楊鋼

摘 要：貴州民間工藝美術(shù)資源豐富，近年來，隨著貴州旅游業(yè)的迅速發(fā)展，為貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化繁榮帶來了契機。本文以貴州當(dāng)下民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究出發(fā)點，提出商業(yè)模式背景下貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)實施品牌化構(gòu)建的作用，分別以增強貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的品牌意識、突出文化特色以提升工藝美術(shù)品牌價值、加強對貴州民間工藝美術(shù)品牌的傳播三個方面闡述了產(chǎn)業(yè)化品牌構(gòu)建的有效策略，目的為貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌構(gòu)建提供借鑒。

關(guān)鍵詞：貴州 民間工藝美術(shù) 產(chǎn)業(yè)品牌 構(gòu)建策略

貴州是我國西南地區(qū)少數(shù)民族主要聚居的省份，地域文化資源豐富，民族傳統(tǒng)造物文化歷史悠久，民間工藝美術(shù)資源獨具特色，例如刺繡、蠟染、銀飾等在國內(nèi)外具有一定的影響力，贏得人們的高度認(rèn)可，造就了貴州民間工藝美術(shù)的輝煌歷史。隨著社會的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已逐漸成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的重要部分。貴州民間工藝美術(shù)文化資源的傳承與發(fā)展過程中構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化品牌策略不僅是有效推動貴州經(jīng)濟有效發(fā)展的舉措之一，而且還可以讓手工藝人獲得經(jīng)濟效益，促進貴州民族文化的傳承，為落后地區(qū)人民樹立文化自信提供有利條件。在市場經(jīng)濟競爭日益激烈的當(dāng)下社會，品牌效應(yīng)是市場競爭的有效砝碼，傳統(tǒng)的民間工藝美術(shù)生產(chǎn)、銷售手段已脫離了現(xiàn)代市場競爭的現(xiàn)實。今天的市場競爭不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，而主要是產(chǎn)業(yè)的品牌競爭在逐漸加劇。從而，貴州民間工藝美術(shù)應(yīng)對當(dāng)下商業(yè)模式的市場經(jīng)濟沖擊下，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌塑造不容忽視，只有構(gòu)建具有貴州民間工藝美術(shù)特色的品牌才是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的有效途徑，也是貴州民間工藝美術(shù)提高產(chǎn)業(yè)化競爭的必由之路。

一、貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著貴州旅游業(yè)的迅速發(fā)展，為貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的契機，逐漸形成了一些以民間工藝美術(shù)產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)。如貴州省工藝美術(shù)公司、貴州黔隆工藝美術(shù)發(fā)展有限公司、興義市歌達美術(shù)工藝品有限公司、安順市西秀區(qū)星月苗族蠟染工藝品有限公司、鎮(zhèn)寧自治縣嘉福工藝美術(shù)有限責(zé)任公司等。目前這些公司主要以貴州旅游產(chǎn)業(yè)為發(fā)展平臺，將對貴州少數(shù)民族民間刺繡、蠟染、銀飾等工藝美術(shù)文化資源進行開發(fā)，這些企業(yè)能較好的利用貴州民族民間工藝批量化的加工旅游紀(jì)念工藝美術(shù)品，已取得一些可喜的成績，為帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展起到了一定的作用。但是還存在以下問題：其一，貴州盡管出現(xiàn)了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化運營模式，但目前的大多數(shù)企業(yè)還仍然停留在小型企業(yè)或民間作坊式生產(chǎn)階段，經(jīng)營者嚴(yán)重缺乏對產(chǎn)業(yè)的品牌意識，而旅游景區(qū)“地攤”式銷售模式到處可見;其二，生產(chǎn)者急于經(jīng)濟利益，工藝美術(shù)的生產(chǎn)加工拘于俗套，做工粗糙，藝術(shù)品相較低，多以成批量復(fù)制銷售好的工藝美術(shù)品為主，長期以來阻礙了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力;其三，多數(shù)公司企業(yè)缺少對新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)意識，完全多以傳統(tǒng)手工藝人技藝傳授為依托。導(dǎo)致生產(chǎn)品種類似、形象單一，產(chǎn)品無法滿足現(xiàn)代人們的審美需求，帶來了工藝美術(shù)品淘汰于市場的現(xiàn)實局面。基于以上問題，為了有效推動貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者、經(jīng)營者以及政府管理者要自覺樹立品牌意識，及時更新營銷手段，不斷鼓勵企業(yè)設(shè)計人員的產(chǎn)品研發(fā)動力，努力拓展民族工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，以扭轉(zhuǎn)重開發(fā)輕保護的現(xiàn)狀，有效構(gòu)建貴州民間工藝美術(shù)文化資源傳承與產(chǎn)業(yè)品牌開發(fā)的舉措。

二、商業(yè)模式背景下貴州民間工藝美術(shù)品牌構(gòu)建的作用

在我國市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，商業(yè)模式與品牌有效融合的營銷策略是企業(yè)發(fā)展的根本途徑。伴隨著當(dāng)下信息時代對互聯(lián)網(wǎng)運用的普及，人們越來越對品牌的價值觀認(rèn)識在不斷加深，品牌化營銷戰(zhàn)略得到企業(yè)的高度重視，加強品牌建設(shè)是關(guān)系企業(yè)成功的關(guān)鍵已成為共識。面對貴州民間工藝美術(shù)所處的發(fā)展困境，貴州要立足少數(shù)民族民間文化優(yōu)勢，實施品牌化戰(zhàn)略才是貴州工藝美術(shù)企業(yè)提高生產(chǎn)品質(zhì)和市場競爭的主要手段，是弘揚貴州民族民間工藝美術(shù)文化、有效促進民族民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展以及為激勵傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新的舉措發(fā)揮積極作用，同樣也是工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的一種戰(zhàn)略，不僅為規(guī)范貴州民間工藝美術(shù)市場、整治偽劣商品泛濫的現(xiàn)象，以搭建高水平學(xué)術(shù)交流平臺，而且也為實施全面推動貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供保證。

三、貴州民間工藝美術(shù)品牌構(gòu)建策略

貴州因豐富的民間工藝美術(shù)文化資源具有著得天獨厚的文化資本優(yōu)勢，傳遞著民族特色的文化，繼承了貴州少數(shù)民族文化符號與人文精神。隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)增長，商業(yè)市場競爭日益激烈，品牌強勢的消費觀念已進入了人們的消費視野，從而催生了新時代的市場需求，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式已無法應(yīng)對當(dāng)下的市場競爭。品牌作為一種無形的資產(chǎn)而存在著，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟背景下用品牌打造貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)才能贏得市場效益。因此，貴州民間工藝美術(shù)資源的開發(fā)和利用過程中亟待構(gòu)建工藝美術(shù)的品牌策略，才能有效實現(xiàn)貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1. 逐步增強貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的品牌意識

在市場競爭的當(dāng)下社會，商業(yè)的品牌效應(yīng)決定著一個企業(yè)的發(fā)展空間，品牌的價值越來越受到人們的重視，品牌的形象塑造成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中需要關(guān)注的問題。貴州目前民間工藝美術(shù)從業(yè)者受傳統(tǒng)思想觀念影響，對工藝美術(shù)品的開發(fā)、生產(chǎn)和產(chǎn)品銷售將長期處于原始階段，生產(chǎn)者嚴(yán)重缺失品牌意識，結(jié)果導(dǎo)致處于難以推動貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實局面。因此，貴州民間工藝美術(shù)面臨著產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵時刻，人們對貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，要不斷增強品牌意識，企業(yè)在生產(chǎn)實踐中實施品牌效應(yīng)戰(zhàn)略，運用現(xiàn)代多元化品牌營銷策略展示貴州民間工藝美術(shù)文化資源的魅力，有效傳承民間工藝的歷史屬性，深度分析現(xiàn)代人們的審美觀念，時刻堅守工匠精神，依托貴州獨特的民族文化資源，以精益求精的上乘之作贏得現(xiàn)代市場的品牌競爭是根本。只有跟隨時代步伐傾力打造貴州民間工藝美術(shù)品牌，憑借品牌效應(yīng)全面增強貴州文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭，為不斷提高工藝品的社會知名度，讓貴州民間工藝美術(shù)文化煥發(fā)新的生機才是根本目的，使得貴州工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮文化價值和經(jīng)濟價值的雙重作用。

2.突出文化特色以提升工藝美術(shù)品牌價值

貴州民間工藝美術(shù)資源歷史悠久，蘊含著豐富的民族文化內(nèi)涵，經(jīng)過歷史發(fā)展和民族文化的積淀，形成了貴州獨具特色的民間造物文化。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮的今天，文化成為提升品牌價值的主要因素。當(dāng)下的工藝美術(shù)市場不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，最根本的是產(chǎn)業(yè)品牌文化的競爭。目前全國各地旅游景點的工藝美術(shù)紀(jì)念品千篇一律，工藝方面大同小異、差別甚小，結(jié)果帶來了產(chǎn)業(yè)品牌的形象模糊，這種缺乏地域文化識別的原因更難讓游客引起購買的欲望。因為民間工藝美術(shù)品牌構(gòu)建要以地域文化為根基，如果脫離了本土文化的母體是難以經(jīng)得起歷史的檢閱。因而，貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的品牌價值提升要突出貴州少數(shù)民族文化特色，以呈現(xiàn)地域性文化品牌形象為重點。有效實現(xiàn)工藝美術(shù)品牌的價值，使消費者對品牌價值得到認(rèn)同，引發(fā)購買的欲望，為推動產(chǎn)業(yè)品牌的市場競爭機制發(fā)揮積極作用。

3. 加強對貴州民間工藝美術(shù)品牌的傳播

貴州因地理特征、交通不便等因素，為貴州民族文化資源傳播帶來滯后。隨著網(wǎng)絡(luò)化信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機走進人們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為現(xiàn)代信息的主要傳播媒介。貴州民間工藝美術(shù)品牌要亟待實施立體化的傳播策略，利用現(xiàn)代信息媒介擴大品牌的社會效應(yīng)，以貴州發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為契機，為貴州工藝美術(shù)文化的轉(zhuǎn)播提供了優(yōu)越的發(fā)展平臺。從而，在產(chǎn)業(yè)品牌傳播過程中要堅守品牌的價值，開拓品牌傳播的新途徑，通過多種形式提高品牌傳播的影響力。一方面當(dāng)?shù)卣扇∮行У恼邇A斜機制，為民族文化產(chǎn)業(yè)品牌傳播提供條件，例如定期舉辦民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會或政府出資組織到經(jīng)濟發(fā)達城市甚至國外開展工藝品交易會等，以實現(xiàn)品牌傳播為目的;另一方面企業(yè)可以利用網(wǎng)站建設(shè)、電視廣告、微信公眾平臺等媒介推廣產(chǎn)業(yè)品牌，有效開展實施產(chǎn)業(yè)品牌的傳播與推廣，以推動貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌有效構(gòu)建與傳播。

結(jié)語

貴州民間工藝美術(shù)作為貴州少數(shù)民族文化資源傳承的重要載體，在少數(shù)民族長期的造物實踐中凝聚了人類智慧的結(jié)晶。隨著現(xiàn)代人們生活方式和審美需求的變化，傳統(tǒng)的民間工藝品在市場上逐漸失去了競爭力，甚至一些具有文化價值的工藝美術(shù)品可惜成為地攤小販經(jīng)營之物?；谖幕a(chǎn)業(yè)化的商業(yè)模式背景下，產(chǎn)業(yè)的品牌競爭日益激烈，只有實施品牌效應(yīng)才能有效提高貴州民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場地位，以取得產(chǎn)品的商業(yè)價值，獲得豐碩的市場經(jīng)濟效益。因此，人們對貴州民間工藝美術(shù)資源的開發(fā)和利用舉措中要增強品牌意識，以憑借民族文化特色提升品牌價值，同時利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息媒介對品牌進行立體化傳播，要不斷拓展民間工藝美術(shù)文化的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建具有民族文化特色的產(chǎn)業(yè)模式，走產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略之路，著力培育貴州民間工藝美術(shù)品牌，以有效提高產(chǎn)業(yè)品牌的市場競爭力。從而全面推動貴州民間工藝美術(shù)文化資源的傳承與持續(xù)發(fā)展，為真正實現(xiàn)民族文化的繁榮。

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