鄧長(zhǎng)貴
摘要:本文針對(duì)媒介融合語(yǔ)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的困境及其原因進(jìn)行了分析,并提出了一些實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的建議,希望能夠提供有益的參考。
關(guān)鍵詞:媒體融合;電視新聞節(jié)目;整合與創(chuàng)新
一、電視新聞節(jié)目的媒介融合困境及原因
“媒介融合”這個(gè)名詞最早是由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出的,顧名思義就是要將兩種或者幾種不同形態(tài)的媒介融合在一起,促進(jìn)相互發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展,新媒體已經(jīng)成為了主要的媒體形態(tài),傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著危機(jī)的同時(shí)又有著新的發(fā)展契機(jī),那就是媒介融合,很多傳統(tǒng)媒體也確實(shí)認(rèn)識(shí)到了并抓住了這個(gè)契機(jī),積極尋求媒介融合以求更好地發(fā)展。其中電視新聞節(jié)目就是一個(gè)比較典型的例子,首先因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目自身的內(nèi)容以及播出時(shí)間的局限性,其次就是因?yàn)樾旅襟w以及其他娛樂性節(jié)目的流行,電視新聞節(jié)目的收視率在不斷下降,這十分不利于電視新聞節(jié)目的發(fā)展。面對(duì)這種危機(jī),電視新聞節(jié)目也進(jìn)行了媒介融合的實(shí)踐,但是客觀來(lái)講還是收效甚微。主要表現(xiàn)在訪問量不高,還是顯得有些許的雞肋,并沒有達(dá)到媒介融合該有的效果,以下將從三個(gè)方面來(lái)對(duì)其刨析。
(一)一開始的重視程度不高
首先是因?yàn)橘Y金的問題,最開始的時(shí)候存在資金投入嚴(yán)重不足的情況,要知道一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)也是需要投入比較高的成本,保證寬帶速度從而保證網(wǎng)頁(yè)瀏覽的流暢程度;其次,網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)也不太完善,網(wǎng)站的頁(yè)面不能滿足大眾的審美,再加上對(duì)內(nèi)容的排版以及編輯比較凌亂,無(wú)法吸引大眾的眼球,從而限制了訪問量的增加;最后,一個(gè)網(wǎng)站的平穩(wěn)運(yùn)行還需要有一個(gè)專業(yè)的開發(fā)以及維護(hù)的團(tuán)隊(duì),但是在最開始相關(guān)的技術(shù)人員不夠或者被壓縮,導(dǎo)致相關(guān)工作落實(shí)不到位,這些都沒有給電視新聞節(jié)目的媒介融合打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
(二)無(wú)力與門戶網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)
和一些門戶網(wǎng)站相比,比如優(yōu)酷、搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易等,這些網(wǎng)站起步比較早,已經(jīng)建立起了一批比較固定的訪客群體,擁有比較扎實(shí)的基礎(chǔ),但是電視新聞節(jié)目的網(wǎng)站起步相對(duì)來(lái)說就比較遲,所以相對(duì)于這些發(fā)展已經(jīng)有了足夠的時(shí)間經(jīng)驗(yàn)的門戶網(wǎng)站來(lái)說一定程度上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)政策的限制
新聞本就是一類比較嚴(yán)肅的信息,是黨的喉舌,所以受到的政策限制就比較多。但是對(duì)于普通人來(lái)說互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)發(fā)展傾向就是生活化、娛樂化,隨著時(shí)代的發(fā)展,人們的生活壓力越來(lái)越大,人們往往更喜歡比較有趣的娛樂性的節(jié)目,這就和新聞節(jié)目的特征相沖突,進(jìn)一步增加了電視新聞節(jié)目媒介融合的難度。
二、媒介融合環(huán)境下電視新聞節(jié)目如何創(chuàng)新
(一)提升新聞節(jié)目的質(zhì)量
不管是什么樣的媒體形式,其傳播的內(nèi)容質(zhì)量過硬才是王道,所以要想促進(jìn)媒介融合語(yǔ)境下電視新聞節(jié)目的整合與創(chuàng)新,首要的就是提升新聞節(jié)目的質(zhì)量,只有做好節(jié)目定位,才能吸引觀眾的眼球。其實(shí)從最近的疫情可以看出,微博瀏覽央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等一些新聞賬號(hào)的人數(shù)增加了,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了在一些短視頻平臺(tái)上快速漲粉,人們對(duì)其的關(guān)注度變高了,很重要的原因就是因?yàn)槿藗冴P(guān)心疫情的情況,同時(shí)還是因?yàn)檫@些新聞?lì)惷襟w具有比較高的權(quán)威性,人們?cè)敢庀嘈?。但是疫情過后這些賬號(hào)是否還能獲得持續(xù)的關(guān)注,這就需要電視新聞節(jié)目吸取經(jīng)驗(yàn),靈活運(yùn)用新媒體的力量,保持節(jié)目的高質(zhì)量,增強(qiáng)互動(dòng)性。
(二)創(chuàng)新節(jié)目制作形式
傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目太過于機(jī)械化,看起來(lái)比較枯燥乏味,受眾群體并不廣泛,所以,要想提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量,就要對(duì)節(jié)目的制作形式進(jìn)行創(chuàng)新??梢匀谌艘恍┬碌募夹g(shù),比如說3D技術(shù)以及動(dòng)畫技術(shù),來(lái)更加真實(shí)地還原一些場(chǎng)景,幫助觀眾更好地理解。
除此之外,電視新聞節(jié)目也不一定時(shí)刻都緊繃著情緒,可以在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上適當(dāng)融入一些潮流元素,選擇合適的素材融人比較詼諧幽默的播報(bào)方式來(lái)增加新聞的趣味性。
(三)拓展推廣工作方式
電視新聞節(jié)目的傳播不能局限于電視機(jī)上,而是可以依靠新媒體多元化的傳播方式的優(yōu)點(diǎn)來(lái)拓展推廣工作,比如微博、短視頻等,選取電視新聞節(jié)目當(dāng)中的一些片段,來(lái)突出新聞當(dāng)中的亮點(diǎn)以及重點(diǎn),加強(qiáng)新聞的傳播效果。
三、結(jié)語(yǔ)
電視新聞節(jié)目必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,加快媒介融合的步伐,特別是要注重和新媒體的融合,注重提升節(jié)目質(zhì)量,提高節(jié)目的制作水平,立足于大眾,在節(jié)目形式上多多創(chuàng)新,滿足大眾的需求。并且要培養(yǎng)更多的高素質(zhì)技術(shù)人員,拓寬推廣工作的方式,抓住每一次機(jī)會(huì),促進(jìn)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。(作者單位:四川省阿壩藏族羌族自治州廣播電視臺(tái))