摘要：隨著設(shè)計(jì)藝術(shù)的不斷興起，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)前人們應(yīng)用最為廣泛的設(shè)計(jì)方式之一，也是最具個(gè)性化呈現(xiàn)的形式。插畫是現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的一種形式，具有較強(qiáng)的自由性與繪畫性，其藝術(shù)形式更是廣泛的被大眾所喜愛。因此本文主要以研究把插畫藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中來，讓插畫變成平面設(shè)計(jì)中的一部分，以此形成極具個(gè)性化的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)新方式，突破電腦設(shè)計(jì)的單一和固化模式，使得平面設(shè)計(jì)越來越朝著個(gè)性化與自由化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);平面設(shè)計(jì);結(jié)合應(yīng)用;個(gè)性化與自由化

信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們對(duì)設(shè)計(jì)的理解，更是讓平面作品成為人們生活中不可或缺的東西，越來越多的人們開始喜歡平面設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言，平面設(shè)計(jì)因此也走入到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中。插畫是一種繪畫形式，屬于手繪繪畫的一種，它具有極強(qiáng)的個(gè)性、自由化的特點(diǎn)，其藝術(shù)效果具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，因此把插畫應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中來，讓平面設(shè)計(jì)變得更加的具有藝術(shù)性，同時(shí)插畫中具有多種多樣的表現(xiàn)方式，通過繪畫的形式便可以把主題思想表達(dá)出來，讓平面設(shè)計(jì)作品增添了一定的藝術(shù)價(jià)值，更是可以改變傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

一、插畫與平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)是一種宣傳設(shè)計(jì)，更多的是傳遞某種信息，它所呈現(xiàn)出來的作品具有極強(qiáng)的感官性與視覺沖擊力，作品可以溝通觀者與作者之間的共鳴，是傳遞信息的重要方式，既具有極強(qiáng)的藝術(shù)性更是蘊(yùn)含著一定的商業(yè)價(jià)值。香港著名設(shè)計(jì)師李蘭藍(lán)女士曾說過：“平面設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的商業(yè)性，平面設(shè)計(jì)更是以商業(yè)為目的”，雖然這種說法過于偏激，但平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著極強(qiáng)的商業(yè)目的這是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此在平面設(shè)計(jì)中引入插畫便是解決這一現(xiàn)象的好方法，插畫重點(diǎn)是藝術(shù)性繪畫，通過手繪的形式來表達(dá)某種主題，這種繪畫形式簡(jiǎn)單、快速，有著極強(qiáng)的目的性，更為難得的是繪畫效果具有藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)觀賞性，更強(qiáng)簡(jiǎn)單易懂，老友皆宜，還有插畫往往有著夸張的色彩、奇特的造型以及天馬行空的想象，這些都吸引著人們的注意力，將插畫藝術(shù)融入到平面設(shè)計(jì)的主題中，可以使平面作品的宣傳目的更加明確，同時(shí)還能增強(qiáng)作品設(shè)計(jì)的趣味性。

二、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.插畫在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書籍是人類知識(shí)的獲取途徑，書籍是知識(shí)的海洋，書籍中傳承著人類進(jìn)步的階梯，因此書籍裝幀設(shè)計(jì)也就成為極為重要的平面設(shè)計(jì)之一，傳統(tǒng)的書籍裝幀設(shè)計(jì)都是通過電腦來完成圖形、圖案、文字與圖片組合的，但是，這樣的設(shè)計(jì)方式在市場(chǎng)上已經(jīng)隨處可見，沒有新意，更是難以吸引消費(fèi)者的目光，所以嘗試把插畫應(yīng)用到書籍裝幀設(shè)計(jì)中來，讓書籍裝幀變得更為具有藝術(shù)欣賞性，把文字、圖畫與插畫藝術(shù)完美的結(jié)合起來，這是極為重要的。書籍中的插畫類型分為兒童插畫、文學(xué)作品插畫、科技插畫這三類，其中兒童插畫的需求量是最大的，例如，在一些兒童讀物中，如颯漫畫、讀者等大眾讀物中，便常常采用插畫的形式，以此替換大量鮮艷的圖片和顏色，讓插畫來吸引讀者的研究，進(jìn)而改變了傳統(tǒng)的書籍設(shè)計(jì)方式。

2.插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為商業(yè)產(chǎn)品中最為重要的環(huán)節(jié)，民間有個(gè)諺語(yǔ)說：“東西好不好，先要看包裝”，其實(shí)說的就是在產(chǎn)品銷售過程中包裝設(shè)計(jì)的重要性，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品要搭配上優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)，這樣才能讓大眾喜愛，如果產(chǎn)品質(zhì)量很好，但是卻沒有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的包裝，只會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品無人問津。因此把插畫應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中可以提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)美感，符合人們的心理訴求，更是豐富包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，快速吸引消費(fèi)者的目光。例如，糖果包裝設(shè)計(jì)主要的受眾群體是兒童，設(shè)計(jì)師多采用鮮艷的顏色和充滿童趣的文字繪制不同的圖案。又如，化妝品包裝設(shè)計(jì)多采用淡雅的顏色，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)出多元化的包裝形態(tài)。

3.插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)是具有傳遞信息的功能，將插畫運(yùn)用到平面海報(bào)中，能夠滿足人們的情感訴求，同時(shí)賦予設(shè)計(jì)作品以藝術(shù)情感，對(duì)人們產(chǎn)生有效的視覺刺激。插畫可以打破地域差異的限制，突破語(yǔ)言障礙，使不同文化的內(nèi)容可以在某個(gè)主題下相融合。例如在海報(bào)設(shè)計(jì)中融入一些具有傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)格的插畫形式，使得單一的海報(bào)設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)文化的縮影，更是讓文化與設(shè)計(jì)結(jié)合到一起了，同時(shí)插畫中以線條繪畫的形式為主，更是體現(xiàn)出一定的傳統(tǒng)繪畫底蘊(yùn)來，也讓受西方文化影響嚴(yán)重的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格中，蘊(yùn)含了一定的中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的色彩，更是具有了一定的中國(guó)本土化的風(fēng)格。海報(bào)設(shè)計(jì)多是在在戶外擺放，插畫的形式有著很強(qiáng)的視覺感官，可以吸引流動(dòng)人群的目光，讓人們駐足觀看，有的時(shí)候不需要多少文字，單純的插畫形式就可以直接表達(dá)出主題來?？傊?，插畫和平面海報(bào)的結(jié)合，能使海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更加豐富

三、結(jié)語(yǔ)

插畫藝術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說是至關(guān)重要的，它可以有效的改變傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)過程中的固化化模式，讓原本單一的設(shè)計(jì)方式便的更加的自由輕松，同時(shí)在展現(xiàn)設(shè)計(jì)師個(gè)性上更是有著積極的幫助。隨著插畫設(shè)計(jì)理念的不斷更新?lián)Q代，插畫與平面設(shè)計(jì)之間的結(jié)合也會(huì)變得越來越好，讓插畫真正成為平面設(shè)計(jì)的一部分，更是改變了當(dāng)前設(shè)計(jì)師的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，讓手繪形式與電腦設(shè)計(jì)更完美的結(jié)合在一起。總之，插畫藝術(shù)以多元化的形式出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中，是一種設(shè)計(jì)理念上的進(jìn)步，更是擴(kuò)寬了平面設(shè)計(jì)的道路。

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作者簡(jiǎn)介：曹艷婷（1976.2.11）女，籍貫：北京，承德技師學(xué)院，中職，教師，研究方向是平面設(shè)計(jì)。