喬曉陽(yáng)

摘? 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及生活水平的提高，旅游成為了一種重要的生活方式。同時(shí)，人們對(duì)于假日消費(fèi)產(chǎn)品的需求也逐漸趨于多元化、情趣個(gè)性化和健康化，而假日制度的改革也讓人們擁有了更多自由支配的時(shí)間，因此，“體育+旅游”就在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生?；诖耍疚脑噺募偃战?jīng)濟(jì)的角度對(duì)我國(guó)目前體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及其特征進(jìn)行分析，討論其在假日中發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出針對(duì)性的建議，以期能夠?yàn)槲覈?guó)假日體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供理論參考。在冬奧會(huì)、消費(fèi)需求和國(guó)家政策的多重推動(dòng)之下，我國(guó)體育旅游不斷受到重視，被旅游業(yè)界認(rèn)定為是未來(lái)一片廣闊的藍(lán)海。在不斷優(yōu)化與調(diào)整下，相信體育旅游必將成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)? 體育旅游? 發(fā)展現(xiàn)狀? 發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）06（a）-0200-03

Abstract： With the rapid development of China's economy and the improvement of living standards， tourism has become an important way of life. at the same time， people's demand for holiday consumer products tends to be diversified， personalized and healthy， and the reform of the holiday system also allows people to have more free time. Therefore， "sports + tourism" comes into being in this process. Based on this， this paper tries to analyze the current situation and characteristics of sports tourism in China from the perspective of holiday economy， discuss the opportunities and challenges it faces in the development of holiday， and put forward targeted suggestions for the existing problems， in order to provide theoretical reference for the further development of Holiday Sports Tourism in China. Under the multiple promotion of the Winter Olympic Games， consumer demand and national policies， China's sports tourism has been paid more and more attention and recognized as a vast blue ocean in the future by the tourism industry. Under the continuous optimization and adjustment， I believe that sports tourism will become a new economic growth point of sports industry and tourism industry.

Key Words： Holiday economy; Sports tourism; Development status; Development countermeasure

1? 我國(guó)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的常態(tài)化發(fā)展和人們對(duì)更高生活質(zhì)量的追求，旅游已經(jīng)成為了人們的一種生活方式，而我國(guó)假日制度的改革使得人們擁有了更多可自行支配的休假時(shí)間，因而假日旅游出行也逐漸成為了一種時(shí)尚潮流，也形成了我國(guó)獨(dú)特的假日旅游文化。近年來(lái)，體育旅游作為一種新興的旅游方式走進(jìn)人們的視野，并受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%。從體育旅游的情況來(lái)看，在冬奧會(huì)、消費(fèi)需求和國(guó)家政策的多重推動(dòng)之下，我國(guó)體育旅游不斷受到重視并得到快速發(fā)展，2018年，體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2605億元，占旅游行業(yè)總產(chǎn)值的4.36%?；诖耍疚脑噺募偃战?jīng)濟(jì)的角度對(duì)目前我國(guó)體育旅游的發(fā)展進(jìn)行研究與分析，以期能為我國(guó)假日體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供理論參考。

體育旅游一般意義上指“體育+旅游”，即以戶外體育活動(dòng)、體育賽事觀覽等體育相關(guān)活動(dòng)為目的的旅游活動(dòng)，其主要包括戶外健身游、體育觀賽游、體育競(jìng)技游、體育培訓(xùn)游等。從體育旅游展旅游產(chǎn)業(yè)的占比來(lái)看，據(jù)公開資料整理顯示，目前中國(guó)體育旅游占旅游市場(chǎng)比重僅約5%，而世界平均水平達(dá)15%，發(fā)達(dá)國(guó)家比重甚至高達(dá)25%，可見中國(guó)體育旅游的發(fā)展水平仍落后于世界平均水平，中國(guó)未來(lái)體育旅游產(chǎn)業(yè)仍擁有巨大的發(fā)展空間和潛力。從微觀層面上看，近年來(lái)我國(guó)的體育旅游主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

2.4.2 結(jié)合地域特色完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)

產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)是一個(gè)產(chǎn)品能否成功營(yíng)銷的根本。體育旅游發(fā)展的出路在于有特色、有亮點(diǎn)地打造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?；谖覈?guó)豐富的自然資源和傳統(tǒng)文化的深厚積淀，體育旅游可以結(jié)合發(fā)展地的特色來(lái)設(shè)計(jì)自身的產(chǎn)品，以更好地貼合地域文化。目前我國(guó)特色體育休閑產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式主要有運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)公園、運(yùn)動(dòng)度假綜合體、高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部和場(chǎng)館綜合體等。體育旅游產(chǎn)品可以彌補(bǔ)目前旅游市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給的不平衡，因此要注重市場(chǎng)多元化，以質(zhì)取勝[5]。這對(duì)于豐富體育旅游和滿足人民美好生活需要具有重要的現(xiàn)實(shí)意義[6]。

2.4.3 優(yōu)化節(jié)假日前的宣傳推廣工作

除了打造精品旅游產(chǎn)品，如何將產(chǎn)品推向市場(chǎng)讓更多的消費(fèi)者看到，進(jìn)而產(chǎn)生需求，最終進(jìn)行消費(fèi)是推廣過(guò)程中的重要問(wèn)題。旅游宣傳促銷需要政府主管部門和旅游企業(yè)共同參與， 從體育旅游地形象、體育旅游產(chǎn)品、信息提供和咨詢及宣傳媒體、宣傳形式、宣傳手段等方面統(tǒng)籌規(guī)劃， 分步實(shí)施， 逐步增加旅游促銷費(fèi)用， 同時(shí)維護(hù)市場(chǎng)，留住消費(fèi)者[7]。

2.4.4 規(guī)范市場(chǎng)管理，加強(qiáng)安全設(shè)施建設(shè)

體育旅游應(yīng)該緊跟指導(dǎo)性政策的指示，在政府的幫助下加快自身的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，同時(shí)政府也應(yīng)根據(jù)實(shí)際為體育旅游市場(chǎng)制定規(guī)范化的管理制度，出臺(tái)相關(guān)規(guī)章條例，以防止行業(yè)亂象，幫助體育旅游產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。另一方面，很多體育旅游項(xiàng)目都具有一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患，而眾多的游客并非專業(yè)人士，在安全意識(shí)、自我保護(hù)等方面，達(dá)不到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，政府和相關(guān)從業(yè)人員要監(jiān)督建設(shè)好相應(yīng)的安全措施，才能讓更多的游客免卻后顧之憂，安全而愉悅的享受體育旅游帶來(lái)的精彩[8]。

3? 結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)家關(guān)于加強(qiáng)推廣體育運(yùn)動(dòng)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策的出臺(tái)、人們對(duì)于體育的升級(jí)需求，以及社會(huì)各界的大力推廣，體育旅游勢(shì)必會(huì)成為一種趨勢(shì)，成為人們生活的常態(tài)，并逐步成為一種重要的生活方式。根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)積極利用假日在時(shí)間、空間上的優(yōu)勢(shì)是體育旅游未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇之一。但體育旅游的發(fā)展現(xiàn)今仍處于探索階段，其在假日當(dāng)中的發(fā)展仍然面臨著許多問(wèn)題。本文針對(duì)體育旅游目前存在的部分問(wèn)題提出了一些發(fā)展建議，希望能在體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與規(guī)劃、管理與協(xié)調(diào)等方面起到參考作用，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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