主動(dòng)作為全力以赴宣傳典型人物

王暉

摘要：恩施廣播電視臺(tái)高度重視張富清先進(jìn)事跡對(duì)外報(bào)道和宣傳工作，從人員到設(shè)備全力以赴服務(wù)于中央主流媒體，圓滿完成了此次重大典型人物階段性報(bào)道。記錄和盤點(diǎn)此次宣傳經(jīng)過和工作亮點(diǎn)，對(duì)今后的工作起著指導(dǎo)作用，也非常具有紀(jì)念意義。

關(guān)鍵詞：典型人物;宣傳;媒體

一、背景介紹

2019年2月15日，農(nóng)歷正月十一，《湖北日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》首發(fā)新聞稿《95歲老人是功勛卓著的戰(zhàn)斗英雄》，后經(jīng)央視湖北站、人民日?qǐng)?bào)湖北分社、新華社湖北分社內(nèi)參編輯室積極推薦和連續(xù)報(bào)道，幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體同步轉(zhuǎn)載，張富清很快在全國(guó)家喻戶曉。中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平對(duì)張富清先進(jìn)事跡作出重要指示，張富清又被授予“時(shí)代楷?！薄叭珖?guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”“全國(guó)模范退役軍人”“全國(guó)道德模范”“最美奮斗者”等稱號(hào)，并榮獲國(guó)家最高榮譽(yù)“共和國(guó)勛章”。

二、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)紀(jì)要

與歷次重大典型宣傳報(bào)道不同，張富清的典型事跡宣傳報(bào)道是從上往下開始的。

由于州內(nèi)媒體只有陪同采訪任務(wù)，2月21日，央視記者龔琬茹及央視駐湖北記者站應(yīng)恩施臺(tái)記者楊思琪邀請(qǐng)前來來鳳采訪張富清，楊思琪、秦辰宇協(xié)助央視記者進(jìn)行了8天的協(xié)同采訪，完成了統(tǒng)籌聯(lián)系和飛機(jī)航拍、外圍拍攝和同期聲采訪整理工作。2月22日在《恩施新聞聯(lián)播》發(fā)布了州內(nèi)首條來自新聞現(xiàn)場(chǎng)的外圍報(bào)道《央視記者走進(jìn)來鳳探訪老兵張富清》，讓人們最快了解到張老的最新狀況。

3月2日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道“24小時(shí)”欄目播出《張富清：深藏功與名》，用了近13分鐘來報(bào)道這位戰(zhàn)功卓著的戰(zhàn)斗英雄。

通過先期自行前來的中央媒體以及湖北省級(jí)媒體的陸續(xù)報(bào)道，張富清的英雄故事開始傳播，人們渴望對(duì)英雄的精神世界和工作生活情況做更多了解，越來越多的中央級(jí)媒體前來采訪，張老以前當(dāng)兵部隊(duì)也派人來看望張老。

3月19日，恩施臺(tái)記者秦辰宇和臺(tái)新媒體編輯李安雯應(yīng)央視新聞抖音要求再次去來鳳拍攝并制作《戰(zhàn)斗英雄張富清》快剪短視頻在央視新聞抖音平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)布。這也是當(dāng)時(shí)最早采用短視頻宣傳張老的作品之一。

3月23日《解放軍報(bào)》第七版以《95歲戰(zhàn)斗英雄張富清：那張“報(bào)功書”，他“藏”了63年》為題進(jìn)行報(bào)道，中國(guó)軍網(wǎng)也同步刊出。

3月25日至31日，恩施臺(tái)記者熊羲負(fù)責(zé)聯(lián)系來鳳縣宣傳部并陪同新華社武漢分社的全媒體采訪團(tuán)余國(guó)慶、程敏、譚元斌、王斯班一行，采訪了張老的兒子、同事、縣退役軍人管理局的工作人員等。

4月8日，中央媒體開始了第一輪集中宣傳。這些報(bào)道用真實(shí)的故事、飽滿的細(xì)節(jié)，將張老的生活場(chǎng)景原原本本地呈現(xiàn)出來，“戰(zhàn)功的顯赫”和“真實(shí)的平凡”形成強(qiáng)烈對(duì)比，英雄的可信度、感染力由此而生。國(guó)內(nèi)多家媒體和網(wǎng)站也建起新聞專欄，對(duì)張富清的事跡開始多側(cè)面立體報(bào)道，社會(huì)各界紛紛表示要學(xué)習(xí)英雄精神建功新時(shí)代，張富清的先進(jìn)事跡開始廣為人知。

5月8日至12日，恩施臺(tái)記者童思維陪同和參與了新華社湖北分社記者二次采訪，與分社記者一起制作了《對(duì)話95歲的老黨員張富清》《張富清系列小故事》等短視頻。全網(wǎng)瀏覽量超千萬。

5月9日，新華社、央視、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中新社、中國(guó)軍網(wǎng)等近百家新聞媒體組成的大型采訪團(tuán)再次赴來鳳縣深入采訪。由于來人太多，老人的家里根本擠不下100多人，只能留下十幾家主要媒體的記者在現(xiàn)場(chǎng)，其余記者安排在另外的會(huì)議室里集中收看電視采訪。

恩施臺(tái)組織直播隊(duì)伍，把轉(zhuǎn)播車開到了來鳳張富清家樓下，將現(xiàn)場(chǎng)情況同步給其他媒體記者，當(dāng)天錄制了171G的采訪素材。

張富清勇于犧牲、信仰堅(jiān)定、意志頑強(qiáng)、默默奉獻(xiàn)的精神深深震撼了國(guó)人。整個(gè)社會(huì)形成以英雄為榜樣，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，不忘初心、牢記使命，淡泊名利，砥礪前行，做新時(shí)代的奮斗者的學(xué)習(xí)熱潮和積極氛圍，向張老學(xué)習(xí)活動(dòng)不斷走向深入。

5月24日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平對(duì)張富清先進(jìn)事跡作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“老英雄張富清60多年深藏功名，一輩子堅(jiān)守初心、不改本色，事跡感人。在部隊(duì)，他保家衛(wèi)國(guó);到地方，他為民造福。他用自己的樸實(shí)純粹、淡泊名利書寫了精彩人生，是廣大部隊(duì)官兵和退役軍人學(xué)習(xí)的榜樣。要積極弘楊奉獻(xiàn)精神，凝聚起萬眾一心奮斗新時(shí)代的強(qiáng)大力量?！?/p>

為深入貫徹習(xí)近平總書記的重要指示精神，中央各大新聞媒體開始了第二輪集中報(bào)道，社會(huì)各界結(jié)合自身崗位談學(xué)習(xí)體會(huì)，把“守初心、保本色”思想認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)化為“講奮斗、促發(fā)展”的奮進(jìn)力量，向張富清學(xué)習(xí)的活動(dòng)更加持續(xù)深入。

第二輪集中宣傳采用全媒體報(bào)道方式，用一個(gè)個(gè)小故事、一段段短視頻對(duì)老人的精神世界做了再度呈現(xiàn)，網(wǎng)上崇敬英雄向英雄學(xué)習(xí)的詩歌、歌曲等文藝作品開始涌現(xiàn)并流傳開來。

5月22日至26日，恩施臺(tái)記者童思維再次陪同新華社總社記者前往來鳳拍攝采訪，后推出了8分鐘以當(dāng)代軍人回應(yīng)戰(zhàn)斗英雄為主題的微紀(jì)錄片《初心永叵》。隨后新聞媒體對(duì)張老的宣傳隨著新聞事件的發(fā)展同步進(jìn)行。

6月17日，中央宣傳部在湖北省來鳳縣授予他“時(shí)代楷?！狈Q號(hào)，并向全社會(huì)發(fā)布張富清的先進(jìn)事跡。這是“時(shí)代楷模發(fā)布廳”首次來到地方上做時(shí)代楷模發(fā)布會(huì)。恩施廣播電視臺(tái)承擔(dān)了發(fā)布會(huì)的外圍航拍、舞美設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)播放小視頻以及觀眾的拍攝工作。

7月1日，中央組織部有關(guān)負(fù)責(zé)人到來鳳縣看望、慰問張富清，并頒授“全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”證書及獎(jiǎng)?wù)?。此次頒授活動(dòng)拍攝設(shè)備由恩施臺(tái)提供。

7月26日，張富清作為退役軍人的杰出代表受到習(xí)近平總書記的會(huì)見。9月5日，獲得第七屆全國(guó)道德模范獎(jiǎng)。9月23日，榮獲“共和國(guó)勛章”。

至此，媒體對(duì)張富清的報(bào)道反響達(dá)到最高潮。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所網(wǎng)絡(luò)新媒體研究室主任孟威認(rèn)為，這次的報(bào)道有立意有氣勢(shì)，有人性有溫度，有時(shí)代感有聲色，為慶祝新中國(guó)成立70周年?duì)I造了良好的輿論氛圍。

三、多形式宣傳

為更好地宣傳張富清先進(jìn)事跡，恩施州委宣傳部成立了報(bào)告團(tuán)，前期工作主要由恩施臺(tái)牽頭負(fù)責(zé)落實(shí)。5月初臺(tái)總編輯譚也平、副縣級(jí)干部李明忠?guī)е鴪?bào)告團(tuán)成員和云上恩施記者來到來鳳參加集體采訪，在張福清工作過的卯洞、百福司等地從不同角度收集演講素材和故事。臺(tái)包裝部制作了2個(gè)共計(jì)8分鐘的小視頻。

報(bào)告團(tuán)每個(gè)講述主題、音樂背景和視頻圖片，每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過仔細(xì)推敲。隨著報(bào)道的深入和宣傳對(duì)象的變化，報(bào)告團(tuán)成員人數(shù)和內(nèi)容也幾度調(diào)整，6月以后升格為湖北省委宣傳部報(bào)告團(tuán)、湖北省委報(bào)告團(tuán)。報(bào)告團(tuán)足跡遍布北京、新疆、陜西等全國(guó)多個(gè)省、市、地區(qū)，進(jìn)行了20多場(chǎng)演講，約20萬人通過現(xiàn)場(chǎng)和電視電話會(huì)議形式收聽收看報(bào)告實(shí)況。8月1日，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明會(huì)見了報(bào)告團(tuán)成員。

在張富清先進(jìn)事跡對(duì)外宣傳活動(dòng)中，恩施廣播電視臺(tái)主動(dòng)作為，深度參與，沒有出現(xiàn)搶發(fā)稿情況，為圓滿完成張富清典型宣傳階段性報(bào)做出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（作者單位：恩施州廣播電視臺(tái)總編室）