新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創(chuàng)新途徑研究

高清艷

摘要：新媒體時代背景下，媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的新趨勢。傳媒市場受各種新媒體影響逐漸向多樣化、創(chuàng)新化趨勢發(fā)展，跨界營銷模式以其自身獨特的魅力深受各個行營銷歡迎?；诖?，本文對新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創(chuàng)新途徑進行分析研究，供相關(guān)從業(yè)者借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;圖書出版;跨界營銷;影響模式與創(chuàng)新

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，各行各業(yè)的競爭壓力日益激烈，新媒體時代背景下，各行業(yè)之間相互影響，相互滲透，無形中形成了行業(yè)交融與融合，甚至難以以某一個單一的屬性界定某個企業(yè)，跨界成為各行各業(yè)共同關(guān)心與嘗試的話題?？缃绯蔀榱艘环N全新的嘗試與生活態(tài)度。原本圖書出版發(fā)行的主要參與者是圖書出版社與作家，但是新媒體時代下，跨界營銷模式帶動了社會各界資源，從而促進圖書出版跨界營銷取得良好效果。

一、圖書出版跨界營銷方式

（一）圖書出版渠道跨界

新媒體時代背景下，帶動了產(chǎn)品營銷量的提升，使得產(chǎn)品在市場中的影響力也逐漸擴大，同時也促使了跨界營銷模式的誕生。圖書出版領(lǐng)域以跨界營銷的方式發(fā)展，使得圖書營銷量大幅度提升，在整個營銷過程中跨界營銷方式為消費者帶來了全新的消費體驗。如何選擇合作伙伴進行跨界營銷是大家普遍關(guān)注的話題，在全新的營銷模式下，打破了傳統(tǒng)營銷思維模式，為圖書營銷開辟了多種多樣的途徑。

（二）出版產(chǎn)品跨界

圖書出版跨界營銷的方式有多種選擇，最為重要的是產(chǎn)品跨界，可以有效提升圖書出版社的發(fā)行效率。與傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品僅憑紙質(zhì)化營銷方式存在本質(zhì)上的不同，產(chǎn)品營銷跨界模式下的產(chǎn)品形式具有多樣性，從而保證了圖書產(chǎn)品發(fā)行方式與銷售途徑的多樣化。產(chǎn)品跨界營銷背景下，能夠為讀者提供不同的媒體平臺，讓讀者選擇了解圖書內(nèi)容與信息的媒體方式，從而為讀者提供更好的閱讀體驗，進而提升營銷量。例如，在網(wǎng)絡(luò)新書上市的同時，與圖書相關(guān)的周邊產(chǎn)品也會隨之出現(xiàn)，如歌曲、動漫等。新媒體時代背景下，圖書營銷方式也發(fā)生了新的改變，擴大了圖書信息的傳播能力與影響力[1]。

二、新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創(chuàng)新

（一）注意營銷邊界的界限，避免“出界”

圖書出版跨界營銷的核心是為消費者的消費體驗，在與其他企業(yè)或品牌合作的過程中，要向消費者傳遞產(chǎn)品的設(shè)計理念與市場理念，從而讓消費者在消費的過程中能夠獲得不一樣的感受，并且能夠為消費者提供補充性的感受。由此可見，圖書出版跨界營銷的營銷思路與傳統(tǒng)圖書營銷的思路完全不同，是在原有基礎(chǔ)上的升級與擴展，也是未來圖書出版行業(yè)的發(fā)展趨勢。但是，在利用跨界優(yōu)勢改變圖書出版行業(yè)營銷方式的同時，不僅要做到開拓營銷渠道，擴大營銷范圍，更重要的是要有邊界認知，避免“出界”。這是任何行業(yè)與組織在開展跨界行動中都要考慮到問題。

（二）開發(fā)更多的盈利模式

通過無數(shù)實踐證明，要想真正獲得跨界成功并未易事?？缃绮粌H是對企業(yè)發(fā)展思維的考驗，也是對企業(yè)營銷能力與兼容能力提出了一定的要求。企業(yè)自身能夠承受多少形態(tài)，可以開發(fā)出多少種盈利模式，都需要企業(yè)在發(fā)展過程中及時轉(zhuǎn)變自身的角色，完成圖書出版角色的升華?？缃缡谴嬖谝欢L險的，但是也伴隨著更大的利益誘惑。此外圖書出版行業(yè)要分析消費者的需求，滿足不同人群的消費體驗，從而實現(xiàn)在多媒體終端設(shè)備設(shè)備上能夠及時做出響應(yīng)。構(gòu)建全新的信息傳播框架，用戶可以實現(xiàn)在多媒體渠道上進行傳輸。

（三）創(chuàng)新跨界載體，提升業(yè)績

圖書出版企業(yè)要時刻關(guān)注跨界載體的變化，并利用跨界載體的新變化促進業(yè)績增長。新媒體時代背景下，帶動了各行各業(yè)活躍發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展過程中要不斷更新發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整戰(zhàn)略部署才能在新環(huán)境下順勢發(fā)展。新媒體帶動了信息傳播的速度，也推動了圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要想在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)有利位置，勢必要提升自身的創(chuàng)新能力。從戰(zhàn)略角度分析來看，不論是選擇進行投資還是收購其他中小企業(yè)，都是提升自身實力的有效策略，可以提升企業(yè)在新媒體環(huán)境下的生命力，保證自身長久發(fā)展。新時代背景下，并購其他企業(yè)能夠有效提升自身的實力，很多有實力的企業(yè)都會做出這樣的戰(zhàn)略，不僅可以打傳統(tǒng)的束縛與局限，還能獲得新的生命力，實現(xiàn)傳統(tǒng)模式向創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變。在避免風險方面，利用當前具備的生產(chǎn)技術(shù)與營銷策略，能夠讓企業(yè)在短時間內(nèi)獲得消費者的認可，并占領(lǐng)市場份額[2]。

（四）以創(chuàng)新理念構(gòu)建全媒體營銷系統(tǒng)

在傳媒、通信等領(lǐng)域占據(jù)競爭優(yōu)勢的新媒體鳳毛菱角，真正能夠?qū)崿F(xiàn)跨界營銷的新媒體數(shù)量有限。因此，為了可以提升圖書出版跨界營銷業(yè)績，必須要以創(chuàng)新的理念構(gòu)建全媒體營銷系統(tǒng)。首先，不斷接通各種類型的傳播渠道，讓產(chǎn)品可以呈現(xiàn)出新媒體的特點，從而不斷解決新媒體在實踐過程中遇到的問題與阻礙。其次，要構(gòu)建有效的跨界營銷成本分配與利益分配模式，在不斷擴充媒介種類的過程中，要保證每一種新媒介形態(tài)都能夠做到綜合利用與高效利用，要在擴大市場覆蓋面積、提升資本運作能力、加大業(yè)務(wù)推廣力度并實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。再次，不論是出版社還是其他有合作關(guān)系的新媒體組織，都要在原有的觀念、意識等方面進行調(diào)整，要重視新媒體在其中的作用與價值，保證各個渠道資源得以利用。最后，參與到跨界營銷中的企業(yè)要在組織結(jié)構(gòu)設(shè)計、資源配置等方面實現(xiàn)全媒體化，保證產(chǎn)品能夠得到社會群體的一致認可[3]。

結(jié)束語

綜上所述，新時代背景下，以消費者為核心是企業(yè)營銷的主要方向。消費者的消費體驗是企業(yè)營銷業(yè)績的主要影響因素。因此圖書出版跨界營銷要為消費者提供更多的選擇渠道，滿足消費者的消費需求，尋求多領(lǐng)域跨界合作，抓住新媒體時代的機遇，利用全媒體優(yōu)勢，將新銳生活態(tài)度與審美理念有機融合在一起，積極創(chuàng)新圖書出版跨界營銷模式與途徑，從而成功實現(xiàn)圖書出版跨界營銷。

參考文獻：

[1]劉佳.童書跨界營銷的探索——以“中華尋寶大會”超級IP推廣為例[J].出版廣角，2019（19）：54-56.

[2]彭種玉.新媒體背景下出版工作融合發(fā)展的創(chuàng)新與探索[J].采寫編，2019（05）：111-112.

[3]于麗霞.新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創(chuàng)新路徑[J].科技傳播，2019，11（15）：161-162.