摘 要：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展引發(fā)了環(huán)境的變化，對(duì)于人類的生存造成了巨大的威脅。隨著新聞?shì)浾摰挠绊懥Σ粩嗉訌?qiáng)，大眾的參與度也在增加，對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)的影響力度不言而喻。對(duì)此，本文主要就輿論特點(diǎn)、輿論推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)行敘述，簡(jiǎn)析新聞?shì)浾撛谏鷳B(tài)文明建設(shè)中的積極影響。

關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾?生態(tài)文明建設(shè);積極影響

建筑、工業(yè)、電子等行業(yè)的快速崛起，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也加速了環(huán)境的惡化，帶來(lái)了各種各樣的污染和生態(tài)危機(jī)。在這樣的情況下，國(guó)家始終堅(jiān)定加強(qiáng)對(duì)環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排工作的監(jiān)督管理，以期將青山綠水留給子孫后代，而新聞?shì)浾摰姆e極作用，也在此時(shí)有了充分的體現(xiàn)，“非主流”媒體的優(yōu)勢(shì)和新聞媒體的主導(dǎo)性相結(jié)合，為促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)帶來(lái)了巨大的生機(jī)。

一、新聞?shì)浾摰奶攸c(diǎn)

在人類生存和發(fā)展的過(guò)程中，輿論一直扮演著十分重要的角色，并在歷史的變化過(guò)程中展現(xiàn)出不同的形式。隨著當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，輿論的影響力越來(lái)越大，具有著明顯的廣泛性、多元化、時(shí)效性和開(kāi)放性等特點(diǎn)[1]。

（一）輿論的廣泛性

1.1.1主體的廣泛性

傳統(tǒng)輿論的主體媒介是電視、報(bào)紙和廣播等，而基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體的興起，使得輿論傳播的途徑擴(kuò)大化，主體日益廣泛，之前主流媒體的壟斷性被打破，傳播行為和活動(dòng)不再“職業(yè)化”，社會(huì)民眾對(duì)于公共事件討論的參與度不斷提高，促進(jìn)了輿論傳播的開(kāi)放性進(jìn)步。

1.1.2客體的廣泛性

一般來(lái)說(shuō)，只有關(guān)系到公眾利益的大事才會(huì)引發(fā)強(qiáng)大的輿論，這是一個(gè)十分寬泛的領(lǐng)域，而網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展提高了信息傳播的自由性，其獨(dú)特的開(kāi)放性，使得普通公眾能接收到的信息越來(lái)越多，并成為茶余飯后的談資。

1.1.3影響的廣泛性

“蝴蝶效應(yīng)”用來(lái)形容當(dāng)前輿論形式的影響力和破壞力是非常合適的。隨著新興媒體的崛起，輿論的傳播漸有破竹之勢(shì)，其影響力也在日益擴(kuò)大，覆蓋面積之廣可謂“前無(wú)古人”。

（二）多元化

在之前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播帶有一定的主觀色彩，其傳播活動(dòng)由于組織化較強(qiáng)，因此具有穩(wěn)定和封閉的特點(diǎn)，傳播和接受的渠道單一，便于管理和引導(dǎo)，因此有一個(gè)詞叫做“輿論一邊倒”。但是在當(dāng)前形式下，媒介形式、輿論生成、傳播形式和傳播渠道都極其開(kāi)放，人們接受的信息內(nèi)容更加寬泛，形態(tài)更加多樣化，從而促進(jìn)了輿論的多元化。

（三）時(shí)效性

不同于傳統(tǒng)的新聞媒介，在新媒體形式下，輿論從初見(jiàn)端倪到形成廣泛的影響，只需要極短的時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的促進(jìn)下，人們只需要一部手機(jī)，就可以隨時(shí)進(jìn)行大面積的信息傳播，并且發(fā)表自己的意見(jiàn)、和他人進(jìn)行互動(dòng)，這樣的傳播速度和范圍實(shí)在是讓人驚訝的，也正因如此，極大的提高了信息的時(shí)效性。

（四）開(kāi)放性

網(wǎng)絡(luò)、自媒體、平臺(tái)，是推進(jìn)輿論傳播的關(guān)鍵，他們共有的特點(diǎn)之一就是極強(qiáng)的開(kāi)放性，而媒介環(huán)境的開(kāi)放性，使得輿論也具有很大的開(kāi)放性，民眾監(jiān)督的深入性前所未有的強(qiáng)大[2]。

二、新聞?shì)浾撏苿?dòng)生態(tài)文明的關(guān)鍵

在生態(tài)文明建設(shè)的過(guò)程中，公眾在初始階段對(duì)此的關(guān)注度并不是太高，雖然國(guó)家一直在進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，但是由于其本身在短時(shí)間內(nèi)對(duì)公共利益的影響體現(xiàn)不突出，因此輿論引發(fā)的影響十分有限。而在新媒體時(shí)代，生態(tài)文明建設(shè)通過(guò)不同的途徑向大眾進(jìn)行傳播，其范圍覆蓋性就像一場(chǎng)大雪，并且表現(xiàn)形式不再是枯燥的文字，還包括音樂(lè)、視頻、動(dòng)畫、圖片等，讓生態(tài)環(huán)境建設(shè)充滿趣味性，具有吸引人眼球的“第一印象”，在潛移默化中形成了巨大的影響力，把普通大眾“那是國(guó)家的事”的想法，轉(zhuǎn)變成“這是決定我們生存的大事”，提高了生態(tài)環(huán)境建設(shè)的社會(huì)地位。對(duì)此，我們要保證各種新聞媒介對(duì)正能量的傳播，就必須注意幾個(gè)重點(diǎn)。首先，要加強(qiáng)政府對(duì)于生態(tài)驟變的介入，保證在出現(xiàn)嚴(yán)重誤區(qū)的情況下能夠盡快撥亂反正;其次，要加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理和引導(dǎo)，積極進(jìn)行正能量的宣傳;最后，媒體人要堅(jiān)持實(shí)事求是的新聞精神，不發(fā)布虛假報(bào)道。

三、新聞?shì)浾撛谏鷳B(tài)文明建設(shè)中的積極影響

在生態(tài)文明建設(shè)過(guò)程中，新聞媒體的關(guān)注和傳播可以極大的推動(dòng)輿論的發(fā)酵，對(duì)于惡性環(huán)境破壞行為的曝光，不僅能夠形成巨大的社會(huì)壓力，并且能夠快速的引起管理部門的重視，及時(shí)進(jìn)行懲罰和處理。而新聞媒體的多元化，能夠?qū)⒑芏嘈旅~進(jìn)行融入，在拋棄了“權(quán)威、官方”的標(biāo)簽后，其本身和大眾的貼近性更強(qiáng)，更容易被接受，進(jìn)而引起廣泛的討論，并將復(fù)雜的環(huán)保專用名詞和國(guó)家政策傳達(dá)給大眾，從而對(duì)公眾行為進(jìn)行引導(dǎo)，引起公眾的環(huán)保意識(shí)[3]。

（一）有利于推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的步伐

新聞?shì)浾撟畲蟮膬?yōu)勢(shì)，就是能夠在極短的時(shí)間內(nèi)廣泛的調(diào)動(dòng)群眾、民間組織、政府的力量，統(tǒng)一服務(wù)于生態(tài)文明建設(shè)工作，同時(shí)向廣大人民群眾作出詳細(xì)直觀的“工作匯報(bào)”。從這個(gè)角度來(lái)分析，大眾傳媒對(duì)新聞信息的傳遞，對(duì)于環(huán)境保護(hù)來(lái)說(shuō)，有著宏觀和微觀上的監(jiān)督作用，利用輿論的影響，將生態(tài)文明建設(shè)工作不斷推向更高的層次。在大眾傳媒過(guò)程中，每個(gè)公民都可以是記者、是編輯、是主持人，可以隨時(shí)對(duì)自己發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行錄像、曝光，這種形式的突擊性非常強(qiáng)，在很大的程度上杜絕了部分污染企業(yè)“上有政策、下有對(duì)策”的僥幸心理，加強(qiáng)了監(jiān)管的作用，提高了公眾的關(guān)注，促進(jìn)了國(guó)家政策的落實(shí)，推進(jìn)了生態(tài)文明建設(shè)的步伐。

（二）有利于對(duì)公眾加強(qiáng)理論教育和引導(dǎo)

新聞媒體對(duì)于生態(tài)環(huán)境內(nèi)容的傳播，即生態(tài)傳播行為。在這種活動(dòng)中，人們能夠及時(shí)的獲取環(huán)境的變化，以及當(dāng)前存在的生態(tài)問(wèn)題。了解如何針對(duì)不同的環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行治理，如何在生活中對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，對(duì)于人和自然的關(guān)系有正確、清楚的認(rèn)識(shí)，讓生態(tài)文明建設(shè)成為眾所周知的大事，進(jìn)而將理念向行動(dòng)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了社會(huì)整體生態(tài)文明觀念的提升。在傳統(tǒng)媒介中，我們無(wú)法占用大面積的篇幅詳細(xì)的介紹什么是臭氧層空洞、什么叫循環(huán)經(jīng)濟(jì)、為什么要退耕還林，大眾的疑惑極有可能逐漸轉(zhuǎn)變成不滿。而多元化的大眾傳媒播報(bào)，能夠極好的向社會(huì)各界進(jìn)行理念的闡述，并加強(qiáng)和生活的聯(lián)系，對(duì)公眾進(jìn)行理論教育和行為引導(dǎo)，發(fā)揮公眾的主動(dòng)性。

（三）有利于提高新聞?shì)浾摰墓帕?/p>

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視報(bào)道的內(nèi)容雖然具有“權(quán)威性”，但其過(guò)于單一性和概括性的特點(diǎn)，也很容易引起大眾的疑惑，進(jìn)而影響新聞傳播的效果，而在大眾傳媒進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)的各種理念和相關(guān)內(nèi)容都會(huì)進(jìn)行同時(shí)的普及，使公眾的知情權(quán)得到了最大的尊重，同時(shí)解決了群眾的各種疑惑，使得新聞?shì)浾摰墓帕Υ蟠筇岣?，在生態(tài)文明建設(shè)工作中具有更強(qiáng)的引導(dǎo)性[4]。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，自媒體的發(fā)展為輿論的傳播創(chuàng)造了良好的條件，擴(kuò)大了新聞?shì)浾摰挠绊懥?，通過(guò)多種多樣的形式，使得生態(tài)文明觀念日益深入人心。在這樣的形式下，我們要加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)控和影響，積極促進(jìn)新舊媒體形式的融合，適當(dāng)?shù)募訌?qiáng)政府的干預(yù)，讓輿論為生態(tài)文明建設(shè)工作添磚加瓦，落實(shí)生態(tài)治理工作。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：李九銳（1987.10-）女，白族，云南洱源。助理編輯，大學(xué)本科，單位：洱源縣生態(tài)文明建設(shè)宣傳教育管理中心