第五明輝

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）03-005-02

摘 要 優(yōu)秀的企業(yè)大都有著優(yōu)秀的企業(yè)文化，其在企業(yè)內(nèi)部形成了獨(dú)有的企業(yè)精神，為企業(yè)的發(fā)展提供著堅(jiān)強(qiáng)的保障。而作為承載企業(yè)文化的重要載體，企業(yè)報(bào)對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和傳承起到重要作用。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化 企業(yè)報(bào) 建設(shè) 傳承

作為企業(yè)文化的重要載體，企業(yè)報(bào)一直是企業(yè)文化建設(shè)與傳承的重要平臺(tái)。它既是溝通員工與企業(yè)管理者的橋梁紐帶，也是企業(yè)聯(lián)系社會(huì)的重要媒介，還能充分運(yùn)用自身的傳播力和影響力優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)輿論，傳揚(yáng)企業(yè)文化，對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和傳承起到重要作用。

本文以《鐵路建設(shè)報(bào)》為例，就企業(yè)報(bào)對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和傳承作用做粗淺地探討?！惰F路建設(shè)報(bào)》隸屬于中國(guó)中鐵一局集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱中鐵一局），是一張具有近七十年歷史的鐵路建筑行業(yè)企業(yè)報(bào)，國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)為CN61-0020。其前身是創(chuàng)刊于1951年的《西北鐵道報(bào)》，由鐵道部西北鐵路干線工程局出版發(fā)行。在數(shù)十年的辦報(bào)歷程中，幾代報(bào)人堅(jiān)持“引導(dǎo)正確輿論，弘揚(yáng)企業(yè)文化，宣傳方針政策，傳遞新聞信息，貼近員工生活，服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”為宗旨的辦報(bào)理念，與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升辦報(bào)質(zhì)量，在行業(yè)內(nèi)外先后榮獲“全國(guó)百優(yōu)企業(yè)報(bào)”、全國(guó)鐵路十佳報(bào)紙、全國(guó)施工企業(yè)報(bào)刊最高獎(jiǎng)“金頁(yè)獎(jiǎng)”等數(shù)十項(xiàng)殊榮，還在企業(yè)文化的建設(shè)和傳承中扮演了重要角色，已成為中鐵一局的一張文化名片。

一、關(guān)于企業(yè)文化與企業(yè)報(bào)

企業(yè)文化是企業(yè)在一定的條件下，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特色的精神財(cái)富和物質(zhì)形態(tài)。它包含著非常豐富的內(nèi)容，諸如企業(yè)愿景、企業(yè)精神、核心價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、企業(yè)制度、企業(yè)產(chǎn)品等，其核心是企業(yè)的精神和核心價(jià)值觀，即企業(yè)或企業(yè)中的員工在從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所秉持的價(jià)值觀念。它是企業(yè)生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

而企業(yè)報(bào)是企業(yè)報(bào)刊的一種。它是由企業(yè)主辦，刊發(fā)與企業(yè)有關(guān)信息的報(bào)紙，是企業(yè)促進(jìn)內(nèi)部交流的重要手段之一。

二、企業(yè)報(bào)對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和傳承作用

企業(yè)文化是每一個(gè)企業(yè)在漫長(zhǎng)的生存發(fā)展中，通過無(wú)數(shù)的實(shí)踐證明的，是成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。而企業(yè)報(bào)是企業(yè)文化傳播的重要載體和傳播方式之一，它不僅對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著推進(jìn)作用，而且還能增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部員工之間的溝通與了解。因此，在企業(yè)文化的建設(shè)和傳承過程中，企業(yè)報(bào)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

（一）企業(yè)報(bào)是傳播企業(yè)價(jià)值理念的工具

每個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展實(shí)踐中都會(huì)形成一種全體員工普遍認(rèn)同和遵從的具有該企業(yè)特色的價(jià)值理念或行為規(guī)范，這就是企業(yè)文化。而作為企業(yè)報(bào)最為重要的任務(wù)之一，就是傳播企業(yè)的價(jià)值理念，通過企業(yè)報(bào)對(duì)企業(yè)文化的傳播，員工之間潛移默化形成一種共同的價(jià)值理念和努力目標(biāo)，進(jìn)而激發(fā)出員工的責(zé)任感和集體榮譽(yù)感，從而與企業(yè)共同發(fā)展，共同成長(zhǎng)。

成立于1950年的中鐵一局，因路而生，伴隨著共和國(guó)的成長(zhǎng)而壯大。在70年的發(fā)展壯大中，形成了厚重的歷史，培育出了企業(yè)精神“誠(chéng)信創(chuàng)新、永爭(zhēng)一流”、核心價(jià)值觀“追求卓越是我們的人生品格”等卓越的企業(yè)文化理念，形成了“開路先鋒精神”“西延精神”“大秦精神”“艱苦不怕吃苦，缺氧不缺精神，風(fēng)暴強(qiáng)意志更強(qiáng)，海拔高追求更高”的“青藏鐵路鋪架精神”“109隧道搶險(xiǎn)精神”和“雀兒山隧道精神”？？這些精神成為企業(yè)寶貴的精神財(cái)富，是指引我們不斷奮進(jìn)、永遠(yuǎn)向前的精神航標(biāo)?！惰F路建設(shè)報(bào)》始終圍繞企業(yè)中心工作，把宣傳企業(yè)價(jià)值理念作為重中之重，始終唱響主旋律，通過撰寫系列文章、刊發(fā)釋義、組織征文等多種形式進(jìn)行廣泛宣傳，使廣大員工對(duì)企業(yè)文化理念形成高度認(rèn)同，進(jìn)而融入到自覺行動(dòng)中。

（二）企業(yè)報(bào)是宣傳企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的陣地

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就是一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)的行動(dòng)綱領(lǐng)，集中反映了企業(yè)奮斗的方向和目標(biāo)[1]。如何能讓全體員工知曉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并為之奮斗？這時(shí)候，企業(yè)報(bào)就顯得尤為重要，因?yàn)樗粌H具有覆蓋面廣、與職工聯(lián)系緊密的優(yōu)點(diǎn)，更具有較強(qiáng)的針對(duì)性，貫徹企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略能更有指向性的優(yōu)勢(shì)，能夠以喜聞樂見的形式，及時(shí)給廣大員工普及企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使之員工的行動(dòng)指南。

近年來，中鐵一局以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，積極推進(jìn)多元化、專業(yè)化、區(qū)域化、國(guó)際化和人才強(qiáng)企等戰(zhàn)略，既保持鐵路、公路等傳統(tǒng)市場(chǎng)地位，又鞏固市政、房建市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，還大力開發(fā)水利水電、生態(tài)環(huán)保等新興戰(zhàn)略市場(chǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化海外經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制，推動(dòng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)新突破?！惰F路建設(shè)報(bào)》積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，拿出版面開辟專欄，撰寫刊發(fā)宣傳提綱，組織記者精讀細(xì)研，精心策劃版面，并邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)撰寫解讀文章，為全面打造“現(xiàn)代、品質(zhì)、活力、陽(yáng)光、幸福”一局，奮力開創(chuàng)中鐵一局高質(zhì)量發(fā)展新局面鼓與呼。

（三）企業(yè)報(bào)是選樹企業(yè)先進(jìn)典型的窗口

企業(yè)的先進(jìn)典型就是“企業(yè)楷?！?，他們是在企業(yè)各個(gè)崗位上涌現(xiàn)出來的具備時(shí)代性、代表性、先進(jìn)性的典型個(gè)人和群體，是優(yōu)秀企業(yè)文化的品質(zhì)化體現(xiàn)。

中鐵一局歷來高度重視企業(yè)先進(jìn)典型的選樹。七十年來，中鐵一局始終堅(jiān)持培養(yǎng)選樹先進(jìn)典型，先后涌現(xiàn)出了全國(guó)隧道專家戴統(tǒng)三、共和國(guó)鐵路楷模胡友梅、工人設(shè)計(jì)師王海、金牌工人竇鐵成、全國(guó)技術(shù)能手白芝勇等先進(jìn)典型人物和“北天山五虎”、中鐵一局信號(hào)女子班組、大柱山隧道青年群體等先進(jìn)集體。先后有23人被評(píng)為“全國(guó)勞模”、5個(gè)集體獲全國(guó)“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”，有530多人次獲省部級(jí)勞模榮譽(yù)。在這一個(gè)個(gè)先進(jìn)典型的選樹過程中，《鐵路建設(shè)報(bào)》所起的作用至關(guān)重要。報(bào)紙開設(shè)了“踐行企業(yè)核心價(jià)值觀·典型人物系列報(bào)道”等欄目，將典型宣傳引向常態(tài)化。每個(gè)典型基本都是通過《鐵路建設(shè)報(bào)》的宣傳而逐漸樹立起來的。特別是2008年，中鐵一局涌現(xiàn)出的全國(guó)重大先進(jìn)典型、新時(shí)期產(chǎn)業(yè)工人的優(yōu)秀代表、專家型技術(shù)工人竇鐵成。報(bào)紙從從2006年就開始宣傳，報(bào)社記者采訪撰寫了竇鐵成長(zhǎng)篇通訊《金牌工人竇鐵成》引起強(qiáng)烈反響，之后，《鐵路建設(shè)報(bào)》每年都拿出許多版面甚至是整版，對(duì)竇鐵成進(jìn)行持續(xù)宣傳。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙先后刊登有關(guān)竇鐵成的新聞多達(dá)五六百篇，創(chuàng)報(bào)紙成立以來之最。先進(jìn)典型小到人物標(biāo)志性的語(yǔ)言、小故事的搜集整理，大到人物形象的挖掘塑造、人物精神的提煉，都浸透了報(bào)社記者、編輯的辛勤汗水。他們先進(jìn)事跡和身上體現(xiàn)的精神，已經(jīng)成為鼓舞、激勵(lì)當(dāng)代產(chǎn)業(yè)工人和青年學(xué)生不斷提升自我、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的光輝旗幟，也成為企業(yè)文化的重要組成部分，成為企業(yè)寶貴的財(cái)富。

（四）企業(yè)報(bào)是彰顯企業(yè)品牌形象的媒介

從某種意義上來說，企業(yè)報(bào)就是企業(yè)另外一張“臉”。通過企業(yè)報(bào)能夠更直觀地了解企業(yè)，從而提升企業(yè)的認(rèn)知度，擴(kuò)大企業(yè)的影響，更好地彰顯企業(yè)品牌形象[2]。

《鐵路建設(shè)報(bào)》在近七十年的辦報(bào)過程中，始終堅(jiān)持“引導(dǎo)正確輿論，弘揚(yáng)企業(yè)文化，宣傳方針政策，傳遞新聞信息，貼近員工生活，服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)?！钡霓k報(bào)宗旨，以宣傳企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)影響力和知名度為己任。堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，銳意創(chuàng)新，形成了具有《鐵路建設(shè)報(bào)》特色的獨(dú)特風(fēng)格：對(duì)開四版，全彩版面，圖文并茂，以深度報(bào)道見長(zhǎng)。報(bào)紙始終堅(jiān)守內(nèi)容為王的法則，著重在深度報(bào)道和新聞攝影上發(fā)力。堅(jiān)持多年的“記者走進(jìn)層”欄目，重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)工作中心、熱點(diǎn)與重難點(diǎn)工程，及時(shí)報(bào)道企業(yè)各項(xiàng)工作進(jìn)展和取得的重要成果，并與企業(yè)對(duì)外戰(zhàn)役性采訪報(bào)道緊密結(jié)合，先后推出一系列接地氣、內(nèi)容鮮活的深度報(bào)道，在行業(yè)內(nèi)、企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生了較大影響。增加新聞攝影、專門開設(shè)了《新視窗》圖片專刊，積極應(yīng)和讀圖時(shí)代讀者的需求?！惰F路建設(shè)報(bào)》先后獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為行業(yè)內(nèi)有影響力的報(bào)紙，被中國(guó)國(guó)家圖書館等近十個(gè)單位收藏，為提升企業(yè)的形象和認(rèn)知度，擴(kuò)大企業(yè)的影響做出了貢獻(xiàn)，并成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)好幫手。

（五）企業(yè)報(bào)是記錄企業(yè)成長(zhǎng)歷史的載體

報(bào)紙是時(shí)代的記錄者，也是歷史的承載者。對(duì)于企業(yè)報(bào)而言，宣傳報(bào)道企業(yè)發(fā)展歷程，這既是宣傳企業(yè)，也是在紀(jì)錄企業(yè)的歷史，無(wú)形中就成為記錄企業(yè)成長(zhǎng)歷史的載體[3]。

翻開一本本泛黃的報(bào)紙合訂本，就可以從中窺見中鐵一局的發(fā)展壯大軌跡。中鐵一局伴隨共和國(guó)繁榮富強(qiáng)的發(fā)展腳步，走出了一條不平凡的創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)和快速發(fā)展壯大之路。新中國(guó)成立之初，中鐵一局以報(bào)效祖國(guó)為己任，勇敢挑起了建設(shè)祖國(guó)西北鐵路路網(wǎng)的歷史重任；黨的十一屆三中全會(huì)至上世紀(jì)末的二十年，中鐵一局完成了由“計(jì)劃”向“市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變；2000年5月18日，中鐵一局成功改制，中鐵一局集團(tuán)有限公司掛牌成立，企業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的快車道。一件件關(guān)乎企業(yè)命運(yùn)的重大事件、一項(xiàng)項(xiàng)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重大成果、一座座彪炳史冊(cè)的精品工程、一個(gè)個(gè)彰顯企業(yè)精神的重大典型，報(bào)紙都記錄在案，成為企業(yè)寶貴的歷史資料和文化之根。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，作為企業(yè)報(bào)，雖然在不同企業(yè)和企業(yè)的不同發(fā)展時(shí)期，其作用可能不盡相同，但無(wú)論怎樣，其對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和傳承作用毋庸置疑，已經(jīng)成為優(yōu)化和推廣企業(yè)文化的重要載體，推動(dòng)著企業(yè)文化的建設(shè)與傳承。

參考文獻(xiàn)：

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[3]伍麗華.淺談企業(yè)報(bào)堅(jiān)守輿論導(dǎo)向"生命線"的四個(gè)著力點(diǎn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2008（022）：235.