鄭麗鑫 李雄生 龐丞釗 林澤宏 黃帆
[摘 要] 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速發(fā)展,人們的購買力大幅度提高,然而購物中挑選難、缺乏鏈條化服務等一系列問題成為人們?nèi)粘5年P(guān)注點,禮物顧問服務行業(yè)因此應運而生。鑒于此,本文將對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代顧問服務新模式進行研究探討,旨在幫助大部分有選擇困難癥的人群去解決問題,設(shè)計出一整套完善的方案,滿足顧客的期望與需求。
[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)代禮物顧問 服務新模式 決策建議
一、研究背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的不斷研發(fā)進展,我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)陸續(xù)趕上國際先進水準,也催生了阿里巴巴、騰訊等一眾享譽全球的互聯(lián)網(wǎng)巨鱷,手機上可用的App更是逐漸豐富起來,網(wǎng)上購物十分流行。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,電商平臺上有三駕馬車:淘寶、京東、拼多多,還有其余各類電商平臺,平臺中的商品琳瑯滿目。近年來,不僅中國傳統(tǒng)節(jié)日深入人心,外國節(jié)日也流行于中國,而如何挑選禮物成為人們煩心的問題。鑒此,本文將對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代顧問服務新模式進行研究探討。
二、禮物顧問產(chǎn)生的原因
淘寶網(wǎng)上購物商城根據(jù)對象、節(jié)日、品牌等進行初步篩選禮物。京東網(wǎng)上購物商城不進行初步分類,直接提供少量禮物的類型,例如食品、鮮花、化妝品等等。唯品會網(wǎng)上購物商城根據(jù)品牌、禮物類型等進行分類,更為簡潔。據(jù)此,我們認為沒有網(wǎng)上購物平臺形成完整的服務體系去幫助客戶篩選并且挑選適合客戶、具有個性化的禮物。
(一)國內(nèi)現(xiàn)狀禮物說App是由一個90后人士研發(fā)的方案,為了解決無法在淘寶上快速尋找到禮物的難題,他們征集廣大人群的意愿,集合大數(shù)據(jù),并生成了一個名為禮意通的App在微信內(nèi)占據(jù)了部分市場。但它在成立兩年后迅速衰亡,因為它僅僅是充當淘寶天貓等成品商和客戶之間的搬運工,僅依賴著大數(shù)據(jù)生成的統(tǒng)一標準化的方案去滿足客戶需求,而且不能及時地更新所需的大數(shù)據(jù)。只是依賴著微信等社交工具難以留住客源,并且客源不斷被其他社交軟件分流,最終導致了經(jīng)營業(yè)績每況愈下。禮物顧問正是在禮物說App失敗基礎(chǔ)上而出現(xiàn)的,說明了客服不等于禮物顧問,因為禮物顧問比客服對禮物有更廣泛的了解,對挑選禮物與設(shè)計方案更具專業(yè)化。另外,擁有屬于自己的社交平臺極為重要,可以在很大程度地挽留客戶。在社交平臺中,曾購買禮物的人群更具發(fā)言權(quán),能切實地給待購買人群提供切實的建議,平臺上每個人都可以參與禮物挑選的話題。若是發(fā)現(xiàn)了問題,可根據(jù)問題進一步完善、更新數(shù)據(jù)進行分析,更能符合更多客戶的需求。禮物說若是注重人員專業(yè)化培養(yǎng),打造屬于自己的平臺,今天的禮物說可能眾所周知。
(二)國外狀況
在國外,情人節(jié)鮮花配美人隨處可見,次數(shù)多了,新穎度與情感度會有一定幅度地下降。外國鮮花的價格高昂,若是有禮物顧問為他們提供共性化服務,不僅能減少資金成本,也能降低時間成本。電子商務京東商場(JD CENTRAL)與曼谷天高廣告公司(BBDO Bangkok)合作推出了一項名為“有針對性的禮物(Targeted Gift)”的活動是比較成功的一次活動,主要是收集外國女性希望在情人節(jié)收到的禮物的大數(shù)據(jù),然后在后臺進行分析,進而推出熱選商品。由此可見,國外也欠缺解決禮物挑選困難問題,方案設(shè)計專業(yè)化的禮物顧問。三、
禮物顧問服務對象
眾所周知,相較于個人禮品采購,企業(yè)在禮品采購時一直存在著“選禮難,送禮難,定制難”等現(xiàn)象級痛點。尤其大中型企業(yè),因覆蓋用戶基數(shù)龐大,禮品采購過程存在的變數(shù)更多。在此背景下,誰能提供高效、有品質(zhì)的禮品采購解決方案,誰就能占據(jù)這個禮物挑選服務市場的更多額度。禮物顧問服務針對的可以是一個人、一個企業(yè)。企業(yè)類又分為大企業(yè)與一般小企業(yè)。禮物顧問應該根據(jù)不同的服務對象設(shè)計方案,使得每套方案都是個性化的。禮物顧問的服務對象中最主要的人群是個人。根據(jù)個人提供送禮對象的特征,我們通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,設(shè)計出一套理性、情感性強的一套方案。針對中小企業(yè),根據(jù)他們提供的信息,較大范圍地綜合性地設(shè)計出他們最合適的服務方案。最難的是大型企業(yè),這些企業(yè)在禮品選擇時考量的維度要復雜,單從企業(yè)送禮訴求方面來講,就包括促進業(yè)務需求、企業(yè)員工關(guān)懷、客情關(guān)系維護、品牌營銷傳播等版塊?;诓煌乃投Y場景和用途,這些禮品又分為促銷送禮、活動送禮、廣告?zhèn)鞑ニ投Y、伴手禮、年會禮品、節(jié)假日禮品等。很多“中字頭”企業(yè)對于禮品都有特別要求:比如中國移動等電信類公司熱衷于積分類禮品的存儲;中國石油、中國石化等公司喜歡采購會員禮品;而業(yè)務覆蓋廣泛的中糧集團,經(jīng)常在不同領(lǐng)域進行產(chǎn)品促銷,因此對促銷類禮品情有獨鐘。不管采購哪類禮品,如何選,禮物是否合適、符合預算、與企業(yè)文化匹配等都成為擺在這些企業(yè)行政、采購員甚至當家人面前的難題。而通過我們合理分析調(diào)查后設(shè)計相關(guān)方案,并且提供一條龍服務,從設(shè)計方案到落地實施能得以解決。
四、禮物顧問職位的落實
禮物顧問服務對象是多樣的,所以需要收集數(shù)據(jù)進行分析。比如,調(diào)查不同的人對于禮品的看法以及喜歡以哪種方式去送更為浪漫、更有所需要達到的氣氛。禮物顧問還要了解當?shù)氐娜宋沫h(huán)境、地域文化等,以便設(shè)計相應的項目。同時,禮物顧問對禮品的種類、質(zhì)量等有基本的認識,便于向顧客介紹。另外,禮物顧問還需要學習包裝,包裝手法種類需要多樣化,并且進行包裝模仿訓練,從入門開始,積累經(jīng)驗,必會熟能生巧。在入門時候,提供視頻,視頻里有包裝精美禮品的詳細步驟,視頻來源網(wǎng)絡(luò),或是大家去頭腦風暴創(chuàng)造嘗試,通過拍攝將滿意的包裝方式詳細地記錄下來。當然,也可向手工類、繪畫專業(yè)類的優(yōu)秀人才求助,通過多重加工成為自己的包裝特色,去迎合客戶的需求。
根據(jù)禮物顧問所具備的能力,提供顧客多種選擇服務形式如下。
五、關(guān)于禮物顧問的審核
首先是知識的儲備。禮物顧問擁有一定的專業(yè)知識和選擇禮物的基本知識。禮物顧問對禮物的基本材料需要有一定的認識,對禮物寓意的文字解釋有創(chuàng)新有創(chuàng)意。禮物顧問應懂得運用基本的數(shù)據(jù)分析客戶需求。禮物顧問還需要熟知客戶網(wǎng)上購買禮物的習慣、目的、時間等。
技術(shù)上的考核是禮物顧問對禮品的包裝。首先從美觀上、情景上、適用對象上進行審核并進行比例式的打分。其次,是對禮物顧問的寓意表達方面的審核,以創(chuàng)新性,情景性,動人性等進行評分。以考核的形式去審核一個禮物顧問是否合格,促使從業(yè)者去學習并有目的性地進行訓練。
六、禮物顧問設(shè)計方案建議
在提出禮物顧問新職業(yè)及落實禮物顧問新職業(yè)的同時,根據(jù)各地區(qū)、各國的風俗習慣、價值觀念等提出相關(guān)的建議。
在各地區(qū)內(nèi),我國是由56個民族組成的。每個民族有每個民族獨特的風俗習慣、價值觀念,正是這些因素使得存在某些送禮的禁忌。俗話說:一方水土養(yǎng)一方人,即使是在我們國家的不同省份,都會存在不同偏差的送禮。所以在挑選禮物時,必須了解相關(guān)的送禮常識,切不可挑選了對方禁忌的禮物。
在不同國家,造成對禮物的不同看法的因素數(shù)不勝數(shù)。例如在中國,把鐘作為禮物送給老人是極為不敬的,但在其他國家并無此看法。送百合花是英國人送禮禁忌,因為在英國百合花只出現(xiàn)在葬禮里。德國人只習慣把玫瑰當作禮物送戀人,他們認為玫瑰是情人間的專利。在禮物中還需要注重每個地方的送禮禁忌,不然會弄巧成拙,事倍功半。
七、結(jié)語
禮物顧問作為新型職業(yè),它的衍生為人們提供更多的就業(yè)機會,讓現(xiàn)代職業(yè)漸漸走向細分。禮物顧問作為一個新興的職業(yè),帶動著禮物零售的發(fā)展,帶動起一個新的消費熱點。禮物顧問為顧客們進行了大量的篩選工作,極大降低時間成本、資金成本和耗費的精力。禮物顧問的服務形式多樣化,提供顧客多種選擇。