摘 要：雪茄是一種制作工藝較為復雜的天然香煙，要經過晾制、發(fā)酵、老化等方法將原塊煙葉處理制作而成。雪茄煙的組要組成部分是茄芯、茄套和茄衣，由于其有特殊的香味和其文化屬性，因此受到消費者的追捧。雪茄在中國的銷售量較大，因此包裝也更加中式，以吸引更多中國客戶。本文主要闡述了包裝技術的發(fā)展對中式雪茄包裝設計的影響，從中找出問題并提出一些建議。

關鍵詞：包裝設計;中式雪茄;影響

一、引言

雪茄近些年在中國的銷售量上升較快，很多中國消費者對雪茄煙的自然香味和文化內涵所吸引。雪茄煙的制作過程較為復雜，原塊煙葉要經過晾制、發(fā)酵、老化等方法的處理才能制作出香味自然，并具有國外文化內涵，因此而受到了國內外消費者的喜愛。雪茄煙的組要組成部分是茄芯、茄套和茄衣，根據雪茄煙產品的特點，分為特殊香氣、低焦油和高煙堿，國際市場對雪茄煙的需求較大，截止2018年，手工和機器制造的雪茄煙總銷量達270億支，同比增長2.3%，銷售額約270億美元，同比增長 9.8%。雪茄煙的主要消費群體是美國和歐洲，像西班牙、法國、意大利和德國等國家對雪茄煙的需求量幾乎占到了整個銷售量的一半。美國雪茄煙的銷售量占據了國際市場份額的51%，究其原因可能是因為美國雪茄稅率較低，并且在口味上更加多樣化，加上在國際市場上的宣傳也很有力度。我國在雪茄銷售量上也在逐年增加，2015年到2019年之間的年平均增長率月28%。2018年全國煙草會議的召開更是促進了雪茄煙的銷售力度，尤其是在國際市場上銷售量的拓寬。總的來說雪茄煙在我國的市場份額較低，但增加速度卻很快，這也是我國煙草行業(yè)經濟增長的新起點。雪茄煙的包裝設計是非常關鍵的，各個國家在銷售時都會按照雪茄煙的保存特點來設計包裝盒或包裝管，然后外部融合自己國家的文化元素或色彩元素，加上其品牌或logo，使得消費者能夠更加容易認同自己喜愛的產品或品牌。

二、雪茄煙的包裝概述

雪茄煙的包裝不同于其他煙，大體上要遵循幾個原則，首先是包裝材料要防潮，而且防潮功能要很好才行。目前雪茄煙的包裝以紙質軟盒、紙質硬盒、鐵制、鋁制、木制、皮制、塑料制品等，品質較高的雪茄煙都采用木質盒裝。隨著包裝技術的提高，雪茄煙也開始采用鋁管或鋁盒來包裝，其防潮性更強。雪茄煙用木皮作為外殼更加保護了雪茄煙的干燥。一般情況下降木皮貼在鋁盒或鋁管的內壁，將雪茄煙裝入后密封就好了。采用透明紙作為外包裝，然后裝入木盒中也是一種包裝方式，要將透明紙緊緊的貼在木盒里，用拉帶將其固定好，內端設計不要超過2毫米。隨著包裝設計技術的進步，目前很多新型的多功能包裝設計吸引了消費者的注意力，并且有很多方便消費者的設計，例如透明的觀察窗、開孔器及保濕功能。這些新型的雪茄煙包裝材質采用鋁材，由上蓋，下蓋和盒體組成，一般設計時上蓋由開孔裝置和第一外蓋組成，中間是第二蓋，而下蓋里的加濕倉中還帶有加濕棉和帶細孔的隔離倉。

三、包裝技術的發(fā)展對中式雪茄包裝設計的影響

包裝設計是任何產品的外在表現(xiàn)，產品的銷售量和外在包裝關系十分密切，因此一個好的包裝設計是產品銷售的基礎。我國雪茄煙的銷售量較低，但是近些年增速很快，這些年在產品包裝設計上也是與時俱進，融合了很多中國元素，以彰顯中國特色的雪茄煙品質。

（一）logo設計的影響

像美國和歐洲雪茄煙的包裝其文化元素是西式的，色調也以暗色為主，主要是為了表現(xiàn)雪茄煙的漫長歷史，呈現(xiàn)其厚重深沉感，同時在技術上也是花樣繁多，不是簡單的紙盒、木盒或者鐵盒類。隨著世界經濟和科技發(fā)展，全球一體化進程在加快，包裝設計技術的進步對中國雪茄煙包裝的影響較大，首先是logo設計，目前我國雪茄煙最著名的品牌是“玉璽”，取名來自皇家淵源，是身份和地位的象征。“玉璽”這個logo的設計首先是通過文字來傳達品牌特性和內涵，這兩個字采取的隸書設計，用大篆和小篆的筆法寫成，經過藝術加工后成型，既有現(xiàn)代氣息的色彩，又有傳統(tǒng)的中國文化特征。在logo形式上“玉璽”采取的是印章圖樣，以中國書法的形式來呈現(xiàn)，給人以古樸而莊重之感。印章圖樣在暗紅色的底色映襯下大氣穩(wěn)重，又不失時尚現(xiàn)代。

（二）內部包裝技術的改進

我國雪茄煙的包裝技術還處于傳統(tǒng)技術和創(chuàng)新技術交接時期，因此在雪茄包裝上存在的不足還很多，例如包裝技術不到位，內部包裝設計簡陋等。目前一種新型的多功能雪茄包裝設計非常受歡迎，首先是其外觀裝潢中國元素較濃，正如上文提到的那樣。最關鍵的是內部包裝改進較大。包裝盒內部自帶開孔器和保濕功能。這種包裝技術采取的材質是鋁，鋁材質由于比較柔軟在包裝造型時比較容易。這種新型雪茄的包裝設計總體上是三層設計，盒體是主體，分為上蓋和下蓋，上蓋部分設計透明觀察窗口，加上外蓋部分，而主要技術體現(xiàn)在下蓋和第二層外蓋部分，要裝置帶有加濕棉和細孔的加濕倉，盒體的主體和下蓋是連接的，造型是圓柱形。這個雪茄包裝盒的設計有很多好處，首先是保護了消費者可以直觀的看到盒裝內的雪茄煙，從視覺上能感受到雪茄煙的造型和色彩，另外這種包裝設計會保護雪茄煙不會受到擠壓而變形。最關鍵的是加濕功能的設計使得雪茄煙保質期增長，不會在干燥的外部大環(huán)境下出現(xiàn)干裂或者散架，并且能很好的剪切和潤濕雪茄煙。鋁材質包裝盒輕便，便于消費者攜帶，有效的將死了雪茄煙的包裝成本，加上過功能打開設置，使得雪茄煙從盒中拿出來更加簡易，加上剪切設計，便于消費者選擇吸煙的長度。

四、結束語

我國雪茄煙的銷售量也是近些年才迅速增速，因此包裝設計還處于摸索上升時期，外部裝潢和內部結構的設計也在不斷的改進。隨著雪茄包裝設計的改進，我國為了更好的和世界雪茄市場接軌，充分利用包裝設計技術來改良我們目前采取的包裝樣式和設置。在外部裝潢方面主要側重的是融入較多中國元素，其目的就是為了更好的宣傳中國文化，而且面對的消費者群體也是高端人群，給消費者尊貴身份的象征。由于雪茄香煙的特殊性，包裝設計要更加注重保濕和攜帶的便利性，這樣消費者會享受到高品質的雪茄煙，而且還能享受到高科技的包裝設計。因此我國雪茄煙要想有更好更寬闊的市場前景除了保證雪茄煙本身的質量，更要在包裝上下功夫才能贏得更多的消費者和市場份額。

參考文獻

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作者簡介：

高靜（1979-），女，四川中江人，本科，工程師，研究方向：包裝材料設計與工藝質量研究。