王洋　方云才　趙雨萌　郭洪林

【摘? ?要】 近年來，伴隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，女性多途徑、多角色的積極參與旅游創(chuàng)業(yè)活動，成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要主體。鄉(xiāng)村女性參與旅游創(chuàng)業(yè)，不僅增加了經(jīng)濟收入，也一定程度提升其社會地位、推動鄉(xiāng)村發(fā)展。研究針對成都市蒲江縣明月村外來女性旅游從業(yè)人員創(chuàng)業(yè)動機進行了研究，通過明月村外來女性進行旅游創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀的實證調(diào)研，分析影響女性旅游創(chuàng)業(yè)的動機因素，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中為女性創(chuàng)業(yè)提供更好條件提出建議，以促進明月村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和女性創(chuàng)業(yè)條件的改善。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村旅游社區(qū);女性;旅游從業(yè)人員;創(chuàng)業(yè)動機

中圖分類號：F590? ? ? ? ? ? ? ?文獻識別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-1073（2020）03-0078-81

Study on the Entrepreneurial Motivation of Female Tourism Practitioners from Rural Tourism Communities—A Case Study of Mingyue Village

WANG Yang， FANG Yuncai， ZHAO Yumeng， GUO Honglin

（College of Tourism，Sichuan Agricultural University? ?Yaan， Sichuan? ?611830）

[Abstract] In recent years，with the booming development of rural tourism，women

actively participate in tourism entrepreneurship activities through multiple channels and roles，becoming an important subject of rural tourism development. Rural women's participation in tourism entrepreneurship not only increases economic income，but also improves their social status and promotes rural development to a certain extent. Study foreign women in pujiang country of chengdu bright moon village tourism practitioners are studied，entrepreneurial motivation through the bright moon village of the status of female entrepreneurship in tourism empirical research，analysis of entrepreneurial motivation factors affect women tourism，for female entrepreneurship in rural tourism development put forward the proposal to provide better conditions，so as to promote the moon village rural tourism development and the improvement of conditions of female entrepreneurship.

[Key words]? rural tourist community;women;tourism practitioner;entrepreneurial motivation

黨的“十八大”報告幾次提到關(guān)于就業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，指出“推動實現(xiàn)更高質(zhì)量的就業(yè)，促進創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，支持青年創(chuàng)業(yè)”。近年來，發(fā)展眾創(chuàng)、眾扶、眾籌等新模式，網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，為女性創(chuàng)業(yè)帶來了新機遇。女性創(chuàng)業(yè)者不斷涌現(xiàn)，并在旅游業(yè)發(fā)展中占有不可忽視的比例。創(chuàng)業(yè)動機作為創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)在驅(qū)動力，也成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點話題。本文選取第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村——成都蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村為案例研究地，對明月村外來女性創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀展開研究，通過調(diào)查影響外來女性創(chuàng)業(yè)者的旅游創(chuàng)業(yè)動機和其影響因素，對如何為外來女性旅游從業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)活動提供更好條件提出了相應(yīng)對策建議。

1? 文獻綜述

20世紀30年代，費孝通將“社區(qū)”的概念引入中國學(xué)術(shù)界，引入國內(nèi)后已有了明顯的本土化內(nèi)涵;向富華等人將鄉(xiāng)村旅游社區(qū)定義為：在一定的鄉(xiāng)村地域內(nèi)，由同質(zhì)人口為核心的相互關(guān)聯(lián)的社會群體，構(gòu)成鄉(xiāng)村的主要要素是當(dāng)?shù)氐木用瘢饕寝r(nóng)民;鄉(xiāng)村既可以是行政村，也可以是自然村[1]。鄉(xiāng)村旅游社區(qū)已經(jīng)不只是鄉(xiāng)村地域的概念，更是一種新型社會共同體，是已經(jīng)形成了相對完備的鄉(xiāng)村旅游要素體系的社區(qū)類型[2]。

創(chuàng)業(yè)動機是創(chuàng)業(yè)者愿意冒各種風(fēng)險去創(chuàng)立新的企業(yè)的激勵因素，即為激發(fā)、維持、調(diào)節(jié)人們從事創(chuàng)業(yè)活動，并引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)活動朝向某一目標的內(nèi)部心理過程或內(nèi)在動力，是創(chuàng)業(yè)研究中的重要一環(huán)，是深入研究創(chuàng)業(yè)行為的前提和基礎(chǔ)[3]。懷敏和肖建忠[4]認為社會環(huán)境在創(chuàng)業(yè)動機的形成中有很大作用，它包括三大因素：社會文化、家庭關(guān)系和教育體制。李彬彬[5]從地理角度或行政區(qū)劃的角度出發(fā)，對外來旅游創(chuàng)業(yè)者進行了界定：創(chuàng)業(yè)者擁有異地戶口，且初期在異地但卻在本地實施與旅游相關(guān)的創(chuàng)業(yè)行為和開展旅游活動的創(chuàng)業(yè)者。

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，世界上2/3的旅游業(yè)勞動者都是女性，顯然，女性已成為旅游創(chuàng)業(yè)的主力軍。同時還有研究指出，女性是鄉(xiāng)村旅游中開展個體經(jīng)營的主要群體，是社區(qū)旅游參與中的主體[6]。一是，對于女性鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動機，林清清、丁紹蓮[7]在性別視角下認為女性鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動機主要為提高經(jīng)濟收入，改善傳統(tǒng)地位，參與社會活動，表現(xiàn)自己。二是，在女性創(chuàng)業(yè)動機影響因素研究中，張建民、周南瑾[8]通過對工作——家庭關(guān)系的分析，認為家庭對于女性創(chuàng)業(yè)意愿的形成具有不可忽視的影響。在女性進行創(chuàng)業(yè)活動中，基于血緣和情感基礎(chǔ)上的來自于家族的精神激勵、社會資本和資金支持在女性創(chuàng)業(yè)中至關(guān)重要，特別是以配偶為核心的家庭關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是女性創(chuàng)業(yè)的重要社會支持來源[9]。

綜上所述，國內(nèi)相關(guān)研究在內(nèi)容上較少涉及研究女性創(chuàng)業(yè)動機的內(nèi)容和其受其他因素的影響程度。本文根據(jù)實地調(diào)研、問卷發(fā)放以及訪談等研究手段，對明月村外來女性旅游創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)動機因素及影響創(chuàng)業(yè)動機的因素進行分析，無疑具有一定的理論意義。

2? 研究設(shè)計

2.1? 問卷設(shè)計

問卷調(diào)查是目前調(diào)查中普遍采用的一種方式，是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法。為了切實的了解關(guān)于成都市蒲江縣明月村外來女性創(chuàng)業(yè)的相關(guān)情況，筆者在成都市蒲江縣明月村內(nèi)發(fā)放問卷，進行問卷調(diào)查。調(diào)查對象需要對各項其當(dāng)初的創(chuàng)業(yè)動機進行選擇。問卷主要由李克特五級量表以及人口學(xué)特征所組成，重要程度由數(shù)字“1-5”所表示，完全不同意用數(shù)值“1”表示，不同意的用數(shù)值 “2 ”表示，一般的用數(shù)值“3”表示，同意的用數(shù)值“4”表示，完全同意的用數(shù)值“5”表示。

2.2? 研究過程

2.2.1? 文獻研究過程

2018 年 10月起，首先開始進行文獻梳理，對研究理論進行系統(tǒng)剖析，對關(guān)鍵詞進行概念界定，其次根據(jù)研究的方向，構(gòu)建文章的理論框架，最后對問卷結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進行設(shè)計。

2.2.2? 問卷發(fā)放過程

課題組于2019年6月28日、29日在成都市蒲江縣明月村向女性創(chuàng)業(yè)者發(fā)放了35份實體調(diào)查問卷，有效問卷22份，問卷有效率是63%，并對外來創(chuàng)業(yè)女性中的5人進行半結(jié)構(gòu)訪談。

2.3? 實證分析

2.3.1? 明月村歷史沿革與現(xiàn)狀

明月國際陶藝村位于唐宋茶馬古驛蒲江縣甘溪鎮(zhèn)，是以國際陶藝手工產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園區(qū)為核心，多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人文生態(tài)度假村落，實現(xiàn)了以旅游合作社為主體，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為支撐，以鄉(xiāng)村旅游為載體，實現(xiàn)文化傳承、生態(tài)保護、農(nóng)民增收、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的和諧統(tǒng)一，形成了特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游互動、產(chǎn)村一體、共創(chuàng)共享發(fā)展新模式，成為成都新型知名鄉(xiāng)村旅游目的地和“西部文創(chuàng)中心田園樣板。” 2009年前是成都的貧困村，在2014年因旅游的發(fā)展實現(xiàn)了扶貧工作的成功，被評為“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”，是依靠鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的典范[10]。

2.3.2? 選擇與確定明月村的原因

在影響因子的選擇上，本文主要通過兩種渠道進行選擇：第一，在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫和中國優(yōu)秀碩士和博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫把“蒲江縣明月村”作為關(guān)鍵詞，共搜索到56篇相關(guān)文章。該領(lǐng)域豐碩的文獻研究成果，能夠為我們提供理論支撐。第二，指導(dǎo)老師對明月村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一直有著關(guān)注，能夠擔(dān)任對課題的指導(dǎo)工作;并且學(xué)校與明月村有長期的對接項目，為我們對明月村進行實地調(diào)研創(chuàng)造了條件。

綜上所述，最終選擇明月村作為研究目的地。

3? ?數(shù)據(jù)分析與討論

3.1? 測量變量的信度分析

采用克朗巴哈 a 系數(shù)對問卷量表題進行信度分析，得到 a 系數(shù)大于0.8。表明量表可靠，信度良好。

3.2? 描述性統(tǒng)計分析

根據(jù)對外來女性旅游創(chuàng)業(yè)者的問卷調(diào)查分析顯示，蒲江縣明月村外來女性旅游創(chuàng)業(yè)者31-40歲占55%;超過8成的外來女性處于“已婚”的狀況;其創(chuàng)業(yè)企業(yè)類型90%屬于個體經(jīng)營，且創(chuàng)業(yè)階段處于“初創(chuàng)期”的比例達55%，就年度總收入而言，收入在10萬元及以下的企業(yè)占80%，這說明明月村中外來女性創(chuàng)客的旅游創(chuàng)業(yè)階段絕大部分還處于成長期，發(fā)展前景廣闊，且隨著明月村引入越來越多的文創(chuàng)項目，能夠為外來女性創(chuàng)客發(fā)展旅游事業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。

通過實地分發(fā)問卷和對外來女性旅游創(chuàng)業(yè)者的訪談過程中，發(fā)現(xiàn)明月村外來女性創(chuàng)客具備創(chuàng)業(yè)所需要的綜合能力，包括社會人際關(guān)系能力、自我學(xué)習(xí)能力和風(fēng)險承擔(dān)處理能力等。且由于女性創(chuàng)業(yè)者有著獨特的身份地位、性格特征和心理因素，使其在服務(wù)業(yè)發(fā)展中獨具優(yōu)勢，同時外來女性對于明月村本地居民而言，具有不同的教育環(huán)境、生長背景和思想行為等差異。外來女性所展現(xiàn)出來的創(chuàng)業(yè)動機中主動因素占有較大的比重，主要包括：想要做自己喜歡的事，實現(xiàn)人生目標;想要開闊眼界，享受當(dāng)?shù)胤諊惋L(fēng)景。在學(xué)者胡懷敏的研究中，她認為生存驅(qū)動型的創(chuàng)業(yè)是我國女性創(chuàng)業(yè)的主導(dǎo)模式[4]。在經(jīng)濟日益市場化的今天，女性的社會化勞動收入已成為維持家計的一個必需，它在某些特殊的情況下甚至成為了支柱。因此在外來女性創(chuàng)業(yè)動機中往往也存在著被動因素，包括為家人及后代提供物質(zhì)保障;為了生存需要;對上一份工作不滿意。

3.3? 相關(guān)分析

如表1所示，社會層面影響因素與創(chuàng)業(yè)動機之間的 ρ>0.05，我們可以認為社會層面，包括社會競爭壓力、創(chuàng)業(yè)平臺、融資難等多個方面與創(chuàng)業(yè)動機之間不存在顯著的相關(guān)性;個人意愿影響因素與創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)動機之間的相關(guān)系數(shù)為0.546（0.5

同時根據(jù)問卷分析結(jié)果以及對外來創(chuàng)業(yè)女性的訪談結(jié)果可得出，從政府的層面看，包括政府政策支持力度、創(chuàng)業(yè)平臺的提供、政府資金的扶持等對創(chuàng)業(yè)動機，被調(diào)查者認為政府旅游創(chuàng)業(yè)的支持大多停留在政治層面，缺乏實質(zhì)的支持。

4? 啟示與建議

4.1? 政府為女性創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好政策環(huán)境

政府作為主導(dǎo)者和主要支持者，在營造女性創(chuàng)業(yè)良好氛圍中起到不可小覷的作用。根據(jù)問卷分析結(jié)果以及對外來創(chuàng)業(yè)女性的訪談結(jié)果可得出，從政府的層面看，包括政府政策支持力度、創(chuàng)業(yè)平臺的提供、政府資金的扶持等對創(chuàng)業(yè)動機，被調(diào)查者認為政府旅游創(chuàng)業(yè)的支持大多停留在政治層面，缺乏實質(zhì)的支持。

根據(jù)目前出現(xiàn)的問題，政府如何成為女性創(chuàng)業(yè)的堅實后盾，使政府成為女性創(chuàng)業(yè)的強有力抓手，還需從以下幾個方面進行改進：

一是地方各級政府應(yīng)該加大財政支持力度，設(shè)立女性創(chuàng)業(yè)基金，引導(dǎo)、激勵和促進社會資本投入到女性創(chuàng)業(yè)中，以專門的制度和規(guī)范保障女性創(chuàng)業(yè)者能順利和有效獲得創(chuàng)業(yè)資金。二是鼓勵和促進女性創(chuàng)業(yè)，政府還應(yīng)該實施女性創(chuàng)業(yè)的激勵措施，如加大對女性創(chuàng)業(yè)者的稅費減免，優(yōu)先納入并發(fā)放小額貸款，簡化其創(chuàng)業(yè)的有關(guān)流程，成立專門的服務(wù)機構(gòu)等。三是地方各級政府還應(yīng)該出臺相關(guān)法律法規(guī)，切實保護女性創(chuàng)業(yè)的合法權(quán)益，為女性創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造一個和諧、公平，良好的環(huán)境。

4.2? 社會創(chuàng)造良好氛圍與創(chuàng)業(yè)條件

社會對女性創(chuàng)業(yè)有著很大的影響，是女性創(chuàng)業(yè)的載體。而社會仍對女性“輔助型人格”定義有著較深刻板印象。但社會對女性創(chuàng)業(yè)的不良看法不應(yīng)該成為女性創(chuàng)業(yè)路上的攔路虎。女性創(chuàng)業(yè)是一件值得弘揚和學(xué)習(xí)的事情，應(yīng)大力弘揚女性創(chuàng)業(yè)的思想風(fēng)潮。

一是社會整體在政府引導(dǎo)下，對女性創(chuàng)業(yè)行為樹立正確認識，為女性創(chuàng)業(yè)提供良好的社會氛圍支持。二是社會組織應(yīng)該開設(shè)相關(guān)講座，邀請成功創(chuàng)業(yè)女性前來進行成功經(jīng)驗分享，宣傳女性創(chuàng)業(yè)成果，營造良好的女性創(chuàng)業(yè)氛圍。三是社會組織開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)課程，為女性創(chuàng)業(yè)者提供以培訓(xùn)教育為依托、以制度政策為保障的社會支持系統(tǒng)，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)[11]。

4.3? 女性創(chuàng)業(yè)者主動提高創(chuàng)業(yè)技能

根據(jù)明月村調(diào)研顯示，部分女性創(chuàng)業(yè)有著創(chuàng)業(yè)的主動意識;在創(chuàng)業(yè)前期會對自身社會人際關(guān)系能力、自我學(xué)習(xí)能力和風(fēng)險承擔(dān)處理能力等產(chǎn)生自我懷疑，并會對其創(chuàng)業(yè)動機以及創(chuàng)業(yè)結(jié)果等相關(guān)問題起著至關(guān)重要的作用。創(chuàng)業(yè)的成功離不開個人的努力和自身素質(zhì)，只有不斷完善自身，才能更快的實現(xiàn)個人創(chuàng)業(yè)目標。

十八大報告明確提出，“科技創(chuàng)新是提高社會生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置”，并強調(diào)要堅持走中國特色自主創(chuàng)新道路，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。一是女性創(chuàng)業(yè)者應(yīng)抓住良好時機，不斷提升自身技能，放下成家就要圍著鍋臺孩子轉(zhuǎn)的思想，充分認識到自身社會角色與人格的獨立性和自主性。二是女性創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)提升自己的相關(guān)綜合素質(zhì)，挖掘發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢，增強自信，克服心理障礙。三是女性創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)樹立終身學(xué)習(xí)的理念，既要學(xué)好創(chuàng)業(yè)專業(yè)知識，打好良好的創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)，還要更新技術(shù)知識、管理知識，開闊視野，不斷提升創(chuàng)業(yè)技能、管理能力和創(chuàng)新能力。

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（編輯：李曉琳）

收稿日期：2020-01-18

作者簡介：王洋（1999- ），女，漢族，四川巴中人，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)學(xué)生，研究方向：鄉(xiāng)村旅游。