基于新媒體下煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展略談

王德利

摘要：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展視域中，以新媒體為中心的新聞宣傳工作蓬勃發(fā)展。煤炭企業(yè)在新聞工作中，擔(dān)負(fù)著傳播正能量的重要價(jià)值，新媒體的應(yīng)用使微信、微博、短頻等新聞傳播路徑拓寬，煤企新聞工作實(shí)現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為企業(yè)新聞搭建起了寬廣的信息渠道，構(gòu)建貼近群眾的思想平臺(tái)。如何為基層黨組織和廣大群眾宣傳黨的路線方針、發(fā)揮先鋒模范作用、加深新聞優(yōu)化轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。本文圍繞新媒體下煤企新聞工作的實(shí)施價(jià)值、存在問題以及強(qiáng)化措施展開探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;煤企新聞;轉(zhuǎn)型;思想

隨著傳統(tǒng)信息技術(shù)的發(fā)展，煤炭企業(yè)新聞傳播工作也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。媒體融合為企業(yè)文化的宣傳提供了一個(gè)新的環(huán)境，為企業(yè)文化的傳播構(gòu)建了新的輿論事業(yè)，借助于新聞宣傳的實(shí)施價(jià)值，對(duì)企業(yè)文化的塑造和宣傳起到積極的作用。要想助推新媒體下煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)，運(yùn)用好新媒體更新宣傳理念，能夠進(jìn)一步發(fā)揮新聞宣傳工作的重要力量，使新媒體成為企業(yè)新聞宣傳走在前、做表率，使媒體企業(yè)通過新媒體打造宣傳工作亮點(diǎn)，讓新聞報(bào)道和受眾的距離更近。

一、新媒體下煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型價(jià)值

顧名思義，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)所形成的一種媒體形態(tài)，包含數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣告、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等多種媒體形式。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體也被稱為“第五媒體”，是一個(gè)較為寬泛的發(fā)展理念。利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞資訊的傳播速度大大加快，人們獲得信息資訊的途徑也逐漸增多。在國(guó)有企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)必須要對(duì)當(dāng)前存在的問題進(jìn)行反思，采取有效的措施推動(dòng)新聞宣傳，繼而實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)有煤炭企業(yè)的有序發(fā)展。從整體上看，新媒體下煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型價(jià)值主要體現(xiàn)在互動(dòng)價(jià)值、多元價(jià)值、輿情價(jià)值和復(fù)合價(jià)值四個(gè)方面：

（一）互動(dòng)價(jià)值

如今，以微信、微博、抖音、微視等多種手機(jī)智能終端構(gòu)建了一個(gè)龐大的信息傳輸體系，便捷的傳輸方式有助于新聞?shì)浨榕c現(xiàn)實(shí)事件的同步發(fā)展。通過及時(shí)發(fā)布信息，人們能夠及時(shí)、快速的更近新聞事件，對(duì)其進(jìn)行有序的評(píng)論和研討。對(duì)于煤炭企業(yè)而言，借助于新媒體的寬廣的平臺(tái)，每一個(gè)人都能夠?qū)?guó)有企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)具備發(fā)表意見的權(quán)利。在社會(huì)大眾和企業(yè)核心之間，新媒體平臺(tái)的締造增強(qiáng)了互動(dòng)性，使信息傳播的方式更加融洽，繼而實(shí)現(xiàn)開放、融洽的信息流動(dòng)體系，凝聚了深刻的新聞互動(dòng)價(jià)值。

（二）多元價(jià)值

新媒體下煤企新聞工作的推進(jìn)開始沿著單一向多樣化發(fā)展，借助于不同對(duì)象、業(yè)務(wù)的組合，實(shí)現(xiàn)對(duì)煤企新聞宣傳工作的多元化。借助于移動(dòng)設(shè)備的多項(xiàng)發(fā)展，能夠煤炭企業(yè)將新聞線索的覆蓋面積加以擴(kuò)散，使互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠更多的新聞?dòng)嵪ⅲ瑢?shí)現(xiàn)對(duì)煤企市場(chǎng)、客戶等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈條的積極影響。從而使國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作具備多元化的價(jià)值取向，增加用戶主體的多元性。

（三）輿情價(jià)值

在新媒體的平臺(tái)建設(shè)中，每一個(gè)人都是新聞信息的創(chuàng)造者，也是新聞信息的傳播者，更是信息的接受者。結(jié)合新媒體言論，社會(huì)大眾能夠隨時(shí)隨地接受企業(yè)信息，通過客觀的言論，傳播各類言論和思想。煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞個(gè)性的言論表述，將一些符合客觀實(shí)際的新聞事實(shí)進(jìn)行合理的傳播，充分保障國(guó)有企業(yè)的形象和聲譽(yù)，以此確保國(guó)有企業(yè)能夠獲得健康、穩(wěn)定的發(fā)展。從而加速實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和引導(dǎo)，樹立良好的企業(yè)品牌形象。

（四）復(fù)合價(jià)值

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的推進(jìn)是一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展歷程，為了提高信息的傳輸價(jià)值，新聞宣傳工作人員不僅僅能夠掌握宣傳新聞的方針政策，而且能夠借助于新媒體平臺(tái)的塑造，煤炭企業(yè)新聞宣傳工作人員需要借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，引導(dǎo)和控制企業(yè)輿情，進(jìn)一步提升國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳水平。

二、新媒體下煤企新聞工作在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，煤企新聞工作面臨著前所未有的機(jī)遇，也同時(shí)需要面對(duì)來自各個(gè)方向的挑戰(zhàn)。包括宣傳方式、應(yīng)用技術(shù)等方面，嚴(yán)重制約了國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展水平。

（一）新聞宣傳的路徑單一

對(duì)于部分煤炭企業(yè)來說，對(duì)于新媒體這種短、平、快的宣傳陣地難以進(jìn)行充分的利用。企業(yè)在開展新媒體宣傳工作之中，需要打破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展禁錮，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等新聞傳播形式中跳脫出來，達(dá)到對(duì)新媒體新聞宣傳工作的深刻探討。受新聞傳播基礎(chǔ)和宣傳資金的影響，煤炭企業(yè)對(duì)于業(yè)務(wù)生產(chǎn)的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞宣傳，對(duì)于宣傳工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)缺乏應(yīng)有的關(guān)注，導(dǎo)致宣傳工作難以設(shè)定發(fā)展中心，企業(yè)新聞宣傳效果無法實(shí)現(xiàn)最大化。

（二）新聞宣傳的內(nèi)容滯后

對(duì)于煤炭企業(yè)來說，受信息傳播專業(yè)性和成本運(yùn)營(yíng)的限制，新聞宣傳的實(shí)效性往往不夠迅速和流暢。企業(yè)相關(guān)民眾所接觸到的信息往往是經(jīng)過刪選和審核之后的。一方面，企業(yè)在新聞傳播的范圍和影響力度上，存在著一定的局限，難以確保新聞的時(shí)效性，另一方面，新聞宣傳的內(nèi)容過于傳統(tǒng)，仍然局限于“歌功頌德”“贊揚(yáng)業(yè)績(jī)”這類的新聞，導(dǎo)致煤炭企業(yè)新聞宣傳的覆蓋范圍和影響力受到一定的影響。

（三）煤炭企業(yè)宣傳理念保守

在媒體企業(yè)中，安全生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收歷來為企業(yè)發(fā)展之首，許多企業(yè)管理者對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)保持高度的關(guān)注，但是對(duì)于與之相對(duì)應(yīng)的宣傳工作來說，確存在一定的忽視。再加上對(duì)于企業(yè)宣傳隊(duì)伍的打造缺乏資金投入和激勵(lì)政策，不合理的企業(yè)管理導(dǎo)致崗位人員在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中難以發(fā)揮作用，工作內(nèi)容的落實(shí)不到位、管理效益較為低下，對(duì)于企業(yè)核心的凝聚和價(jià)值理念的塑造存在問題。

三、新媒體下煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打造智能營(yíng)銷平臺(tái)

對(duì)于煤炭企業(yè)來說，新聞工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要融入新媒體內(nèi)容的采編和創(chuàng)作，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，選取企業(yè)的熱點(diǎn)事件，從具體的生產(chǎn)案例、典型案例中入手，進(jìn)一步提高新媒體對(duì)媒企宣傳工作的全面探討。為了使新聞工作始終具備發(fā)展活力，企業(yè)管理者應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，在信息繁復(fù)的新媒體平臺(tái)之中，提煉出獨(dú)居價(jià)值的新聞信息，以創(chuàng)新發(fā)展為主要推助力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)煤炭新聞采編和新媒體的加速整合。

例如，江西國(guó)海能源發(fā)展有限公司為了宣傳企業(yè)文化，推動(dòng)品牌延伸，圍繞“煤炭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”這一發(fā)展主題，拍攝了獨(dú)具特色的宣傳紀(jì)錄片，詳細(xì)描述了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新世紀(jì)心愛的煤炭企業(yè)發(fā)展的管理、技術(shù)特點(diǎn)，通過拍攝短視頻、紀(jì)錄片等形式，對(duì)企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的分析，同時(shí)選取了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展命題，整合多方面的發(fā)展資源，推出“煤事煤炭直銷平臺(tái)”，全力打造互聯(lián)網(wǎng)+媒體的宣傳新模式。在這一網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)上，煤炭?jī)r(jià)格和運(yùn)輸價(jià)格實(shí)現(xiàn)了全面公開，透明的銷售產(chǎn)業(yè)鏈條凸顯出了企業(yè)在煤炭貿(mào)易方面的信心和誠(chéng)意，打破了煤炭貿(mào)易信息不對(duì)稱的局限，在煤炭市場(chǎng)之中積極宣傳“煤炭零售價(jià)”，旨在讓高差價(jià)的煤炭銷售呈現(xiàn)解體。這種宣傳報(bào)道的模式很快獲得了廣大客戶的信任，通過全面的智能營(yíng)銷平臺(tái)，在選煤、購(gòu)煤、運(yùn)輸、用煤等脂肪方面構(gòu)建全供應(yīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，很快為企業(yè)開辟了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，使煤炭企業(yè)迎來了新的發(fā)展生機(jī)。

（二）強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，開展新媒體宣傳效果測(cè)評(píng)

對(duì)于國(guó)有企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)管理者要緊緊圍繞黨中央的決策部署，圍繞習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的正確方向，進(jìn)一步創(chuàng)新新媒體宣傳方式和方法，提高新聞的輿論傳播能力，使國(guó)有煤炭企業(yè)能夠在新聞宣傳工作中更加新穎出彩、足夠抓人眼球。因此煤炭企業(yè)管理者要圍繞新媒體的發(fā)展實(shí)際，強(qiáng)化新型媒體的發(fā)展認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一社會(huì)責(zé)任意識(shí)，使媒體企業(yè)能夠由內(nèi)而外開展新媒體宣傳效果測(cè)評(píng)，并且在測(cè)評(píng)的內(nèi)容上進(jìn)行多元化的信息發(fā)布。例如，企業(yè)管理者可以通過Facebook、Twitter、微信、微博等社交媒體傳播方式，借助于手機(jī)智能終端、微信小程序等不同的宣傳布局，開辟出更多深受廣大受眾喜愛的新聞愛博導(dǎo)，進(jìn)一步提高新聞宣傳報(bào)道的覆蓋面積，采用更加多樣的新聞宣傳模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的發(fā)展創(chuàng)新。

除了要借助新興媒體的發(fā)展動(dòng)能，企業(yè)管理者還應(yīng)該針對(duì)廣大閱讀受眾的實(shí)際需求，加速媒介創(chuàng)新，對(duì)涵蓋煤炭企業(yè)在內(nèi)的各層面新聞宣傳進(jìn)行審視和測(cè)評(píng)，借助于對(duì)新聞測(cè)評(píng)項(xiàng)目的不同統(tǒng)計(jì)，借助于“云計(jì)算”這一發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)行“生產(chǎn)力”和“推動(dòng)力”的全新審視。企業(yè)管理者要結(jié)合新聞各項(xiàng)基本數(shù)據(jù)，對(duì)于新聞播發(fā)的數(shù)量、統(tǒng)計(jì)條數(shù)、播放平臺(tái)、信息傳播等形式，以數(shù)據(jù)化為新聞發(fā)展形態(tài)，加速對(duì)煤炭企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)的審視和評(píng)價(jià)，繼而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)新聞的全新塑造，為煤炭企業(yè)的安全生產(chǎn)、品牌創(chuàng)設(shè)打造科學(xué)的信息傳播體系。

（三）加強(qiáng)形式創(chuàng)新，增進(jìn)信息傳播吸引力

煤炭企業(yè)在品牌建設(shè)和新聞宣傳的過程中，要從宏觀上把握新聞信息的傳播方式，立足宏觀實(shí)際，對(duì)新媒體的傳播熱點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。要借助于新聞宣傳的各項(xiàng)發(fā)展動(dòng)能，依托媒體企業(yè)不同的報(bào)道模式，讓新聞宣傳媒體能夠提高媒體生產(chǎn)力、網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)力。尤其是在企業(yè)門戶網(wǎng)站的創(chuàng)設(shè)上，要以不同形勢(shì)的宣傳語言創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，為廣大觀眾真實(shí)地額誠(chéng)信新聞事件或新聞活動(dòng)，給人以真實(shí)、有趣的生活體驗(yàn)，使煤炭新聞報(bào)道的風(fēng)濕更加靈活，進(jìn)一步提高新聞宣傳報(bào)道的閱讀量。

借助于“大數(shù)據(jù)”這一發(fā)展理念，煤炭企業(yè)可以爭(zhēng)取相關(guān)扶持資金，通過無人機(jī)、智能拍攝、VR等高科技拍攝方法，使媒體活動(dòng)能夠融入高科技先進(jìn)技術(shù)之中，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)微博、微信等新媒體宣傳陣地的積極作用，及時(shí)有效的傳播煤炭企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，積極利用新媒體宣傳方法幫助煤炭企業(yè)更好的領(lǐng)會(huì)上級(jí)政策精神，占領(lǐng)新的輿論發(fā)展陣地，營(yíng)造風(fēng)請(qǐng)氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

除此之外，煤炭企業(yè)新聞管理者還可以通過今日頭條、抖音、快手、微視等現(xiàn)象級(jí)流量平臺(tái)，打造開放的政務(wù)服務(wù)發(fā)展格局，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步延伸煤炭新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)。充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，圍繞煤炭企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念、信息內(nèi)容和傳播手段，在企業(yè)改革的深化發(fā)展時(shí)期凝聚企業(yè)正能量。講好煤炭企業(yè)的故事，傳播積極的能量和聲音，從不同視角、不同方向塑造煤炭企業(yè)的新氣象、新面貌，全面維護(hù)良好的傳播秩序，讓企業(yè)能夠始終處于高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代進(jìn)程之中。

（四）確定宣傳主題，緊跟信息發(fā)展熱潮

除了“安全生產(chǎn)”，煤炭企業(yè)新聞要確定不同的宣傳主題，結(jié)合國(guó)家方針政策、社會(huì)環(huán)境和重大歷史實(shí)踐，選擇提高觀眾興趣的不同新聞主題。提高受眾的參與興趣，讓觀眾能夠?qū)π侣劸邆漭^高的注意力。在新聞內(nèi)容的核心設(shè)計(jì)上，新聞管理者應(yīng)該選擇更加符合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展主題，多種角度看待新聞資源，以滿足廣大受眾的各項(xiàng)需求。國(guó)有企業(yè)新聞管理者要具備良好的職業(yè)道德，保證新聞宣傳工作能夠高效推廣，始終以正確的心態(tài)來參與煤炭企業(yè)的新聞事實(shí)。使新聞工作能夠鞥家真實(shí)、有效、清晰、準(zhǔn)確，確保新聞宣傳主題能夠在媒體融合的發(fā)展背景下，處于適當(dāng)?shù)陌l(fā)展路徑之中，以此積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，確保新聞傳播的高效性，進(jìn)一步提升新聞工作的宣傳效率和發(fā)展質(zhì)量。

例如，當(dāng)前正值新冠肺炎防疫管控的關(guān)鍵時(shí)期，煤炭企業(yè)應(yīng)在疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面加強(qiáng)宣傳，扎實(shí)推進(jìn)煤炭企業(yè)的全面發(fā)展，以良好的新聞傳播工作，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)運(yùn)行提供有力保障。以兗州煤業(yè)為例，作為兗礦集團(tuán)全資上市子公司，兗州煤業(yè)充分認(rèn)識(shí)煤炭生產(chǎn)供應(yīng)保障對(duì)疫情防控的重大意義，在宣傳工作中堅(jiān)決貫徹中央、山東省委省政府以及兗礦集團(tuán)重要部署和要求，勇于擔(dān)當(dāng)，盡職盡責(zé)，全力以赴做好疫情防控和煤炭生產(chǎn)保障等工作，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、發(fā)送公短信、公益標(biāo)語宣傳等形式，確保疫情防控期間煤炭生產(chǎn)供應(yīng)平穩(wěn)有效。同時(shí)，在宣傳工作中，第一時(shí)間成立一把手負(fù)總責(zé)、各主管領(lǐng)導(dǎo)分塊負(fù)責(zé)的防控工作組織機(jī)構(gòu)，積極宣傳“橫向到邊、縱向到底、分塊防控、群防群治”的防控工作責(zé)任體系。在確保安全前提下，在瓦斯監(jiān)測(cè)、通風(fēng)、運(yùn)輸、巡檢各個(gè)工種的防疫、安全上加緊宣傳、不斷發(fā)力，凝聚智能化的煤炭發(fā)展路徑，使國(guó)有企業(yè)能夠積極發(fā)揮對(duì)危機(jī)輿情處理的方式和方法，增加社會(huì)民眾對(duì)國(guó)有企業(yè)的信任度，確保新聞宣傳工作能夠更好的融入危機(jī)輿情處理之中，使煤炭企業(yè)新聞工作呈現(xiàn)出新的發(fā)展能效。

四、總結(jié)

綜上所述，煤炭企業(yè)在對(duì)于新媒體稿件的編輯和采編之中，要進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，擴(kuò)大新媒體的影響力，借助于多種形式，加速煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展，尤其是要改變傳統(tǒng)的宣傳理念，積極運(yùn)用新媒體信息技術(shù)，將大數(shù)據(jù)、云智能、云閃存等現(xiàn)代信息技術(shù)融入企業(yè)宣傳工作之中，逐步強(qiáng)化新聞傳播者的責(zé)任意識(shí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)煤炭企業(yè)新聞的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜平平.全媒體時(shí)代做好企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策分析[J].傳媒論壇，2018，1 （24）：124-125.

[2]胡婧.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀與前景展望[J].新媒體研究，2017，3 （23）：36-38.

[3]黃慧化.企業(yè)新媒體營(yíng)銷人才需求狀況調(diào)查與建議[J].文教資料，2018 （01）：154-156.

[4]于桂軍.企業(yè)新聞宣傳與輿情管理的強(qiáng)化建議研究[J].科技傳播，2016，8 （05）：69+78.

[5]張笑銘.新媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳的工作路徑[J].現(xiàn)代企業(yè)文化（上旬），2018 （09）：102-103.