蘆明生

【摘要】傳統(tǒng)媒體行業(yè)多是基于電視、廣播以及報(bào)紙等平臺(tái)進(jìn)行媒體工作，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)有了爆發(fā)式的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，逐漸成為媒體行業(yè)的寵兒。在過去，企業(yè)進(jìn)行宣傳工作，多是依靠傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，雖然這對(duì)企業(yè)形象的樹立具有很好的作用，但是卻沒有新媒體技術(shù)具有那么浩大的影響力。新媒體技術(shù)不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴(kuò)大了信息的傳播范圍，在多個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)的宣傳工作要充分利用新媒體這個(gè)宣傳利器，提升企業(yè)的宣傳工作效率，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】新媒體;企業(yè)宣傳;運(yùn)用;策略

21世紀(jì)初隨著電視、電腦、手機(jī)的逐漸普及，傳統(tǒng)媒體面臨受眾群體大量流失，傳播力、影響力、權(quán)威性持續(xù)下降等問題。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，各家傳統(tǒng)媒體紛紛順勢(shì)而為進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，同時(shí)開設(shè)了微博、微信公眾賬號(hào)或是自建了APP，至此，網(wǎng)絡(luò)新新媒體的時(shí)代正式拉開大幕。企業(yè)宣傳工作要更好地解放思想、順勢(shì)而為，積極適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，借助新媒體的強(qiáng)大力量，構(gòu)建符合時(shí)代潮流的宣傳模式，為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

1企業(yè)宣傳工作需要準(zhǔn)確把握新媒體的特點(diǎn)

1.1準(zhǔn)確把握新媒體傳播速度快的特點(diǎn)，做到應(yīng)勢(shì)而動(dòng)

傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面受到很多因素的影響，要經(jīng)歷撰寫稿件、排版（剪輯）、發(fā)行（發(fā)布）等環(huán)節(jié)，需要一定的時(shí)間，存在一定的時(shí)延。而新媒體很大程度上突破了時(shí)間和空間的限制，突破了傳統(tǒng)媒體的延遲性，實(shí)時(shí)性成為其重要的一個(gè)特點(diǎn)。此外，因?yàn)樾旅襟w賬號(hào)的發(fā)布權(quán)由企業(yè)掌握，并不需要通過傳統(tǒng)媒體渠道，省去了溝通、審核、發(fā)布等諸多外部環(huán)節(jié)，相當(dāng)于企業(yè)擁有一個(gè)屬于自己的、可隨時(shí)發(fā)聲的“麥克風(fēng)”，從而讓企業(yè)在發(fā)布重大信息、及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切等方面掌握更多主動(dòng)權(quán)。

1.2準(zhǔn)確把握新媒體傳播范圍廣的特點(diǎn)，做到借勢(shì)而起

傳統(tǒng)媒體在受眾群體上相對(duì)固定，一些傳統(tǒng)媒體（比如地方性的報(bào)紙、電視、廣播）只聚焦于所在地域的媒體受眾。而新媒體在此方面顯得更加靈活，它使得人人都是媒體，只要具備足夠的策劃能力，就可以輕易突破地域局限，進(jìn)行“吸睛”、“漲粉”。比如小米公司的企業(yè)官方微博賬號(hào)粉絲數(shù)就高達(dá)1300萬，這一數(shù)字遠(yuǎn)高出部分傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)，為其營(yíng)銷新產(chǎn)品、增加品牌美譽(yù)度提供了有力手段。新媒體的受眾群體特征看似繁多無序，但其中蘊(yùn)含著規(guī)律，借助一定的技術(shù)手段，企業(yè)可以對(duì)自己賬號(hào)的“粉絲”在興趣、行為等多方面精準(zhǔn)“畫像”，充分了解、認(rèn)識(shí)自己所面對(duì)的宣傳對(duì)象。對(duì)于致力打造良好品牌形象的企業(yè)來講，無疑又多了一個(gè)高效、精準(zhǔn)的重要抓手。

1.3準(zhǔn)確把握新媒體傳播互動(dòng)性的特點(diǎn)，做到順勢(shì)而為

傳統(tǒng)媒體的受眾群體對(duì)于內(nèi)容更多的只能被動(dòng)接受，無法向其表達(dá)自己觀點(diǎn)、看法。而新媒體提供了一個(gè)良好的互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓受眾群體不再成為宣傳“旁觀者”。受眾群體可通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等多種形式表達(dá)主張，并在上述過程中加入自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了宣傳主題與宣傳受眾的成分溝通，實(shí)現(xiàn)了宣傳內(nèi)容與受眾觀點(diǎn)的交互融合。對(duì)于企業(yè)來講，這既是機(jī)遇，指的是宣傳內(nèi)容有可能在短時(shí)間迅速引爆、登上熱搜，成為宣傳焦點(diǎn);但也是風(fēng)險(xiǎn)，指的是存在輿論“蓋歪樓”而導(dǎo)致負(fù)面輿情事件的風(fēng)險(xiǎn)，從而給企業(yè)帶來不利的負(fù)面影響。

2科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體，提升企業(yè)宣傳的效果

2.1拓展“新戰(zhàn)場(chǎng)”

國(guó)有建筑施工企業(yè)的宣傳工作在新媒體上開辟的“新戰(zhàn)場(chǎng)”，應(yīng)該作為彌補(bǔ)主流媒體的空缺而存在，就是結(jié)合碎片化信息時(shí)代的特點(diǎn)，針對(duì)受眾利用各種生活間隙時(shí)間進(jìn)行信息獲取的方式而開展宣傳工作。

如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全令人堪憂，別有居心的不良言論和網(wǎng)絡(luò)暴力依然存在，而微信平臺(tái)因其私密性和安全性較好成為了人們普遍的選擇。大多使用傳統(tǒng)紙媒的國(guó)有建筑施工企業(yè)，已經(jīng)開始打造拓展微信平臺(tái)，這不但填補(bǔ)了單一紙媒宣傳的空缺，而且在微信新媒體平臺(tái)上發(fā)布企業(yè)重要信息，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)無損耗、高保真。通過把紙媒上的信息進(jìn)行提煉總結(jié)，把長(zhǎng)篇大論以圖文并茂的形式推送出去，讓受眾能夠在閑暇時(shí)刻用手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀了解，只需要三五分鐘就能知道企業(yè)的大事要聞。在視頻宣傳方面，各類短視頻APP盛行，不少國(guó)有建筑施工企業(yè)通過理智甄別選擇較為安全穩(wěn)定的平臺(tái)，將琢磨創(chuàng)作出的短小精悍、涵義深遠(yuǎn)的小視頻或者企業(yè)宣傳片，以較小的信息體量傳遞出去，宣傳了企業(yè)的風(fēng)姿風(fēng)采，提升了企業(yè)的社會(huì)形象。

2.2推行“輕語言”

在“網(wǎng)絡(luò)文化”愈更發(fā)達(dá)的情況下，主流宣傳工作也開始探索新時(shí)代的宣傳風(fēng)格。習(xí)近平總書記曾經(jīng)在2015年新年賀詞中就使用過網(wǎng)絡(luò)流行語;《人民日?qǐng)?bào)》近年來在文章標(biāo)題中也多次使用網(wǎng)絡(luò)流行語，并且還舉辦過年度十大網(wǎng)絡(luò)語言評(píng)選。作為國(guó)有建筑施工企業(yè)的宣傳工作，其風(fēng)格雖然一貫嚴(yán)肅認(rèn)真，但偶爾使用“輕語言”，也能引起大眾的共鳴，提升接受度和親切感。

何謂“輕語言”？就是在新媒體平臺(tái)上采用輕松愉快、吸引力強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的語言風(fēng)格，一改傳統(tǒng)主流媒體上嚴(yán)肅的語言風(fēng)格。使用“輕語言”，雖能一改“不茍言笑”的嚴(yán)肅，但關(guān)鍵的是要把好尺度。國(guó)有建筑施工企業(yè)必須堅(jiān)持正確的方向，使用輕松有趣味的語言，目的不在于嘩眾取寵，而在于傳遞出一定的精神內(nèi)涵。自古大音希聲、大象無形，國(guó)有建筑施工企業(yè)在新媒體平臺(tái)的宣傳工作中固不可拘形只博一樂、浮華卻無正實(shí)。對(duì)于各類流行文化、“輕語言”的運(yùn)用要合理，傳達(dá)宣傳的真實(shí)意圖。在一些節(jié)假日、比賽評(píng)選等活動(dòng)中，已有一些國(guó)有建筑施工企業(yè)采用“輕語言”，在微信平臺(tái)宣傳作品中使用網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包、梗文化，以此作為宣傳手段而拉近了與受眾之間的距離，使其作為正能量的載體，以大眾喜聞樂見的宣傳風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了宣傳工作的預(yù)期目標(biāo)，達(dá)成了積極的同頻共振的目的。視頻傳播平臺(tái)只是企業(yè)宣傳的部分用戶，針對(duì)不同年齡段、不同專業(yè)學(xué)歷職務(wù)背景的人群，企業(yè)宣傳應(yīng)該實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)媒、微信客戶端、視頻客戶端全平臺(tái)傳播，形成“網(wǎng)羅”和“重要的事情反復(fù)強(qiáng)調(diào)”的效果，加深用戶的印象。

2.3采用“軟宣傳”

企業(yè)宣傳如果采用開門見山直入主題的“硬宣傳”，常常會(huì)誘發(fā)受眾的心理排斥，而要消除相駁性就要逐漸向“受眾意識(shí)”靠攏。國(guó)有建筑施工企業(yè)采用“軟宣傳”方式，把內(nèi)容與宣傳完美結(jié)合，把企業(yè)文化內(nèi)涵融入其中，在末尾點(diǎn)明主題、升華主旨，使受眾走進(jìn)提前設(shè)定的“思維圈”，以達(dá)到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的宣傳效果。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，零門檻的創(chuàng)作平臺(tái)使得短視頻APP等新媒體誕生了一種現(xiàn)象級(jí)特點(diǎn)，一個(gè)制作精妙的短視頻往往在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)引起大量的模仿，相同的背景音樂、相似的視頻內(nèi)容、相仿的創(chuàng)作方式，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。一些國(guó)有建筑施工企業(yè)官方媒體利用熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，將企業(yè)價(jià)值理念植入“寓教于樂”的“軟宣傳”之中，讓人眼前一亮，不但消除了宣傳主體與受眾的隔閡，并且由于利用雙向互動(dòng)功能大大提升了宣傳的影響力和傳播度。

在短視頻APP紅火之時(shí)，許多官方媒體紛紛進(jìn)入，收獲了大批粉絲。譬如，某些企業(yè)宣傳作品，配上最潮的背景音樂，以最受歡迎的視頻拍攝剪輯手法進(jìn)行創(chuàng)作，呈現(xiàn)出暗合潮流又讓人耳目一新的效果，受到普遍點(diǎn)贊、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

3結(jié)束語

企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，深刻影響著企業(yè)良好形象的建立。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，企業(yè)有了一種更好的宣傳媒介選擇，新媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用極大地提高了企業(yè)宣傳工作的效率。為此，企業(yè)要不斷地創(chuàng)新宣傳方式，充分利用新媒體在企業(yè)宣傳中的優(yōu)勢(shì)，從而提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

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