嚴(yán)闖

摘 要 揚(yáng)州擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，本文從揚(yáng)州非遺文化元素著手，針對(duì)目前揚(yáng)州旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在的問題，以揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)為例，研究如何將揚(yáng)州非遺文化元素融入到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，發(fā)散思維，提升創(chuàng)意，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性。

關(guān)鍵詞 非遺文化 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 揚(yáng)州 瘦西湖

揚(yáng)州，素有“淮左名都，竹西佳處”之稱，又有“中國(guó)運(yùn)河第一城”的美譽(yù)。擁有眾多的非遺文化，通過對(duì)非遺文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性，促進(jìn)非遺文化的傳播，讓更多的人知曉揚(yáng)州非遺文化。

1揚(yáng)州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀

通過前期的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，揚(yáng)州的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和實(shí)用性，側(cè)重的強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞性，忽視對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品本身的功能性。換一句話來說，非遺文化和旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間有著密切的聯(lián)系，非遺的繼承與創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是分不開的，而旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要非遺文化提供素材和靈感的來源，兩者之間相輔相成，缺一不可。只有這樣，才能開發(fā)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。但是在揚(yáng)州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州市場(chǎng)上的非遺文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，基本上集中在旅游方面，雖然文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，但同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，喜歡運(yùn)用地方元素或?qū)D案表面化，它們大多數(shù)注重產(chǎn)品本身的觀賞性，欠缺內(nèi)涵設(shè)計(jì)和對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新不足。

2以揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)為例的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向研究

本文以揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)為例，提出了瘦西湖景區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初步方案。

揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)作為揚(yáng)州標(biāo)志性的景區(qū)，是揚(yáng)州市民乃至全國(guó)游客的最佳選擇之一。瘦西湖里主要景點(diǎn)有五亭橋、二十四橋、白塔、吹臺(tái)、徐園和萬花園等等著名景點(diǎn)。本次文創(chuàng)產(chǎn)品的初步方案——木梳。用木梳梳出健康，人的一生都離不開梳子。梳子是現(xiàn)在生活中必不可少的一樣工具，梳子的功能不僅只有梳妝打扮外，還有其他不為人所知的功能。木梳和可塑料的梳子有著明顯的差別，兩者不僅在價(jià)格之間的差距，還有功能上的差別。

用塑料做成的梳子，在梳頭理發(fā)過程的時(shí)候，與頭發(fā)摩擦?xí)菀桩a(chǎn)生靜電，使本身易干的頭發(fā)變得更加干燥，還容易斷發(fā)，同時(shí)，產(chǎn)生的靜電還會(huì)刺激頭部的皮膚，影響頭皮及其發(fā)根的健康，容易使頭發(fā)脫發(fā)。對(duì)其他有頭皮屑和容易沾染灰塵的頭發(fā)，用塑料的梳子會(huì)使頭發(fā)上的發(fā)垢越梳越貼越緊，并且，越容易產(chǎn)生靜電的頭發(fā)越容易吸附空氣中的灰塵，更不利于保持頭發(fā)的潔凈清爽。而木梳就不一樣了，木梳最大的優(yōu)點(diǎn)就是無靜電，能有效的刺激頭部的穴位（百會(huì)穴、太陽穴、印堂穴、風(fēng)池穴和啞門穴等等重要穴位），促進(jìn)頭部皮層血液循環(huán)，可以疏通經(jīng)脈，提神醒腦，調(diào)整血?dú)猓€可以增強(qiáng)人的記憶力，對(duì)失眠，眩暈，脫發(fā)等癥狀均有明顯的效果，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用型與保健型的完美統(tǒng)一。

圖1和圖2，是揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的初步設(shè)計(jì)方案效果圖。木梳，運(yùn)用了瘦西湖里的著名景點(diǎn)之一的五亭橋，將五亭橋中的五個(gè)亭子的形狀融入到人們?nèi)粘Ｋ褂玫氖嶙赢?dāng)中，其中沒有出現(xiàn)過多的圖案花紋，簡(jiǎn)單大氣的外觀形狀，使梳子更加簡(jiǎn)易美觀，同時(shí)又兼顧了人們的日常需求，梳子的做工材料為木質(zhì)，木質(zhì)材料不僅融入到了揚(yáng)州這座古城的氛圍當(dāng)中，也進(jìn)一步的增加了環(huán)保意識(shí)。木制的梳子在使用方面可以促進(jìn)頭部的血液循環(huán)，刺激穴位，有利于身體的健康，提高了人們的舒適感。在視覺與觸覺中不會(huì)形成沖突，同時(shí)也增加了梳子的功能性和實(shí)用性。

3結(jié)束語

本文基于對(duì)揚(yáng)州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研和總結(jié)，并 以揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)為例的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向的研究，初步地提出瘦西湖景區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，傳承本土的非遺文化，展現(xiàn)揚(yáng)州特色，吸引更多的人知曉揚(yáng)州，關(guān)注揚(yáng)州這座充滿文化底蘊(yùn)的城市，提升揚(yáng)州文化名城的知名度。

在做文創(chuàng)產(chǎn)品之前，必須注重市場(chǎng)調(diào)研，使文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足人們的日常需求，將人的需求放在首位，最好將非遺文化元素自然融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品中去，要注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意，也要注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，更要注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的功能及其在日常生活的實(shí)用性。

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