Cinema 4D在電商廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)化表達(dá)研究

周寰　滕芳

【摘 要】電商行業(yè)的迅速發(fā)展促進(jìn)著電商廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步，創(chuàng)意精致的電商廣告大量出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物過程中。電商行業(yè)對(duì)于電商廣告具有準(zhǔn)確傳達(dá)信息和吸引消費(fèi)者注意力的需求，而傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)因?yàn)樽陨砉逃械谋锥?，已?jīng)無法滿足需求，三維技術(shù)在電商廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用彌補(bǔ)了這一不足。Cinema 4D作為一款易于上手的三維軟件，被廣泛應(yīng)用在電商廣告設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的藝術(shù)化表達(dá)和動(dòng)態(tài)化展示。本文通過Cinema 4D在電商廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)化表達(dá)，分析研究Cinema 4D與電商廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的原因與意義。

【關(guān)鍵詞】電商廣告設(shè)計(jì);Cinema 4D;藝術(shù)化表達(dá)

中圖分類號(hào)：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）13-0134-02

隨著電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)購物在人們生活中已經(jīng)占據(jù)了重要的地位，滿足了人們對(duì)于生活的大部分需求。電商行業(yè)在時(shí)代背景下蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了電商廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，大量的電商廣告每日不斷更新，吸引著消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者在海量的電商廣告轟炸下，形成了獨(dú)特的審美特點(diǎn)，結(jié)合電商行業(yè)的特點(diǎn)，電商廣告設(shè)計(jì)逐漸傾向于通過視覺化的藝術(shù)性表達(dá)方式來吸引消費(fèi)者。品牌設(shè)計(jì)、商鋪界面設(shè)計(jì)、推廣頁面設(shè)計(jì)以及海報(bào)設(shè)計(jì)等，電商行業(yè)都傾向于通過藝術(shù)化的表達(dá)方式來吸引消費(fèi)者。

傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行藝術(shù)化表達(dá)時(shí)，往往受制于二維技術(shù)手段，無法表達(dá)真實(shí)的三維空間，只能通過透視以及繪制光影來進(jìn)行偽三維空間的模擬展示。這需要較高的技術(shù)手法，同時(shí)也不具有真實(shí)三維空間多角度展示的優(yōu)勢(shì)。Cinema 4D是德國(guó)的一款三維軟件，由于其易于上手的特性，電商設(shè)計(jì)師們開始將Cinema 4D引入電商廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，對(duì)以往難以實(shí)現(xiàn)的視覺效果和天馬行空的創(chuàng)意進(jìn)行藝術(shù)化表達(dá)，同時(shí)逐漸形成特有的電商廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。

一、電商廣告中的藝術(shù)化表達(dá)需求

電商廣告設(shè)計(jì)隨著電商行業(yè)的興起而發(fā)展，成為電商行業(yè)必不可少的組成部分。各大電商平臺(tái)通過電商廣告來吸引消費(fèi)者，傳播購物信息，刺激消費(fèi)，這就需要電商廣告具有吸引消費(fèi)者、準(zhǔn)確傳遞信息的功能，而在海量的廣告信息中如何吸引消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)者購買商品，這是電商廣告設(shè)計(jì)師所要關(guān)心研究的問題。不同的廣告渠道和載體會(huì)造成廣告風(fēng)格的不同，而消費(fèi)者經(jīng)歷不同風(fēng)格的廣告信息的轟炸，也會(huì)形成不同的審美風(fēng)格。傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的廣告，由于紙媒媒介的特性，廣告風(fēng)格傾向于圖像化，廣告文案也往往需要人們通過思考進(jìn)行解讀，感受廣告中的巧思與含義;電視時(shí)代的廣告由于媒介特性有了時(shí)間的概念，廣告風(fēng)格往往傾向于敘事化或者情緒化，通過廣告文案的輔助來傳遞廣告信息。不同于紙媒、電視時(shí)期的廣告，電商時(shí)代的廣告由于互聯(lián)網(wǎng)的投放平臺(tái)渠道，以及大數(shù)據(jù)、時(shí)間碎片化等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原因，造就了電商廣告獨(dú)特的風(fēng)格，色彩鮮明、構(gòu)圖大膽的畫面吸引消費(fèi)者注意力，簡(jiǎn)潔明了的文案?jìng)鬟f廣告信息，電商廣告往往通過極具視覺性的藝術(shù)化效果來展示天馬行空的創(chuàng)意。

電商廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展是不斷更新的，這是其平臺(tái)特性所決定的。每日不斷更新的產(chǎn)品信息，以及各大電商平臺(tái)策劃推出的購物節(jié)，都需要每日更新大量風(fēng)格迥異的電商廣告，同時(shí)還要保證符合消費(fèi)者的審美特性。因此，電商廣告成為了設(shè)計(jì)領(lǐng)域最新風(fēng)格與技術(shù)的試驗(yàn)點(diǎn)，大量的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格被廣泛應(yīng)用在電商廣告設(shè)計(jì)中，電商設(shè)計(jì)師們?cè)陔娚虖V告中融入了對(duì)于設(shè)計(jì)的新的嘗試，用藝術(shù)化的表達(dá)方式來吸引消費(fèi)者的注意力，并形成了獨(dú)特的電商廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)也要求電商設(shè)計(jì)師不斷對(duì)電商廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行推動(dòng)發(fā)展，將各種計(jì)算機(jī)技術(shù)、藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)理論相融合，不斷嘗試新的電商廣告設(shè)計(jì)的可能性，滿足電商廣告對(duì)于藝術(shù)化表達(dá)的需求。

二、Cinema 4D與電商廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)化融合

（一）Cinema 4D與電商廣告設(shè)計(jì)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)

Cinema 4D是由德國(guó)MAXON公司研發(fā)的一款三維軟件，集建模、動(dòng)畫、綁定、雕刻、渲染、追蹤、貼圖繪制功能于一身。軟件界面簡(jiǎn)潔，模塊化的功能易于上手，軟件特有的變形器以及生成器能夠結(jié)合創(chuàng)建出許多特殊效果，與Adobe公司的影視后期軟件AfterEffects能夠無縫銜接，同時(shí)擁有大量的插件配合，廣泛應(yīng)用在影視廣告、欄目包裝、電影制作等領(lǐng)域。正是由于Cinema 4D簡(jiǎn)單易用的特點(diǎn)，以及豐富的模型插件資源，廣大電商設(shè)計(jì)師將Cinema 4D三維軟件引入電商設(shè)計(jì)中，彌補(bǔ)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的弊端，并且推動(dòng)發(fā)展了電商廣告設(shè)計(jì)，并產(chǎn)生了新的藝術(shù)風(fēng)格。

Cinema 4D作為易于上手的三維軟件，在電商廣告設(shè)計(jì)中能夠發(fā)揮出眾多優(yōu)勢(shì)。例如，傳統(tǒng)電商產(chǎn)品廣告一般都以拍攝為主，而廣告的成品效果受制于拍攝成本，且不易修改，往往拍攝一個(gè)電商產(chǎn)品廣告需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、資金成本。而Cinema 4D引入電商廣告設(shè)計(jì)中，節(jié)約了大量的成本，提高了廣告制作的效率，以往需要實(shí)拍的廣告現(xiàn)在只需要建模渲染就可以完成，同時(shí)能夠更加出色地完成廣告創(chuàng)意構(gòu)想。Cinema 4D的運(yùn)用使電商設(shè)計(jì)師能夠更加專注于廣告本身的藝術(shù)化表達(dá)，可以天馬行空發(fā)揮創(chuàng)意，相較于傳統(tǒng)的電商產(chǎn)品廣告拍攝來說，能夠創(chuàng)作出更加具有空間感、帶入感的廣告作品。

（二）Cinema 4D在電商廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)化表達(dá)

隨著電商行業(yè)的成熟發(fā)展，Cinema 4D在電商廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)化表達(dá)也愈發(fā)靈活，電商設(shè)計(jì)師們將產(chǎn)品的商業(yè)訴求和廣告的藝術(shù)表達(dá)相融合，不斷嘗試新的藝術(shù)化表達(dá)形式與風(fēng)格，不斷探索著電商廣告設(shè)計(jì)的未來發(fā)展方向。電商廣告設(shè)計(jì)根據(jù)藝術(shù)化表現(xiàn)的需求，逐漸顯示出了二維與三維結(jié)合、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)結(jié)合的趨勢(shì)，例如動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生。對(duì)于電商設(shè)計(jì)師來說，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)所帶來的平面設(shè)計(jì)思維，也在引入Cinema 4D軟件后開始向三維設(shè)計(jì)思維過渡，因此產(chǎn)生了大批新的電商廣告藝術(shù)風(fēng)格。Cinema 4D作為一款三維軟件，本身具有強(qiáng)大的軟件功能，在電商設(shè)計(jì)師的不斷研究下，將平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行三維化的再設(shè)計(jì)表達(dá)，例如Low Poly風(fēng)格、孟菲斯風(fēng)格、賽博朋克風(fēng)格、硬科幻風(fēng)格等。三維化的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格展現(xiàn)出了不同的視覺藝術(shù)化表現(xiàn)，符合了消費(fèi)者的審美特性，具有吸引注意力的視覺藝術(shù)性。

電商設(shè)計(jì)師運(yùn)用Cinema 4D軟件自身強(qiáng)大的變形器和生成器功能，創(chuàng)造出富有視覺藝術(shù)性的抽象元素運(yùn)用在電商廣告中，形成了電商廣告設(shè)計(jì)獨(dú)有的藝術(shù)風(fēng)格。同時(shí)GPU渲染技術(shù)的出現(xiàn)也推動(dòng)了電商廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變，例如目前被廣泛應(yīng)用在電商廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的無偏差GPU渲染器Octane，就可以作為Cinema 4D的插件運(yùn)行。Octane渲染器自身強(qiáng)烈的風(fēng)格化渲染特點(diǎn)搭配Cinema 4D本身易于創(chuàng)建抽象元素的特點(diǎn)，產(chǎn)生了大批的超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格作品，以及硬科幻風(fēng)格作品，這樣的電商廣告正好符合電商廣告設(shè)計(jì)對(duì)于藝術(shù)化表現(xiàn)的需求，例如各大電商平臺(tái)購物節(jié)所展示的海報(bào)設(shè)計(jì)與商品詳情頁面等。Cinema 4D在電商廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)化表達(dá)不只是吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也是對(duì)于數(shù)字時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格形式的探索。

三、結(jié)語

電商廣告的媒介特性決定了電商廣告設(shè)計(jì)對(duì)于藝術(shù)化表現(xiàn)的需求，而三維表現(xiàn)形式的豐富與靈活滿足了其所需的視覺藝術(shù)性，同時(shí)又具有低成本、高效率、易修改、易實(shí)現(xiàn)的特性。傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)與三維技術(shù)的融合推動(dòng)了電商廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，運(yùn)用優(yōu)秀的軟件工具Cinema 4D將諸多元素集合在一起，制作出符合電商廣告需求的設(shè)計(jì)作品，同時(shí)也推動(dòng)著電商廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格的發(fā)展。電商廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展是迅速而又具有前沿性的，只有電商設(shè)計(jì)師們通過不斷探究與實(shí)踐，將電商廣告需求與電商廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性相融合，才能推動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)不斷進(jìn)步，進(jìn)而在開拓與探索數(shù)字時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)這條道路上不斷前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]戚紅彪.電商廣告技術(shù)性與藝術(shù)性探究與實(shí)踐——Cinema 4D技術(shù)與電商廣告藝術(shù)性表達(dá)[J].西部皮革，2018，40（23）：92-93.

[2]吳平莉.淺談三維設(shè)計(jì)軟件Cinema 4D[J].視聽，2019，（04）：258-259.

作者簡(jiǎn)介：第一作者，周 寰，上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，研究生在讀。第二作者，滕 芳，上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，研究生導(dǎo)師。