中美兩國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較研究

高超 馬夢(mèng)園 宋熙政

摘要：本文在分析我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場(chǎng)占有率和顯性比較優(yōu)勢(shì)大小及其變化趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，基于擴(kuò)展的引力模型重點(diǎn)研究了自由貿(mào)易協(xié)定和相對(duì)貿(mào)易自由度對(duì)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響。我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場(chǎng)占有率與其他國(guó)家差距較大且市場(chǎng)份額日趨變小;我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)上處于比較劣勢(shì)地位;進(jìn)出口雙方的人均GDP、自由貿(mào)易協(xié)定、我國(guó)相對(duì)貿(mào)易自由度的提升會(huì)顯著促進(jìn)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口，我國(guó)與客源國(guó)的地理距離會(huì)顯著抑制我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口。

關(guān)鍵詞：中美兩國(guó);旅游服務(wù)貿(mào)易;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)以年均9.5%的速度快速增長(zhǎng)，成功從低收入國(guó)家邁入中等偏上收入國(guó)家行列，消費(fèi)層次由溫飽型向全面小康型轉(zhuǎn)變，恩格爾系數(shù)較1978年下降了34.6%，旅游業(yè)已經(jīng)成為人們消費(fèi)休閑的重要選擇，旅游從曾經(jīng)的“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢粘！吧钤亍?。我?guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展起步較晚，盡管得到國(guó)家的大力支持，但是與世界發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距仍然非常明顯。

一、現(xiàn)階段我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

早在2008年以前，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易處于順差狀態(tài)，但在2009年以后，逆差規(guī)模呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大趨勢(shì)，但旅游出口以及進(jìn)口發(fā)展態(tài)勢(shì)有所不同，2019年旅游出口額達(dá)到390余億美元，與2008年相比，下降2.8%，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2019年旅游進(jìn)口額為430余億美元，與2008年相比，增長(zhǎng)20.8%，處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口上升、出口下降的效應(yīng)，這是我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)的明顯逆差。2009-2013年，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口從390余億美元增加至510余億美元，年均增長(zhǎng)速度為4.9%。旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口從430余億美元增長(zhǎng)至1280余億美元，年增長(zhǎng)率為29%。除此之外，旅游消費(fèi)以及人數(shù)兩者間的增長(zhǎng)不同步。以2009年為例進(jìn)行分析，我國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)到4700余萬(wàn)人次，消費(fèi)總額為430余億美元，與同期入境消費(fèi)總額以及旅游人數(shù)相比較高。但是，值得一提的是，人均出境消費(fèi)僅為910余美元。以2013年出境旅游人數(shù)以及消費(fèi)總額為例進(jìn)行分析可知，出境人數(shù)與入境人數(shù)相比明顯較低，但消費(fèi)總額與人均消費(fèi)額均高于入境游，這一發(fā)展形勢(shì)使得2009年以后我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差更加明顯。

二、中美兩國(guó)國(guó)際旅游客源消長(zhǎng)因素

影響一國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的因素主要包括旅游環(huán)境、政策條件、基礎(chǔ)設(shè)施、自然資源四方面。中國(guó)豐富多彩的自然資源和豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，形成了特殊的比較優(yōu)勢(shì)，本應(yīng)為旅游服務(wù)貿(mào)易帶來(lái)巨大的旅游收入，然而，中國(guó)的旅游資源與旅游業(yè)沒(méi)有很好地結(jié)合，比較優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。環(huán)境污染和生態(tài)破壞一直是困擾中國(guó)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的難題。2017年4月，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布了全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力雙年報(bào)告，中國(guó)環(huán)境可持續(xù)性排名第132位，在136個(gè)參評(píng)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)體中位列倒數(shù)第5。游客對(duì)旅游目的地環(huán)境問(wèn)題更加敏感。中國(guó)城市空氣污染問(wèn)題成為影響入境旅游的主要因素之一。

中國(guó)旅游產(chǎn)品過(guò)度依賴環(huán)境，觀光游占比較大。鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、溫泉旅游和工業(yè)旅游處于起步階段，主要是為國(guó)內(nèi)游客設(shè)計(jì)，針對(duì)境外游客的特色文化旅游、體驗(yàn)旅游發(fā)展不深入。旅行社關(guān)注的是出境旅游而不是對(duì)入境旅游，不愿意開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，入境游客很少有機(jī)會(huì)體驗(yàn)其他類型的旅行。

三、我國(guó)旅游地區(qū)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

3.1浙江省旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

首先，從三地區(qū)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的變化趨勢(shì)上可以得出，近五年三地旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)呈現(xiàn)不同的變化趨勢(shì)。浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)變化較為平穩(wěn)，沒(méi)有出現(xiàn)較大幅度的上升和下降趨勢(shì);江蘇省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力近年呈現(xiàn)緩慢的下降趨勢(shì)，2015年則降到最低點(diǎn);上海市旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力在2014年有較大的增長(zhǎng)，但是在2015年也快速地回落到2013年的水平?？梢?jiàn)浙江江蘇上海三地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力也呈現(xiàn)出不同的變化趨勢(shì)。

2011年上海市旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名第一，其次是浙江省和江蘇省;在2015年三地旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名則發(fā)生了變化，浙江省排名第一，其次是上海市和江蘇省。

3.2陜西省旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

陜西省由于悠久且深厚的文化底蘊(yùn)，因此將會(huì)在“一帶一路”上發(fā)揮其在旅游經(jīng)濟(jì)上的作用。陜西省作為旅游大省，擁有許多獨(dú)特的文化和自然旅游景觀，形成了陜西省旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。旅游業(yè)是陜西省的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展大幅度地增加了陜西的外匯收入和GDP的增長(zhǎng)，還提高了就業(yè)率，同時(shí)也帶動(dòng)了住宿與餐飲等相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。然而受地理位置、交通設(shè)施，配套設(shè)施等多種因素的影響，陜西省的旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)水平與東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份還是有一定的差距。雖然從全國(guó)范圍來(lái)看，它的旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平不高，但在與西部其他省份相比，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。從2007年到2017年，陜西旅游外匯收入從6.61億美元增加到27.04億美元，國(guó)外游客人數(shù)從123萬(wàn)人次上升到了383.74萬(wàn)人次。

四、結(jié)束語(yǔ)

提升服務(wù)質(zhì)量要求相關(guān)旅游企業(yè)必須秉承“以游客為中心”的服務(wù)宗旨，在服務(wù)過(guò)程中提供專業(yè)高效安全的服務(wù)。因此企業(yè)必須充分對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行體現(xiàn)自身特色的分析，為游客提供更專業(yè)的服務(wù)，贏得良好的口碑和信譽(yù)，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)必須從多角度全方位地帶動(dòng)其他領(lǐng)域的發(fā)展，在此過(guò)程中，需重視對(duì)國(guó)際旅游服務(wù)行業(yè)的把控，增加對(duì)其的關(guān)注，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終使我國(guó)成為旅游大國(guó)。

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