摘要：在本科高校生源爭(zhēng)搶日趨激烈的新時(shí)代背景下，本科高校通過(guò)招生宣傳，將學(xué)校自身的辦學(xué)特色、專業(yè)設(shè)置、招生政策以及招生計(jì)劃等相關(guān)信息，通過(guò)多種手段傳遞給廣大考生及其家長(zhǎng)，不斷吸引考生的報(bào)考與關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀考生報(bào)考本科高校，逐年提高本科高校的生源質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：本科高校;招生工作;對(duì)策研究

招生宣傳工作是本科高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是當(dāng)前本科高校必須妥善解決的關(guān)鍵問(wèn)題。本科高校通過(guò)充分發(fā)揮高等教育的特色和優(yōu)勢(shì)，不斷打造學(xué)校的品牌效應(yīng)和辦學(xué)特色，健全招生運(yùn)行體制，完善招生獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，不斷提高生源質(zhì)量。

一、本科高校的定位和招生工作中遇到的難點(diǎn)問(wèn)題

（一）本科高校人才培養(yǎng)的主要目標(biāo)。本科高校是為企事業(yè)單位的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)提供科技服務(wù)，為地區(qū)、區(qū)域發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型人才。本科高校培養(yǎng)企業(yè)急需的應(yīng)用型、復(fù)合型人才，畢業(yè)生的適應(yīng)性加強(qiáng)，本科高校的就業(yè)率和就業(yè)質(zhì)量逐年提高。本科高校把握新時(shí)代教育教學(xué)改革的正確方向，嚴(yán)格遵照高等教育的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)規(guī)范以及畢業(yè)學(xué)生就業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，尋求本科高校教育發(fā)展的新路徑，通過(guò)不斷完善高等教育體系、師資隊(duì)伍以及信息化建設(shè)等辦學(xué)條件，不斷提高畢業(yè)生就業(yè)水平和就業(yè)質(zhì)量。

（二）本科高校招生過(guò)程中遇到的難點(diǎn)問(wèn)題。本科高校在我國(guó)高等教育的發(fā)展過(guò)程中起重要作用，高校招生會(huì)出現(xiàn)一些不規(guī)范行為，例如：虛假的招生宣傳廣告，招生過(guò)程中的違規(guī)、違紀(jì)行為，都會(huì)嚴(yán)重影響高校在社會(huì)、家長(zhǎng)、考生心中的良好聲譽(yù)。

二、本科高校要建立健全招生宣傳工作的運(yùn)行體制和機(jī)制

（一）本科高校招生工作的創(chuàng)新機(jī)制，面對(duì)本科高校招生工作過(guò)程中遇到的難點(diǎn)，本科高校應(yīng)充分挖掘?qū)W校特色，凝練學(xué)校品牌、突出辦學(xué)特色、優(yōu)勢(shì)、維持并逐步提高本科高校的生源數(shù)量。本科高校招生工作面臨的普遍問(wèn)題是如何調(diào)整生源結(jié)構(gòu)。因此，提高生源質(zhì)量是本科高校招生工作取得重要進(jìn)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié);如何提高本科高校生源質(zhì)量，是招生宣傳工作的重中之重。本科高校的招生宣傳工作需要密切聯(lián)系學(xué)校實(shí)際，準(zhǔn)確掌握學(xué)校自身辦學(xué)特色和專業(yè)特色，準(zhǔn)確把握當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新招生工作的新舉措，繼續(xù)深化招生工作體制機(jī)制改革，才能使學(xué)校的招生工作取得良好的效果。本科高校努力拓寬外省招生渠道，加大西部專項(xiàng)協(xié)作計(jì)劃和外省、生源大?。ɡ绾幽希┑挠?jì)劃投放，做好本省普通高中畢業(yè)生的宣傳工作。本科高校的招生工作體制上應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“學(xué)校整體統(tǒng)籌、招生辦主體落實(shí)、全校師生共同參與”的總體工作方向，設(shè)立校院兩級(jí)招生工作的組織機(jī)構(gòu)，學(xué)校招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組通過(guò)開展專門招生工作會(huì)議，對(duì)招生工作的重大問(wèn)題進(jìn)行決策，加強(qiáng)對(duì)二級(jí)學(xué)院招生工作的具體實(shí)施與監(jiān)督指導(dǎo)。

（二）本科高校應(yīng)逐步建立和不斷完善招生工作的獎(jiǎng)勵(lì)、激勵(lì)機(jī)制。本科高校配套出臺(tái)相應(yīng)的政策和制度，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮專兼職的招生工作人員以及學(xué)校全體師生的積極性和主動(dòng)性，拓寬渠道大力宣傳學(xué)校，同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)生積極宣傳推薦母校。本科高校通過(guò)聯(lián)系普通高中，建立一批穩(wěn)定的生源中學(xué)，依據(jù)學(xué)校的發(fā)展規(guī)劃與招生計(jì)劃訂立具體的招生目標(biāo)，對(duì)招生宣傳工作過(guò)程中涌現(xiàn)的優(yōu)秀的個(gè)人和單位給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和表彰。

（三）本科高校應(yīng)強(qiáng)化招生工作的過(guò)程監(jiān)管。本科高校招生工作過(guò)程中必須時(shí)刻嚴(yán)守招生紀(jì)律，公開、公平、公正地開展工作，保障學(xué)校的招生工作規(guī)范化和透明化。本科高校明確招生工作的主體責(zé)任，在招生過(guò)程中不斷強(qiáng)化監(jiān)督，學(xué)校紀(jì)檢部門要對(duì)招生環(huán)節(jié)進(jìn)行全過(guò)程的監(jiān)督，避免出現(xiàn)與上級(jí)主管部門招生政策相違背的招生行為，確保招生工作規(guī)范操作和廉潔運(yùn)作。

（四）本科高校要想方設(shè)法豐富招生工作的宣傳手段，創(chuàng)新和優(yōu)化招生工作的方法和舉措

1.本科高校加強(qiáng)和完善招生工作宣傳師生隊(duì)伍自身建設(shè)

組建一支專兼結(jié)合和穩(wěn)定的招生工作宣傳隊(duì)伍。本科高校的招生工作是一項(xiàng)關(guān)系到學(xué)校長(zhǎng)期發(fā)展的全局性工作，要建立一支熟悉和掌握招生政策，以及了解學(xué)校實(shí)際情況的招生宣傳隊(duì)伍，招生宣傳人員是學(xué)校與考生及家長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)溝通和相互了解的橋梁，因此招生宣傳工作人員需要具備良好的心理素質(zhì)和卓越的溝通能力，加強(qiáng)招生工作教師隊(duì)伍的建設(shè)，創(chuàng)新招生工作宣傳形式，在學(xué)校層面上形成全校關(guān)心招生、全員參與招生、全員投入招生工作的全新局面和良好氛圍。

2.本科高校要拓寬招生渠道，強(qiáng)化招生宣傳效果

當(dāng)前，本科高校招生方式不斷得到豐富和完善，學(xué)校必須運(yùn)用學(xué)校的校園網(wǎng)以及招生辦網(wǎng)站、學(xué)生填報(bào)志愿指南以及招生簡(jiǎn)章等傳統(tǒng)手段進(jìn)行招生工作宣傳，還要結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)運(yùn)用和創(chuàng)新招生工作方法以及對(duì)外宣傳方式和方法。本科高校通過(guò)不斷加強(qiáng)和提高服務(wù)意識(shí)，采取多樣的宣傳形式，通過(guò)線上線下的招生咨詢會(huì)，拓寬渠道使學(xué)生能夠及時(shí)了解和掌握自己關(guān)心的問(wèn)題，如及時(shí)公布和開放招生咨詢電話、微信公眾號(hào)、百度貼吧、通過(guò)教育部陽(yáng)光高考網(wǎng)上資訊平臺(tái)等，安排熟悉招生業(yè)務(wù)的工作人員及時(shí)解答考生的疑問(wèn)。

3.本科高校招生工作應(yīng)堅(jiān)持傳統(tǒng)方法與新媒體手段同步進(jìn)行

本科高校要加強(qiáng)和完善學(xué)校的校園網(wǎng)建設(shè)及招生工作網(wǎng)站建設(shè)、學(xué)校的微信公眾號(hào)等宣傳媒體建設(shè)，利用學(xué)校及招生網(wǎng)站、宣傳媒體等加強(qiáng)學(xué)校的整體宣傳工作，堅(jiān)持傳統(tǒng)方法與新媒體手段同步進(jìn)行，將學(xué)校自身辦學(xué)特點(diǎn)和專業(yè)的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣與傳播。通過(guò)微信公眾號(hào)對(duì)外宣傳，能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，這些都在不同層面有助于學(xué)校招生宣傳的社會(huì)性推廣。本科高校要精心設(shè)計(jì)有學(xué)校特色的招生簡(jiǎn)章、校園網(wǎng)及招生工作的網(wǎng)站，突出學(xué)校的辦學(xué)特點(diǎn)和專業(yè)特色，著重介紹學(xué)生關(guān)注的專業(yè)信息和就業(yè)信息等，以便于學(xué)生了解本校、關(guān)注本校、報(bào)考本校。

結(jié)語(yǔ)

本科高校是我國(guó)高等院校的主力軍。新時(shí)代背景下，本科高校的發(fā)展和招生工作面臨很大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本科高校通過(guò)不斷提高學(xué)校的辦學(xué)水平、強(qiáng)化辦學(xué)特色，豐富學(xué)校專業(yè)特色和內(nèi)涵建設(shè)為著力點(diǎn)，不斷完善和健全本科高校教育的相關(guān)配套的機(jī)制和制度，才能實(shí)現(xiàn)本科高校的品牌效應(yīng)和專業(yè)辦學(xué)特色不斷提升。

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作者簡(jiǎn)介：

陳高產(chǎn)（1972年-），男，漢族，陜西西安人，碩士，助理研究員，研究方向：主要從事高等教育管理研究。