“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合的發(fā)展脈絡(luò)、前沿議題與演進(jìn)趨勢(shì)述評(píng)

王 姝，李榮日

自2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就引起了社會(huì)各界的高度重視。在體育領(lǐng)域，也開(kāi)啟轟轟烈烈的“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的改革?！扼w育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出“調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”“引導(dǎo)和支持‘互聯(lián)網(wǎng)+體育’發(fā)展，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺(tái)及體育電商交易平臺(tái)”“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”逐漸成為新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流模式，如何借助互聯(lián)網(wǎng)深化體育產(chǎn)業(yè)化改革更是成為各界的熱議之題。學(xué)界雖在“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”這一命題的研究中取得一定成效，但仍呈現(xiàn)出研究?jī)?nèi)容結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、方法單一、理論單薄等現(xiàn)象，無(wú)法為“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合的實(shí)踐提供科學(xué)、有力的理論指導(dǎo)。基于此，本文將借鑒互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的研究，以豐富“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的研究理論，為“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的研究思路設(shè)計(jì)給予借鑒與指導(dǎo)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究發(fā)展脈絡(luò)

1978年，Negrouponte界定產(chǎn)業(yè)融合概念時(shí)，以計(jì)算機(jī)、印刷和廣播為研究對(duì)象，提出三者的結(jié)合處是成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代初，John Sculley指出隨著計(jì)算機(jī)成為信息傳播的主要工具，采用數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合模式將成為商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。隨著計(jì)算機(jī)在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的突出作用被認(rèn)識(shí)，掀起了互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)融合研究的浪潮。1996年，在體育領(lǐng)域出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)與體育融合研究的道路，此后關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與體育的范圍逐漸拓展，涉及互聯(lián)網(wǎng)與俱樂(lè)部的發(fā)展(Hutchins[1])、互聯(lián)網(wǎng)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用(Boyle[2])、網(wǎng)絡(luò)博彩業(yè)的規(guī)范(McBurney[3])、體育信息技術(shù)應(yīng)用(Can[4])、在線奧運(yùn)會(huì)(Tang[5])、電子游戲(Kaburakis[6])等。

圖1 1996—2018年國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究年度發(fā)文量情況

在國(guó)內(nèi)，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究始于1996，自此研究逐漸深化和多元化。分析圖1可知，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究的發(fā)文量整體呈現(xiàn)出線性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但具體表現(xiàn)出由平緩發(fā)展到急速增長(zhǎng)的特點(diǎn)，可以分為起步探索階段、平緩發(fā)展階段以及急速增長(zhǎng)階段三個(gè)階段。

1996—2008年，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究處于起步探索階段。結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)和圖1分析，1996年，《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》出臺(tái)，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代[7]，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用成為社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。但此階段，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的研究發(fā)文量較少，篇數(shù)維持在個(gè)位數(shù)，原因在于互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響有限，未引起體育界學(xué)者的重視。在研究對(duì)象方面，1996年，《體育與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)》一文提出國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是促進(jìn)體育交流與發(fā)展的媒介和工具，并分析了互聯(lián)網(wǎng)在足球領(lǐng)域、體育比賽和觀看奧運(yùn)會(huì)中的重要作用，拉開(kāi)了體育界互聯(lián)網(wǎng)研究的帷幕。2001年，正式出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用及前景的探討，之后，研究范圍逐漸拓展到體育網(wǎng)頁(yè)建設(shè)、體育電子商務(wù)、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、體育賽事域名、體育賽事傳播、互聯(lián)網(wǎng)與奧運(yùn)會(huì)、ESPN等方面。這一時(shí)期，雖未形成“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的概念，但出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合的端倪，為今后研究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

2009—2014年，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究過(guò)渡到了平緩發(fā)展階段。2009年，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系研究的發(fā)文量出現(xiàn)了拐點(diǎn)，直至2014年，顯現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦及2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)46號(hào)文件)的出臺(tái)，標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的態(tài)勢(shì)指日可待。46號(hào)文件中明確提出積極拓展業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在政策利好且互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的背景下，互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系研究成為學(xué)界的新寵兒。此階段，互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合研究聚焦在體育賽事轉(zhuǎn)播、體育彩票銷(xiāo)售、體育營(yíng)銷(xiāo)、體育健身、體育場(chǎng)館建設(shè)、體育類(lèi)APP、體育公共服務(wù)、體育網(wǎng)站設(shè)計(jì)、體育贊助等方面，不僅拓寬了研究的廣度和深度，而且為進(jìn)一步挖掘互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系給予了理論上的推動(dòng)。

2009—2018年，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究的發(fā)文量激增并逐年遞增，僅2018年略有回落，研究進(jìn)入了急速增長(zhǎng)階段。自2015年，關(guān)于此主題的研究，無(wú)論是發(fā)文數(shù)量還是增長(zhǎng)速度都處于高速發(fā)展階段。2015年，李克強(qiáng)總經(jīng)理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，各行各業(yè)開(kāi)始了如火如荼地變革。2016年國(guó)家體育總局出臺(tái)《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出了體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的模式，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了以“互聯(lián)網(wǎng) +”為平臺(tái)全面推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育界掀起了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究的熱潮。在這一時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究的視角和內(nèi)容得以豐富，研究熱點(diǎn)具體涉及供給側(cè)改革、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略、體育O2O、體育類(lèi)APP、體育消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目傳播途徑、體育賽事、體育休閑、體育場(chǎng)館、體育健身房、全民健身、體育產(chǎn)業(yè)個(gè)案分析等方面。隨著研究地不斷深化，在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，同時(shí)也為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)快速地成長(zhǎng)提供了翔實(shí)的理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。

鑒于目前供給側(cè)改革是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式依然是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展的催化劑，因此，進(jìn)一步發(fā)掘和探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究，將會(huì)在理論和實(shí)踐上為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建快車(chē)道。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究前沿議題

2.1 議題一：發(fā)展前景及策略

前景描繪與發(fā)展策略是“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”研究的落腳點(diǎn)，起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要作用。在此視角下，學(xué)者多采用定性方法，如文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容述明。研究?jī)?nèi)容包括：(1)在互聯(lián)網(wǎng)背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。王杰青[8]認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出技術(shù)模式數(shù)據(jù)化、生產(chǎn)模式智能化、商業(yè)模式共享化等趨勢(shì)。李恒[9]從開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、自制體育IP和體育節(jié)目、體育O2O、體育大數(shù)據(jù)和云計(jì)算四個(gè)層面提出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。(2)基于互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。學(xué)者辜德宏[10]、顏小燕[11]等提出包括通過(guò)滿(mǎn)足多元體育需求、培育內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力、注重思維引領(lǐng)、以科技為先導(dǎo)、跨界整合產(chǎn)業(yè)資源、實(shí)施多種服務(wù)體系等途徑實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。(3)互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略。學(xué)者董芹芹[12]、曹樹(shù)淵[13]等從理念、技術(shù)、人才、政策、運(yùn)營(yíng)模式等方面提出建議，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體操作具有較大的參考價(jià)值。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”發(fā)展前景及策略研究，是宏觀層面研究的一大熱點(diǎn)，不僅在理論上為微觀研究給予了方向指導(dǎo)，而且在現(xiàn)實(shí)中為互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展提供了實(shí)踐依據(jù)。

2.2 議題二：體育類(lèi)APP開(kāi)發(fā)及應(yīng)用

體育類(lèi)APP作為科技時(shí)代的產(chǎn)物，在推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。關(guān)于體育類(lèi)APP的研究，主要運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、SWOT分析法、個(gè)案研究法等定性方法，分為社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)兩大角度進(jìn)行闡述。在社會(huì)學(xué)方面，體現(xiàn)在體育APP對(duì)體育參與行為的影響，包括體育消費(fèi)行為(黃明晗[14])、大學(xué)生體育鍛煉(劉炘玥[15])及全民健身參與(蔡衛(wèi)清[16])。在傳播學(xué)方面，研究對(duì)象包括體育類(lèi)APP的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)(焦成生[17])、傳播與推廣(曹宏[18])、用戶(hù)群體(羅澤斌[19])、發(fā)展前景(王子樸[20])及個(gè)案分析(劉佩佩[21])。

體育APP開(kāi)發(fā)與應(yīng)用研究是學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)，顯示出體育APP作為互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然結(jié)果，是體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的重要平臺(tái)。進(jìn)一步拓展體育APP研究的角度和方法，將成為后續(xù)研究強(qiáng)化的地方。

2.3 議題三：互聯(lián)網(wǎng)+體育營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)是體育營(yíng)銷(xiāo)的一大利器，是創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)新契機(jī)、增加體育市場(chǎng)占有率的強(qiáng)大工具之一。資料顯示，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+體育營(yíng)銷(xiāo)”的研究成果逐年豐富，研究方法以文獻(xiàn)資料法、案例分析法等定性方法為主，研究焦點(diǎn)包括互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及必要性(張晗[22])、體育營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)(劉春輝[23])、體育營(yíng)銷(xiāo)模式(楊沛[24])、體育營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與策略(邢維萌[25])、體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)(張偉[26])、線上體育消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和顧慮(張洪振[27])、體育電子商務(wù)(張巖[28])。

體育營(yíng)銷(xiāo)是體育產(chǎn)業(yè)的重要活動(dòng)內(nèi)容之一。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+體育營(yíng)銷(xiāo)”的研究豐富了“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的研究?jī)?nèi)容，為“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”實(shí)踐活動(dòng)的全面展開(kāi)提供了多維度的參考。

2.4 議題四：互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游

體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，其與互聯(lián)網(wǎng)融合研究為其他業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)融合的研究提供了理論借鑒。目前，從研究方法上來(lái)看，以文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、邏輯分析法、實(shí)地調(diào)查法、訪談法等為主；從研究對(duì)象來(lái)看，可分為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育旅游業(yè)、體育小鎮(zhèn)和體育旅游商品的開(kāi)發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)體育旅游業(yè)的研究，包括營(yíng)銷(xiāo)模式(武傳璽[29])、商業(yè)模式(盧長(zhǎng)寶[30])、發(fā)展路徑(趙文博[31])、影響因素(張曉萍[32])等方面。張澤君[33]、張瀟瀟[34]等學(xué)者對(duì)體育小鎮(zhèn)的研究主要集中在體育小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀、作用及構(gòu)建。謝經(jīng)良[35]、張勇[36]關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的探討則聚焦在體育旅游產(chǎn)品的研發(fā)、升級(jí)及營(yíng)銷(xiāo)。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”是體育產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的最突顯、最富有成效的研究?jī)?nèi)容。尤其體育小鎮(zhèn)作為當(dāng)代體育旅游的重心，將引發(fā)愈來(lái)愈多學(xué)者的思考和關(guān)注，這也將為今后一段時(shí)間內(nèi)的研究熱門(mén)，成為體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中的新動(dòng)能。

2.5 議題五：互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)

體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量起著舉足輕重的作用。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)健康高效發(fā)展成為題中之義。文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，方法運(yùn)用較為豐富，如文獻(xiàn)資料法、調(diào)查問(wèn)卷法、實(shí)地調(diào)查法、邏輯分析法、訪談法、案例研究法等定性研究方法，及指數(shù)平滑法、模型構(gòu)建、最小二乘回歸方法等定量研究方法，但仍以定性研究居多。在研究?jī)?nèi)容上，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體育賽事、體育場(chǎng)館、體育彩票、體育健身、體育培訓(xùn)和體育傳媒成為主要對(duì)象。在體育賽事方面，鐘大勇[37]、鄭衛(wèi)平[38]、王凱[39]等學(xué)者研究?jī)?nèi)容主要涉及賽事IP現(xiàn)狀、問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策、賽事傳播與營(yíng)銷(xiāo)、賽事轉(zhuǎn)播與版權(quán)的保護(hù)。在體育彩票方面，主要探討了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售影響因素(劉圣文[40])、運(yùn)營(yíng)模式(梁勤超[41])、管理制度(王薛紅[42])、網(wǎng)站間的虛擬競(jìng)合關(guān)系(陳剛[43])及法律規(guī)制(曾建明[44])等問(wèn)題。在體育場(chǎng)館方面，研究領(lǐng)域涵蓋經(jīng)營(yíng)模式(李維強(qiáng)[45])、服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)(由文華[46])、管理路徑及平臺(tái)構(gòu)建(韋洪雷[47])、市場(chǎng)拓展(肖荷[48])等。在體育健身方面，研究涉及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)健身業(yè)的影響(蔡衛(wèi)清[49])、健身APP開(kāi)發(fā)與應(yīng)用(李啟曉[50])、全民健身實(shí)現(xiàn)路徑(苗治文[51])、健身俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)策略(李星辰[52])及服務(wù)模式(陳歌[53])、體育健身與體育消費(fèi)的關(guān)系(康樂(lè)[54])。在體育培訓(xùn)方面，陳小芳[55]、謝嬋[56]、尹一全[57]研究?jī)?nèi)容包括市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等。在體育傳媒方面，張晴晴[58]、劉華[59]、劉書(shū)林[60]研究著重于新媒體的發(fā)展路徑、對(duì)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的影響、體育媒體與其他媒體的融合。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)”的研究已取得豐碩的成果，為互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入了理論活力。但不容忽視的是，當(dāng)前研究在對(duì)象上存在著偏頗，多傾向于體育賽事、體育場(chǎng)館、體育彩票，而較少涉及體育健身、體育培訓(xùn)和體育傳媒等，不利于體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)寬領(lǐng)域多層次發(fā)展。因此借助互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步深入發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)、均衡體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)的研究成果，應(yīng)是今后研究開(kāi)拓的方向。

2.6 議題六：互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，借助互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目整體水平雙擊式增長(zhǎng)的時(shí)代需求(黃紅媛[61])。資料整理可知，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的研究覆蓋面較為狹窄，研究方法相對(duì)單一，以定性研究方法為主；在研究對(duì)象上，主要涉及冰雪、足球、籃球、網(wǎng)球、羽毛球和武術(shù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)與冰雪運(yùn)動(dòng)的融合研究相對(duì)廣泛和深入，包括冰雪文化塑造與推廣(王曉亮[62])、冰雪旅游的管理與營(yíng)銷(xiāo)(武傳璽[63])、冰雪產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與趨勢(shì)(任偉[64])。而足球、籃球、網(wǎng)球、羽毛球和武術(shù)的研究集中在商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)(劉潤(rùn)松[65])、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展(郭炯[66])、電子競(jìng)技(劉庭友[67])、市場(chǎng)拓展(楊少雄[68])等方面。

目前，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”的研究無(wú)論是在發(fā)文數(shù)量上還是研究范疇上，都表現(xiàn)出研究結(jié)果較為零散的形態(tài)。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)起著基礎(chǔ)性、決定性的作用，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”研究，應(yīng)成為今后研究高度重視的方向。

綜合評(píng)價(jià)與分析可知，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的研究已取得較為豐富的成果，呈現(xiàn)出研究視角多元、研究?jī)?nèi)容深入、研究方法豐富的特點(diǎn)。但由于我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，其理論探索相對(duì)滯后，研究多以“現(xiàn)狀——問(wèn)題——策略”這一范式進(jìn)行相關(guān)主題的闡釋?zhuān)醋プ◇w育產(chǎn)業(yè)自身的本質(zhì)和特色，使得理論指導(dǎo)實(shí)踐的實(shí)現(xiàn)受到了一定限制。在研究方法上，以文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、案例研究法等定性的理論推理為主，缺乏定量研究的客觀支撐，一定程度上阻礙了研究深度的拓展。因此，后續(xù)研究應(yīng)以此為戒，在深入學(xué)習(xí)和探討的基礎(chǔ)上，不斷挖掘“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”深層次、內(nèi)在的屬性，并加以相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與建模，為“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的實(shí)踐給予堅(jiān)實(shí)的理論支撐和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究演進(jìn)趨勢(shì)

3.1 趨勢(shì)一：細(xì)化研究對(duì)象，拓展研究視角

全面提升“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的速度和質(zhì)量，就要進(jìn)一步細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。前人的研究雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀、問(wèn)題、策略作了較為深刻的探討，但這些研究都多是從宏觀或中觀角度進(jìn)行闡述，缺乏微觀視角的分析。因此，今后的研究要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分，如體育營(yíng)銷(xiāo)視角下，可具體到某一體育用品零售店，從體育產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌和包裝入手剖釋互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)方面的推動(dòng)作用；體育賽事視角下，可以某一賽事為研究對(duì)象，深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)在賽事開(kāi)展的每一環(huán)節(jié)所發(fā)揮的作用；對(duì)于體育企業(yè)方面，人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展都可作為研究對(duì)象。此外，基于互聯(lián)網(wǎng)，體育制造業(yè)的繁榮、體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)、體育會(huì)展的舉辦、體育中介的成長(zhǎng)都將成為具有較大應(yīng)用價(jià)值的研究領(lǐng)域。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為背景，不斷開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的研究點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)由“面——線——點(diǎn)”的全方位探索，是新時(shí)代促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面繁榮的牢靠的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐向?qū)А?/p>

3.2 趨勢(shì)二：創(chuàng)新研究方法，深化研究?jī)?nèi)容

研究方法的創(chuàng)新和全面，是深化研究?jī)?nèi)容的關(guān)鍵因素之一，也直接關(guān)系著理論可否用于實(shí)踐，進(jìn)而為提高“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合水平增磚添瓦。梳理總結(jié)以往研究，不難發(fā)現(xiàn)，前人的研究多采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法、案例研究法、訪談法等定性研究方法，在研究體育彩票網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售趨勢(shì)及影響因素時(shí)，部分學(xué)者會(huì)運(yùn)用指數(shù)平滑法、模型構(gòu)建、最小二乘回歸方法等定量的研究方法，而其他研究視角鮮少涉及定量的研究方法?？梢?jiàn)，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”研究方法的創(chuàng)新和全面，是后續(xù)研究應(yīng)特別注重的點(diǎn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)成為時(shí)代潮流，利用計(jì)算機(jī)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合進(jìn)行模擬和量化研究成為當(dāng)下最佳選擇，可進(jìn)一步增強(qiáng)研究結(jié)果的科學(xué)性、可靠性和實(shí)用性。另外，也可采用實(shí)驗(yàn)研究法，即情景模擬法，通過(guò)實(shí)驗(yàn)過(guò)程的描述，引發(fā)讀者的共鳴，以增加研究結(jié)果的說(shuō)服力。例如，通過(guò)使用運(yùn)動(dòng)電子裝備前后的實(shí)驗(yàn)結(jié)果對(duì)照，研究運(yùn)動(dòng)電子裝備對(duì)體育健身活動(dòng)的影響，不僅會(huì)增加研究結(jié)果的可信度，而且對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+體育健身”的發(fā)展具有較大的社會(huì)價(jià)值。

3.3 趨勢(shì)三：借鑒相關(guān)學(xué)科，豐富研究理論

“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究涉及多學(xué)科、多領(lǐng)域。因此，從根本上探尋“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合過(guò)程中的癥結(jié)，并從根源上找到解決之法，借鑒相關(guān)學(xué)科，充實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合的理論，成為當(dāng)務(wù)之需。

歸納以往研究，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的理論使用較為匱乏，無(wú)法為“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究予以扎實(shí)的理論引導(dǎo)。基于此，首先加強(qiáng)體育學(xué)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、信息學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科交融，從多范疇、多角度、深層次剖析“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的困境、影響因素和發(fā)展態(tài)勢(shì)，以為推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。其次，應(yīng)借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)等學(xué)科的理論，如產(chǎn)業(yè)融合理論、產(chǎn)業(yè)集群理論、產(chǎn)業(yè)鏈理論、要素稟賦理論、顛覆性創(chuàng)新理論、協(xié)同理論、信息論等，以上理論在“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”研究中的應(yīng)用，不僅可豐富該領(lǐng)域的理論，而且為未來(lái)研究開(kāi)拓了視野，在“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合的系統(tǒng)研究中發(fā)揮著高屋建瓴的作用。

3.4 趨勢(shì)四：緊隨時(shí)代步伐，“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)”成為議題

學(xué)者李榮日[69]指出：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是體育產(chǎn)業(yè)的元邏輯。鮑明曉[70]研究認(rèn)為，做大做強(qiáng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本、最基礎(chǔ)和最關(guān)鍵的因素，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正道。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這一背景，研究“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)有價(jià)值、有意義的的命題。但目前關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)業(yè)的研究較為薄弱，研究對(duì)象僅涉及冰雪、武術(shù)、足球、籃球、網(wǎng)球和羽毛球等少數(shù)項(xiàng)目，在研究?jī)?nèi)容層次上，較為淺顯，以宏觀產(chǎn)業(yè)化、場(chǎng)館/俱樂(lè)部/訓(xùn)練基地的運(yùn)營(yíng)與管理等現(xiàn)狀與策略為主，缺乏深層次的機(jī)制探索。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，其發(fā)展決定著體育產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，因此，抓住互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)代契機(jī)，對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)展開(kāi)系統(tǒng)性、細(xì)微化研究成為新時(shí)代必由之路。

眾所周知，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目繁多，研究領(lǐng)域廣泛，既可以研究宏觀層面的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目地理學(xué)分布、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化等，也可以探索微觀層面的每一具體項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制和傳播路徑。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景，深入上述研究，不僅會(huì)豐富該領(lǐng)域的研究成果，為未來(lái)研究奠定理論基礎(chǔ)，而且是全方位提升體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的基礎(chǔ)理論保障，也是時(shí)代發(fā)展的必然要求。

4 結(jié) 語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)已然成為新時(shí)代推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)輝煌的新興中堅(jiān)力量。在供給側(cè)改革背景下，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、深化體育改革的應(yīng)然之路。因此，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合的理論研究就具有了時(shí)代和社會(huì)意義。基于此，本文在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合的研究進(jìn)行梳理與歸納，從研究軌跡、研究診斷和研究啟示入手，進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)的綜合和演繹，得出研究視角多元化、研究?jī)?nèi)容深入化、研究方法豐富化。但由于互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚處于初級(jí)階段，其相關(guān)研究仍存在著結(jié)構(gòu)范式單一、方法缺乏創(chuàng)新、理論較為匱乏、微觀研究不足等問(wèn)題，今后研究應(yīng)在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代特色和社會(huì)熱點(diǎn)，從細(xì)化研究對(duì)象，拓展研究視角；創(chuàng)新研究方法，深化研究?jī)?nèi)容；借鑒相關(guān)學(xué)科，豐富研究理論；緊隨時(shí)代步伐，開(kāi)拓“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)”等層面進(jìn)行強(qiáng)化研究，為開(kāi)拓“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合研究思路，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍給予理論借鑒和現(xiàn)實(shí)指引。