郭倩 李靜

摘 要：近年來(lái)江蘇省大力開展與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化交流。本文以江蘇傳統(tǒng)文化在英國(guó)傳播的現(xiàn)狀為例，探討在這個(gè)過程中遇到的問題，從而為江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播提供策略。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;江蘇;傳統(tǒng)文化;英國(guó);傳播效果

中圖分類號(hào)：G125 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）13-00-04

江蘇位于我國(guó)東部沿海地區(qū)，是我國(guó)重要的海上交通要道，在歷史上被稱為“海上絲綢之路”，留下了很多同“一帶一路”沿線國(guó)家交往的故事，比如鑒真東渡、鄭和下西洋等[1]。2016年，文化部發(fā)布的《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》為新時(shí)期江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播指明了方向。它給予了江蘇更多開展對(duì)外傳播活動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的平臺(tái)。江蘇省作為昆曲的發(fā)源地，與英國(guó)莎士比亞戲劇有相似的戲劇文化，這為江蘇省在英國(guó)傳播傳統(tǒng)文化提供了契機(jī)，也為兩地的戲劇愛好者提供了文化交流的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，江蘇省與英國(guó)締結(jié)友好城市，大力舉辦文化交流活動(dòng)，使得兩國(guó)文化交往密切，極大地促進(jìn)了兩地的文化交流和合作。

1 江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在英國(guó)的傳播現(xiàn)狀

江蘇兼具沿海沿江的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，同東南亞、美洲、非洲、歐洲各國(guó)均可實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)往來(lái)。同時(shí)，江蘇擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，其中“百戲之祖”昆曲和古琴、剪紙、云錦織造、雕版印刷等8個(gè)項(xiàng)目入選聯(lián)合國(guó)教科文組織《人類口述和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作名錄》[2]。而近些年來(lái)，江蘇在“一帶一路”背景下，大力開展文化建設(shè)工作，與英國(guó)文化交流密切，對(duì)中英兩國(guó)友好交往產(chǎn)生了很大的影響，為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播提供了參考借鑒。

1.1 打造文化品牌，加強(qiáng)文化交流

江蘇省作為我國(guó)的文化大省和文化強(qiáng)省，擁有特殊的歷史、文化優(yōu)勢(shì)以及豐富的文化資源，為與英國(guó)開展文化交流打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。江蘇省通過開展一系列文化品牌活動(dòng)、與沿線城市友好合作，增加了文化交流的廣度和深度，將江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更靈活的方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)外傳播。

江蘇省通過打造獨(dú)具自身特色的文化品牌，展示了大量的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和文藝作品，可以使世界各國(guó)人民更加直接地感受和了解江蘇文化，為江蘇文化對(duì)外傳播提供了積極的作用。2016年，恰逢湯顯祖和莎士比亞逝世400周年，江蘇省在英國(guó)舉行了一周以“精彩江蘇——中國(guó)昆曲英倫行”為主題的品牌文化活動(dòng)，不僅使昆曲《牡丹亭》走入了戲曲愛好者的心中，也使昆曲表演、昆曲折子戲演出、專家對(duì)話圓桌會(huì)議等內(nèi)容進(jìn)入了劍橋大學(xué)、倫敦大學(xué)等名校，使兩國(guó)戲曲文化進(jìn)行了深入的溝通;在2018年9月4日，“蘇州昆曲遇上劍橋合唱”演出活動(dòng)在蘇州昆劇院上演，這是一場(chǎng)由英國(guó)劍橋大學(xué)國(guó)王學(xué)院和蘇州昆劇院聯(lián)合主辦的中英文化交流盛宴[3]。這為兩地的戲劇愛好者提供了一個(gè)相互交流的平臺(tái)。可以看出，這一文化品牌活動(dòng)不僅獲得了兩國(guó)人民的贊嘆和喜愛，也深入了兩國(guó)人民的心，加強(qiáng)了兩國(guó)的友好往來(lái)。

與此同時(shí)，江蘇省的“感動(dòng)江蘇”“符號(hào)江蘇”“同樂江蘇”等文化品牌，通過舉辦文化周、文化年等系列主題活動(dòng)也陸續(xù)走出國(guó)門，向世界各國(guó)人民展示了江蘇優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不僅在當(dāng)?shù)匾鹆宿Z動(dòng)，而且得到了各國(guó)人民的廣泛好評(píng)，這對(duì)于講好江蘇故事、傳播好江蘇聲音起到了促進(jìn)作用。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)跨越國(guó)界，推動(dòng)人文交流

自古以來(lái)，江蘇傳統(tǒng)文化種類豐富、遺產(chǎn)眾多，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中占有十分重要的地位。其中的蘇繡、宜興紫砂、南京云錦、蘇州緙絲等手工技藝頗受海內(nèi)外人士的喜愛。江蘇省將這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積極融入“一帶一路”建設(shè)，使江蘇手工藝品逐漸走出國(guó)門、走向世界。

宜興紫砂是中國(guó)漢族特有的手工制造陶土工藝品，其造型十分獨(dú)特，且制作精良，獲得了很多人的喜愛，極具收藏價(jià)值。2018年1月，宜興紫砂在“一帶一路”倡議下走向了英國(guó)，以中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員賀洪梅女士為代表的38位紫砂藝人，走進(jìn)了英國(guó)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)品展覽中心開展交流和培訓(xùn)。賀洪梅老師在交流期間還以“一帶一路”為創(chuàng)作理念，創(chuàng)作了“絲綢之路”紫砂壺作為此次交流的紀(jì)念。這一文化交流活動(dòng)不僅向英國(guó)展示出中國(guó)陶都的文化風(fēng)采，還增進(jìn)了兩地之間的陶瓷文化交流，推動(dòng)了兩國(guó)之間的人文交流，也為文化產(chǎn)業(yè)跨越國(guó)界開辟了道路。

因此，江蘇省要抓住“一帶一路”這一契機(jī)，大力傳播江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開展人文交流活動(dòng)，弘揚(yáng)我國(guó)“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神。加大力度挖掘本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過文藝作品、文創(chuàng)產(chǎn)品、動(dòng)漫游戲等形式，使傳統(tǒng)文化資源“活”起來(lái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好更快地走出去。

1.3 加強(qiáng)文化友城合作，塑造江蘇形象

改革開放以來(lái)，江蘇省一直注重對(duì)外開放的廣度和深度，與全球不同國(guó)家都開展了友城合作。在“一帶一路”背景下，江蘇省更是抓住與沿線國(guó)家友好交往的機(jī)遇，對(duì)接沿線各國(guó)的城市，締結(jié)了92對(duì)國(guó)際友城，友城總數(shù)占全國(guó)第一[4]。

這使得江蘇文化對(duì)外交流更加便捷，也增加了兩國(guó)文化交流的廣度和深度。比如在江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心攝制的大型跨國(guó)新聞行動(dòng)《奮斗在一帶一路》中，約克成為江蘇南京在英國(guó)的首個(gè)結(jié)對(duì)城市，并鼓勵(lì)當(dāng)?shù)孛癖娫诩s克旅游或開展文化交流活動(dòng)，這一舉措增進(jìn)了南京和約克兩地人民的友好交往，促進(jìn)了二者旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，英國(guó)的埃塞克斯郡作為江蘇省的友好城市，不僅每年都會(huì)開展“精彩江蘇”文化周品牌活動(dòng)，還加強(qiáng)了與劍橋大學(xué)的合作，開展了多領(lǐng)域、高層次的文化交流，使得江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在英國(guó)各個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了廣泛的交流與合作。

江蘇省在海外締結(jié)友好城市、開展文化交流活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了江蘇的“朋友圈”，推進(jìn)了江蘇與各友城在文化藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)等各領(lǐng)域的交流與合作，也使江蘇文化對(duì)外傳播有了明確的交流對(duì)象，深化了江蘇與海外城市之間的合作，從而在對(duì)外傳播的過程中不斷塑造江蘇形象，講好江蘇故事，提高了江蘇在國(guó)際上的影響力。

2 江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在英國(guó)傳播過程中的困境

在“一帶一路”背景下，江蘇優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以各種各樣的形式陸續(xù)走出國(guó)門，打開了對(duì)外文化交流的新視野。但在文化對(duì)外傳播的過程中，還存在以下困境：

2.1 文化傳播主體相對(duì)單一

江蘇傳統(tǒng)文化在英國(guó)傳播的過程中，通過打造文化品牌、締結(jié)友好城市，將本土的戲曲、手工藝品、文學(xué)作品等陸續(xù)輸出，推動(dòng)了兩國(guó)之間的文化交流。但是也要看到，目前在對(duì)外文化交流中，主要是以國(guó)家、政府等官方行為為主導(dǎo)，沒有與民間企業(yè)形成聯(lián)合聯(lián)動(dòng)機(jī)制，民間團(tuán)體對(duì)外文化交流相對(duì)較少，且影響力有限，不能很好地推動(dòng)江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播，導(dǎo)致傳播主體相對(duì)單一。這樣很難調(diào)動(dòng)全體人民的積極性，即便民間文化交流頻繁，也很難產(chǎn)生廣泛的影響，貢獻(xiàn)不足，使得文化輸出資源分散，造成資源浪費(fèi)。

2.2 文化傳播能力較弱

江蘇省作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大省，與文化傳播不匹配。江蘇省雖然文化資源豐富，但在對(duì)外傳播中文化內(nèi)涵把握不足，使得文化傳播層次較淺，傳統(tǒng)文化與時(shí)代文明沒有充分地融合，缺乏新穎性。與此同時(shí)，在對(duì)外傳播中，文化的深層次內(nèi)涵沒有得到充分的傳播，這主要與文化交流的形式有關(guān)，缺乏國(guó)際化的文化交流方式就會(huì)使文化傳播的效果大打折扣。這不僅存在于江蘇，也是我國(guó)對(duì)外文化交流的困境。因此，如何使傳統(tǒng)文化交流的內(nèi)容更具吸引力、使跨文化交流的表達(dá)方式更通暢，是未來(lái)對(duì)外文化交流工作中亟須解決的問題。

2.3 文化傳播體系有待完善

江蘇省要想大力推動(dòng)對(duì)外文化交流，還需要不斷加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，特別是對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，要想使傳統(tǒng)文化具有源源不斷的生命力，就必須加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，加大對(duì)人才的精細(xì)化培養(yǎng)力度。因此，對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，人才的缺乏是江蘇乃至國(guó)家面臨的一個(gè)重要問題。同時(shí)，文化管理工作和對(duì)外文化交流缺乏完善的體系，導(dǎo)致對(duì)外文化交流工作缺乏條理，文化傳播得不到落實(shí)，對(duì)外文化交流工作缺乏健全的保障機(jī)制，從而導(dǎo)致對(duì)外文化交流工作后勁不足。

3 “一帶一路”背景下江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的優(yōu)化策略

在“一帶一路”倡議下，江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中國(guó)文化走出去的重要力量，在對(duì)外傳播的過程中不僅與英國(guó)建立了密切的合作關(guān)系，還積極與其他國(guó)家進(jìn)行文化交流與合作，大力傳播江蘇文化，為“一帶一路”建設(shè)貢獻(xiàn)力量，在推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線省市對(duì)外文化交流方面也起到了借鑒作用。為了更好地推動(dòng)江蘇文化走出去，可以著重把握以下幾個(gè)方面：

3.1 整合資源，傳播主體形成合力

從江蘇在英國(guó)的對(duì)外文化交流中，可以發(fā)現(xiàn)真正能產(chǎn)生很大影響的主要是以政府和官方為主導(dǎo)的文化交流活動(dòng)。要想提高文化傳播力，就必須加強(qiáng)政府與民間的合作，匯集多方力量，齊心協(xié)力進(jìn)行傳播，鼓勵(lì)民間企業(yè)、社會(huì)組織走出去，為民間團(tuán)體提供發(fā)展的平臺(tái)，使政府與社會(huì)形成合力。只有這樣，才能為江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷注入新的活力，真正將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化滲透到與“一帶一路”沿線國(guó)家的交往中，增進(jìn)彼此間的溝通和人文交流，講好江蘇故事。

3.2 深入開展文化交流，提高傳播能力

目前，很多地市的對(duì)外文化交流工作大部分還停留在比較淺顯的層面，只輸出了“形”，而忽略了“神”。這主要體現(xiàn)在文化交流的國(guó)際化表達(dá)上，需要我們注重文化傳播的輸出方式，用世界語(yǔ)言講好江蘇故事，用國(guó)際化視野來(lái)傳播江蘇文化。這需要把握好本土與國(guó)際之間的關(guān)系，用國(guó)際思維演繹江蘇文化，才能使國(guó)外人民更清楚地了解我國(guó)文化的精髓。同時(shí)，要激發(fā)文化創(chuàng)造活力，增加文化創(chuàng)意，使江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代文化、民族文化與世界文化相融合。打破文化壁壘，不斷優(yōu)化對(duì)外文化交流的內(nèi)容，選取最能代表本地特色的傳統(tǒng)文化，形成不可替代的品牌效應(yīng)，如江蘇“四大品牌”戰(zhàn)略，可以將江蘇多種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入其中，并以不同的形式表現(xiàn)文化，更能使人們對(duì)江蘇獨(dú)有的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生清晰的認(rèn)知，從而提高文化的影響力，也有效地優(yōu)化江蘇傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的效果。

3.3 全媒體傳播，實(shí)現(xiàn)傳播渠道立體化

全媒體時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播提供了新的契機(jī)，拓展了文化對(duì)外輸出的渠道，也使人們可以隨時(shí)隨地了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化。正如江蘇省文化廳與劍橋大學(xué)國(guó)王學(xué)院共同建立的昆曲數(shù)字博物館，就是采用數(shù)字化存儲(chǔ)和中英文翻譯講解昆曲的內(nèi)容。其很好地運(yùn)用了新媒體傳播平臺(tái)，通過數(shù)字化傳播發(fā)揮了對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)。因此，我們要不斷更新觀念，借助媒介融合，通過國(guó)內(nèi)外交流平臺(tái)，使傳播渠道立體化，從而加強(qiáng)與全球的溝通，在傳播的過程中逐漸完善傳播渠道。

4 結(jié)語(yǔ)

在“一帶一路”倡議的新形勢(shì)下，江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，同時(shí)這也是一件任重而道遠(yuǎn)的事情。從江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)英國(guó)傳播的效果來(lái)看，江蘇對(duì)外文化交流已經(jīng)小有成就，但也存在一些問題。因此，我們要繼續(xù)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家的交流與合作，強(qiáng)化官方與民間的合作，整合資源，匯集多方力量打造精品項(xiàng)目，充分利用海內(nèi)外傳播平臺(tái)，講好江蘇故事，推動(dòng)江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走得更高、更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 中共江蘇省委對(duì)外宣傳辦公室.加快推進(jìn)文化走出去 提升江蘇國(guó)際影響力[J].群眾，2012（06）：16-17.

[3] 意蘊(yùn)萬(wàn)千他們是“一帶一路”文化交流推動(dòng)者[EB/OL].新華報(bào)業(yè)網(wǎng)，http：//js.xhby.net/system/2018/09/25/030879030.shtml，2018-09-25.

[4] 江蘇廣播融媒體新聞中心.奮斗在一帶一路·國(guó)際篇：英國(guó)“搖滾市長(zhǎng)”的中國(guó)情[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng)，http：//www.chinanews.com/gn/2018/07-04/8555983.shtml，2018-07-04.

作者簡(jiǎn)介：郭倩（1994—），女，山西忻州人，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院2018級(jí)碩士研究生，研究方向：廣播電視。

李靜（1975—），女，山東肥城人，研究生，藝術(shù)學(xué)博士，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院特聘教授，研究方向：中俄傳媒與藝術(shù)。

基金項(xiàng)目：本論文為江蘇師范大學(xué)研究生科研與實(shí)踐創(chuàng)新項(xiàng)目“‘一帶一路下江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)英國(guó)傳播效果研究”結(jié)題成果，項(xiàng)目編號(hào)：2019XKT015