縣級媒體融合傳播創(chuàng)新的實踐與思考

陳晴

[摘要]在媒介融合的時代大潮中，作為縣級主流媒體，只有一切從本地實際出發(fā)探索融合發(fā)展的方法和途徑，才能加快向全新主流媒體轉型的步伐。本文認為，創(chuàng)新傳播是融合過程中的突破口，側重點應該是：堅持移動優(yōu)先，努力完善“四全媒體”的運行模式;堅持人無我有，積極推出視角獨特的主題報道;堅持輿論導向，不斷強化主流媒體的喉舌功能。

[關鍵詞]縣級媒體;融合傳播;創(chuàng)新實踐;探索思考

加快縣級融媒體中心建設，目前已成為國家意志和政府行為。到2020年底，這項工作將在全國所有的縣級行政區(qū)實行全覆蓋。紹興市柯橋日報和柯橋區(qū)廣播電視總臺先試先行，早在2019年4月就成立柯橋區(qū)融媒體中心，實現(xiàn)了報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、客戶端的全媒體融合。經(jīng)過一年時間的運作實踐，已顯示出了融合傳播的強大優(yōu)勢。筆者以柯橋區(qū)融媒體中心的生動實踐為具體案例，對縣級媒體融合后如何開展傳播創(chuàng)新作一番思考。

一、堅持移動優(yōu)先，努力完善“四全媒體”的運行模式

截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%，較2018年底提升0.5個百分點。隨著智能手機的廣泛普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，成為新聞熱點生成、輿論發(fā)酵的主要策源地。堅持移動優(yōu)先，能夠使內(nèi)容生產(chǎn)更加高效，產(chǎn)品更加直觀，與用戶的互動性更強，這應該成為縣級媒體融合后順應全新傳播格局的最佳選擇。當然，在具體操作中不能把移動優(yōu)先當成唯一，而是應該在移動優(yōu)先的原則下，實行全媒體運作。柯橋區(qū)融媒體中心的做法是新媒體平臺首發(fā)，傳統(tǒng)媒體平臺跟進，并且各有側重。前者是為了搶時效，后者是追求深度。

全程媒體改變了以前新聞發(fā)布有周期性的做法，實行的是內(nèi)容生產(chǎn)的全時空介入、全方位采制和多角度傳播。在媒介融合的語境下，柯橋區(qū)融媒體中心始終堅持移動優(yōu)先，充分運用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺以及移動端宣發(fā)平臺柯橋發(fā)布和柯橋日報兩個微信公眾號與浙江新聞APP柯橋頻道呼應，實行有效的立體傳播，努力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。與此同時，還以“笛揚APP”等移動端為核心產(chǎn)品，更好地發(fā)揮了通達社情民意、傳遞主流聲音的作用;通過推進“柯小微”新聞網(wǎng)紅培育吸引粉絲，追求新媒體矩陣傳播的整體效果。目前，柯橋區(qū)融媒體中心的新媒體用戶總數(shù)已超過68萬。

堅持移動優(yōu)先，實行視頻內(nèi)容的多屏直播，能夠與眾多社交媒體搶速度?！熬W(wǎng)絡時代，用戶在移動端接收信息已不受時空條件限制，對此，時效優(yōu)先必須引起主流媒體的高度重視。實際上，時效是移動端的最明顯優(yōu)勢，通過移動端發(fā)布信息可以第一時間引起用戶關注。”在移動優(yōu)先理念的支配下，柯橋區(qū)融媒體中心還經(jīng)常涉足大型活動的直播，僅2019年，就成功實現(xiàn)視頻圖文直播85場，實時推送“10萬+”以上文章200篇，單項活動點擊總量疊加突破1500萬次，使全媒體播報的影響力快速拉升。

融合后的主流媒體要繼續(xù)增強傳播力與影響力，打造新平臺、拓展新渠道，實行移動優(yōu)先是一條有效途徑。網(wǎng)絡時代，信息的傳播主體已經(jīng)多元化，主流媒體要對內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)流程進行重構，把“新聞+”當作突破點，實行“新聞+大數(shù)據(jù)”和“新聞+政務+服務”等傳播策略。而要實施這些策略，就必須注重人這個媒介生產(chǎn)力中的最活躍因素。在建設“四全媒體”過程中，全員媒體的基礎是培養(yǎng)一支全能采編隊伍，記者不但要會采訪、錄音、拍照、攝像、出鏡主持，還要會撰寫稿件、編輯并處理圖片、音頻和視頻，在社交媒體平臺推送信息，與自媒體人搶時效?？聵騾^(qū)融媒體中心為了提升綜合競爭力，當前的核心工作是注重全媒體采集能力的建設，增強記者的腳力、眼力、腦力和筆力，并在此基礎上，通過掌握第一手信息資源，為獨家權威發(fā)布創(chuàng)造條件。

二、堅持人無我有，積極推出視角獨特的主題報道

主題報道既是主流媒體展示綜合實力的練兵場，也是檢驗媒體融合發(fā)展效果的主戰(zhàn)場，只有在重大主題報道中強化融合傳播理念，才能不斷創(chuàng)新主題報道的采編實踐。當前要通過立體報道、矩陣化傳播，上下融通、全媒體聯(lián)動，技術賦能、智能化推送，新技術增效、視頻化生存，語態(tài)轉變、探索主流媒體話語新形態(tài)和守正創(chuàng)新、短視頻契合時代個性表達等多種途徑，處理好報道的高度與溫度、創(chuàng)新與傳承等關系，讓融媒體主題報道的題材更加豐富、內(nèi)容更加充實、形態(tài)更加鮮活?？h級融媒體中心成立后，要繼續(xù)提升傳播力與影響力，依然離不開“內(nèi)容為王”，只有以原創(chuàng)性、本土化、互動性強的內(nèi)容為基礎，唱響主旋律、堅守主陣地，才能更好地服務當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。為此，柯橋區(qū)融媒體中心十分注重主題報道的采制，以此來講好人無我有的柯橋故事。

主題報道要在受眾中入眼、入耳、入腦，關鍵是要有故事性，避免枯燥的數(shù)字堆積和干巴巴的說教。要選擇典型的動態(tài)事實作為報道素材，并從事件性由頭切入，以增強報道的新聞性。

縣級媒體融合后，主題報道的呈現(xiàn)形態(tài)更多的是視頻，這就需要報道有很強的現(xiàn)場感，最好是記者能夠出鏡，讓受眾有身臨其境的感覺。主題報道的獨特性主要體現(xiàn)在題材的廣度、內(nèi)容的深度以及事實的生動性、報道角度的獨特性、報道傾向的思想性等多個方面，因此在敘述時要有一定的思辨色彩。要把主題報道做出新意，尤其是在同城媒體的同題競爭中，更要堅持人無我有，通過報道對象的選擇與報道視角的創(chuàng)新來提升傳播力?？聵蛉诿襟w中心成立后，實施的是“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的新聞生產(chǎn)流程，許多主題報道除了在電視頻道播出，還要經(jīng)過再加工，分別在紙媒、廣播、微信、微博和客戶端等平臺發(fā)布。

三、堅持輿論導向，不斷強化主流媒體的喉舌功能

融合轉型后的主流媒體依然是黨和人民的喉舌，在大量自媒體人參與新聞傳播的媒介環(huán)境中，主流媒體更要堅持正確的輿論導向。實際上，自媒體是網(wǎng)絡時代的一種現(xiàn)象級數(shù)據(jù)集合，是廣大人民群眾愿望、訴求的集中反映，是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化不可或缺的信息支撐。當前，要努力讓自媒體跟著主流媒體的報道風向走，使其成為傳遞正能量的新渠道。要更好地“引導群眾、服務群眾”，縣級融媒體中心就必須樹立牢固的主流輿論陣地理念，通過完善社區(qū)信息樞紐和綜合服務平臺，確保喉舌功能不弱化。喉舌論是馬克思主義新聞觀的重要組成部分，“政治家辦報”的要求在融媒體時代同樣適用，堅持新聞宣傳的黨性原則在媒介生態(tài)和傳播環(huán)境變化的當下依然沒有過時。

縣級媒體融合后實行的全息傳播，有利于建構輿論引導的新生態(tài)，有助于媒體在新形勢下?lián)屨驾浾撽嚨刂聘唿c、維護意識形態(tài)的安全。這是由于傳統(tǒng)主流媒體在融合之前受到技術限制，發(fā)聲時效滯后，發(fā)聲渠道單一，表現(xiàn)形態(tài)固化，因此主流輿論的傳播力與影響力都受到明顯限制。融媒體能以導向引領為著力點，輔之以立體多維的全息技術，以公信力、引導力形成穿透力和影響力，從而確立輿論“風向標”的地位。

深度融合后的縣級媒體是新型主流媒體，既是黨和人民的喉舌，又是民意和線上線下輿情的真實記錄者，更是社會主義核心價值觀的宣傳者。因此要充分利用海量信息，在各傳播平臺凝聚更多受眾（用戶），通過增強用戶黏性，為公眾提供全方位的權威信息服務。

四、結語

在媒介融合不斷走向深入的當下，紹興市柯橋區(qū)融媒體中心正在逐步建立全媒體流程的貫通機制，強化采訪報道聯(lián)合、平臺載體聯(lián)動和質(zhì)量管控、輿論導向把關等制度，以完善融媒體運作體系，放大媒體融合效應。實際上，縣級媒體的融合只是手段和途徑，轉型發(fā)展才是根本目的。我國東西部地區(qū)的縣域經(jīng)濟社會發(fā)展存在著一定的差異，縣級媒體的融合發(fā)展也要因地制宜。紹興市柯橋區(qū)融媒體中心的傳播創(chuàng)新實踐，無疑為同行提供了有益的借鑒。

（作者單位：浙江省紹興市柯橋區(qū)融媒體中心）