趙東明

摘? 要：體育事業(yè)發(fā)展水平不僅能夠在很大程度上反映國(guó)民的體質(zhì)健康水平，同時(shí)也能反映一個(gè)國(guó)家實(shí)力的強(qiáng)弱。因此，我國(guó)開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新的歷史時(shí)期，全球體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出逐漸放緩的趨勢(shì)，而我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行審視，尋找出其中存在的主要問(wèn)題，并以此為基礎(chǔ)，提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，以更好地應(yīng)對(duì)復(fù)雜的國(guó)際體育發(fā)展形勢(shì)，從而為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展提供一定的理論參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期? 體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展現(xiàn)狀? 對(duì)策

中圖分類號(hào)：G861? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）06（a）-0189-02

Abstract： The development level of sports can not only reflect the national physical health level to a great extent， but also reflect the strength of a country. Therefore， China began to pay more and more attention to the development of sports industry. In the new historical period， the development of the global sports economy industry is showing a gradual slowing trend， while the development of China's sports economy industry is also facing many opportunities and challenges. This paper examines the current development of China's sports economic industry， finds out the main problems existing in it， and based on this， puts forward corresponding development countermeasures to better cope with the complex international sports development situation， thus providing certain theoretical reference for the healthy and vigorous development of China's sports economic industry.

Key Words： New era; Sports economy industry; The current situation of development; Countermeasures

1? 新時(shí)期體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育場(chǎng)館數(shù)量不足

新時(shí)期，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我國(guó)逐漸加大體育事業(yè)的發(fā)展力度，體育設(shè)施建設(shè)取得了顯著的成就，主要表現(xiàn)在當(dāng)前我國(guó)體育場(chǎng)所的數(shù)量逐漸增多，體育場(chǎng)館的功能越來(lái)越完善。然而從整體上講，盡管我國(guó)體育場(chǎng)所的數(shù)量增加很多，但人均占有面積仍然偏低，難以有效滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理方面，由于我國(guó)體育管理體系處于雙軌制，市場(chǎng)化程度不足，使得部分場(chǎng)館存在利用率偏低現(xiàn)象。

1.2 體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)有效的管理

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)一直處于管放矛盾交錯(cuò)的發(fā)展過(guò)程中，政府層面的管理與市場(chǎng)主體的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)常存在一定的矛盾。許多投資主體對(duì)體育法規(guī)、政策與市場(chǎng)難以有效把握，因而普遍存在盲目投資的現(xiàn)象。政府的管理中伴隨著經(jīng)營(yíng)，使得政府管理難以建立全國(guó)一體化的科學(xué)有效的管理體系。另外，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，還存在專業(yè)人才不足的問(wèn)題，許多體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)管理人員是退役的運(yùn)動(dòng)員與教練員，缺乏豐富的管理知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，從而在很大程度上限制了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)管理的健康發(fā)展。

1.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足

盡管當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了比較明顯的成就，但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然存在明顯的差距。首先，我國(guó)體育品牌優(yōu)勢(shì)不夠明顯，國(guó)外的喬丹、耐克、阿迪達(dá)斯等都是國(guó)際知名品牌，在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中具有很大的影響力，形成了良好的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展局面。而我國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的體育品牌卻非常少，李寧、安踏、匹克等品牌市場(chǎng)占有率仍然較低。其次，我國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化程度偏低。政府投入大量資金建造場(chǎng)館、培養(yǎng)青少年人才，但職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)效果卻不盡人意，體育資源的流動(dòng)性不足，難以充分發(fā)揮市場(chǎng)活力。

1.4 政策扶植力度不夠大

一直以來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家就非常重視體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且為其提供相當(dāng)力度的政策支持，例如，在舉辦國(guó)際體育比賽方面，政府通常會(huì)減免稅收，體育賽事所獲得的贊助資金和廣告收入，政府都會(huì)根據(jù)收支的具體情況對(duì)稅收進(jìn)行適當(dāng)?shù)臏p免。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重視程度仍然不足，對(duì)其政策引導(dǎo)與扶植力度不夠大，從而導(dǎo)致我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度仍然比較緩慢。

2? 新時(shí)期我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

2.1 加大體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

我國(guó)是世界第一人口大國(guó)，大規(guī)模的人口數(shù)量需要大量的體育場(chǎng)館，只有如此，才能更好地滿足人們的體育需求，也才能讓更多的人能夠參加體育鍛煉。這就需要對(duì)市場(chǎng)需求量進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入，配置相應(yīng)數(shù)量的體育場(chǎng)館，并進(jìn)一步完善體育場(chǎng)館的功能，為人們參加體育鍛煉提供充足的場(chǎng)地。同時(shí)，政府還應(yīng)該制定相應(yīng)的規(guī)章制度，加大對(duì)場(chǎng)館收費(fèi)制度的管理，制定統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，減少場(chǎng)館亂收費(fèi)的現(xiàn)象，加大對(duì)體育市場(chǎng)的規(guī)范與完善，從而為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

2.2 加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化力度

新時(shí)期，要想培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)應(yīng)該加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化力度，需要從2個(gè)方面進(jìn)行：首先，自從新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)體育就實(shí)行舉國(guó)體制，因此，應(yīng)該打破傳統(tǒng)的舉國(guó)體制，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化改革，從而逐步形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。其次，政府應(yīng)該允許多種經(jīng)營(yíng)，將體育賽事運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)服飾、電視轉(zhuǎn)播、體育器械等交給市場(chǎng)，并逐步形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度

政府的大力扶持能夠?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的方向與動(dòng)力，引領(lǐng)體育事業(yè)向更好的方向發(fā)展。因此，針對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度不足的問(wèn)題，我國(guó)首先應(yīng)該在思想上認(rèn)識(shí)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要作用，繼而增加對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，例如，可以借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)化經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，對(duì)體育賽事提供一定的稅收優(yōu)惠政策等。

2.4 加大宣傳力度，提高全民體育消費(fèi)意識(shí)

在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府與企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，增強(qiáng)全民體育健康消費(fèi)意識(shí)，主要可以通過(guò)2種方法進(jìn)行宣傳：一是政府應(yīng)該加強(qiáng)人們“終身體育”意識(shí)的培養(yǎng)，激發(fā)人們參加體育鍛煉的熱情，使體育成為人們生活中的重要組成部分，進(jìn)而使全民體育消費(fèi)意識(shí)成為一種生活意識(shí)。二是商家根據(jù)實(shí)際情況制定合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，加深目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)體育健康與體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，采取多樣化的服務(wù)手段來(lái)進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的各種需求，使消費(fèi)者的體育消費(fèi)支出呈合理化狀態(tài)。

參考文獻(xiàn)

[1] 荊林波.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策建議[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2016，30（4）：9-10.

[2] 易劍東，任慧濤.體育產(chǎn)業(yè)納入我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的可行性及其潛在進(jìn)路[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，49（3）：5-8.

[3] 隋紅，麥麥提艾力·吐?tīng)柕?我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].喀什大學(xué)學(xué)報(bào)，2017（6）：62-64.

[4] 程林林，李秦宇，陳鷗.我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)“學(xué)術(shù)流派”的由來(lái)與現(xiàn)狀解構(gòu)：兼論中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（4）：1-2.