魯忠濤

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各種傳播媒介層出不斷的浮現(xiàn)在群眾的視野中，而新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的促進作用是顯而易見的，企業(yè)在市場競爭激烈的今天保證健康的發(fā)展需要新聞宣傳的作用。文章首先闡述了新聞宣傳的基本概述，接著說明了新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的特色，最后詳細的講述了新聞宣傳對推動企業(yè)發(fā)展的促進作用，旨在明確新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展健康發(fā)展的重要作用。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)發(fā)展：作用

新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的手段和力量，能夠保證產(chǎn)品在市場中的最優(yōu)流通，同時能夠凝聚員工對企業(yè)的向心力，從而使企業(yè)更加適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展。新聞宣傳作為一種手段，它的作用的是多方面的，但毫無疑問的是新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的促進作用是顯而易見的，使用恰當(dāng)合理的新聞宣傳的手段來推動企業(yè)的發(fā)展是行之有效的方法。

1、新聞宣傳基本概述

新聞是具備真實性的事件并且其范圍涉及到社會的各個行業(yè)以及各種方面，宣傳就是代表著一種傳播態(tài)度并且使人們都廣泛關(guān)注以及了解，而新聞宣傳在企業(yè)中可以是宣傳產(chǎn)品來實現(xiàn)企業(yè)的利益經(jīng)營，也可是宣傳企業(yè)的優(yōu)秀文化，甚至是企業(yè)對社會的貢獻態(tài)度和原則，這些都是一種宣傳活動或者是宣傳言論。企業(yè)進行新聞宣傳能夠把自身的內(nèi)容一定程度上透明化，主要反映企業(yè)的內(nèi)部情況和外務(wù)狀況，使人們了解企業(yè)，從而發(fā)展企業(yè)精神，樹立良好的企業(yè)形象。

2、新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的特色

2.1企業(yè)新聞宣傳的方向明確

企業(yè)在進行新聞宣傳時具備明確的方向來保證企業(yè)發(fā)展中的整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。方向明確才能保證內(nèi)容上的可行性，便于在市場競爭中占有優(yōu)勢。宣傳方向可以是短期的任務(wù)方針，也可以是長期的企業(yè)規(guī)劃大方向，但毫無疑問的是明確的方向會有側(cè)重點，能夠保證短期和長期方向之間的良好關(guān)聯(lián)，有利于企業(yè)整體的管理效率。

2.2企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容多樣性

企業(yè)在進行新聞宣傳時經(jīng)常性的保證內(nèi)容多樣性并且會與時俱進的進行多方面的創(chuàng)新，企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容是人們生活中的很小部分，因此人們的新奇度是有限的。企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容涉及到多個方面，經(jīng)營的狀況和生產(chǎn)的狀況，管理和文化方面的內(nèi)容，善于抓住各種有利因素并進行加工提煉來吸引人們的興趣，從而提高了人們對企業(yè)的關(guān)注度。

2.3企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容真實

社會上很多事件的發(fā)生和傳播時常具有夸大效果，比如某地發(fā)生了科學(xué)難以解釋的奇怪現(xiàn)象，實際上是為了吸引人們的關(guān)注而進行的夸張報道。而企業(yè)作為與人們生活息息相關(guān)的經(jīng)濟組織就決定了其新聞宣傳的內(nèi)容具備代表性和真實性，它能真實反映了人們的需求以及人們對產(chǎn)品和服務(wù)的動態(tài)，真實性的情況往往是人們希望了解的，這是企業(yè)新聞宣傳的重要特點。

2.4企業(yè)新聞宣傳的亮點突出

企業(yè)的新聞宣傳往往亮點突出，一方面吸引群眾的眼球，一方面?zhèn)鬟_企業(yè)的核心內(nèi)容，從而使企業(yè)得到更大認(rèn)識度。就如品牌效應(yīng)一樣，在大多數(shù)人眼里品牌就代表企業(yè)的外在代表，那么企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的亮點也是起到品牌效果的作用，亮點內(nèi)容可以是人們飯后閑談的話題。企業(yè)時常進行內(nèi)容的深度挖掘，能夠發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容的深層含義。因此，亮點突出可以幫助企業(yè)知名度得到宣傳。

3、新聞宣傳對推動企業(yè)發(fā)展的促進作用

3.1樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的社會影響力

在社會日益發(fā)展的今天，市場競爭十分激烈，企業(yè)要想在市場競爭中占有更多的份額就必須樹立良好的企業(yè)形象，增強其影響力。企業(yè)的管理模式、經(jīng)營狀況、事跡等進行宣傳有利于社會群眾更好的了解企業(yè)理念，從而便于提升企業(yè)形象。企業(yè)形象代表企業(yè)在群眾中的地位以及在社會中的影響力，是企業(yè)整體的外在表現(xiàn)。企業(yè)要進行可持續(xù)的健康發(fā)展就必須重視新聞宣傳對企業(yè)形象的建立，它是企業(yè)提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的有利手段，也是企業(yè)得到更大發(fā)展空間的捷徑。

3.2增強企業(yè)的凝聚力，推動企業(yè)發(fā)展壯大

企業(yè)通過新聞宣傳的手段可以傳播企業(yè)的發(fā)展理念來促進員工對企業(yè)的向心力，企業(yè)有良好的工作環(huán)境可以提高與員工的親密度，企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略部署可以使員工對企業(yè)得到充分的認(rèn)識，從而讓員工認(rèn)識到自身的重要地位。這些都可以通過新聞宣傳來做到，有利于員工更加信賴企業(yè)并且增加認(rèn)同感，情愿全身心的投入企業(yè)的建設(shè)中去。因此，新聞宣傳對企業(yè)內(nèi)部的凝聚力有著至關(guān)重要的作用，幫助企業(yè)做出更加科學(xué)的市場規(guī)劃，促進企業(yè)的發(fā)展。

3.3營造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中沉淀出來的優(yōu)秀結(jié)晶并且為企業(yè)的健康發(fā)展奠定了精神文化基礎(chǔ)，新聞宣傳作為企業(yè)發(fā)展的一種手段應(yīng)該高度重視來使企業(yè)的思想和理念更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。新聞傳播能夠使企業(yè)的文化內(nèi)涵更加濃厚并且進一步提升企業(yè)的軟實力。良好的文化是企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)統(tǒng)一的內(nèi)在力量，將企業(yè)文化納入企業(yè)的發(fā)展中使企業(yè)未來發(fā)展環(huán)境更加有利，這是至關(guān)重要的。

3.4新聞宣傳有助于企業(yè)應(yīng)對突發(fā)事件以及深化改革

企業(yè)在發(fā)展的過程中的危機會影響到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的穩(wěn)定以及企業(yè)外部市場的地位，而做好企業(yè)的新聞宣傳工作能夠穩(wěn)定人心和保證企業(yè)的外在形象，從而幫助企業(yè)深化改革。新聞宣傳能夠打破虛假的言論并且把真相公之于眾，把負面影響降低，這是有利于企業(yè)的深化改革，各種問題，各種疑惑，通過新聞宣傳而正確的引導(dǎo)。因此，新聞宣傳使企業(yè)發(fā)展中不可缺少的力量，特殊情況下可以扭轉(zhuǎn)企業(yè)的危機，保證企業(yè)整體的的凝聚，使企業(yè)順利的發(fā)展。

4、結(jié)束語

隨著信息化的發(fā)展，新聞媒體在企業(yè)中的作用越來越大，企業(yè)運用新聞宣傳能夠為自身創(chuàng)造價值，促進企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。新聞宣傳可以樹立良好的企業(yè)形象、凝聚企業(yè)全體員工的向心力、營造良好的文化氛圍以及幫助企業(yè)的改革。因此，要重視新聞宣傳工作，把多方面的內(nèi)容宣傳出去，這無疑能使企業(yè)獲得發(fā)展的動力，擴大在社會中的影響力，從而推動企業(yè)的發(fā)展。

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