平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)學(xué)原理的運(yùn)用

摘要：平面設(shè)計(jì)作為一種通過視覺圖像為載體傳遞并表達(dá)一定的信息，平面設(shè)計(jì)也是通過符號(hào)予以設(shè)計(jì)，不斷提煉相應(yīng)的符號(hào)、表現(xiàn)符號(hào)及再現(xiàn)符號(hào)的過程，以平面領(lǐng)域進(jìn)一步拓展，在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中所表現(xiàn)出來的內(nèi)容和手段在發(fā)展過程當(dāng)中不斷豐富，而且整體設(shè)計(jì)活動(dòng)表現(xiàn)上也難以展現(xiàn)出單一性和固定性的特點(diǎn)，通過多角度的、綜合性的、多方法的設(shè)計(jì)實(shí)踐以及研究促使其進(jìn)一步拓展。由此，本文以“平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)學(xué)原理的運(yùn)用”作為重要的研究?jī)?nèi)容，試圖符號(hào)學(xué)這一原理進(jìn)一步提升平面設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)，為其發(fā)展和提升奠定重要的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);符號(hào)學(xué);圖形設(shè)計(jì);傳播

引言：

記號(hào)與人類的發(fā)展具有非常密切的聯(lián)系，是人類世界發(fā)展過程當(dāng)中最重要的內(nèi)容艘在。20世紀(jì)發(fā)展以來，符號(hào)在許多領(lǐng)域當(dāng)中都得到了很好的運(yùn)用，進(jìn)一步對(duì)記號(hào)進(jìn)行研究則能夠有效的促使符號(hào)學(xué)理念獲得良好的發(fā)展。現(xiàn)如今，許多研究者針對(duì)符號(hào)學(xué)進(jìn)行了研究，并且研究?jī)?nèi)容和體系表現(xiàn)上也越來越完善，這就在很大程度之上吸引著更多的學(xué)者將符號(hào)學(xué)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，促使平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)容。

一、平面誰進(jìn)與符號(hào)學(xué)原理的基本概況

1.1平面設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

王受之在其《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》當(dāng)中進(jìn)行了更為詳細(xì)而又全面的闡述：平面設(shè)計(jì)作為整個(gè)設(shè)計(jì)發(fā)展范疇當(dāng)中最重要的構(gòu)成內(nèi)容，在二維空間表現(xiàn)當(dāng)中，非影視的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)都?xì)w屬于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，除了在平面設(shè)計(jì)這一含義之外，與印刷還具有非常密切的含義，特指的是對(duì)平面作品進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中包括：包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)等等，這些都是平面設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。

1.2符號(hào)學(xué)原理的含義

符號(hào)作為一種對(duì)事物進(jìn)行標(biāo)記的方式，是被約定俗成的賦予特定的含義。符號(hào)所表現(xiàn)出來的關(guān)系是事物與標(biāo)記之間所表現(xiàn)出來的關(guān)系，在這過程當(dāng)中，一種內(nèi)容可以指代另一個(gè)的時(shí)候，便形成了一種特殊的符號(hào)關(guān)系。這樣一種指代性的特點(diǎn)，在功能之上成為了一種替代與被替代的關(guān)系，在這樣一種發(fā)展過程當(dāng)中，我們所提到的某一種事物也難以在發(fā)展過程當(dāng)中得意體現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中我們最常見到的就是標(biāo)志所表現(xiàn)出來的符號(hào)關(guān)系，其中標(biāo)識(shí)就可以說是一個(gè)產(chǎn)品外部識(shí)別的重要特征，同時(shí)也是整個(gè)商品屬性表現(xiàn)的主要符號(hào)體現(xiàn)。

二、平面設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)符號(hào)學(xué)原理的具體運(yùn)用

2.1符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用

從我們?？吹降囊恍?biāo)識(shí)、廣告招貼以及包裝設(shè)計(jì)等作品當(dāng)中我們可以看出，在一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，都會(huì)表現(xiàn)出一個(gè)共同的表現(xiàn)內(nèi)容：在針對(duì)相應(yīng)的符號(hào)元素進(jìn)行選擇。從這過程當(dāng)中，如果需要構(gòu)建出良好的水準(zhǔn)以及將精準(zhǔn)化的理解運(yùn)用到現(xiàn)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，就需要將其作為設(shè)計(jì)語(yǔ)言的特殊符號(hào)有更為全面的認(rèn)知，由于符號(hào)學(xué)在發(fā)展過程當(dāng)中具有良好的標(biāo)記性的功能，對(duì)事物具有良好的指示性的意義;標(biāo)記功能，在發(fā)展過程當(dāng)中展現(xiàn)出區(qū)別以及識(shí)別的重要作用;在傳遞信息這一表現(xiàn)上，符號(hào)作為一種特殊的信息載體;在審美功能表現(xiàn)上，設(shè)計(jì)當(dāng)中的符號(hào)還具有極強(qiáng)的審美性功能，促使其能夠更加吸引人們的關(guān)注。由此，我們可以看出，在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，我們必須要進(jìn)一步了解符號(hào)學(xué)碩表現(xiàn)出來的特點(diǎn)以及影響因素，在發(fā)展過程當(dāng)中，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品在表現(xiàn)上大多都會(huì)具有自身獨(dú)有的編碼以及組碼的標(biāo)示性語(yǔ)言，同時(shí)也能夠促使整個(gè)設(shè)計(jì)作品更有活力。

2.2符號(hào)學(xué)原理在平面設(shè)計(jì)不同語(yǔ)境當(dāng)中的運(yùn)用

設(shè)計(jì)符號(hào)不僅僅是一種符號(hào)，也和語(yǔ)言符號(hào)有著不同的特點(diǎn)，每一個(gè)獨(dú)立的符號(hào)都會(huì)具有自身獨(dú)有的含義。由此，設(shè)計(jì)符號(hào)所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)往往會(huì)受到其他符號(hào)帶來的影響，并受到設(shè)計(jì)符號(hào)語(yǔ)境帶來的重要影響。在平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，通過圖像符號(hào)一直到指示性符號(hào)然后在到象征性的符號(hào)表現(xiàn)，在其發(fā)展程度之上能夠獲取更有效的深化，促使整個(gè)信息含量得到更廣泛的發(fā)展。例如：錘子的形象，當(dāng)這一形態(tài)符號(hào)特點(diǎn)出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，就可以看作是一種極具典型化的符號(hào)特點(diǎn)。由于“錘子”是人類生活當(dāng)中最重要的工具，被人們看作是一種工業(yè)化的特征，在平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中出現(xiàn)的時(shí)候，就會(huì)傳達(dá)出一種工業(yè)化領(lǐng)域的特點(diǎn)。將這種形象進(jìn)行表現(xiàn)，與鐮刀形成了共產(chǎn)主義信仰的重要標(biāo)志，是涉及工人階級(jí)，象征著功能聯(lián)盟的政治制度。在這過程當(dāng)中，錘子所表現(xiàn)出來的形象，也就成為了一種獨(dú)有的具有符號(hào)性特點(diǎn)的表現(xiàn)內(nèi)容，同時(shí)，其所表達(dá)出來的含義也就表現(xiàn)的無可挑剔，成為一種具有象征性的符號(hào)表現(xiàn)內(nèi)容。

結(jié)論：

作為思維過程或是符號(hào)表達(dá)式的平面設(shè)計(jì)作品，它所挑選、組合、加以運(yùn)用的的符號(hào)元素應(yīng)是具有明確指涉功能的符號(hào)。應(yīng)與其所處的空間，時(shí)間，社會(huì)現(xiàn)實(shí)的要求或表現(xiàn)相一致，才能恰如其分的發(fā)揮應(yīng)有的效用。這就要求設(shè)計(jì)者必須把握住他所應(yīng)用的符號(hào)可能存在的變量，保證這些符號(hào)的當(dāng)前值正是設(shè)計(jì)者表達(dá)思想感情的所需值，而不是它們既有的、曾有的、或可能有的其他含義。符號(hào)學(xué)原理作為運(yùn)用性較強(qiáng)且實(shí)用范圍極廣的一種具有跨學(xué)科、綜合性的表現(xiàn)內(nèi)容，符號(hào)學(xué)原理對(duì)平面設(shè)計(jì)后期的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)性意義，由此，本文針對(duì)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)符號(hào)學(xué)的創(chuàng)新運(yùn)用，能夠通過這樣一種特殊的跨學(xué)科研究，促使平面設(shè)計(jì)得到更為創(chuàng)新性的發(fā)展，促使平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性思維方法展現(xiàn)出靈活的運(yùn)用特點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：姓名：龔格立，出生：1998.11.24，性別：男，籍貫：湖南省婁底市，單位：湖南文理學(xué)院芙蓉學(xué)院，學(xué)歷：2016級(jí)學(xué)士，研究方向：視覺傳達(dá)專業(yè)