

字體設(shè)計(jì)中編排的應(yīng)用會(huì)使觀眾產(chǎn)生不同的視覺(jué)體驗(yàn)，但歸根結(jié)底都是要將特定的信息準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給觀眾，因此設(shè)計(jì)工作絕不能脫離主題的范圍，這是海報(bào)設(shè)計(jì)師必須注意的問(wèn)題。在看到海報(bào)時(shí)，人們會(huì)根據(jù)其上存在的字體意象對(duì)相關(guān)視覺(jué)元素進(jìn)行組織，形成特殊的符號(hào)圖像，這就是信息傳達(dá)的過(guò)程。如果文字的形與要傳達(dá)對(duì)象的內(nèi)容缺乏統(tǒng)一性，就無(wú)法將信息和情感準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。

除此之外，字體設(shè)計(jì)還要突出個(gè)性，廣大設(shè)計(jì)師要盡可能地避免出現(xiàn)與現(xiàn)有設(shè)計(jì)作品類似的情況，這樣更加有利于文字表述能力的增強(qiáng)，吸引觀眾的注意力。

（二）字體設(shè)計(jì)對(duì)海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)效果的影響

字體設(shè)計(jì)對(duì)海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)效果的影響可以概括為以下三個(gè)方面：

首先，字體設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生視覺(jué)傳達(dá)記憶的快速反應(yīng)。字體設(shè)計(jì)具有信息傳達(dá)準(zhǔn)確性、視覺(jué)可識(shí)性以及創(chuàng)意藝術(shù)性三大特征。一個(gè)合格的海報(bào)作品，其字體設(shè)計(jì)往往包含著企業(yè)或是客戶所要表達(dá)的信息，能夠?yàn)榇蟊娝邮?，加深大眾的視覺(jué)記憶。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期歷史演變所形成的文字在視覺(jué)上具有極高的識(shí)別性，因此只需要對(duì)其賦予適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意設(shè)計(jì)，就可以實(shí)現(xiàn)信息的完美表達(dá)。除此之外，隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的文化性和藝術(shù)性也獲得了有效的釋放，賦予字體藝術(shù)性的行為符合現(xiàn)階段大眾審美水平不斷提升的趨勢(shì)，體現(xiàn)出了時(shí)代文化的交流[2]。

其次，字體設(shè)計(jì)能夠強(qiáng)化海報(bào)的視覺(jué)沖擊力。文字是文化的載體，這使得字體設(shè)計(jì)的性質(zhì)不僅僅體現(xiàn)在信息傳達(dá)，更是一種視覺(jué)審美。經(jīng)過(guò)視覺(jué)變化上處理的文字編排設(shè)計(jì)能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)更加新奇的體驗(yàn)，使其在獲取信息的同時(shí)，體驗(yàn)到一種文化內(nèi)涵和藝術(shù)美感，這樣的設(shè)計(jì)無(wú)疑能夠更好地吸引觀眾的注意力。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)能夠使觀眾產(chǎn)生瞬時(shí)記憶，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的字體在趣味性和藝術(shù)性方面更勝一籌，對(duì)觀眾產(chǎn)生視覺(jué)感官刺激，使其大腦形成無(wú)意識(shí)記憶，提高海報(bào)信息傳達(dá)的效果。此外，字體設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的渲染會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)美感。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，很多設(shè)計(jì)師都會(huì)對(duì)字體進(jìn)行極具特色的顏色渲染，通過(guò)色彩的合理搭配增強(qiáng)字體的視覺(jué)沖擊力。綜合來(lái)看，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)上所具有的沖擊力可以起到加強(qiáng)觀眾記憶的效果，為商業(yè)帶來(lái)更好的效益。

最后，字體設(shè)計(jì)能夠加深視覺(jué)傳達(dá)記憶的留存。在信息時(shí)代下，人們所接收到的信息更加豐富多樣，且內(nèi)容繁雜。想要提高海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果，就需要加深觀眾的記憶深度，字體設(shè)計(jì)在這方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。文字具有圖形表意的屬性，最初的文字實(shí)際上就是一種圖形，因此通過(guò)一定的手法可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埢蚴浅橄?，可以賦予文字一種傳神的視覺(jué)形象[3]。在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體圖形化的設(shè)計(jì)手法有很多，信息傳達(dá)更具直觀性也更有感染力。在我國(guó)比較常見(jiàn)的就是具象形和抽象形兩種。

二、如何有效應(yīng)用字體設(shè)計(jì)技巧提高海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果

在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)方面具有的優(yōu)勢(shì)逐漸展露出來(lái)，成為海報(bào)信息傳遞最常用的媒介。從視覺(jué)傳達(dá)的角度分析，合理使用字體設(shè)計(jì)技巧能夠起到提高視覺(jué)傳達(dá)效果的作用。接下來(lái)筆者將從多個(gè)方面論述如何進(jìn)行字體設(shè)計(jì)以強(qiáng)化海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果。

（一）緊緊圍繞行業(yè)屬性進(jìn)行字體設(shè)計(jì)

在商業(yè)宣傳過(guò)程中，海報(bào)設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)信息傳達(dá)加深普羅大眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的關(guān)注度，因此海報(bào)設(shè)計(jì)必須要與特定的行業(yè)屬性相契合，這就要求設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮這一點(diǎn)。行業(yè)屬性代表的是品牌的屬性，現(xiàn)如今很多商家都開(kāi)始重視自主品牌的建設(shè)，這使得字體設(shè)計(jì)的重要性愈發(fā)突出。文字設(shè)計(jì)可以將品牌內(nèi)容和信息直接有效地傳達(dá)。對(duì)于這類以行業(yè)屬性為中心的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，有兩個(gè)需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)：首先，字體圖形化，通過(guò)將字體筆畫(huà)的拆分重組形成全新的字體，使其表現(xiàn)出更好的藝術(shù)效果，這樣可以吸引到更多人的注意力。其次，對(duì)字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。在海報(bào)中，所有文字的編排都要力求恰當(dāng)，為觀眾帶來(lái)舒適的視覺(jué)體驗(yàn)。在商業(yè)宣傳中，文字設(shè)計(jì)必須迎合廣大消費(fèi)者的需求，在此基礎(chǔ)上追求品牌內(nèi)涵、文化意義以及商品屬性等的有效融合，使觀眾能夠通過(guò)字體創(chuàng)意對(duì)商品屬性進(jìn)行精準(zhǔn)把握。

（二）基于地域文化進(jìn)行文字設(shè)計(jì)

不同國(guó)家和地區(qū)的文化存在普遍的差異性，在字體設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素可以有效增強(qiáng)其表現(xiàn)力，加強(qiáng)觀眾的記憶效果。而且在當(dāng)前文化背景下，將傳統(tǒng)文化元素和字體設(shè)計(jì)相結(jié)合對(duì)于民族文化的弘揚(yáng)也具有積極意義。在具體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要對(duì)圖案和文字二者的協(xié)調(diào)進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?，要做到合理?chuàng)意、和諧統(tǒng)一，不能盲目追求藝術(shù)性或是可識(shí)別性，否則很難獲得理想的視覺(jué)傳達(dá)效果。近些年來(lái)，中國(guó)書(shū)法文化在海報(bào)字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛。書(shū)法本身就是一種感染性極強(qiáng)的視覺(jué)藝術(shù)，深刻體現(xiàn)了中國(guó)文化和藝術(shù)的魅力。就目前來(lái)看，書(shū)法和文字設(shè)計(jì)的融合分為兩種形式，一種是傳統(tǒng)改良下的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一種是現(xiàn)代個(gè)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。前者是對(duì)傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)進(jìn)行改良、調(diào)整，在保留傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的基礎(chǔ)上融入新意，后者則是基于現(xiàn)代文化進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，具有鮮明的個(gè)性化特征。但需注意的是，書(shū)法和字體設(shè)計(jì)的融合必須遵循一定的原則，設(shè)計(jì)師必須要對(duì)書(shū)法的筆觸、節(jié)奏、墨色等進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，此外還要關(guān)注色彩的運(yùn)用。

（三）緊抓時(shí)代脈搏進(jìn)行字體設(shè)計(jì)

在進(jìn)行海報(bào)字體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要緊緊跟隨時(shí)代脈搏，如此才能實(shí)現(xiàn)其視覺(jué)表達(dá)和現(xiàn)代人審美追求的契合。字體是時(shí)代的文化產(chǎn)物，在不同的歷史發(fā)展時(shí)期文字往往表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。當(dāng)代文字較過(guò)去發(fā)生了巨大的變化，展現(xiàn)出鮮明獨(dú)特的時(shí)代風(fēng)格。因此在文字設(shè)計(jì)中，廣大設(shè)計(jì)師要突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，迎合當(dāng)代的藝術(shù)創(chuàng)作。在數(shù)字化時(shí)代下，字體設(shè)計(jì)跨越的媒介越來(lái)越多，新媒體技術(shù)的發(fā)展為字體設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化提供了契機(jī)。以互動(dòng)性為主導(dǎo)，多媒體下的字體設(shè)計(jì)展現(xiàn)出個(gè)性化特征，可以和普羅大眾形成有效互動(dòng)，及時(shí)根據(jù)反饋進(jìn)行修改。除此之外，很多現(xiàn)代化的技術(shù)手段在海報(bào)字體設(shè)計(jì)中也得到了充分的應(yīng)用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在海報(bào)字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要注重地域文化的融合，并對(duì)時(shí)代發(fā)展特征具備充分的把握，如此才能合理地應(yīng)用字體設(shè)計(jì)技巧，實(shí)現(xiàn)海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)效果的提升。

參考文獻(xiàn)：

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