傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

【摘要】21世紀(jì)，我國的信息技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)亦是如此，這帶動(dòng)了媒體的轉(zhuǎn)型，即傳統(tǒng)媒體——新媒體。傳統(tǒng)媒體勢必會(huì)受到強(qiáng)烈的沖擊，開始與新媒體融合。然而，根據(jù)媒體的現(xiàn)狀可知，在融合期間仍然面臨著諸多困境?；诖耍恼聦?duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性進(jìn)行闡述，分析二者融合過程中面臨的主要困境，最后研究加強(qiáng)二者融合的有效策略，以期為推進(jìn)二者的融合發(fā)展提供有利的參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;現(xiàn)狀與困境

基于現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等形成的一種新興媒體，即新媒體，它標(biāo)志著現(xiàn)代媒體時(shí)代的發(fā)展。它雖然與傳統(tǒng)媒體有著很大的差別，但又與傳統(tǒng)媒體相輔相成。在現(xiàn)代媒體發(fā)展期間，傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐步發(fā)生融合。文章將對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性進(jìn)行闡述，分析二者融合過程中面臨的主要困境，最后研究加強(qiáng)二者融合的有效策略，以期為推進(jìn)二者的融合發(fā)展提供有利的參考依據(jù)。

一、必要性簡析

加強(qiáng)兩種媒體的融合，與中國時(shí)代要求及政策方向相吻合。（關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》在黨的十八屆三中全會(huì)中被審議通過，習(xí)近平總書記還提出了與其工作相關(guān)的理念、總體要求、任務(wù)及途徑，為其工作奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。因?yàn)閮煞N媒體的特色存在差異，因此二者的高效融合能夠產(chǎn)生相互促進(jìn)的效應(yīng)，從而科學(xué)地迎接全媒體時(shí)代的到來，同時(shí)促進(jìn)全媒體的長期穩(wěn)定發(fā)展。強(qiáng)化兩者的融合可有效發(fā)揮出公眾的話語權(quán)、知情權(quán)及政治參與權(quán)。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有參與人員多、信息量大等主要特征，并憑借著這些特征逐漸成為人們進(jìn)行輿論言論的重要媒介。但是比起新媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也具備其他媒體沒有的優(yōu)勢，如權(quán)威、人才的品牌效應(yīng)等，因此，有必要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢相互促進(jìn)相互補(bǔ)充，保障廣大群眾自由的話語權(quán)，進(jìn)而發(fā)出最高價(jià)值的聲音，最大限度地發(fā)揮傳播效果和社會(huì)效益。

二、面臨的主要困境闡述

（一）兩者融合目標(biāo)相對(duì)模糊

在有效融合新媒體和傳統(tǒng)媒體時(shí)，仍存在諸多問題和不足，比如，融合目標(biāo)的不確定性，一部分傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，往往為了跟風(fēng)或應(yīng)付上級(jí)指示，實(shí)際上并沒有深入了解二者融合發(fā)展的真正含義，要抓住傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵是不可能的。

（二）兩者融合意識(shí)相對(duì)薄弱

一旦整合意識(shí)薄弱勢必會(huì)造成以下問題。首先，一部分傳統(tǒng)媒體組織沒有找到自身發(fā)展受限的原因，其次，工作人員責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)，沒有深入探究傳統(tǒng)媒體改革的深度，進(jìn)而使得工作人員不能及時(shí)有效地處理傳統(tǒng)媒體運(yùn)作中存在的諸多問題和不足。再次，當(dāng)一些傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊影響時(shí)，他們第一反應(yīng)并不是整合發(fā)展，而是通過合理的商業(yè)模式來推動(dòng)自身的生存和發(fā)展。

（三）相關(guān)體制機(jī)制不健全

兩種媒體高效融合后，相關(guān)制度及機(jī)制亟需創(chuàng)新。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的一些體制機(jī)制仍然限制了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，特別在市場經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步發(fā)展下，這點(diǎn)毋庸置疑。傳統(tǒng)媒體要想在信息時(shí)代長久發(fā)展下去，保證信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性是關(guān)鍵所在，同時(shí)可以簡化過去較為復(fù)雜的管理機(jī)制。

（四）相關(guān)人員綜合素質(zhì)相對(duì)較低

對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作而言，相關(guān)人員的專業(yè)知識(shí)水平和綜合技能會(huì)對(duì)其有著重要影響。在新媒體產(chǎn)業(yè)的工作中，傳統(tǒng)媒體人員沒有充分掌握專業(yè)技術(shù)，導(dǎo)致兩者融合的滯后。一些新媒體從業(yè)者不具備傳統(tǒng)媒體的知識(shí)和技能，對(duì)其缺乏深入了解。這種現(xiàn)象的直接后果是媒體整合缺少科學(xué)的技術(shù)整合。多數(shù)計(jì)算機(jī)專業(yè)者擁有了創(chuàng)新新媒體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的能力，而兩種媒體的從業(yè)者重點(diǎn)聚集在媒體知識(shí)上，沒有全面掌握及熟悉新媒體技術(shù)，導(dǎo)致兩種媒體在整合過程中不具備轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的制定與實(shí)施的能力。

三、有效舉措研究

（一）為提升市場適應(yīng)性，創(chuàng)新體制機(jī)制和發(fā)展理念

1.沖出體制機(jī)制的束縛，健全立法

傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展過程中，歷經(jīng)多次變革，一直沒有沖出體制的限制和束縛，沒有完全參與到市場角逐中。長期下去，新興媒體難免也會(huì)受到波及，得不到全面發(fā)展，同時(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體得不到有效融合，所以，首先必須沖出體制機(jī)制的束縛，不斷創(chuàng)新，健全立法，拋棄那些臨時(shí)性管理模式，根據(jù)市場發(fā)展變化，建立滿足媒體行業(yè)發(fā)展的長效管理機(jī)制，從而大大增強(qiáng)媒體的自我約束力。

2.創(chuàng)新并革新舊體制，優(yōu)化用人機(jī)構(gòu)

對(duì)舊體制進(jìn)行革新，不斷優(yōu)化和完善管人用人、精簡機(jī)構(gòu)，參照現(xiàn)代企業(yè)管理理念要求，、促進(jìn)機(jī)構(gòu)重組和改革速度，不斷提升工作效率，調(diào)整工作模式;為了不斷提升市場競爭力，必須積極建立新興媒體以及市場競爭長效機(jī)制，鼓勵(lì)新興媒體積極參與到市場角逐中，這樣，不僅有利于傳統(tǒng)媒體傳播效率的不斷提升，而且還有助于新興媒體權(quán)威性的不斷提高。綜上所述，只有不斷深化體制改革，健全立法，完善組織結(jié)構(gòu)等，才能有效克服媒體行業(yè)發(fā)展束縛因素，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營活力的不斷提升。

（二）內(nèi)容的全面探索與深度整合

在內(nèi)容上，我們可以進(jìn)一步努力提高信息含金量。一方面要不斷深度挖掘內(nèi)容，促進(jìn)報(bào)道思想的不斷提升，另一方面還應(yīng)全面融合新聞和非新聞資訊，在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)社交等諸多非資訊業(yè)務(wù)上，不斷補(bǔ)充和完善宣傳內(nèi)容，擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域，從而為廣大受眾提供更具個(gè)性、多樣、全面的服務(wù)需求。

（三）創(chuàng)建高素質(zhì)的人才隊(duì)伍

媒體融合發(fā)展更有利干工作人員掌握和了解更多先進(jìn)的新媒體技術(shù)，同時(shí)擁有創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)代企業(yè)管理理念。因此，在搜集和掌握群眾實(shí)際需求和傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，不斷研發(fā)和引入新技術(shù)，組織相關(guān)工作人員參加現(xiàn)代企業(yè)管理培訓(xùn)，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，引進(jìn)更多高端人才，整體提升人才技術(shù)水平，擴(kuò)大人才儲(chǔ)備，為新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展提供必要的人才支持。

（四）利用融合更好地與觀眾互動(dòng)

播出時(shí)間段和版面都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定束縛，并且互動(dòng)受限，通過與新媒體的有機(jī)結(jié)合，互動(dòng)渠道能被迅速拓寬。許多媒體在這方面做出的努力都非常大。譬如，在新媒體結(jié)構(gòu)的APP應(yīng)用程序中，除了新聞信息外，還可以實(shí)時(shí)播放電視節(jié)目、音頻和視頻點(diǎn)播。所以，它為與受眾的文流和互動(dòng)搭建了第二個(gè)平臺(tái)。利用這些平臺(tái)，觀眾可以對(duì)媒體活動(dòng)及評(píng)論進(jìn)行積極參與，從簡單的信息接收轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的信息交流。

（五）增強(qiáng)公信力，維護(hù)權(quán)威

近年來，新媒體發(fā)展如日中天，但與此同時(shí)，還存在諸多問題和不足，這些問題越來越凸顯。從網(wǎng)絡(luò)媒體上聽到一條信息后，許多聽眾質(zhì)疑信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。然而，傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢在于權(quán)威性。對(duì)于這一問題，新興媒體必須要正視，彼此學(xué)習(xí)，相互文流，并認(rèn)真研究傳統(tǒng)媒體在編輯管理、手稿編輯和評(píng)論以及廣播評(píng)論中的經(jīng)驗(yàn)，減少虛假、扭曲和錯(cuò)誤信息，從而為廣大受眾提供真實(shí)、可信的信息。

（六）持續(xù)加大并推動(dòng)信息的傳播速度

眾所周知，新媒體具有信息傳播速度快、信息f大、傳播范圍廣等諸多優(yōu)勢，這些優(yōu)勢正逐漸被公眾所認(rèn)可。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，可以大大提升新聞的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體采編工作人員一定要先轉(zhuǎn)變觀念，以實(shí)現(xiàn)全天候隨時(shí)待命的工作狀態(tài)。除此之外，還可對(duì)“公民記者”提供的相關(guān)信息進(jìn)行大膽嘗試引用，并利用官方新媒體及時(shí)報(bào)道社會(huì)緊急情況及現(xiàn)場新聞，在此過程中，一定要嚴(yán)格把控信息。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合的過程中，勢必會(huì)面臨諸多困境，所以需要二者不斷完善和優(yōu)化，取長補(bǔ)短，清楚融合目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)多樣化的傳播內(nèi)容。伴隨著社會(huì)多元化的發(fā)展，相關(guān)媒體組織既要不斷提升責(zé)任意識(shí)，又要不斷增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)。此外，要不斷創(chuàng)新相關(guān)制度，為二者有效融合發(fā)展保駕護(hù)航。.

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【作者簡介】齊贊九，河北廣電傳媒集團(tuán)經(jīng)營管理部主任。