媒體融合視域下科技期刊出版模式創(chuàng)新研究

曲紅

摘? 要：信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化技術(shù)的發(fā)展催生了各種數(shù)字新媒體，極大地改變了人們的閱讀習(xí)慣，這對傳統(tǒng)的科技期刊出版帶來新的挑戰(zhàn)。順應(yīng)時代的發(fā)展，科技期刊已由傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版嬗變到今天的人工智能出版，但其單一出版模式已經(jīng)無法滿足用戶多元化的閱讀需求。在國家大力推進媒體融合發(fā)展的背景下，科技期刊應(yīng)該抓住契機，創(chuàng)新期刊的出版模式，增強期刊的知識服務(wù)能力。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展完善，優(yōu)先數(shù)字出版、增強出版、協(xié)同出版等新模式將成為今后科技期刊出版的主流。

關(guān)鍵詞：媒體融合? 科技期刊? 出版模式? 創(chuàng)新

中圖分類號：G237? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）12（c）-0248-04

Abstract： With the development of information technology， network technology and data technology， a variety of new digital media have been born， which has greatly changed people's reading habits， which has brought new challenges to the traditional technical journal publishing. With the development of the times， technical journals have changed from traditional paper publishing to today's artificial intelligence publishing， but its single publishing mode has been unable to meet the diversified reading needs of users. Under the background of vigorously promoting the development of media integration， technical journals should seize the opportunity， innovate the publishing mode of journals， and enhance the knowledge service ability of journals. With the continuous development and improvement of technology， priority digital publishing， enhanced publishing， collaborative publishing and other new models will become the mainstream of scientific and technological journal publishing in the future.

Key Words： Media convergence;Technical periodicals;Publishing mode;Innovation

學(xué)術(shù)期刊是科技研究領(lǐng)域重要的知識傳播載體，是科技文化的重要傳播平臺，是反映一個國家科學(xué)技術(shù)研究水平的重要窗口，在促進學(xué)術(shù)發(fā)展和推動科技創(chuàng)新方面發(fā)揮著重要的作用。隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體迅速興起，微博、微信、新聞客戶端等新媒體的誕生，給人們帶來了新的閱讀體驗，越來越多的讀者從紙質(zhì)期刊中脫離，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、手機等數(shù)字化媒介。第十七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2019年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.3%，比2018年上升了3.1%。[1]互聯(lián)網(wǎng)和手機已經(jīng)成為人們接觸媒介的主體。

2019年7月24日中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》中明確指出，要“全力推進數(shù)字化”進程，構(gòu)建“協(xié)同融合”的科技期刊體系。2019年3月，習(xí)近平總書記發(fā)表重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，強調(diào)要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展。[2]在當今多媒體融合的視角下，科技期刊也應(yīng)融合新興技術(shù)，在數(shù)字化條件下創(chuàng)新出版模式，更好地適應(yīng)讀者多元化的閱讀需求。本文擬在回顧科技期刊出版模式發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)，探討在多媒體融合視域下科技期刊出版模式的創(chuàng)新路徑。

1? 科技期刊的出版模式演變

1.1 傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式

科技期刊自17世紀起源，直至20世紀中葉300余年的歷史中，一直以紙張作為內(nèi)容呈現(xiàn)的載體，以印刷在紙張上的文字或圖片來展示期刊的內(nèi)容。這一時期，科技期刊建立了一套完備的出版模式，如標準化的論文格式、同行評審制度等。然而就紙質(zhì)出版的流程來看，其中編輯、排版、校對等關(guān)鍵環(huán)節(jié)需要大量的人工工作，導(dǎo)致紙質(zhì)出版模式效率低、速度慢，直接影響了期刊的時效性。[3]而且科技期刊專業(yè)性強，主要是通過訂閱發(fā)行，導(dǎo)致其服務(wù)對象趨于小眾，難以產(chǎn)生大范圍的影響，[4]大大削弱了期刊的信息傳播功能。盡管由于科學(xué)技術(shù)的進步等原因，科技期刊出版也在不斷革新，但其紙質(zhì)出版模式相較于最初創(chuàng)辦的刊物并無巨大差異。

1.2 紙質(zhì)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變

20世紀50年代，計算機技術(shù)的興起極大地推動了科技期刊出版模式變革。期刊不僅以紙質(zhì)期刊為最終出版形式，開始將出版內(nèi)容以數(shù)字化形式出版。最初的數(shù)字化出版是指將期刊內(nèi)容以數(shù)字形式存儲在光、磁等介質(zhì)上，進而通過計算機設(shè)備進行讀取。如Engineering Index、Science Abstracts等發(fā)行了磁帶版[5]，1982年Harvard Business Review開始發(fā)行電子版，標志著學(xué)術(shù)期刊的電子化成為新的出版模式，盡管出版形式改變，但出版流程依然沒有什么變化。在這一時期，盡管開始出現(xiàn)了電子期刊，但這畢竟是少數(shù)，僅能作為紙質(zhì)期刊的一種輔助，大部分期刊還是依靠紙質(zhì)出版。

1.3 數(shù)字出版向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變

20世紀90年代以后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得科技期刊出版模式發(fā)生了巨大的變化。不僅出版內(nèi)容趨向數(shù)字化，部分出版流程也轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)完成，科技期刊陸續(xù)推出自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)了作者在線投稿、編輯在線辦公和專家在線審稿等功能[6]。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大大縮短了出版流程中很多環(huán)節(jié)的時間，加快了出版速度，提高了期刊的時效性。網(wǎng)絡(luò)出版平臺的構(gòu)建，也提高了期刊的傳播速度、拓寬了傳播范圍。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也使科技期刊的出版內(nèi)容不僅僅局限于文字和圖片，而呈現(xiàn)出更豐富的形式，諸如圖像、音頻、視頻等。將科技期刊從一個靜止、孤立的知識包轉(zhuǎn)變?yōu)榍度朐谙嗷リP(guān)聯(lián)和相互作用的知識體系中的活的知識工具，并超越傳統(tǒng)的期刊功能，為科技發(fā)展提供了全新的服務(wù)[7]。國內(nèi)科技期刊目前已經(jīng)基本上完成了從傳統(tǒng)印刷出版向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型。

1.4 人工智能（Artificial Intelligence，AI）出版

2018年10月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局就人工智能發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢舉行的第九次集體學(xué)習(xí)會上指出：“要發(fā)揮人工智能在產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新等方面的技術(shù)優(yōu)勢，促進人工智能同一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，以人工智能技術(shù)推動各產(chǎn)業(yè)變革?！盵8]人工智能以機器學(xué)習(xí)的形式在過去幾年推動了許多行業(yè)的創(chuàng)新，其大數(shù)據(jù)驅(qū)動知識學(xué)習(xí)、跨媒體智能、人機混合增強智能和群體智能等與出版行業(yè)密切相關(guān)，[9]這些技術(shù)使得科技期刊出版呈現(xiàn)了較大程度和多層面地變化。近年來人工智能已經(jīng)在出版領(lǐng)域進行了嘗試，《2017—2018中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：“人工智能在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用已初具雛形;在智能語音、智能創(chuàng)作、沉浸體驗等方面逐漸廣泛應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容推送，實現(xiàn)智能裝作、智能呈現(xiàn)與精準智能推送?！盵10]科睿唯安旗下的ScholarOne投審稿平臺使用以人工智能為基礎(chǔ)的新型搜索方式為編輯和審稿人提供決策依據(jù);施普林格.自然將人工智能技術(shù)與沃森健康（IBM Watson Health）的基因數(shù)據(jù)相結(jié)合，幫助腫瘤學(xué)家發(fā)現(xiàn)治療方法[11]。在人工智能發(fā)展如火如荼的背景下，科技期刊出版人也在以“出版+人工智能”的理念探索人工智能出版的新形式，為傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新發(fā)展開辟新路徑。

2? 媒體融合視域下科技期刊出版模式創(chuàng)新

現(xiàn)如今是萬物互聯(lián)的時代，互聯(lián)網(wǎng)對各傳統(tǒng)行業(yè)展現(xiàn)出極大地重塑能量，科技期刊出版也受其影響。單一的出版模式已經(jīng)難以滿足用戶多元化、個性化的需求，需要借助多媒體融合的技術(shù)，展開出版模式的創(chuàng)新，才能滿足用戶的新需求，為用戶提供最佳服務(wù)。

2.1 優(yōu)先數(shù)字出版，加快期刊傳播速度

學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)先數(shù)字出版（On-line First）是一種新型出版方式，其內(nèi)容編輯加工是通過數(shù)字技術(shù)進行的，最后通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容。[12]國外很多科技期刊都已經(jīng)實現(xiàn)了優(yōu)先數(shù)字出版，如Nature創(chuàng)辦了“AOP”（Advance Online Publish），Science在其雜志官網(wǎng)開辟了優(yōu)先數(shù)字出版的專門欄目。優(yōu)先數(shù)字出版不受印刷周期以及期刊卷、期、頁碼等因素的限制，可以單篇文章為單位優(yōu)先網(wǎng)絡(luò)出版，因此通常比印刷出版提前幾個月甚至更久，顛覆了傳統(tǒng)的出版模式[13]。優(yōu)先數(shù)字出版的稿件必須是經(jīng)過嚴格“三審制”審查錄用的稿件，其目的是為了加快出版速度、搶占學(xué)術(shù)制高點和優(yōu)先刊發(fā)權(quán)。科技期刊可以通過自建媒體生態(tài)或者是借助第三方平臺兩種形式實現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版[14]。

自建媒體生態(tài)可以是期刊自己建設(shè)優(yōu)先數(shù)字出版網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫，也可以是自建多媒體傳播平臺，如微博或者微信公眾平臺。目前各期刊基本都建設(shè)了自己的期刊編輯網(wǎng)站，可以在現(xiàn)有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，增加優(yōu)先出版的模塊和數(shù)據(jù)庫，結(jié)合實際情況實現(xiàn)開放獲取。同時借助多媒體融合的技術(shù)和功能，將采用后的文章在編輯系統(tǒng)處理后，適時在微博、微信公眾平臺進行直推。自建媒體生態(tài)的優(yōu)先數(shù)字出版是科技期刊實現(xiàn)多媒體融合出版的理想選擇，但囿于目前相關(guān)技術(shù)人才的不足，多數(shù)期刊難以實現(xiàn)。因此，借助第三方平臺是當前各期刊實現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的最好選擇。

優(yōu)先數(shù)字出版加快了文章的出版速度和期刊的傳播速度，一方面使得研究成果能夠及時搜索和獲取，提高期刊影響力;另一方面較快的出版速度會在一定程度上吸引優(yōu)質(zhì)稿件，提高期刊的學(xué)術(shù)水平。這些會直接影響期刊的核心競爭力。

2.2 增強出版，豐富期刊傳播內(nèi)容

增強出版（Enhanced Publication）是指將根文本以及與之相關(guān)聯(lián)其他數(shù)字資源經(jīng)過組織和封裝，形成一個有內(nèi)在聯(lián)系的符合數(shù)字作品的數(shù)字出版方式。[9]除了傳統(tǒng)出版的文本描述外，增強出版借助圖像、音頻、視頻等多種媒體形態(tài)，更豐富地展示了研究成果。許多國際一流科技期刊在增強出版方面早已走在前列，例如PNAS開創(chuàng)性引入新媒體，制作播客內(nèi)容，分享在PNAS上發(fā)表論文的幕后故事;NEJM（The New England Journal of Medicine）網(wǎng)站上的文章不僅以文字形式呈現(xiàn)，重要文章還會提供作者的音頻視頻文件，或者制作動畫視頻簡單易懂地介紹文章。增強出版使得科技期刊的內(nèi)涵和外延均在無限擴大，其價值已遠遠超出了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊本身[15]。

增強出版往往需要借助期刊已有的傳播平臺，如網(wǎng)站、微博、微信、APP等。多數(shù)期刊已經(jīng)開設(shè)了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站由于其信息容量大的特點[16]，可以實現(xiàn)文獻的多重呈現(xiàn)。除了用網(wǎng)頁的形式呈現(xiàn)文章內(nèi)容外，還可進行內(nèi)容分析、知識標引等提高文章顯示度;亦可針對文章中的實驗、案例等提供視頻、動畫等輔助性內(nèi)容，提高文章附加值;還可以在網(wǎng)站上搭建互動交流平臺，實現(xiàn)作者與讀者、編輯之間的實時互動交流，實現(xiàn)了信息的增值。

網(wǎng)站上實現(xiàn)增值出版有其優(yōu)勢所在，但其不可隨地獲取的弊端無法避免，因此增值出版也應(yīng)與其他新媒體形式相結(jié)合。微信數(shù)據(jù)報告顯示：截至2019年9月，微信月活躍賬戶數(shù)11.51億人。如此海量的用戶群體，也為科技期刊的增強出版提供了基礎(chǔ)。科技期刊利用其微信公眾號，除了直接推送文章外，還可以對其再加工，補充文章之外的內(nèi)容，豐富了期刊傳播內(nèi)容，增強了閱讀性。此外，微信公眾號平臺可以將網(wǎng)站的部分功能移植到手機上，比如閱讀、檢索文獻，作者查稿、專家審稿等功能;微信的實時溝通可以極大地便捷編輯與作者、讀者的溝通，提高編輯出版效率。

2.3 協(xié)創(chuàng)出版，實現(xiàn)科技期刊二次數(shù)字化轉(zhuǎn)型

協(xié)創(chuàng)出版又稱為全過程出版，是一種試圖通過協(xié)創(chuàng)平臺將科研創(chuàng)新全過程予以記錄，并將其中的重要過程成果選擇性公開發(fā)表的全新出版模式[9]。當前科技期刊出版仍無法突破“三個極限”：出版極限、傳播極限和服務(wù)極限。被動“等待”下的文章來源，無法預(yù)測掌控的傳播效果，專業(yè)化不足、意識不強的服務(wù)能力，這些因素極大地限制了期刊的發(fā)展?？萍计诳囊淮螖?shù)字化轉(zhuǎn)型僅僅是從出版方式、傳播手段上實現(xiàn)了期刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，改變了讀者獲取知識的方式，本質(zhì)上來講并沒有改變期刊被動出版的格局。

協(xié)創(chuàng)出版倡導(dǎo)期刊出版要介入科學(xué)研究的過程，以科技期刊為主導(dǎo)，將原來隔離的、獨立的研究活動聯(lián)合起來，打通知識生產(chǎn)、知識傳播和知識利用全過程，構(gòu)建涵蓋學(xué)術(shù)研究、學(xué)術(shù)成果記錄、學(xué)術(shù)傳播的學(xué)術(shù)生態(tài)鏈，徹底改變原有的出版模式。要實現(xiàn)期刊協(xié)創(chuàng)出版，必須要有相應(yīng)的協(xié)創(chuàng)出版平臺作為支撐系統(tǒng)。協(xié)創(chuàng)出版模式實現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的二次數(shù)字化轉(zhuǎn)型，突破了學(xué)術(shù)期刊的三大極限，變被動為主動，讓期刊參與到知識創(chuàng)新過程，從稿件來源、學(xué)術(shù)評議、編輯出版各環(huán)節(jié)真正實現(xiàn)了期刊出版的數(shù)字化。科技期刊也真正在知識創(chuàng)新過程中發(fā)揮了自己的知識服務(wù)作用。

3? 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為我國科技期刊的發(fā)展帶來了機遇，媒體融合是科技期刊轉(zhuǎn)型升級的必然選擇，科技期刊想要在媒體融合出版的大潮中獲得長足發(fā)展，就必須充分利用新技術(shù)，尋找適合自己出版模式。然而不管出版模式如何創(chuàng)新，科技期刊最核心的競爭力依然是期刊內(nèi)容。多媒體融合下的期刊出版，應(yīng)該是最大限度地實現(xiàn)期刊內(nèi)容的傳播，不論是優(yōu)先數(shù)字出版，還是增強出版，亦或是新趨勢下的協(xié)創(chuàng)出版，都是通過多種方式擴展出版內(nèi)容、延伸讀者的感官，為科技期刊提供動態(tài)、多媒體、主動的呈現(xiàn)形式和傳播形式，提高科技期刊的知識服務(wù)能力?？萍计诳瘧?yīng)跟上時代的發(fā)展步伐，通過自身創(chuàng)新創(chuàng)造新價值，提高核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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