秦利山

摘? ? 要：在當(dāng)今社會中，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對人們的日常生活產(chǎn)生了很大的影響?；诖?，人們接觸媒體的習(xí)慣也產(chǎn)生了較大的改變。近年來，短視頻作為一種新的媒體形式和傳播方法，在人群中迅速傳播，取得了爆發(fā)式的發(fā)展，并且逐漸成為了人們?nèi)粘；咏涣鞯囊环N主要形式。因此，在新媒體融屏背景下，對短視頻的制作與傳播展開研究，對于提高制作傳播水平，推動短視頻進(jìn)一步發(fā)展，都有著重要的價值。

關(guān)鍵詞：新媒體;融屏背景;短視頻;制作;傳播

前言：在現(xiàn)代人網(wǎng)絡(luò)社交生活中，短視頻是一種新的形式，通過對短視頻內(nèi)容的制作和傳播，能夠表達(dá)自己的看法觀點(diǎn)，為日產(chǎn)生活增添很多樂趣。在當(dāng)前新媒體融屏背景下，隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和寬帶速度的提升，信息視頻化已經(jīng)成為了一種重要趨勢。受眾對信息接收形式除了文字和圖片，也更多的轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l。抖音、快手等大量短視頻平臺的興起，也進(jìn)一步推動了短視頻的發(fā)展。吸引了大量的受眾關(guān)注。

一、新媒體融屏背景下短視頻的制作

1.主題

新媒體融屏背景下，短視頻制作主題選定非常重要。例如新浪微博上比較有名的短視頻品牌“二更”、“梨視頻”等，都有非常廣泛的受眾。其在制作短視頻方面，選擇的主題都是一些熱門事件和具體案例，能夠引起人們的共鳴。運(yùn)用獨(dú)特的方式，根據(jù)選定的人們感興趣的主題制作[1]。短視頻的制作要對主題的作用充分發(fā)揮，關(guān)注熱點(diǎn)敏感話題和時代前沿資訊，通過用心設(shè)計(jì)主題，結(jié)合語言編寫和內(nèi)容制作，可以牢牢的吸引住受眾的關(guān)注，進(jìn)而取得成功。

2.剪輯

新媒體融屏背景下，短視頻的最主要特點(diǎn)就是短、快、精，制作周期比較短，要在有限的時間內(nèi)，滿足豐富的內(nèi)容要求。因此，必須重視剪輯的作用。在設(shè)備方面，當(dāng)前普及的1080P、4K高清畫質(zhì)，能夠滿足人們的清晰度要求。短視頻制作中，利用豐富的素材，精細(xì)剪輯制作成15-30秒的短視頻，配上合適的背景音樂，從而更好的吸引受眾關(guān)注。又如，在人物訪談節(jié)目宣傳上，將人物的精彩講話剪輯拼接，并保留一定的懸念，從而激發(fā)受眾的好奇心，吸引受眾關(guān)注。

3.制作

新媒體融屏背景下，短視頻制作設(shè)備和技術(shù)都得到了較大的發(fā)展。而在制作過程中，需要遵循一定的流程，以保證短視頻清晰度和質(zhì)量良好。素材準(zhǔn)備階段，可根據(jù)相關(guān)主題收集相應(yīng)的視頻素材，將高品質(zhì)素材導(dǎo)入視頻當(dāng)中，并做好首幀和末幀的銜接。畫面編輯階段，使用新媒體軟件靈活制作，確保短視頻良好的流暢度與清晰度，視情況添加特顯，提升視頻的效果。聲音處理階段，可以使用計(jì)算機(jī)處理聲音，排除雜音，使主要音量更加清晰制作完成后，要先校驗(yàn)在上傳播放。

二、新媒體融屏背景下短視頻的傳播

1.精編內(nèi)容

新媒體融屏背景下，短視頻傳播需要注意內(nèi)容的精編，要根據(jù)平臺特點(diǎn)和受眾需求，選擇合適的內(nèi)容。例如，抖音平臺的主要受眾群體是年輕人，這一群體對于舞蹈、音樂等內(nèi)容具有較高的熱情。所以，在短視頻傳播上，可以側(cè)重于編制新潮舞蹈或二次創(chuàng)作，配合電音等年輕人喜聞樂見的形式，進(jìn)而在主要的目標(biāo)受眾群體中實(shí)現(xiàn)良好的傳播[2]。短視頻要想取得理想的傳播效果，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，在保證質(zhì)量的前提現(xiàn)，積極創(chuàng)新內(nèi)容，保證內(nèi)容新穎，高品質(zhì)，才能提高短視頻傳播率。

2.跨平臺傳播

跨平臺傳播是新媒體融屏背景下短視頻傳播的重要途徑。對各平臺功能要積極探索，選擇個性化、有特色的平臺傳播短視頻。對各個平臺優(yōu)勢充分發(fā)揮，提升短視頻的傳播活力[3]。過去短視頻制作者要在不同平臺發(fā)布短視頻，需要重復(fù)操作。而在新媒體融屏背景下，可以利用跨平臺傳播工具，讓用戶能夠在不同平臺更加方便的發(fā)布短視頻內(nèi)容，從而提高了短視頻的傳播效率?？缙脚_傳播面向的受眾群體更為廣泛，應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)探索跨平臺發(fā)布觀看功能，以推動短視頻的傳播。

3.整合營銷資源

短視頻有很多不通過的種類，可以對相同種類統(tǒng)一處理，通過靈活的編排組合，有效整合同種短視頻，利用更有效的手段及策略營銷傳播。例如，可以針對某一類的短視頻，設(shè)定一個話題，吸引受眾關(guān)注和參與討論。對話題可以適當(dāng)延伸，吸引更多用戶制作和傳播短視頻，形成更多的熱點(diǎn)話題內(nèi)容，從而促進(jìn)短視頻的傳播。另外，可以在社交軟件頁面，對短視頻集合預(yù)告進(jìn)行播放，吸引受眾的觀看欲望。也可以組織博主與粉絲互動交流，提高播放量，以促進(jìn)短視頻傳播。

三、結(jié)論

隨著新媒體的不斷普及，短視頻作為一種新的媒體形式，已經(jīng)受到了人們廣泛的喜愛。而在新媒體融屏背景下，短視頻的制作和傳播都擁有了新的途徑。為了推動短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到新媒體融屏?xí)r代的信息傳播特點(diǎn)，重視受眾的關(guān)注點(diǎn)，采取有效的方式開展短視頻的制作，形成更多高品質(zhì)的優(yōu)秀短視頻。再通過合理的途徑推動傳播，進(jìn)而促進(jìn)短視頻的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張蕓.傳統(tǒng)媒體如何打好"小屏戰(zhàn)"——論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].記者觀察：下，2019，18（7）：15-15.

[2]樊弋滋.融媒體背景下短視頻在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢探究[J].傳播力研究，2019，36（25）：251-252.

[3]楊罡，胡楚夢，余婷.新媒體視域下短視頻制作的融合應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2018，23（12）：319-319.