摘 ?要：哈密市沙漠旅游發(fā)展的晚，尚屬于不成熟期，有不少旅游資源亟待開發(fā)，沙漠體育旅游賽事資源就是其中重要一項。哈密市的經(jīng)濟實力較強，旅游資源豐富，在沙漠旅游體育賽事的開發(fā)上具有鮮明的代表性，對國內(nèi)其他城市的沙漠旅游體育賽事的開發(fā)有借鑒作用。本文運用實地走訪法，以哈密市沙漠旅游體育賽事的開發(fā)構(gòu)想為例，展開調(diào)查與研究，找出在開發(fā)問題中可能遇到的問題和困難，并提出意見和建議為更好地指導(dǎo)哈密市開展沙漠體育旅游賽事提供現(xiàn)實指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：哈密市 ?沙漠旅游 ?體育賽事 ?開發(fā)

中圖分類號：F592.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）04（c）-0224-02

Abstract： The development of desert tourism in hami city is late， still belongs to the immature period， there are a lot of tourism resources need to be developed， desert sports tourism resources is an important one. Hami city has a strong economic strength and abundant tourism resources， which is a clear representative in the development of desert tourism sports events， and can be used for reference in the development of desert tourism sports events in other cities in China. This paper takes hami desert tourism sports event development as an example， carries out investigation and research.

Key Words： Hami city; Desert tourism; Sports events; Development

哈密是新疆維吾爾自治區(qū)的一個地級市，從古至今都是我國重要的節(jié)點城市，經(jīng)濟、政治、文化的建設(shè)在西部地區(qū)獨樹一幟。正是得益于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，哈密也是沙漠旅游最早開發(fā)的城市之一。新疆的沙漠旅游業(yè)如今走過不少年頭，分別從影視基地、歷史人文、自然風(fēng)景三大方面下足了功夫，與上述開發(fā)形成鮮明對比的就是對沙漠旅游體育賽事的開發(fā)的不足。

1 ?哈密市沙漠體育旅游賽事資源開發(fā)構(gòu)想

1.1 以統(tǒng)籌兼顧為原則，加強政府各部門之間的橫向溝通協(xié)調(diào)

旅游開發(fā)雖然是政府旅游部門所主管的事情，但是相對于整個旅游活動來說，要想實現(xiàn)旅游資源利用的最大化，就不能把消費者的旅游行為割裂開來。想要開展良好的沙漠體育旅游賽事，不能只依靠旅游部門去主導(dǎo)。只有體育部門、市政部門、衛(wèi)生部門、規(guī)劃部門、公共安全部門等在多方聯(lián)動的前提下，才能保證旅游資源得到最充分的開發(fā)。因此，在進(jìn)行沙漠體育旅游賽事開發(fā)時，旅游部門應(yīng)將自身的協(xié)調(diào)組織經(jīng)驗與其他部門的專業(yè)優(yōu)勢結(jié)合起來，形成資源共享的良好局面，打造全方位、多元化的旅游服務(wù)。

1.2 以市場化為導(dǎo)向，推動沙漠體育旅游賽事更加面向市場

但是隨著社會發(fā)展，僅靠政府主導(dǎo)的旅游市場已經(jīng)難以滿足人們的旅游需求，這時候需要引入市場化來促進(jìn)沙漠體育旅游賽事進(jìn)一步走近消費者。政府應(yīng)鼓勵社會資本踴躍參與到旅游資源開發(fā)投資中來，廣泛吸納外部資本，特別是優(yōu)秀民營企業(yè)和外商投資，充實旅游資源開發(fā)資金，一方面減少政府投入，進(jìn)一步壓降成本;另一方面以創(chuàng)建示范典型沙漠體育旅游賽事項目為引領(lǐng)，扶持多種形式的、市場競爭力強的旅游項目，充分發(fā)揮市場在沙漠體育旅游賽事資源開發(fā)中的決定性作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康大眾。

1.3 以顧客需求為出發(fā)點和落腳點，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量

旅游資源的好壞，歸根結(jié)底就是顧客的滿意度如何，而提升顧客滿意度的關(guān)鍵，就是要充分滿足顧客的需求。如今旅游者的群體更加廣泛，年齡、知識結(jié)構(gòu)等更加復(fù)雜，對于旅游活動的需求也更加多元。因此，不僅要在傳統(tǒng)旅游模式上提高質(zhì)量，更要有針對性地滿足顧客的個性化需求。作為沙漠體育旅游賽事，本身作為一項比較新穎的活動，顧客在參與其中時，除了興趣愛好以外同樣對個人精神和意志力有著很高的追求。應(yīng)提供專業(yè)性強的咨詢服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊雜志等將這些信息及時傳達(dá)給消費者，讓其能夠充分了解到沙漠體育旅游賽事的具體情況。

1.4 以品牌形象為標(biāo)桿，加強旅游資源的對外宣傳

沙漠體育旅游賽事資源開發(fā)要以自身的旅游資源為依托，努力做好體育旅游品牌的推廣，打造體育精品品牌。具體做法是加大宣傳力度，通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介，提高宣傳覆蓋面。同時，可采用明星代言、促銷推廣等形式，讓更多的人群了解到沙漠體育旅游賽事的舉辦，提高他們的興趣和參與度。

2 ?哈密市沙漠體育旅游賽事資源開發(fā)的對策分析

2.1 加大多元化宣傳力度

哈密沙漠目前只在國內(nèi)有一定的知名度，但在國外的知名度較低。想要舉辦國際性的大賽，提高當(dāng)?shù)氐闹仁且粋€重要的方面。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該聯(lián)合其它部門多方面宣傳當(dāng)?shù)氐馁Y源，通過年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)、視頻、報紙等不同方式，推薦當(dāng)?shù)氐馁Y源。

2.2 充分引進(jìn)資金，打造精品旅游資源

如今旅游項目開發(fā)的資金來源渠道比較單一，極易出現(xiàn)資金缺口，從而影響旅游項目的整體開發(fā)。在進(jìn)行哈密沙漠體育旅游賽事開發(fā)時，應(yīng)充分吸收外部社會資金，引入更多的民間資本，參與到旅游資源投資中去，打造地區(qū)和行業(yè)間的壁壘，以更加靈活的資本形式為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)注入新的活力。

2.3 改善基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境

哈密市政府應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)鬲氂械馁Y源優(yōu)勢，比如歷史中留下來的城堡、石窟、墓葬等古代遺跡，將它們盡可能地從歷史的塵埃中挖掘出來，展現(xiàn)獨特的美景。當(dāng)?shù)厣衬拿娣e也較大，為自行車越野、汽車越野等項目，提供有利的條件。在旅游開發(fā)的過程中，注重旅游者需求和參與感，是沙漠旅游開發(fā)的重點。國家對當(dāng)?shù)氐恼叻龀?，?dāng)?shù)卣畱?yīng)該借助這些有利的東風(fēng)，幫助自己進(jìn)一步提升，加強機場、火車站等交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，成為西北部旅游名城。

3 ?結(jié)語

哈密市政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強宣傳，加大沙漠體育旅游賽事的開發(fā)力度，有效運用網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介，讓更多的人了解到當(dāng)?shù)赜羞@種形式的旅游資源，吸引更多人走進(jìn)哈密嘗試該項目。當(dāng)?shù)氐穆糜喂?，?yīng)當(dāng)針對不同旅游消費人群的具體需求，提供更加多樣的旅游套餐，豐富旅游內(nèi)容，在充分展示地方文化的同時，加強消費者的興趣和參與感。

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①作者簡介：任婷（1982，3—），女，漢族，河南夏邑人，碩士研究生，講師，研究方向：旅游與酒店管理、體育旅游、休閑旅游。