淺談新媒體環(huán)境下虛假新聞的衍生和傳播

王璐

摘要：虛假新聞是基于新聞創(chuàng)作和新聞傳播而出現(xiàn)的，并在新媒體時代出現(xiàn)井噴之勢，根本上是源于新聞“把關(guān)人”的功能衰弱。每個人都可以在新媒體進行創(chuàng)作和傳播，被網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)獲得“采編人員”的一些功能，但賦權(quán)時卻未能實現(xiàn)賦能。與此同時，官方機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管、對虛假新聞責任人的打擊力度不夠，也導致虛假新聞持續(xù)泛濫。本文以虛假新聞的衍生和傳播機理為研究對象，闡述虛假新聞的形成與危害。

關(guān)鍵詞：虛假新聞;新媒體;正面宣傳;把關(guān)人

一、新媒體虛假新聞的嚴重性

虛假新聞并非是網(wǎng)絡(luò)新媒體的專利，在傳統(tǒng)媒體時代便屢禁不止，但新媒體為虛假新聞的生產(chǎn)和傳播，帶來了更多便利條件，尤其在傳播過程中，網(wǎng)民的下意識行為成為助長虛假信息氣焰的推手。在早期新媒體不發(fā)達時，國內(nèi)的虛假新聞少有與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的，部分年份僅涉及一條新媒體假新聞，假新聞的刊載媒體也多為傳統(tǒng)媒體。在后期，大量新媒體機構(gòu)刊載虛假新聞，甚至原創(chuàng)虛假新聞。但我們也要看到，假新聞的概念是虛假的信息成為了新聞，這些假新聞有的是源于網(wǎng)友造謠，有的則是未經(jīng)查實的信息被官方媒體采用，事實上在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，還有大量的虛假信息存在，只是未被背傳統(tǒng)媒體或官方網(wǎng)絡(luò)媒體采用，因此未能上榜虛假新聞。

二、虛假新聞出現(xiàn)的主要原因

一是新聞從業(yè)人員專業(yè)精神不足，為虛假新聞的滋生創(chuàng)造了人為條件，這是傳統(tǒng)媒體和新媒體時代虛假新聞產(chǎn)生的共性原因。新聞行業(yè)和從業(yè)者都是存在競爭的，要寫出搶眼的好新聞，占據(jù)時效性、新聞性和影響力的制高點，對多數(shù)新聞從業(yè)人員來說并不容易，為了讓新聞更有亮點，個別記者對新聞素材添油加醋，甚至臆造情節(jié)，讓虛假新聞堂而皇之進入傳播渠道。

二是新媒體行業(yè)從業(yè)人員素養(yǎng)差異較大，缺乏專業(yè)培養(yǎng)。新媒體的范疇幾乎覆蓋了所有的網(wǎng)絡(luò)形式和空間，凡是具備信息生產(chǎn)、發(fā)布、評價的網(wǎng)絡(luò)平臺，都可被認為是一種“新媒體”，但其中大多數(shù)是商業(yè)機構(gòu)或個人運營的自媒體，缺少健全的信息傳播管理制度和人員培訓，在缺少專業(yè)培養(yǎng)的情況下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者往往難以把握底線，惡意捏造、捕風捉影、牽強附會等方式都成為信息生產(chǎn)的手段。

三是受利益驅(qū)動，以虛假新聞制造影響力。真實的新聞是符合新聞和社會發(fā)展規(guī)律的，出入意料的新聞事件是少數(shù)，但個別新媒體為了制造新聞噱頭，捏造新聞情節(jié)，將新聞與小說、情感故事混為一談，將人為編造的故事包裝成“新聞”，大多數(shù)網(wǎng)民缺乏辨識能力，容易造成虛假新聞的二次傳播。

三、受眾做“把關(guān)人”防范虛假新聞

虛假信息的目的是影響受眾，引導受眾偏離正確的價值觀，打擊虛假新聞，需要更多受眾成為新聞“把關(guān)人”。讀者應該掌握傳媒信息的運用手段，在傳播影響的層面避免受到虛假新聞侵擾。

由于新媒體信息發(fā)布的門檻低，信息發(fā)布主體的媒介素養(yǎng)普遍不高，容易為受眾群體埋下隱患。運用信息的過程，是讀者提高自我鑒別能力和信息駕馭能力的重要環(huán)節(jié)，首先要了解信息、剖析信息、批判信息，然后才能將信息的內(nèi)容、觀點與自己的學習工作相結(jié)合，用以輔助自己實現(xiàn)相應的目的，虛假信息在被審視時，很容易露出破綻。其次，運用信息還要做好“把關(guān)人”的角色，對有價值的信息進行積極傳播，對有害的虛假信息、錯誤觀點要及時遏制。傳媒信息的運用，所體現(xiàn)的是較高層次的辨別水平，通過運用信息時的分析審視，不僅可以樹立正確的人生觀、社會觀和價值觀，獲得自律和自我調(diào)節(jié)的能力，還能在信息運用的過程中實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的優(yōu)化，進一步打擊虛假新聞，提升自身在媒體環(huán)境中的話語權(quán)水平。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新媒體提供了海量的信息資源、購物和交流平臺，并擁有信息傳播即時性的速度特點，讓信息監(jiān)管、發(fā)布者管理產(chǎn)生大量盲區(qū)，隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)暴力、虛假信息、垃圾信息的盛行，信息超載的負面危害已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)也成為信息傳播的“雙刃劍”。傳統(tǒng)媒體要積極開展針對虛假新聞的研究，不僅要做好信息的傳播，還需要對受眾群體的辨別能力進行教育提升，做好新聞傳播的新規(guī)律研究，同時提高新聞采編人員的綜合素養(yǎng)，共同維護網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境，這些要素是相輔相成的。

（作者單位：臨沂日報報業(yè)集團）