【摘要】中華民族有五千年的歷史傳承，積累了寶貴的傳統(tǒng)文化財產(chǎn)，中國元素是傳統(tǒng)文化的精髓和縮影，并且在廣告設(shè)計中獲得了廣泛的應(yīng)用，本文主要針對中國元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行分析和探究，希望給予相關(guān)領(lǐng)域以些許參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】中國元素? 廣告設(shè)計? 應(yīng)用? 分析

隨著全球經(jīng)濟逐漸實現(xiàn)一體化，中國在世界中扮演的角色也更加重要，中國文化以獨特的魅力迅速風(fēng)靡世界，在各個國家進行傳播，受到各國人民的喜愛和歡迎。中國元素作為傳統(tǒng)文化的精髓和縮影，其在廣告領(lǐng)域也獲得大量應(yīng)用，很多世界知名企業(yè)為了迎合中國人民的心理，將中國元素融入到廣告中，成為一種鮮明的視覺符號，為廣告行業(yè)提供了創(chuàng)新靈感。

1、中國元素在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用

1.1水墨元素的應(yīng)用。水墨畫是中國特有的藝術(shù)形式，其充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的底蘊和內(nèi)涵，在廣告設(shè)計中，水墨元素也獲得大量應(yīng)用，并且成為傳遞視覺體驗的重要載體，其具有生動優(yōu)美、虛實相應(yīng)以及情景交融的特點，具有獨特的審美內(nèi)涵。在廣告中融入水墨元素，能夠以簡約的方式豐富廣告內(nèi)容，“留白”作為水墨畫創(chuàng)作的重要技巧，其在廣告中可以為受眾留下無限遐想，起到有無相生、虛實結(jié)合的效果。例如在我國著名運動品牌李寧的廣告中，其大量應(yīng)用水墨元素：一名運動者穿著李寧運動鞋在水墨荷塘中奔跑，水面點點漣漪，腳印以水墨荷花形態(tài)呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)了李寧運動鞋的輕盈質(zhì)感。這一廣告由于融入到了水墨元素，帶給受眾以與眾不同的心理體驗，荷花與水墨交織形成了悠遠的意境之美，畫面既具有律動之美也兼有時尚動感，可謂情境交融、極富張力，具有較強的視覺效果。

1.2傳統(tǒng)書法的應(yīng)用。漢字是傳承文化的重要載體，漢字本身也是一種文化的代表，其不僅僅就有傳情達意的功能，漢字書寫也具有較強的欣賞和審美價值。書法藝術(shù)在我國歷史悠久，并且在歷史長河中涌現(xiàn)了大量的著名書法家，書法是中國文化的代表。當(dāng)前，很多廣告都將書法藝術(shù)融入其中，將漢字的文化底蘊、優(yōu)美線條和蒼勁筆道作為展示廣告創(chuàng)意的重要載體。在眾多融入書法元素的廣告中，北京奧運會會徽可謂是代表之作，會徽是篆刻的“京”字，表示奧運會的舉辦地點為北京，從會徽的外形特點分析，白色圖案和紅色背景形成了簡約的畫面，“京”字如同一個正在奔跑的人，體現(xiàn)了“更強”、“更遠”、“更高”的奧運精神，同時，“京”字還像一個張開雙臂準備擁抱的人才，代表了中國人民歡迎各個國家友人來華做客，體現(xiàn)了中華民族熱情好客的特點。

1.3剪紙藝術(shù)的應(yīng)用。剪紙藝術(shù)是我國民間藝術(shù)的代表，其起源于民間、發(fā)源于民間、盛行于民間，我國人民從古至今，都習(xí)慣通過剪紙藝術(shù)表達自己對美好生活的憧憬，是節(jié)日和家居生活的重要裝飾品。在春節(jié)這一重要的傳統(tǒng)節(jié)日，人們會剪福字、剪窗花，體現(xiàn)了春節(jié)的濃郁氛圍;在結(jié)婚之日，人們會剪喜字襯托喜慶和歡樂的氛圍。由此可見，剪紙藝術(shù)作為一種重要的視覺符號，在民間擁有廣泛的基礎(chǔ)，并且成為了中國元素的重要藝術(shù)表現(xiàn)形式。當(dāng)前，很多國際知名品牌都將剪紙藝術(shù)融入到廣告創(chuàng)意中，促使廣告更加具有親和力以及表現(xiàn)力，例如國際著名化妝品品牌“蘭蔻”，其將剪紙藝術(shù)巧妙的融入其中，通過剪紙創(chuàng)設(shè)了一個浪漫的世界，在突出品牌建設(shè)理念的同時，還拉近了與中國人民的心靈距離，對加速品牌推廣起到重要價值。

1.4京劇元素的應(yīng)用。京劇是中華民族戲曲藝術(shù)的代表，京劇承載了厚重的文化傳承，其發(fā)展至今，已經(jīng)不再是簡單的藝術(shù)形式，更是一種文化的體現(xiàn)和精神的表達。京劇作為國粹，其在廣告設(shè)計中也獲得大量應(yīng)用，尤其是京劇臉譜，在近些年成為了廣告領(lǐng)域的寵兒。例如在“寶馬之悅”廣告設(shè)計中，車前臉借鑒了京劇臉譜，將寶馬汽車和傳統(tǒng)京劇充分結(jié)合，通過這一廣告拉近了寶馬與中國人民的距離。

1.5裝飾圖案的應(yīng)用。每個民族在長期發(fā)展中都會形成具有民族文化代表性的圖案，體現(xiàn)了民族的文化張力以及地域特色，我國在五千年的歷史發(fā)展中，涌現(xiàn)了大量的傳統(tǒng)裝飾圖案，具有裝飾性強、內(nèi)涵豐富、生動古樸等特點。同時，我國傳統(tǒng)圖案都以多子多福、喜慶富貴、吉祥如意為主題，成為了廣告設(shè)計的重要元素。

例如“龍鳳”圖案，是中華民族的圖騰，龍代表了真命天子，鳳則象征了浴火重生，其也成為了廣告設(shè)計最為青睞的裝飾圖案。在中國國際航空公司的標志設(shè)計中，就采用了鳳凰圖案，一支準備翹尾飛翔的鳳凰與公司理念完美契合，而鳳凰所象征的堅定、高尚、吉祥以及高貴等精神，也體現(xiàn)了中華民族的精神追求。

2、中國元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用創(chuàng)新

社會在發(fā)展、時代在進步，思維方式和思維理念也逐漸擺脫了傳統(tǒng)的束縛和制約，中國元素的盛行與我國國力的強盛具有密不可分的關(guān)系，在廣告中應(yīng)用中國元素是時代的需求，在“中國創(chuàng)造”理念的指導(dǎo)下，應(yīng)用中國元素中也要解放思想，不斷融入創(chuàng)新和創(chuàng)意，一些國際作品和國際品牌也積極利用中國元素開展宣傳，并且取得良好的效果，例如好萊塢制作的動畫品《功夫熊貓》、《花木蘭》，影片本身就具有濃郁的中國元素;又例如可口可樂推出的“中國紅”廣告，更是對中國元素的重新認知和理解。因此，在應(yīng)用中國元素中，設(shè)計者要融入創(chuàng)新意識和國際意識，讓中華文化在世界各地傳播、開花。

3、結(jié)語：

總而言之，隨著我國社會與經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國在世界中的地位更加重要，與其他國家在經(jīng)濟、文化、政治以及藝術(shù)等領(lǐng)域的交流也日益頻繁，中國文化逐漸被世界人民所熟知和喜愛，在此背景下，中國元素也成為廣告設(shè)計的寵兒，合理應(yīng)用中國元素可以提升廣告的內(nèi)涵與藝術(shù)張力，對促進行業(yè)個性化發(fā)展具有積極意義。

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作者簡介：潘啟麗，女，1988.06，漢，籍貫：廣東高州，學(xué)歷：本科，職稱：廣告設(shè)計助理講師，研究方向：廣告設(shè)計。