輿論引導和新聞報道的關系

摘要：新聞輿論的引導作用實際上就是指用新聞輿論來改造和同化大眾輿論，通過媒體對某一新聞事件內(nèi)涵的剖析，用媒體觀點來影響和改變大眾的立場。當前中央對宣傳思想工作提出了“三個貼近”的要求，要求貼近實際、貼近生活、貼近群眾。這三個原則對輿論引導起了重要影響，媒體的報道內(nèi)容要以正面宣傳為主，在新聞報道中加強報道的受眾意識，正確引導輿論方向。一個優(yōu)質(zhì)的輿論引導應該達到領導滿意、受眾喜愛、市場接受的宣傳效果，想要實現(xiàn)這個效果并非易事，需要媒體正確把握引導方向。在輿論引導方面，新聞媒體還存在一些誤區(qū)，需要進一步重視和提高對以下幾個關系的把握。

關鍵詞：輿論引導;新聞報道;新媒體時代

一、輿論引導和媒體責任之間的關系

媒體的責任感與媒體公信力二者相互作用互相影響，媒體高度的責任感會給其帶來巨大的公信力，媒體的責任感不強，其公信力與權威性就會受到不良影響，二者的發(fā)展成正比。但是如今的媒體在報道時過分追求曝光率、收視率，追求大量的創(chuàng)造和收益，忽略了自己的社會責任。

二、輿論引導和傳播效果的關系

大眾傳播活動的目的性極強，任何傳播活動都會產(chǎn)生傳播效果。傳播效果一般來說有狹義和廣義之分.狹義上的傳播效果是指該傳播行為能引起受眾的心理變化、態(tài)度變化、行為變化;廣義上的傳播效果是指大眾傳播媒介（報紙刊物、廣播、電視等）通過影響受眾來產(chǎn)生的一切社會影響和作用。不管是顯幽的還是隱性的、直接的還是間接的，都會起到一定的社會作用。為什么會有社會捐款，為什么小人物的感人事跡可以得到社會廣泛關注，這些與媒體的介入有著密切關系。新聞報道使他們的命運產(chǎn)生了根本性巨變，可見媒體的影響力是十分巨大的。所以，作為媒體工作者，在報道新聞的時候要時刻牢記自己的責任和使命，合理使用媒體的巨大影響力，在報道前充分考慮到所帶來的效果。

在新聞報道里，要有媒體自身鮮明的特點，媒體的特點要由編輯部和記者共同打造，編輯人員有獨特的觀點，記者有自己的報道主題，善于把自己的觀點融合到事實的客觀敘述中，讓受眾在瀏覽客觀事實的同時不經(jīng)意地被我們的觀點帶動，接納我們的觀點。有些記者在報道過程中不能把握好自身態(tài)度的客觀性，在采訪時自己比當事人還激動，說出的語言慷慨激昂，整個人的狀態(tài)義憤填膺。讓受眾產(chǎn)生這名記者是哪一方代表的錯覺，懷疑報道的可信度，對宣傳效果產(chǎn)生消極影響。

三、輿論引導和新聞價值的關系

新聞的價值很重要，新聞報道要將其價值最大化。報道角度和新聞內(nèi)容可以引導輿論導向、決定宣傳價值，正確的角度和內(nèi)容對輿論導向和宣傳價值產(chǎn)生正面影響，不同媒體對同一新聞事件的不同報道方式可以體現(xiàn)出這個結(jié)論。比如，一個汽車駕駛員違規(guī)行駛，不但不停車接受交警處罰，反而還拖著交警行駛二十多米。這則消息被多家媒體相繼報道，報道的角度各不相同，報道的篇幅也不同，所體現(xiàn)的引導價值自然也不盡相同。

有的報紙將此稿件放在與另一則車禍新聞并列平行的版面進行報道，用四百字左右進行陳述，是當做一條普通交通新聞發(fā)布的。

另一個報紙將稿件位置放在第六版第二條，有引題且題目字號加粗較大，還有現(xiàn)場圖片。用六百字左右進行敘述，客觀記述了事件過程，以目擊者角度譴責司機的惡劣行徑。

這些報道形式不同，所起到的報道效果也不相同，第一則讓讀者覺得僅僅是一個新的交通事故，第二則會讓讀者覺得這是一個比較大型的交通事故，第三條會讓讀者覺得這個事件十分嚴重，強烈譴責司機不道德的行為，這就是報道角度不同，引發(fā)的輿論導向也不同。因此，新聞工作者在報道新聞時一定要注意報道的全面性和客觀性，不能緊抓自己感興趣的點進行報道，要考慮到新聞事實的核心問題。

四、結(jié)語

綜上所述，無論大眾傳媒發(fā)展到任何程度，都要加強對新聞報道的重視，提高自身的社會責任感，正確認識媒體報道的影響力，綜合考慮新聞報道的效果，正面引導社會主流輿論。媒體要認真思考，在這個信息容量爆炸、信息發(fā)布渠道復雜、信息質(zhì)量高低不齊的時代，作為大眾媒體要如何正確發(fā)揮自身的輿論引導功能，發(fā)揮自身的信息主渠道作用。

作者簡介

賈楠（1979.06-），女，漢，山東曲阜人，秦皇島日報社，大學本科學歷，中級職稱（編輯），研究方向：傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展等。

（作者單位：秦皇島日報社）