摘要：MG動畫應新媒體內(nèi)容傳播多元化創(chuàng)新的需求而產(chǎn)生，它造型多樣、色彩鮮明，以生動活潑的視聽語言、令人眼前一亮的創(chuàng)意，脫穎而出，在內(nèi)容視覺化呈現(xiàn)、傳播上實現(xiàn)創(chuàng)新。

關鍵詞：MG動畫;媒體融合;視覺化

用MG動畫通過圖形的創(chuàng)意、文字的制作、色彩的處理、音樂的節(jié)奏等自身特有的語言形式，進行視覺化的解讀和分析，使內(nèi)容以令人耳目一新的視聽效果呈現(xiàn)，迅速抓住受眾眼球。

一、內(nèi)容創(chuàng)新的重要作用

MG動畫，即“動態(tài)圖形”或“動態(tài)影像”，是影像藝術的一種。在中國，動畫導演高路指出， “Motion Graphics的特征是多樣化的，是一種數(shù)字設計領域的綜合藝術”。MG動畫融合了平面設計、動畫設計和電影語言，以音頻、視頻、文字、圖像等多種呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)創(chuàng)新。

二、傳播技術上的新突破

（一）維度的改變。MG動畫從傳統(tǒng)靜態(tài)的二維呈現(xiàn)轉向動態(tài)的二維呈現(xiàn)甚至是三維的虛擬空間。編輯要有鏡頭意識，把文字轉換成分鏡頭畫面，從多個視聽視角來進行信息和思維的表達。編輯要具有空間思維和非線性思維。

（二）多感官傳遞。MG動畫突破從靜態(tài)的圖形傳播模式，朝著動態(tài)的方向發(fā)展。個性鮮明的動感設計，給受眾帶來了嶄新的視覺感受。

（三）視聽語言的創(chuàng)新。直觀的信息視覺化。融合媒體時期，媒體之間的競爭是渠道的競爭、內(nèi)容的競爭，更是視覺化傳播的競爭。MG動畫視聽語言直奔主題，將數(shù)據(jù)和信息轉成直觀可視的圖表、圖形，使內(nèi)容變得有趣、生動和便于理解。

后現(xiàn)代語義的內(nèi)容呈現(xiàn)。將現(xiàn)代時尚與傳統(tǒng)形式融合，在繼承、重構、改良的基礎上，打破傳統(tǒng)定式，促使傳統(tǒng)文化和時尚流行元素結合，新與舊、合與分、疏與密被重新搭配、安排并雜糅出新風格。

個性化的風格呈現(xiàn)。MG動畫的風格有很多種，除了扁平化的圖形風格、插畫風格、拼貼剪紙風格之外，MG動畫還加入了不同地域的民俗與風情，嘗試不同的視覺語言和符號，形成各異的特色。

多元化的互動創(chuàng)意。在交互網(wǎng)站和多媒體應用中，互動型的MG動畫，使用戶由被動接受變?yōu)橹鲃荧@取，為用戶帶來全新的視覺體驗。如四川在線推出的“真人+3D”三維動畫互動的《人大小課堂》系列欄目，獲得了與會代表委員和網(wǎng)友們的一致點贊。

三、MG動畫在內(nèi)容傳播上應遵循的

設計理念

編輯要成為全媒體記者、全媒體編輯。編輯同時“也成了導演、攝影師、動畫師、后期制作人員。它融合了實景拍攝、視覺特效、2D和3D動畫、圖形設計、插畫設計、互動設計等各個領域這些相關藝術形式互相交叉，互相滲透”。

（一）堅持扁平化，力求化繁為簡。扁平化不僅是視覺上的扁平化，還是信息層級上的扁平化。MG動畫的視聽語言包括文字、圖形圖像、聲音等，所以，對它們的綜合運用編輯能力尤為重要。編輯此類內(nèi)容時，要注意各要素之間的關系，最大程度確保內(nèi)容得到合理有序的呈現(xiàn)，避免主體模糊不清的現(xiàn)象。

（二）圍繞中心，避免平均用力。內(nèi)容應該簡潔、高效、單刀直入。如果有一個有沖擊力的圖片或圖形作為視覺中心，其他元素都圍繞著這個視覺中心展開，就能迅速抓住受眾眼球。切忌平均用力，面面俱到，否則就會成為各個元素的堆砌，適得其反。

（三）風格統(tǒng)一，準確引導閱讀。整體統(tǒng)一的風格，引導受眾讀下去。色彩產(chǎn)生情感，給人以強烈的品質感。巧妙的字體組合可以制造和諧的效果。簡潔明快的文字標注，呼應圖形，提高閱讀效率。

四、結語

媒體融合下，MG動畫的編輯創(chuàng)作，從布局構圖、文案、字體、顏色都要建立在對內(nèi)容的準確理解基礎上。編輯應主動適應媒體融合的發(fā)展，用視覺化方式采集、設計、表達新聞信息，創(chuàng)作出真正適合受眾并能引導受眾的MG動畫，實現(xiàn)更深入的溝通和傳播。

參考文獻：

[1]高路，在動態(tài)的世界奔跑一一圖形設計轉向MotionGraphics（下）[J].數(shù)碼藝術，2008（ 01）：72-76

[2]尤紅.媒體融合視角下的期刊視覺設計與表達[J].傳媒觀察，2017 （1）：48-49

[3]唐偉薦，賴星.MG動畫系列短視頻在重大主題報道中的運用——以四川在線“小課堂”欄目為例[ J]中國記者，2019（ 06）：80-83

[4]高路.在動態(tài)的世界奔跑——圖形設計轉向MotionGraphics（上）[J].數(shù)碼藝術，2007 （12）：61-67

作者簡介：

馬煊（1978-），男，山東淄博人，本科，主任編輯職稱，研究方向：新媒體。

（作者單位：勝利日報社）