周軍

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）01-056-02

摘 要 黨的十八大以來，我們黨在實踐中不斷深化對宣傳思想工作的規(guī)律性認識。本文結(jié)合電業(yè)局的實際工作開展，并根據(jù)國企改革發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了新時代國企宣傳思想工作價值創(chuàng)造的表現(xiàn)形式以及存在問題，并對實現(xiàn)價值創(chuàng)造的有效路徑進行了詳細的分析。以期將宣傳思想工作在統(tǒng)一思想、凝聚力量方面的作用發(fā)揮出來，創(chuàng)造更大的價值。

關鍵詞 宣傳思想 價值創(chuàng)造 企業(yè)文化

宣傳思想工作關系著黨和國家事業(yè)大局，事關黨心民心所向。當前時期是實現(xiàn)中華民族偉大復興的關鍵階段，宣傳思想文化工作也面臨愈來愈多的新挑戰(zhàn)，需要跳出思想局限，銳意進取，不斷地進行方式方法創(chuàng)新，打造有高度、有深度的宣傳產(chǎn)品，從群眾生活出發(fā)，利用工會等部門的便捷優(yōu)勢，使思想文化與群眾生活高度結(jié)合，突出宣傳效果。

一、新時期國企宣傳思想工作價值創(chuàng)造的表現(xiàn)形式

宣傳思想工作在國企生產(chǎn)經(jīng)營各項工作中發(fā)揮著積極作用，是推動企業(yè)健康發(fā)展的不可或缺的重要力量。以內(nèi)蒙古烏蘭察布電業(yè)局為例，不僅僅將宣傳思想工作的成果體現(xiàn)在“真金白銀”式的直接性的價值創(chuàng)造上，而且使其隱蘊在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程，所以更具有滲透力、持久力和爆發(fā)力。

（一）體現(xiàn)在“上下同心、其利斷金”

2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，提高政治地位，切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”。要把企業(yè)干部員工的思想統(tǒng)一到習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神上來，將宣傳思想工作融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，作用于生產(chǎn)經(jīng)營實踐，最終轉(zhuǎn)化為促進企業(yè)改革發(fā)展的價值創(chuàng)造力的源泉。實現(xiàn)“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，有助于激發(fā)出企業(yè)干部職工“上下同心、其利斷金”的磅礴之力，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的價值。

（二）體現(xiàn)在“有朋自遠方來”

習近平同志多次強調(diào)，要加強國際傳播能力建設，精心構(gòu)建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。從“真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深”，到“打開國門，走向世界”，打造專屬的品牌文化、傳播嘹亮的品牌聲音、積蓄不竭的品牌力量已經(jīng)成為完全市場競爭大環(huán)境下的生存法則。

孔子曰：“有朋自遠方來，不亦樂乎？”內(nèi)蒙古某電業(yè)局的企業(yè)宣傳思想工作契合市場競爭特點，敞開大門，華彩亮相，將企業(yè)形象、企業(yè)文化、核心產(chǎn)品通過策劃、包裝，推至市場前沿和用戶身邊，以閃耀的品牌之光和至臻的質(zhì)量保證，吸引越來越多的傾慕者、追隨者和消費者，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的利益共同體。

（三）體現(xiàn)在“天下興亡 匹夫有責”

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，必須把人們對美好生活的向往作為我們的奮斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，以便更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

企業(yè)宣傳思想工作說到底是做人的工作，應該堅持以人為本，以職工利益為先。黨的十九大報告在強調(diào)加快完善社會主義市場經(jīng)濟體制時，對國有資產(chǎn)、國有資本、國有企業(yè)及其改革提出了新任務。在新時代的背景下，在新征途的進程中，國企宣傳思想工作要兼顧歷史底蘊和文化傳承，靶向供給、精準“滴灌”，通過各種形式的價值創(chuàng)造，增強職工的自豪感和幸福感，將“天下興亡、匹夫有責”“唇亡齒寒、榮辱與共”的使命感和責任感根植于每一名職工的心中，外化于推動企業(yè)改革發(fā)展的行動上。

二、當前國企宣傳思想工作現(xiàn)狀

宣傳思想工作要因事而化、因時而進、因勢而新。立足新時代，更要以“一盤棋”意識，將宣傳思想工作放置企業(yè)改革發(fā)展的全局中籌謀，實現(xiàn)價值的有效轉(zhuǎn)化。但在實際工作中，往往由于各種原因使宣傳思想工作偏離既定的方向，喪失應有的價值。宣傳思想工作者與受眾作為宣傳思想工作主體與客體，既可以相互促進，又可以互相制約。在很多企業(yè)中普遍存在一種現(xiàn)象就是受眾“不買賬”，在他們眼里，企業(yè)的宣傳思想工作就是“面子工程”，是為領導歌功頌德的工具，并沒有真正扎根基層，未走近職工群眾。相對于受眾的不理解，企業(yè)宣傳思想工作者也會遇到各種瓶頸。最常見的一個困惑就是絞盡腦汁、費盡心思開展的宣傳思想工作最后演變成唱“獨角戲”，上級精神傳達不下去，基層宣傳不能引發(fā)共鳴，主要體現(xiàn)在傳播力弱、引導力弱、影響力弱、公信力弱，使宣傳思想工作者的工作積極性大打折扣。此外，在具體的工作中，往往容易出現(xiàn)責任落實不到位、不徹底、不夠有力的問題，造成宣傳思想工作“兩頭軟中間硬”，陷入無法有效落地實施的困境。

三、新時期國企宣傳思想工作價值創(chuàng)造路徑

進入新時代，國企宣傳思想工作迎來了新的使命任務，必須立足企業(yè)實際，找準價值創(chuàng)造路徑，破解瓶頸難題，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，促進企業(yè)在深化改革的道路上蹄疾步穩(wěn)，理直氣壯地將國有企業(yè)做強做優(yōu)做大。

（一）把握黨對意識形態(tài)工作的領導權

宣傳思想工作主要是鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，要壓實壓緊各級黨委（黨組）責任，做到任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。

以內(nèi)蒙古某電業(yè)局為例，在新時期宣傳思想工作中，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，同時在習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的指導下，積極努力獲得基層黨組織的有力支持，并明確使命職責，層層傳導壓力，壓緊壓實責任，嚴肅考核制度，將宣傳思想工作納入整體戰(zhàn)略規(guī)劃中考量，并將其作為企業(yè)價值創(chuàng)造的有效手段。

（二）主動服務于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營

生產(chǎn)經(jīng)營工作是企業(yè)的中心任務，無論何種形式的宣傳思想工作最終都要在促進生產(chǎn)經(jīng)營中心工作中彰顯價值。在此環(huán)節(jié)中，想要服務好生產(chǎn)經(jīng)營，需要提高大局意識，以全公司的戰(zhàn)略高度分析研判企業(yè)形勢，從中挖掘吸引外界關注的宣傳亮點，以內(nèi)外合力造勢。并將工會工作和企業(yè)文化建設相結(jié)合，將重點逐漸轉(zhuǎn)移到以人為本的理念中去，找尋關鍵點，拉近職工之間距離。

服務好生產(chǎn)經(jīng)營主要是貼近職工群眾，發(fā)揮榜樣的模范帶頭作用。宣傳思想工作不僅要總覽全局，更要眼睛向下，重心下移，深入基層，關注職工群眾關心關注的熱點問題，深入挖掘生產(chǎn)一線上的英雄榜樣，以點帶面，最終實現(xiàn)“統(tǒng)一思想、凝聚力量”的目標。以內(nèi)蒙古電力（集團）有限責任公司烏蘭察布電業(yè)局為例，多次抓住公司典型，將宣傳思想工作圍繞具體人物開展，進行系統(tǒng)性的宣傳策劃，通過連續(xù)宣傳報道的形式，將有血有肉的代表形象展現(xiàn)在人們面前，使她成為全體電力人的榜樣和驕傲，激勵更多的人投身科研生產(chǎn)實踐，為企業(yè)發(fā)展貢獻力量。

（三）以高質(zhì)量文化供給，為企業(yè)“鑄魂”“塑形”

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，屬于持久的力量。企業(yè)文化不僅是企業(yè)的靈魂，更是一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。它不是簡單的宣傳口號的堆砌，而是企業(yè)價值理念和行為規(guī)范的有機統(tǒng)一體。

在企業(yè)宣傳思想工作中，注意宣傳工作的整體效應，繼而確保宣傳工作的實際效果。企業(yè)文化要以新時代新思想新使命新征程為出發(fā)點和落腳點，結(jié)合實際進行的一次母子文化的深度融合，是對歷史的沉淀，對現(xiàn)實的寫真，對未來的指引，更要契合時代要求和時代特色。例如，內(nèi)蒙古某電業(yè)局通過召開新版企業(yè)文化發(fā)布會、公司從上到下的系統(tǒng)性宣貫學習、張貼宣傳海報、企業(yè)文化有獎知識答題等形式，實現(xiàn)核心價值觀的培育和踐行，促使企業(yè)文化的真正落地，避免就事論事，善于提煉升華，培養(yǎng)理論深度和情感溫度。

文化認同、文化自信不僅要內(nèi)化于心，還要外化于行。例如，某電業(yè)局與時俱進，經(jīng)過不斷的修改完善，對文化定位、使命、愿景、價值觀、精神、準則、經(jīng)營理念、管理理念、形象用語等進行統(tǒng)一規(guī)范和要求，形成高質(zhì)量的文化供給，為企業(yè)塑形聚力，以嶄新的形象亮相新時代。

（四）新舊媒體融合發(fā)展，讓大數(shù)據(jù)時代更“懂”你

隨著移動網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間涇渭分明的界限逐漸消失，大數(shù)據(jù)的時代產(chǎn)物融媒體時代已經(jīng)到來。

作為全新的信息傳播模式，企業(yè)宣傳思想工作主是通過策劃、包裝，將企業(yè)宣傳亮點精準傳播至電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，織就一張線上線下同頻互動的宣傳大網(wǎng)，通過全方位的覆蓋式傳播和“私人訂制”式的主題沖擊，講好企業(yè)故事，唱響企業(yè)好聲音。

同時通過大數(shù)據(jù)分析，可以科學有效地研判出受眾的信息接收需求和興奮點所在。簡言之，就是通過數(shù)據(jù)的科學統(tǒng)計分析，可以有效改善和優(yōu)化企業(yè)對于消費預期、消費者行為等方面預測的準確性和前瞻性。

（五）以智力引擎驅(qū)動，構(gòu)筑專業(yè)化人才高地

對于新時期宣傳思想工作者，習近平總書記寄予殷切期望，要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

宣傳思想工作本質(zhì)上是政治工作，要求宣傳思想工作者必須提高政治站位，講政治顧大局。宣傳思想工作具有目標單一性、工作形式多樣性，工作內(nèi)容專業(yè)性等特點，這就要求宣傳思想工作者要有高素質(zhì)、好把式、真功夫。同時，新時代宣傳思想工作被賦予“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，還要求宣傳思想工作者有擔當有作為，這樣才能不辱使命，不負時代重托。

在打造高素質(zhì)專業(yè)化宣傳思想工作隊伍方面，烏蘭察布電業(yè)局可通過定期對外交流學習，外聘教師授課講座，內(nèi)部以上率下的培訓學習，以及日常實戰(zhàn)應用，使宣傳思想工作隊伍規(guī)模日漸壯大，業(yè)務能力水平跨越式提升，培訓內(nèi)容要結(jié)合工作崗位，注意層次分布，保證宣傳工作有效推進。

四、結(jié)語

新時期國企宣傳思想工作價值創(chuàng)造作為一個時代課題，隨著時間、空間、環(huán)境的變化而演變出不同的表現(xiàn)方式和特點，但其可追溯性不容置疑?！澳居斜径γ性炊鏖L”，宣傳思想工作猶如春風化雨，浸潤著一方土壤，滋養(yǎng)著企業(yè)這株參天大樹。

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