孫戈

摘 要：電視作為一種大眾藝術(shù)傳播的載體，可以極大程度上傳播文化知識(shí)、新聞消息，為國家和政府服務(wù)，豐富人民的物質(zhì)文化生活。在電視節(jié)目中，文化類節(jié)目是向觀眾傳播和普及優(yōu)秀文化的重要渠道，在如今的電視節(jié)目市場(chǎng)上發(fā)揮著無與倫比的積極作用。本文從節(jié)目創(chuàng)新的角度看文化類電視綜藝節(jié)目的熱播，找出熱播背后的共性問題，從而得出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：節(jié)目創(chuàng)新 綜藝節(jié)目 藝術(shù)管理 電視節(jié)目

一、文化類電視綜藝節(jié)目概述

上世紀(jì)九十年代以來，我國的電視技術(shù)取得了長足進(jìn)步，綜藝節(jié)目將不同的體裁有機(jī)地結(jié)合起來，利用電視的聲光效應(yīng)，改變電視的時(shí)空和獨(dú)特形式，形成的各種藝術(shù)或非藝術(shù)形式。一般來說，最常見的形式包括音樂、舞蹈、戲劇等，可以在某種程度上滿足不同觀眾的審美需求。文化類綜藝節(jié)目，它最主要的職能就是傳播文化、共享新時(shí)代的和諧理念，探討正確的世界觀，它通過圖片和聲音，向觀眾提供各種三維信息，它是集教育、藝術(shù)、學(xué)理為一體的先進(jìn)性電視節(jié)目。它不僅具有教育的功能，而且還具有娛樂的功能。文化類綜藝節(jié)目以游戲、競(jìng)賽等形式向觀眾傳達(dá)科學(xué)文化知識(shí)，引起觀眾對(duì)某種文化知識(shí)的關(guān)注，進(jìn)一步提升全民的文化素養(yǎng)與藝術(shù)水準(zhǔn)。

二、文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新

1.從內(nèi)容創(chuàng)新上看

（1）注重“內(nèi)容為王”制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目

在泛娛樂化時(shí)代，很多電視綜藝節(jié)目制作方忽視節(jié)目內(nèi)容，只顧追求表面刺激與享受，這種態(tài)度造成了目前很多節(jié)目庸俗、枯燥無味的現(xiàn)狀。隨著新媒體的快速發(fā)展，電視節(jié)目數(shù)量上大幅增長，觀眾會(huì)根據(jù)自己的興趣去選擇自己想看的節(jié)目，這就造成了大量節(jié)目收視率低，無人問津的情況。因此，文化類電視綜藝節(jié)目要符合時(shí)代發(fā)展主流，符合大眾需求，這樣節(jié)目才會(huì)保持熱度，才能一直保持其先進(jìn)性?！兑娮秩缑妗愤@類節(jié)目也正是符合觀眾對(duì)“內(nèi)容為王”的重要性。于2016年12月推出當(dāng)日，騰訊視頻就擁有了超過2000萬的收視率。這個(gè)節(jié)目沒有邀請(qǐng)大量的藝術(shù)家，也沒有設(shè)置各種各樣的游戲環(huán)節(jié)，而是找了很多知名演員作為拆信嘉賓，這些演員除了自身有一定的影響力之外有著極強(qiáng)的舞臺(tái)表現(xiàn)力，能夠很好地將信里面的內(nèi)容有感情地朗讀出來。通過對(duì)演員的解讀，使兩個(gè)生活在不同時(shí)空的人似乎在歷史的某一點(diǎn)上相遇，削弱了書信內(nèi)外的距離感，在書信中把觀眾帶入了世界，真正感受到了主人公的寫作思想和情感。此外，節(jié)目中選取的大多數(shù)章節(jié)都具有較高的文學(xué)價(jià)值，提高了節(jié)目的文化價(jià)值。

（2）基于文學(xué)出發(fā)，充分尊重精神文化

《見字如面》與《中國詩詞大會(huì)》已經(jīng)在某種程度上占據(jù)了我國現(xiàn)有的文化節(jié)目潮流，在電視節(jié)目市場(chǎng)上具有難以言喻的突出優(yōu)勢(shì)。而《朗讀者》則是以朗讀這種形式作為傳承文化的載體，在朗讀的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展新型的文化潮流。文字與聲音的完美結(jié)合實(shí)際上就是基于文學(xué)的情感體驗(yàn)，這種新型的情感體驗(yàn)必然將帶給觀眾以全新的面貌。在朗讀的過程中，觀眾所看到的不僅僅是朗讀出來的聲音，語氣，更重要的是文學(xué)意義與獨(dú)特創(chuàng)造，這是一場(chǎng)絕無僅有的精神盛筵。類似于《朗讀者》這樣的電視節(jié)目，實(shí)際上就是在文學(xué)中塑造活生生的人，塑造更加鮮活的社會(huì)形象，許淵沖就曾經(jīng)用朗讀的方式來誦讀經(jīng)典，在語言選擇方面也并非是一成不變不可創(chuàng)造的，還可以采用多種語言，適用于多種場(chǎng)合，這實(shí)際上是一種極大的突破。而賈平凹的《寫給母親》，也以文學(xué)性和創(chuàng)造性來引起讀者吸引力，進(jìn)一步引發(fā)共鳴。從節(jié)目創(chuàng)新和文學(xué)性的角度來說，這實(shí)際上是重建了一種集體記憶，這是很難得的。

（3）將傳統(tǒng)文化元素融入到節(jié)目當(dāng)中

《中國詩詞大會(huì)》的特點(diǎn)在于將以詩詞為代表的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，塑造出一種完全新型的文化節(jié)目形式。這類節(jié)目一面世就收到了媒體人和群眾的廣泛關(guān)注，在兼顧舞臺(tái)效果的同時(shí)，節(jié)目也巧妙地將以詩詞為代表的傳統(tǒng)文化元素融入其中，緩緩拉開的舞臺(tái)大幕下，有風(fēng)花雪月，有才子佳人，有緩緩展開的水墨長卷，也有橫折鉤撇的鐵畫銀鉤，同時(shí)在舞臺(tái)配樂上，也兼顧了中國傳統(tǒng)的樂器與舞臺(tái)效果的完美結(jié)合，無論是古琴曲高山流水，還是琵琶樂平沙落雁，都與節(jié)目結(jié)合得恰到好處，也是該節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)所在。

2.從形式創(chuàng)新上看

（1）表現(xiàn)方式多樣化

從節(jié)目表現(xiàn)方式上來看，以《朗讀者》為代表的一系列節(jié)目都打破了傳統(tǒng)節(jié)目的形式限制，在節(jié)目形式上推陳出新，極具創(chuàng)造性與藝術(shù)性。在節(jié)目進(jìn)行的過程中，嘉賓與主持人一對(duì)一互動(dòng)，將訪談，閱讀訪談內(nèi)容，解析訪談內(nèi)容等幾種方式集中在一起，使節(jié)目在播放的過程中緊湊自然。在節(jié)目進(jìn)行過程中，實(shí)際上并非是嘉賓一成不變的朗讀與信息輸出，而是主持人先對(duì)嘉賓的生平事跡進(jìn)行采訪，在挖掘其相關(guān)個(gè)性的基礎(chǔ)上再進(jìn)行朗讀與分析，這種節(jié)目形式是完全創(chuàng)新的，是很值得借鑒的。在朗讀之后，還有專門的專家學(xué)者來為其朗讀內(nèi)容進(jìn)行解析，避免了因朗讀內(nèi)容太復(fù)雜而導(dǎo)致的觀眾流失或觀眾完全不知所云的尷尬，也解決了部分觀眾相關(guān)的問題，這一系列的表現(xiàn)是極其出色的。張梓琳曾經(jīng)作為嘉賓參加過這一節(jié)目，在節(jié)目中她為女兒閱讀了一本現(xiàn)代人的經(jīng)典名著《愿你慢慢長大》，在閱讀過程中她娓娓道來她之前十年的精神世界，這種精神世界與書本相共鳴，既準(zhǔn)確詳實(shí)地表露了她的觀點(diǎn)，也帶給了觀眾以美的享受。她想告訴女兒的是要珍惜幸福，要寬容勇敢，直面世界，這是對(duì)女兒最由衷的祝愿，因此這樣最本真的祝愿也才更加打動(dòng)人心。

（2）文化內(nèi)涵豐富化

2013 年，以“中國成語大會(huì)”為代表的傳統(tǒng)文化節(jié)目發(fā)展良好，許多衛(wèi)星電視平臺(tái)也在制作類似的文化電視綜藝節(jié)目。在這些衛(wèi)星頻道跳躍的背景下，這些節(jié)目將不可避免地導(dǎo)致顯著的同質(zhì)化。一般來說，大多數(shù)節(jié)目都采用競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的模式。過多的類似節(jié)目形式可能導(dǎo)致觀眾審美疲勞，節(jié)目的傳播效果也不盡如人意。但文化創(chuàng)新這種節(jié)目形式突破了節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的常規(guī)形式，在這一形式的節(jié)目中脫穎而出。它不同于“漢字聽寫”欄目。這本書所用的文字來自全國各地的文獻(xiàn)、歷史研究單位和檔案館。有些是從私人收藏中提取的。從初選的數(shù)千封信到最終選舉的數(shù)百封信。這些書信跨越了中國漫長歷史的多個(gè)階段，反映了不同的歷史時(shí)期。作者包括唐代大學(xué)者韓愈、民國才女蕭紅、當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)代表曹瑜、臺(tái)灣歌唱家蔡琴。

（3）嘉賓選擇多元化

目前，綜藝節(jié)目充斥著游戲和真人秀，導(dǎo)致很多觀眾對(duì)類似節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生了厭倦情緒。在這種情況下，普通節(jié)目很難吸引眼球。明星和觀眾之間的距離也越來越遠(yuǎn)?！独首x者》就巧妙抓住這一契機(jī)，以結(jié)合名人和非名人的文化思維來創(chuàng)造一種新的屏幕刺激感。這節(jié)目的第一集就從一個(gè)普通人的角度講述了一對(duì)夫婦在花谷中平凡卻偉大的愛情故事。丈夫?yàn)榱藢?shí)現(xiàn)妻子日夜想要一個(gè)小花園，決定在廣東打工賣掉自己的房子，實(shí)現(xiàn)妻子的夢(mèng)想。經(jīng)過十年的辛勤勞動(dòng)，他終于把這座小花園變成了一個(gè)占地一千多畝的大花園，使他的妻子可以一年四季都欣賞花開不敗。在節(jié)目上，這對(duì)結(jié)婚26年的夫婦讀了一首情詩。他們把平凡的日子從平凡的感情中抹去，取而代之的是浪漫、美麗、真摯的詩歌，他們的愛情與詩歌完美地融入觀眾的眼中。

三、文化類電視綜藝節(jié)目的展望發(fā)展

1.創(chuàng)新節(jié)目傳播渠道

優(yōu)秀的文化電視綜藝節(jié)目除了不斷探索節(jié)目與觀眾的互動(dòng)之外，還應(yīng)充分利用媒體融合的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)雙向傳播過程。一方面，觀眾可以在互聯(lián)網(wǎng)的主要平臺(tái)上快速溝通，媒體可以從中獲得更好的反饋，并將其發(fā)送給節(jié)目制作人。另一方面，觀眾不僅可以觀看節(jié)目，還可以在這些新媒體上互動(dòng)，更深入地參與節(jié)目。一般來說，觀眾會(huì)在各種公共平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，這些平臺(tái)是根據(jù)他們的個(gè)人利益而構(gòu)建的。正面評(píng)論和負(fù)面評(píng)論都可以提高節(jié)目的知名度。節(jié)目創(chuàng)新不僅是內(nèi)容的選擇，一些地方電視臺(tái)已經(jīng)采取大膽的方式進(jìn)行節(jié)目形式創(chuàng)新，并開始注重線上線下模式的結(jié)合，特別是對(duì)目前的青年群體。開展了一系列線上、線下活動(dòng)，取得了良好的效果。在地方電視臺(tái)的影響下，它可以被視為一種開放觀眾市場(chǎng)的有效途徑。

2.打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目品牌

電視節(jié)目應(yīng)具有一定性的核心價(jià)值，并以此為基礎(chǔ)建立自己的品牌，注重品牌的個(gè)性，形成與其他節(jié)目的本質(zhì)屬性差異。電視媒體品牌應(yīng)該有自己的個(gè)性，特別是在電視節(jié)目同質(zhì)化成長的背景下，具有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，無論在形式上還是在內(nèi)容上都可以有一個(gè)節(jié)目，而電視節(jié)目的差異化也是一種文化趨勢(shì)，對(duì)于類似文化、教育、娛樂這樣的基礎(chǔ)領(lǐng)域來說，了解并意識(shí)到文化的重要性就顯得尤為突出。中華文化源遠(yuǎn)流長，在幾千年的文化中古詩詞、琴棋書畫、詩酒茶花無不都體現(xiàn)著中華民族的文化自豪感。同時(shí)，隨著金融媒體的快速發(fā)展，更多的媒體平臺(tái)可以應(yīng)用。對(duì)于不同的媒體，傳播的特點(diǎn)和形式也不同。例如在《漢字英雄》這一節(jié)目中，被邀請(qǐng)來的嘉賓都通過自己的手繪板來展示自己所手寫的漢字，并通過闖關(guān)的形式來一層層躍進(jìn)，完成挑戰(zhàn)并獲得分?jǐn)?shù)。這一類節(jié)目當(dāng)中小游戲的出現(xiàn)，實(shí)際上是以一種特殊的形式強(qiáng)調(diào)了文化類節(jié)目在百姓當(dāng)中的影響力，在形成自己獨(dú)特的品牌效應(yīng)的同時(shí)，也發(fā)展了節(jié)目，并傳播了中國古代的傳統(tǒng)文化。

3.優(yōu)化節(jié)目播出策略

一臺(tái)優(yōu)秀的電視節(jié)目與良好而細(xì)密的策劃案也密不可分。在節(jié)目策劃時(shí)，要注重的問題有很多。首先要注意的就是關(guān)于節(jié)目嘉賓與名人的安排，一般來說，明星工作繁忙，日程要緊，在節(jié)目策劃時(shí)要注意配合明星名人的時(shí)間表，做到盡可能吸引更多人圍觀節(jié)目，還要注意節(jié)目的亮點(diǎn)的策劃，對(duì)于一臺(tái)成功的節(jié)目而言，節(jié)目的亮點(diǎn)就好像是畫龍點(diǎn)睛，沒有亮點(diǎn)的節(jié)目不是完整的好節(jié)目。其次，也要注重節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置，在內(nèi)容設(shè)置方面要注意與不同平臺(tái)、不同大眾媒體的結(jié)合與互動(dòng)，這樣才能最大限度上帶給觀眾以身臨其境的體驗(yàn)。最后，更要注重的是廣告贊助商的選擇與制作，在插入廣告的時(shí)候，要注意節(jié)目效果，不能僵硬地強(qiáng)行植入大段廣告，也要注意選擇合適的廣告商，保證穩(wěn)定持久的贊助來源，這樣才能使節(jié)目越做越好，越做越引人注目。這樣才能使節(jié)目具有良好的口碑，從而轉(zhuǎn)化為更高的經(jīng)濟(jì)效益。而電視節(jié)目的播出時(shí)間也應(yīng)根據(jù)觀眾的觀看習(xí)慣來設(shè)定，以避免與其他綜藝節(jié)目發(fā)生沖突，有助于擴(kuò)大觀眾規(guī)模。

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